Verpakkings- en exportmerktrends 2025

Sprekend tijdens de openingsceremonie van de workshop benadrukte de heer Le Hoang Tai, adjunct-directeur van het Trade Promotion Agency ( Ministerie van Industrie en Handel ): "In het kader van diepe integratie zijn Vietnamese goederen aanwezig in meer dan 200 wereldmarkten. Om Vietnamese producten echter een sterke positie te geven en een groot bereik te geven, moet er naast kwaliteitsfactoren ook speciale aandacht worden besteed aan verpakking en merkidentiteit – twee sleutelfactoren om waarde te creëren en zich te onderscheiden in de ogen van internationale consumenten."

De heer Le Hoang Tai gelooft dat verpakkingen tegenwoordig niet alleen een 'omhulsel' zijn, maar een 'merktaal' die het verhaal, de toewijding en de visie van het bedrijf weerspiegelt. Een geavanceerd, creatief, milieuvriendelijk en cultureel passend verpakkingsontwerp kan de waarde van geëxporteerde producten met 10-30% verhogen.

Fotobijschrift

De heer Le Hoang Tai, adjunct-directeur van het Trade Promotion Agency (Ministerie van Industrie en Handel), sprak tijdens de workshop.

De heer Le Hoang Tai wees op drie belangrijke verpakkingstrends van vandaag: groene verpakkingen en duurzame ontwikkeling. Grote markten zoals de EU, de Verenigde Staten, Japan en Zuid-Korea hebben de regelgeving voor milieuvriendelijke verpakkingen aangescherpt, waardoor bedrijven gedwongen worden om over te stappen op deelname aan groene toeleveringsketens. Daarnaast is er de digitalisering van verpakkingen, het mogelijk maken van traceerbaarheid en het verbinden van consumenten via QR-codes en digitale platforms. Verpakkingen worden met name geassocieerd met merkstrategie - waarbij consumenten zowel waarde als ervaring kopen, niet alleen producten.

De heer Le Hoang Tai zei dat Vietnamese bedrijven dankzij de sterke ontwerp- en drukcapaciteit en de jonge mensen die er werken volop kansen hebben om een doorbraak te forceren. Het Trade Promotion Agency zal bedrijven blijven begeleiden met meer advies, training en ondersteuning om verpakkingen aan te passen aan groene trends en zo de ontwikkeling van duurzame exportmerken te bevorderen.

"Van trend naar implementatie is een lange weg die doorzettingsvermogen en samenwerking vereist. Als de staat, bedrijven en organisaties de handen ineenslaan, kan de Vietnamese verpakkingsindustrie absoluut nieuwe hoogten bereiken en een positieve bijdrage leveren aan de nationale merk- en exportgroei", benadrukte de heer Le Hoang Tai.

De heer Do Ngoc Hung, handelsadviseur in de Verenigde Staten, zei dat de Verenigde Staten nog steeds een importmarkt zijn met een waarde van meer dan 3500 miljard dollar per jaar, waarvan consumptiegoederen en verwerkte landbouwproducten een aanzienlijk deel uitmaken. Nieuwe trends op het gebied van verpakking en milieubewustzijn vormen echter belemmeringen en verplichte eisen voor Vietnamese bedrijven.

De heer Do Ngoc Hung waardeerde de aandacht van het Trade Promotion Agency voor de Amerikaanse markt zeer. De aanwezigheid van Vietnamese bedrijven op internationale beurzen getuigt van de duurzame vitaliteit van belangrijke exportsectoren, ondanks de schommelingen in de wereldhandel en de toenemende trend van binnenlands protectionisme. Vanuit zijn ervaring met het ondersteunen van bedrijven die naar de VS exporteren, deed de heer Do Ngoc Hung drie praktische suggesties voor bedrijven: ze moeten voldoen aan de verpakkingsrichtlijnen van grote bedrijven, bijvoorbeeld de richtlijnen van Amazon met betrekking tot afmetingen, materialen, biologische afbreekbaarheid en verzendnormen. Naleving hiervan helpt Vietnamese goederen dieper in de retailketen door te dringen, logistieke kosten te verlagen en het risico van retourzendingen te vermijden.

Investeer daarnaast in merkidentiteit via beeld en verhaal. Vermijd generieke verpakkingen en onvolledige informatie. Bedrijven zouden moeten samenwerken met adviesbureaus en afdelingen voor kunstontwerp om een aparte identiteit te ontwikkelen voor belangrijke productgroepen zoals koffie, cashewnoten, handwerk en bewerkte voedingsmiddelen.

Maak vooral gebruik van digitale distributiekanalen. Platforms zoals Walmart Market, Amazon en Costco zijn de 'gateways' om Amerikaanse klanten aan te trekken. Verpakkingen en branding zijn de 'ambassadeurs' in de digitale omgeving bij export via e-commerce.

Het Vietnamese handelskantoor in de VS zet zich in om bedrijven te blijven ondersteunen bij het actualiseren van de normen en richtlijnen van het Amerikaanse ministerie van Handel, en bij het leggen van contacten met merkadviseurs en Amerikaanse groot- en detailhandelsdistributeurs. Het doel is om de Vietnamese visie op exportverpakkingen te vertalen naar een bredere rol in de distributieketens van grote bedrijven.

De heer Do Ngoc Hung benadrukte: "Verpakking en branding zijn niet alleen de buitenkant, maar ook de eerste boodschap. Ze creëren een sterk effect dat de ogen en harten van consumenten raakt. Als het goed wordt gedaan, zullen Vietnamese merken niet alleen voet aan de grond krijgen in de VS, maar ook andere veeleisende markten veroveren."

Met 4 sessies heeft de workshop "Verpakking en Exportmerkvoering 2025 - Van trend naar implementatie" - een van de belangrijke evenementen in de reeks van de Autumn Fair 2025 - bijgedragen aan het stimuleren van Vietnamese ondernemingen om innovatief te denken, hun concurrentievermogen te verbeteren en exportmerken te ontwikkelen in een professionele, moderne en duurzame richting.

Bron: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm