ビナミルクの存在により、ベトナムは世界の乳製品産業の価値に最も貢献している国のトップ5にランクインしました - （出典：ブランドファイナンス）
ビナミルクがAAA+基準を達成：世界の牛乳業界におけるベトナムの歴史的なマイルストーン
ブランドファイナンスが最近発表した「食品・飲料2025」レポートによると、ビナミルクは引き続き世界で最も価値のある乳製品ブランドトップ10にランクインする唯一の東南アジアブランドであり、 世界の栄養地図における地域代表としての地位を確固たるものにしています。ベトナムは、ビナミルクの卓越した貢献により5位に上昇し、世界の乳製品ブランド価値全体の5.8%を占め、食品業界で長い歴史を持つ米国（4.1%）とフィンランド（4.5%）を上回りました。
特筆すべきは、Vinamilkが2025年に世界で最も有望な牛乳ブランドとみなされており、ランキングスコアは中国やインドの「巨大企業」を大きく上回っていることです。このランキングが発表されて以来、Vinamilkは世界で最も有望な牛乳ブランドのトップ3に4年連続でランクインしています。このランキングは、顧客のブランド推奨意欲、高価格受容力、金融専門家の信頼度、長期的な成長ポテンシャルといった戦略指標に基づいています。
また、Vinamilkは今年初めてブランド力評価の最高位であるAAA+にランクインしました。これは、競合他社を凌駕する市場シェア、認知度、信頼性、そして収益性を維持・拡大できる極めて強力なブランドであることを示しています。このランクは、インドやフィンランドの乳製品大手と同等であり、欧州や米国の多くの大手企業よりも高い評価を得ています。これにより、Vinamilkは世界の食品業界で大きく躍進し、最も価値のあるブランドトップ30にランクインした唯一のベトナム企業となりました。
ヨーロッパのオーガニック基準とグローバルSLP基準を満たす15の農場のシステムは、Vinamilkが積極的に高品質の原材料を調達するのに役立つ基盤です - 写真：VGP / Minh Anh
ブランドファイナンスの方法に従ってブランド価値を計算する基本指標であるブランド強度指数（BSI）に関して、ビナミルクは2025年に世界でブランド強度指数が最も高い食品ブランドのトップ5に認められました。
「適切に管理されたブランドは、顧客の獲得と維持によって測定可能な価値を生み出すだけでなく、人材の獲得、投資家の信頼の強化、そして組織の俊敏性の向上にもつながります。今日の市場において、強力なブランドは単なる資産ではなく、生き残り戦略なのです」と、ブランド・ファイナンスの会長兼CEOであるデビッド・ヘイグ氏は述べています。
Vinamilkの持続可能なブランド力向上を支援する秘訣
世界ランキングの上位に位置するブランドにとって、ランキングは短期的なメディアキャンペーンの結果ではありません。Vinamilkの場合、その核となるのは、ほぼ50年にわたる一貫した哲学、「品質に決して妥協しない」という理念です。特にここ2年間で、この哲学は「常に基準を高める」という包括的な戦略へと進化しました。
このビジョンを最も明確に実証するものの一つが、「白い革命」の始動と、1990年代初頭から国際基準に準拠した酪農システムの開発に取り組み、生乳の自給自足を目指してきたことです。現在までに、Vinamilkは地域有数の酪農を営み、13万頭以上の乳牛を欧州オーガニック基準と国際SLP基準に従って飼育しています。このシステムは、原料乳の品質を保証するだけでなく、1日あたり110万リットルを超える高品質の生乳を生産するという、Vinamilkの安定した供給能力の維持にも役立っています。
2023年の包括的なリポジショニングに加え、Vinamilkはベトナムで前例のない水準を確立するという目標を掲げています。主要製品ラインは、世界をリードする技術を用いて継続的に改良されています。例えば、牛乳本来の新鮮な風味を保つ「フレッシュロック」ミルク製品を生み出すデュアル真空技術、Vinamilk Green Farm、高タンパク質・高カルシウム・低脂肪・無乳糖製品ラインを生み出すスーパーマイクロフィルトレーション技術、そしてベトナム初の6HMO粉乳製品などです。これは製品イノベーションであるだけでなく、市場の栄養基準の向上にも貢献し、業界の他の事業を促進する原動力となっています。
ビナミルクは、ベトナムに世界トップクラスの基準をもたらす努力をすることで、国内の栄養基準の向上に貢献しています - 写真：VGP/ミン・アン
最近の市場状況もVinamilkの優位性をさらに強化しています。偽造品や粗悪品によって消費者の信頼が損なわれると、農場、工場、流通に至るまで厳格な管理システムを備え、権威ある国際機関によって品質が検証されたブランドが優先的に選ばれるようになります。これはVinamilkが消費者の信頼と忠誠心を維持する方法であり、Brand FinanceがBSIスコアを評価する際に高く評価する要素でもあります。
ビナミルクは、コアとなる品質にとどまらず、新たな消費者トレンド、特に消費者ニーズのパーソナライズ化のトレンドにも柔軟に対応しています。製品ポートフォリオは、特定の顧客層のニーズに応えるために継続的に拡大しています。高級セグメント向けのジェラートアイスクリームから、健康的なライフスタイルを愛する若者向けのギリシャ産高タンパクヨーグルト「ビナミルク グリーンファーム」や炭酸入りコンブチャ「ヘイデイ」、健康志向の顧客向けの9ナッツミルクや高カルシウム豆乳まで、幅広い製品を提供しています。
財務面では、Vinamilkは国内競争力の強化と国際市場の拡大を両立させ、着実な成長を維持しています。米国Amazonなどの主要小売プラットフォームへの参入は、収益の創出だけでなく、需要の厳しい市場におけるブランド認知度の向上にも貢献しています。
結局のところ、サステナビリティ戦略は、Vinamilkが消費者の支持を獲得するための「長期的な手段」です。循環型経済への投資、環境に配慮した包装、そして「炭素吸収源」の拡大に向けた取り組みは、ブランドの責任あるイメージを強化するだけでなく、環境意識の高い顧客のロイヤルティを高めることにもつながります。これは、世界的に高まっている消費者トレンドです。
ミン・アン
出典: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm
コメント (0)