Tijdens de openingsceremonie van de workshop benadrukte de heer Le Hoang Tai, adjunct-directeur van de afdeling Handelsbevordering ( Ministerie van Industrie en Handel ): "In het kader van diepe integratie zijn Vietnamese producten aanwezig op meer dan 200 wereldwijde markten. Om Vietnamese producten echter een stevige positie te geven en verder te laten reiken, moet naast kwaliteit ook speciale aandacht worden besteed aan verpakking en branding – twee cruciale factoren voor waardebepaling en differentiatie in de ogen van internationale consumenten."
Volgens de heer Le Hoang Tai is verpakking tegenwoordig niet zomaar een 'omhulsel', maar een 'merktaal' die het verhaal, de betrokkenheid en de visie van het bedrijf weerspiegelt. Een verfijnd, creatief en milieuvriendelijk verpakkingsontwerp dat aansluit bij de lokale cultuur kan de waarde van geëxporteerde producten met 10-30% verhogen.
De heer Le Hoang Tai, adjunct-directeur van de afdeling Handelsbevordering (Ministerie van Industrie en Handel), sprak tijdens de workshop.
Volgens de heer Le Hoang Tai zijn er momenteel drie belangrijke verpakkingstrends: groene verpakkingen en duurzame ontwikkeling. Belangrijke markten zoals de EU, de VS, Japan en Zuid-Korea scherpen de regelgeving voor milieuvriendelijke verpakkingen aan, waardoor bedrijven gedwongen worden over te stappen op groene toeleveringsketens. Daarnaast digitaliseert de verpakking, wat traceerbaarheid mogelijk maakt en consumenten verbindt via QR-codes en digitale platforms. Belangrijk is dat verpakkingen gekoppeld zijn aan de merkstrategie – consumenten kopen immers waarde én beleving, niet alleen het product zelf.
De heer Le Hoang Tai verklaarde dat Vietnamese bedrijven, met hun sterke punten op het gebied van ontwerp en drukwerk en een jonge beroepsbevolking, volop kansen hebben om door te breken. De afdeling Handelsbevordering zal bedrijven blijven ondersteunen door middel van advies, training en hulp bij de overgang naar groene verpakkingstrends, en zo de duurzame ontwikkeling van exportmerken bevorderen.
"Van trend naar implementatie is een lange weg die doorzettingsvermogen en samenwerking vereist. Als de overheid, het bedrijfsleven en organisaties samenwerken, kan de Vietnamese verpakkingsindustrie absoluut nieuwe hoogten bereiken en een positieve bijdrage leveren aan het nationale imago en de exportgroei," benadrukte de heer Le Hoang Tai.
De heer Do Ngoc Hung, handelsadviseur in de Verenigde Staten, verklaarde dat de VS een belangrijke importmarkt blijft met een waarde van meer dan 3,5 biljoen dollar per jaar, waarbij consumptiegoederen en bewerkte landbouwproducten een aanzienlijk deel uitmaken. Nieuwe trends op het gebied van verpakking en milieuvriendelijkheid vormen echter zowel een belemmering als een noodzakelijke vereiste voor Vietnamese bedrijven.
De heer Do Ngoc Hung sprak zijn grote waardering uit voor de aandacht die het Agentschap voor Handelsbevordering besteedt aan de Amerikaanse markt. De aanwezigheid van Vietnamese bedrijven op internationale handelsbeurzen bewijst de blijvende vitaliteit van belangrijke exportsectoren, ondanks schommelingen in de wereldhandel en toenemende protectionistische trends. Op basis van zijn ervaring met het ondersteunen van bedrijven die exporteren naar de VS, deed de heer Do Ngoc Hung drie praktische suggesties voor bedrijven: ten eerste moeten ze zich houden aan de verpakkingsrichtlijnen van grote bedrijven, bijvoorbeeld de richtlijnen van Amazon met betrekking tot afmetingen, materialen, biologische afbreekbaarheid en verzendnormen. Naleving van deze richtlijnen helpt Vietnamese producten om dieper in de detailhandelsketen door te dringen, logistieke kosten te verlagen en het risico op retourzendingen te vermijden.
Investeer daarnaast in merkidentiteit door middel van beeldmateriaal en storytelling. Vermijd generieke verpakkingen met onvolledige informatie. Bedrijven zouden moeten samenwerken met adviesbureaus en grafische ontwerpbedrijven om een unieke merkidentiteit te ontwikkelen voor belangrijke productgroepen zoals koffie, cashewnoten, handwerk en bewerkte voedingsmiddelen.
Maak met name gebruik van digitale distributiekanalen. Platforms zoals Walmart Market, Amazon en Costco bieden toegang tot Amerikaanse klanten. Verpakking en merkidentiteit zijn belangrijke 'ambassadeurs' in de digitale omgeving bij export via e-commerce.
Het Vietnamese handelskantoor in de VS zet zich in om bedrijven te blijven ondersteunen bij het actualiseren van de normen en richtlijnen van het Amerikaanse ministerie van Handel, en hen tegelijkertijd in contact te brengen met Amerikaanse merkadviesbureaus en groothandels- en detailhandelaren. Het doel is om het verhaal van Vietnam op exportverpakkingen te brengen en een diepere rol te spelen in de distributieketens van grote bedrijven.
De heer Do Ngoc Hung benadrukte: "Verpakking en branding zijn niet alleen de buitenkant, maar de eerste boodschap. Ze creëren een krachtig effect dat de visuele zintuigen en het hart van de consument raakt. Als het goed wordt gedaan, kunnen Vietnamese merken niet alleen voet aan de grond krijgen in de VS, maar ook andere veeleisende markten veroveren."
De workshop "Export Packaging and Branding 2025 - From Trends to Implementation", een van de belangrijkste evenementen in de reeks van de Herfstbeurs 2025, bestond uit vier sessies en droeg bij aan het stimuleren van Vietnamese bedrijven om innovatief te denken op het gebied van design, hun concurrentievermogen te versterken en exportmerken op een professionele, moderne en duurzame manier te ontwikkelen.
Bron: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm
Reactie (0)