Quando o Dia dos Namorados não é mais um dia de rosas e chocolate

Um novo olhar para o Dia dos Namorados

Rosas, chocolates e joias continuam sendo itens essenciais do Dia dos Namorados — um mercado em que, só nos EUA, os consumidores gastarão cerca de US$ 26 bilhões este ano. Mas novas oportunidades surgiram nesse segmento.

Em vez de focar em presentes para pessoas queridas, muitas empresas do setor também começaram a oferecer produtos voltados para autocuidado e bem-estar pessoal.

Os jovens americanos estão aproveitando o Dia dos Namorados com os amigos, cuidando de si mesmos e chamando esse dia de Galentine's, baseado em uma famosa sitcom - Foto: Always The Holidays

Cada vez mais marcas estão adaptando suas ofertas e técnicas de marketing para acompanhar essas tendências de consumo em constante mudança. E empresas que talvez não fizessem parte do mercado de presentes de Natal estão entrando no mercado, todas focadas em oferecer opções para um novo segmento de consumidores que desejam se deliciar com serviços de autocuidado.

“Estamos vendo algumas empresas tradicionais começando a usar uma descrição mais ampla do que o Dia dos Namorados realmente significa”, disse Joanna Feeley, fundadora e CEO da empresa britânica de previsão de tendências Trend Bible. “O Dia dos Namorados não está ‘morto’, mas precisa de uma reformulação.”

Quando o “ego” se torna o centro de todas as emoções

A incerteza econômica, política e ambiental global pode fazer parte da mudança nas atitudes do consumidor.

“Muitas pessoas se sentem extremamente ansiosas com a sobrevivência, então estão mudando para priorizar a si mesmas e se inclinando para a mentalidade de 'eu mereço' em vez de comprar presentes para os outros”, disse Faye Landes, analista de consumo e varejo da Landes Advisors, uma empresa de consultoria sediada nos EUA.

Produtos de cuidados pessoais com a saúde estão em alta neste Dia dos Namorados - Foto: BBC

O crescente sentimento social também é um fator importante: muitas pessoas querem que o feriado pareça mais inclusivo, reconhecendo a importância dos relacionamentos platônicos e dos rituais suaves de autocuidado, além da troca de presentes.

“Há uma mudança nos consumidores que estão se tornando mais inclusivos no Dia dos Namorados. Não é mais apenas um dia para relacionamentos românticos”, disse Audrey Chee-Read, analista principal da Forrester, empresa americana de pesquisa de mercado global.

Joanna Feeley, CEO da empresa de previsão de tendências Trend Bible, também diz que os consumidores estão cada vez mais interessados ​​em serem "egocêntricos". E isso levou a uma grande mudança no mercado: o surgimento da categoria de cuidados pessoais perto do Dia dos Namorados.

Junto com isso, há atividades completamente novas no Dia dos Namorados, desde comemorar o status de solteiro presenteando-se com suas comidas favoritas até eliminar completamente o romance e a doçura das mensagens de texto enviadas ao seu parceiro.

Já em 2022, uma pesquisa realizada pela plataforma multinacional de namoro Plenty of Fish descobriu que 36% dos 2.000 americanos da Geração Z planejavam passar o Dia dos Namorados tendo uma noite de autocuidado ou diversão com os amigos.

Os jovens continuam liderando a mudança. Os dados mais recentes da pesquisa da Ypulse, empresa líder em análises sobre a Geração Z e a Geração Millennial, também mostram que mais de um quarto dos entrevistados da Geração Z afirmou que provavelmente passará o Dia dos Namorados se divertindo com os amigos e comprará presentes para si mesmos.

Quang Anh (de acordo com a BBC)

Fonte: https://www.congluan.vn/khi-le-tinh-nhan-khong-con-la-ngay-cua-hoa-hong-va-chocolate-post284412.html