2026年の旅行トレンド：自分らしい旅を楽しもう

12月9日、ホーチミン市で、世界中の何百万人もの旅行者をつなぐ旅行プラットフォームBooking.comが、第10回旅行トレンド予測レポート2025を正式に発表し、旅行者が自分の目的、情熱、独自の習慣を明確に反映した高度にパーソナライズされた旅にどのように反応するかを明らかにしました。

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch•09/12/2025

Xu hướng du lịch năm 2026: Hưởng ứng những hành trình mang đậm tính cá nhân - Ảnh 1. — Booking.comベトナムカントリーマネージャーのブラナヴァン・アルルジョティが第10回旅行トレンド予測レポートを発表

Booking.com の毎年恒例の旅行トレンド予測レポートの結果では、長年にわたり、旅行者が酷暑から逃れるために涼しい目的地を求めるクールケーション派から、旅行者が旅行先を選ぶ際に環境や社会への意識が高いコンシャス・トラベラー派まで、旅行トレンドのさまざまな変化が予測されてきました。

2026年までに、旅行者はますます自身のアイデンティティや独自の習慣を表現したがるようになることが、このレポートで示されています。特に、テクノロジーは旅行者が「超パーソナライズ」された旅行を体験する上で重要な役割を果たすでしょう。

Booking.comは、ベトナムを含む33の国と地域の29,000人以上の旅行者を対象とした調査から得た分析に基づき、この調査と旅行およびテクノロジーのリーダーとしての地位を活用し、2026年の旅行業界を形作ると予測される10のトレンドを導き出しました。このレポートの結果は、旅行者が自由に体験し、自分の個性を表現するパーソナライズされた休暇という、今後1年間で大きく成長する主要なトレンドを示しています。

レポート発表会で、Booking.comベトナム担当カントリーマネージャーのブラナヴァン・アルルジョティ氏は次のように述べています。「2026年までに、旅行は単なる休暇ではなく、旅行者が自己表現する手段へと変化していくでしょう。かつてはプライベートすぎる、あるいは異質すぎると思われていた個人的な興味に基づいた旅程や発見の旅程が組まれるようになるでしょう。旅行者は徐々に、人間関係の相性を試したり、それぞれの目的地ならではの贈り物でキッチンを飾ったり、本の中にしか存在しない魔法のようなロマンチックな世界に足を踏み入れたり、長距離旅行や先端技術を活用した美容ツーリズムといった馴染みのある体験を再定義したりといった、個人的な体験へと旅を変えつつあります。」

「こうした傾向を受けて、当社のBooking.com旅行プラットフォームは、人々が快適に夢の旅を実現できるよう、選択肢を増やし、柔軟性と利便性を高めながら、こうしたニーズを満たすために常に革新を続けています」と、ブラナヴァン・アルルジョティ氏は述べた。

Booking.com が毎年発表している旅行トレンド予測レポートで発表された 10 の旅行トレンドでは、ベトナム人旅行者もこれらのトレンドに強く反応していることがわかります。ベトナム人旅行者の 94% は「ロマンス」ジャンル (ロマンス、ファンタジー) にインスピレーションを得た旅行先を訪れたいと考えており、ベトナム人旅行者はテクノロジーによる利便性の高い新時代を受け入れる準備ができています。ベトナム人旅行者の 92% は、専門的な美容トリートメントを組み合わせた休暇を予約したい、家族間の調和を求める旅行、長距離旅行を体験したいと回答しています...

