Pani Dang Thi Phuong Thao, zastępca dyrektora Departamentu Prasowego (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki), podzieliła się swoimi poglądami na seminarium.

Tę sugestię przedstawiła pani Dang Thi Phuong Thao, zastępca dyrektora Departamentu Prasy (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki ), podczas seminarium „Organizowanie redakcji o różnym profilu i zarządzanie jakością treści dziennikarskich we współczesnym kontekście”.

Seminarium zorganizowane przez Stowarzyszenie Dziennikarzy Wietnamskich odbyło się 17 października w mieście Hue, a uczestniczyli w nim przedstawiciele centralnych i lokalnych agencji medialnych z regionów Centralnego i Centralnego Wyżyny.

Nowy model wymaga od dziennikarzy wszechstronności.

Oprócz usprawnienia i reorganizacji dwupoziomowego aparatu samorządowego, realizowane jest również planowanie i restrukturyzacja systemu prasowego w prowincjach i miastach. Proces ten polega na przekształceniu modelu operacyjnego poprzez konsolidację lokalnych agencji prasowych w jedną, bardziej usprawnioną i profesjonalną jednostkę.

Jednak po fuzji agencje prasowe nie mają dużego, dogłębnego doświadczenia w zarządzaniu i obsłudze redakcji multimedialnych. W kontekście cyfrowej transformacji mediów i sztucznej inteligencji, kadra zarządzająca agencjami prasowymi musi zostać zaktualizowana o nowe podejście do organizacji treści, produkcji i dystrybucji, a także nowoczesnych modeli zarządzania redakcją, zapewniając elastyczne dostosowanie, utrzymanie celu, przy jednoczesnej poprawie efektywności operacyjnej i jakości informacji, aby służyć ludziom.

Pani Dang Thi Phuong Thao, zastępca dyrektora departamentu prasowego, powiedziała, że ​​oprócz integracji platform cyfrowych, lokalne agencje prasowe muszą usprawnić swoją działalność, unikać powielania zadań, ograniczyć poziom pośrednictwa oraz wdrożyć częściową autonomię finansową, aby zapewnić realizację zadań politycznych i rozwijać usługi medialne, umowy reklamowe i współpracę produkcyjną.

Podkreślając znaczenie treści, pani Thao argumentowała, że ​​opinia publiczna powinna być w centrum krajobrazu medialnego, a nie koncentrować się wyłącznie na „public relations”. Ponadto podkreśliła potrzebę dywersyfikacji gatunków, takich jak serwisy informacyjne, krótkie filmy, podcasty, talk-show, reportaże śledcze oraz treści rozrywkowe, kulturalne i sportowe, zwracając uwagę na specyficzne segmenty odbiorców, takie jak młodzież, osoby w średnim wieku i osoby starsze, aby zapewnić odpowiednie kanały dystrybucji. Należy również podkreślić lokalną tożsamość, w zależności od specyfiki każdej organizacji medialnej.

Według pani Thao, aby redakcja wieloformatowa działała efektywnie, nie można nie wykorzystywać technologii cyfrowych, takich jak sztuczna inteligencja, inwestowanie w studia cyfrowe, transmisje na żywo, grafika 3D, infografiki itp. Aby to osiągnąć, konieczne jest rozwijanie zasobów ludzkich poprzez szkolenie wszechstronnych dziennikarzy, którzy potrafią pisać – filmować – edytować – tworzyć grafikę – na żywo; rozwijanie umiejętności w zakresie dziennikarstwa danych, dziennikarstwa rozwiązań i dziennikarstwa śledczego; doskonalenie znajomości języków obcych i technologii informatycznych w celu wykorzystania międzynarodowych źródeł informacji. W szczególności niezbędny jest elastyczny mechanizm wynagrodzeń, aby przyciągać i zatrzymywać dobrych pracowników, w tym osoby niebędące pracownikami.

Jedna treść, wiele produktów, wiele platform

Przytaczając praktyczny przykład z seminarium, pani Nguyen Thi Phuong Nam, zastępca redaktora naczelnego gazety, radia i telewizji Hue oraz prezes Stowarzyszenia Dziennikarzy Miasta Hue, powiedziała, że ​​po fuzji gazeta, radio i telewizja Hue działały mechanicznie w odniesieniu do dwóch wyspecjalizowanych działów: działu gazet drukowanych i internetowych oraz działu radia i telewizji.

Ta mechaniczna operacja ma charakter tymczasowy, aby zapewnić skupienie pracy propagandowej w czasie, gdy cały kraj rozpoczyna proces organizacji dwupoziomowych samorządów i zjazdów partyjnych na wszystkich szczeblach, aż do XIV Krajowego Zjazdu Partii, a także lokalnych działań społeczno-gospodarczych...