Xu hướng du lịch năm 2026: Hưởng ứng những hành trình mang đậm tính cá nhân - Ảnh 2. — スリランカ観光

ロマンチックなリトリート

報告書によると、ベトナム人観光客の94%が「ロマンス」ジャンルにインスパイアされた観光地を訪れる意向を示しています。単なる訪問願望にとどまらず、観光客のファンタジー世界を探求したいという欲求はさらに高まっており、調査対象となったベトナム人のうち81%が、好きなゲーム、書籍、ファンタジー映画をベースにしたロールプレイング要素のあるバケーションツアーに参加する意向があると回答し、33%が今後の旅行計画にこの興味深い体験を必ず組み込むと回答しています。

この新たな現実逃避のトレンドは、テクノロジーの発展によって新たな段階を迎えています。ベトナム人観光客の最大87%が、ファンタジージャンルにおける美的嗜好に合ったAIの提案を受け入れており、おとぎ話のような宿泊施設を勧めたり、実際の映画撮影場所を教えたりしています。もはや小説の世界にとどまらず、ファンタジーの世界は観光産業の発展の方向性となり、観光客の想像力と冒険心を主人公とした刺激的な旅をもたらすでしょう。

ヒューマノイドハウス：別荘の未来

別荘は長い間、その広さとプライバシーが評価されてきましたが、2026年までには、より現代的な方向、つまり高度なロボットアシスタントを備えた住宅へと進化するでしょう。

ベトナム人旅行者は、テクノロジーを活用した利便性の新たな時代への期待を寄せており、98%がロボットを備えたバケーションホームを予約したいと回答しています。実用的なアメニティは旅行者にとって最大の魅力であり、53%が清掃ロボットの有無が予約の判断に影響を与えると回答し、41%がロボットシェフがバケーションホームで最も魅力的な点だと回答し、35%が旅行中のサステナビリティ管理にロボットの活用を希望しています。

しかし、この体験は利便性だけではありません。39%の人が最先端のロボットを備えた家という斬新さに魅力を感じており、35%の人はSF風のモダンな空間に泊まったことを自慢できる感覚に魅力を感じています。ロボットを備えた家は、バケーションレンタルの体験を一新し、ゲストに快適で思い出に残る滞在を提供することを約束しています。

グローケーション：テクノロジーを活用したスキンケアに特化した観光のトレンド

ウェルネス旅行のトレンドは2026年に飛躍的に発展すると予想され、ベトナム人旅行者の92%が、個々のニーズに合わせた様々なスキンケアトリートメントを提供するオーダーメイドの美容旅行を予約したいと回答しています。かつてはシンプルなスパ旅行だったものが、今ではハイテクな美容旅行体験へと進化しており、ベトナム人旅行者の86%が、スキンケアニーズに合った旅行先を見つけるためにAIの活用を検討すると回答しています。

ビューティーツーリズム分野におけるパーソナライゼーションへの欲求はかつてないほど高まっています。調査対象となったベトナム人の90%は、気候条件や活動レベルに合わせて微調整されるスマートスキン保湿サービスを体験したいと回答しています。また、81%は、毛穴や肌の水分量を分析して即座にスキンケアアドバイスを提供するスマートミラー技術に魅力を感じています。特に、ベトナム人観光客の最大95%は、概日リズム照明システムとリラックスできるサウンドで睡眠を最適化できるリゾート客室に興味を示しています。これらは、肌の回復と再生のプロセスにも欠かせない要素です。

古代の温泉美容トリートメントから最先端の DNA および微生物検査まで、美容リトリートは専門的なスキンケア観光の新しい時代の到来を告げており、単に元気を回復するだけでなく、訪れるたびにゲストの見た目と気分をリフレッシュさせることを目指しています。

乱流試験

2026年には、休暇は人間関係の「試金石」となるでしょう。ベトナム人旅行者の85%は、知り合ったばかりの人、同僚、または新しい友人と旅行し、相性を確かめたいと答えています。ベトナム人旅行者はこの旅行トレンドを独創的な方法で取り入れています。69%は、旅行仲間が不快で不便な状況にどのように対処するかを見るために、辺鄙な場所への旅行を検討しています。80%は、通常計画を担当する人がその役割を他の人に引き継いだり、内向的な人に主導権を握らせたりする、役割が逆転した旅行に興味を持っています。68%は、予算、言語の壁、またはインターネット接続によって制限される旅行を経験しても構わないと思っています。一方で、85%は、旅行仲間が積極的に旅行を計画するかどうかを見極めるために「一歩引く」用意もあります。

これらの実験は、旅行を単なるリラックスの手段ではなく、人間関係の強さ、適応力、そしてチームワークを学ぶ手段として捉える人々の意識の変化を示しています。Z世代はこのトレンドを最も大胆に受け入れる世代であり、88%が現実の状況をシミュレートし、人間関係の強さを試し、明らかにする、カスタマイズされた旅程を選択する意思があると回答しています。

旅の思い出をお土産（シェルフ型お土産）で残そう

2026年までに、キッチンキャビネットは「文化展示」へと変貌を遂げ、旅行者はそれぞれの好み、美的感覚、そしてそれぞれの旅先の背景にある物語を反映したお土産を持ち帰るようになります。冷蔵庫のマグネットにとどまらず、ベトナム人旅行者の90%が、旅行中に美しくデザインされたユニークなキッチン用品や食品保存用品の購入を検討すると回答しました。手描きのスパイスジャーから、食べられるだけでなく装飾にもなる手作りのオリーブオイルボトルまで、多岐にわたります。さらに、84%が食品保存やキッチン用品で有名な目的地への旅行を検討すると回答しました。

このトレンドは、意味と美的感覚の両方によって推進されており、ベトナム人旅行者の33%は、お土産は料理をする際に旅先の思い出を思い出すのに役立つと回答しています。また、旅行者の52%は、地元の職人技、持続可能性、伝統技術を促進する上でのお土産の価値を高く評価しています。その他、ユニークさやスタイルもこの旅行トレンドを牽引しており、17%は珍しいお土産、限定版の調理器具、美しく思い出に残るパッケージを理由に旅行先を選んでいます。

ロードトリップの再構築

2026年のドライブ旅行は、もはや家族や友人との旅行に限定されず、自発性、発見、そして新しい友人とのつながりを促進する旅行へと変化します。ベトナム人旅行者の92%が相乗りを利用し、84%が自分と同じ長距離旅行の旅程を持つ人を見つけるためにアプリを使用する用意があると回答しており、道路はつながりの空間となるでしょう。このトレンドの魅力は明確に示されており、ベトナム人旅行者の最大93%が、長距離旅行の魅力は柔軟性、自発性、そして新しい人々と出会う機会にあると回答しています。また、87%が運転を分担することで、旅行がよりつながりのある親しみやすいものになることを評価しています。運転の仕方がわからない旅行者にとっても、相乗りや自動運転車は、同行者との自由な冒険となる旅に役立ちます。

このトレンドを牽引しているのは若者たちで、ベトナムのZ世代の82%が、旅程設計に自動運転車やAIを活用する意向を示しています。テクノロジーは発見の可能性を広げ続けており、ベトナム人旅行者の81%が、自分の旅行の好みに合った美しく知られていないルートを見つけるためにAIや生成AIを利用すると回答しています。テクノロジーとソーシャル探索は、現代の長距離旅行を徐々に再定義しつつあります。それは、体験、つながり、そして完全にパーソナルなタッチの旅へと変化させているのです。

宇宙信号による旅行（目的地）

2026年、休暇はまるで宇宙に「承認」されたかのように、よりスピリチュアルな意味合いを持つようになります。ベトナム人旅行者の78%は、「スピリチュアルアドバイザー」から旅行時期ではないと言われた場合、旅行の変更またはキャンセルを検討すると回答しました。一方、ホロスコープや占星術で悪い兆候が見られた場合、旅行者の73%は旅行計画を再考すると回答し、61%は水星逆行期間中に旅程を調整する意思があると回答しました。

65%の人が、旅行を計画する際に、満月や至点、エネルギーレベルの高い場所への訪問など、特定のスピリチュアルな要素を考慮すると回答しています。この傾向は若い世代でより強く支持されており、Z世代の71%、ミレニアル世代の62%がスピリチュアルな旅に特に敏感です。これは、多くの若者にとって、自己発見への道が星からの宇宙からのシグナルと密接に結びついていることを示唆しています。