„Jednak od samego początku Rada Redakcyjna uznała, że ​​konieczne jest szybkie przejście do utworzenia zintegrowanej redakcji od początku 2026 roku, zapewniającej funkcjonowanie jednej treści, wielu produktów i rozpowszechnianie ich na wielu platformach” – potwierdziła pani Nam.

Dyskusji przewodniczył Nguyen Duc Loi – stały wiceprzewodniczący Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich, wysłuchując opinii przedstawicieli lokalnych agencji medialnych.

Jednak kwestia konwergencji wciąż pozostaje problematyczna i wymaga dogłębnej dyskusji na szczeblu kierowniczym Rady Redakcyjnej, w tym poprawy jakości każdego produktu we wszystkich rodzajach dziennikarstwa, usprawnienia zdolności zarządczych, organizacji i funkcjonowania redakcji zintegrowanej. W tej sytuacji Przewodniczący Stowarzyszenia Dziennikarzy Miasta Hue ma nadzieję, że Wietnamskie Stowarzyszenie Dziennikarzy zorganizuje bardziej szczegółowe szkolenia zawodowe z zakresu multimediów i umiejętności pracy na wielu platformach dla reporterów i redaktorów. Jednocześnie odbędą się seminaria i wymiana doświadczeń na temat umiejętności zarządczych i zarządzania modelem redakcji zintegrowanej dla zespołu kierowniczego i kluczowych pracowników.

Przyglądając się międzynarodowym gazetom i zmianom w kierunku skonsolidowanej redakcji, która ma odpowiadać potrzebom opinii publicznej, docentka dr Dinh Thi Thuy Hang (starsza doradczyni Centrum Kształcenia Dziennikarskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich, kierownik Wydziału Marketingu i Komunikacji w Szkole Administracji Biznesu w VNU Hanoi) stwierdziła, że ​​jest to czynnik kluczowy.

Biorąc za przykład South China Morning Post, pani Hang powiedziała, że ​​gazeta przeszła z tradycyjnego druku na wersję cyfrową, mając na celu stworzenie globalnie rozpoznawalnej marki, prezentującej bieżące wydarzenia za pośrednictwem krótkich filmów emitowanych w mediach społecznościowych i dostarczanych odbiorcom na całym świecie.

Zmiana rozpoczęła się od działu wideo z 6 głównymi treściami: wiadomościami, wyjaśnieniami, trendami, życiem, krótkimi filmami dokumentalnymi, rozrywką/studio (rozrywka, vlog, talk-show). Treści te były następnie emitowane na 3 głównych platformach: YouTube, Facebooku i TikToku. Rezultaty dla tej gazety są jasne: rosnąca liczba czytelników na świecie, rozwój globalnej marki, aż po przychody z reklam i międzynarodowe nagrody.

Prasa stoi w obliczu wielu wyzwań.

Przemawiając na seminarium, pan Nguyen Duc Loi – stały wiceprezes Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich – powtórzył rozporządzenie Sekretariatu nr 373-QD/TW określające funkcje, zadania i strukturę organizacyjną agencji prasowych, radiowych i telewizyjnych prowincjonalnych i miejskich komitetów partyjnych.

Pan Loi powiedział, że trzeba otwarcie przyznać, że oprócz szans, prasa stoi przed wieloma trudnościami i wyzwaniami. Wiele redakcji zmieniło się pod względem organizacji i personelu; wielu liderom po fuzji nadal brakuje doświadczenia w zarządzaniu modelem redakcji multimedialnej. Tymczasem szybki rozwój technologii cyfrowych i sztucznej inteligencji wywiera presję na prasę, aby wprowadzała innowacje szybciej niż kiedykolwiek. Przestrzeganie zasad i celów, zapewnianie rzetelnych i aktualnych informacji, a jednocześnie efektywna organizacja i zarządzanie redakcją – wszystkie te wymagania stają się coraz bardziej rygorystyczne.

„W pełni rozumiem trudności i obawy, z jakimi borykają się agencje prasowe w procesie transformacji. Wszyscy jednak wierzymy, że pośród wyzwań znajdziemy siłę, by się przebić, tak aby każdy krok dzisiaj otwierał drogę do większych sukcesów w przyszłości. Każdy dziennikarz i każda agencja prasowa nie tylko wykonują dziś swoją pracę, ale także biorą na swoje barki misję podtrzymywania zaufania opinii publicznej do wietnamskiej prasy rewolucyjnej” – powiedział pan Loi.

Lider Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich ma nadzieję, że dyskusja nie tylko pomoże rozwiązać trudności, ale także stworzy okazję do wspólnego znalezienia rozwiązań problemów organizacji, zarządzania i poprawy jakości informacji w nowym kontekście.

NHAT MINH

Source: https://huengaynay.vn/chinh-tri-xa-hoi/theo-dong-thoi-su/bao-chi-dia-phuong-tim-huong-quan-tri-toa-soan-da-phuong-tien-158888.html