静かな趣味

報告書によると、ベトナム人観光客の45%は自然に触れるためだけに旅行すると回答し、37%は休暇中に「静かな」趣味を選びたいと回答しました。これは、観光客が瞑想を重視し、忍耐力を高めストレスを軽減する活動に重点を置いたリラクゼーション方法を求めているという新たな傾向を示しています。

昆虫観察やバードウォッチングから釣りや野生動物の採集まで、旅行者は自然とより深く繋がることができるアクティビティへの関心が高まっています。レポートによると、ベトナム人旅行者の85%が昆虫観察を検討したいと回答し、93%が釣りやバードウォッチングに興味を示し、91%が地元の野生動物の生息地で食料の収穫に参加できる宿泊施設を選ぶ意向を示しました。

孤独を求める旅においても、テクノロジーは重要な役割を果たしています。昆虫や動物を瞬時に識別するアプリから、トレイル、生息地、季節ごとの移動ルートを提案するAIツールまで、多岐にわたります。ペースを落とし、自然に身を委ねることで、旅行者は「リチャージ」の概念を再定義し、より多くのことをするのではなく、ミニマリズムと静寂を楽しむことで、明晰な心を取り戻しています。

過去への旅（PastPorts）

2026年、ノスタルジアはもはや過去の記憶ではなく、旅行者が再び訪れ、体験できる旅となります。写真に写っている場所を特定できるAIツールや、記憶を地図化するトレーサビリティプラットフォームなど、テクノロジーは過去の記憶を蘇らせるのに役立っており、旅行者は過去の瞬間が起こった正確な場所を見つけることができるようになります。

こうした意味深い体験を再び味わいたいという欲求は、ベトナムで特に強いです。ベトナム人旅行者の89%が、テクノロジーを活用して昔の思い出や写真の場所を特定し、再訪することを検討したいと回答しています。多くの人にとって、これらは感情的な体験です。旅行者の57%は家族や親しい友人と思い出を作った場所に戻りたいと考えており、46%は若返り、繋がり、あるいは帰郷の感覚を与えてくれる目的地に惹かれ、41%はこうした旅を、成長、過去との繋がり、あるいは癒しを求める個人的な節目と捉えています。

このトレンドを非常に新鮮にしているのは、テクノロジーが人々の永遠の思い出を保存する上で果たす役割です。旅行者は現代のテクノロジーを活用して、自らのルーツを再発見したり、物語を通して世代を繋いだり、現代的でありながら時代を超越した方法で写真を再現したりしています。

現代のマイルストーンミッション：あなたを称える旅

2026年までに、旅行者はいつ、なぜ旅行をするかを自ら決めるようになるでしょう。お祝い旅行は、もはや結婚式、ハネムーン、出産といった伝統的な記念日に限定されなくなりました。今日では、社会規範の変化に伴い、これらの節目はより個人的なものになっています。ベトナム人旅行者の71%は、旅行を決めるのに具体的な理由は必要ないと回答し、21%は伝統的な節目を待たずに夢の目的地へ旅行する意思があると回答しています。個人的な節目旅行の波は、旅行者が自分なりの方法で個人的な成果を祝うことに自信を持っており、旅行を自己表現の手段と捉えていることを示しています。ベトナム人旅行者の最大84%は、一生懸命働き、楽しむに値するという理由だけで休暇を予約できると回答しています。さらに、新しい旅行の理由として、就職や昇進のお祝い（33%）、恋愛の終わりを祝う（17%）、新しい服を披露するため（12%）、予期せぬ税金の還付を受けるため（7%）といったものが人気を集めています。

健康とウェルネスの達成もまた、旅行の強力な動機となりつつあり、旅行者の33%が、禁酒や体型維持など、特定の健康上の節目を祝うために旅行すると回答しています。個人的な節目旅行の根底にあるのは、喜びをもたらし、自尊心を尊重し、旅行者が自由に、そして完全に自分らしくいられるような旅行です。