Um novo olhar sobre o Dia dos Namorados
Rosas, chocolates e joias continuam sendo itens essenciais do Dia dos Namorados — um mercado onde somente os consumidores dos EUA gastarão cerca de US$ 26 bilhões este ano. Mas novas oportunidades surgiram nesse segmento.
Em vez de se concentrarem em presentes para entes queridos, muitas empresas do setor também começaram a oferecer produtos voltados para o autocuidado e o bem-estar pessoal.
Jovens americanos estão aproveitando o Dia dos Namorados com os amigos, cuidando de si mesmos e chamando este dia de "Galentine's", inspirado em uma famosa série de comédia - Foto: Always The Holidays
Cada vez mais marcas estão adaptando seus sortimentos e técnicas de marketing para acompanhar essas mudanças nas tendências de consumo. E empresas que antes não faziam parte das discussões sobre presentes de fim de ano estão entrando no mercado, todas focadas em oferecer opções para um novo segmento de consumidores que desejam se presentear com serviços de autocuidado.
“Estamos vendo algumas empresas tradicionais começarem a usar uma descrição mais abrangente do que o Dia dos Namorados realmente significa”, disse Joanna Feeley, fundadora e CEO da Trend Bible, empresa britânica de previsão de tendências. “O Dia dos Namorados não está ‘morto’, mas quase precisa de uma reformulação.”
Quando o "ego" se torna o centro de todas as emoções.
A incerteza econômica, política e ambiental global pode ser parte da mudança nas atitudes do consumidor.
“Muitas pessoas sentem-se extremamente ansiosas em relação à sobrevivência, por isso estão a priorizar-se a si próprias e a adotar uma atitude de ‘eu mereço’ em vez de comprar presentes para os outros”, disse Faye Landes, analista de consumo e retalho da Landes Advisors, uma empresa de consultoria sediada nos EUA.
Produtos de higiene pessoal estão em alta neste Dia dos Namorados - Foto: BBC
A crescente conscientização social também é um fator importante: muitas pessoas desejam que o feriado seja mais inclusivo, reconhecendo a importância de relacionamentos platônicos e rituais suaves de autocuidado, além da troca de presentes.
“Há uma mudança no comportamento dos consumidores em relação ao Dia dos Namorados, que está se tornando mais inclusivo. Não é mais apenas um dia para relacionamentos românticos”, disse Audrey Chee-Read, analista principal da Forrester, empresa global de pesquisa de mercado com sede nos EUA.
Joanna Feeley, CEO da empresa de previsão de tendências Trend Bible, também afirma que os consumidores estão cada vez mais interessados em serem “centrados em si mesmos”. E isso levou a uma grande mudança no mercado: o surgimento da categoria de cuidados pessoais em torno do Dia dos Namorados.
Além disso, surgem atividades completamente novas no Dia dos Namorados, desde celebrar a solteirice se presenteando com suas comidas favoritas até eliminar completamente o romance e a doçura das mensagens de texto enviadas ao seu parceiro.
Já em 2022, uma pesquisa realizada pela plataforma multinacional de encontros Plenty of Fish revelou que 36% de 2.000 americanos da Geração Z planejavam passar o Dia dos Namorados cuidando de si mesmos ou se divertindo com os amigos.
Os jovens continuam liderando a mudança. Os dados mais recentes da pesquisa da Ypulse, uma empresa líder em análises sobre a Geração Z e os Millennials, também mostram que mais de um quarto dos entrevistados da Geração Z disseram que provavelmente passarão o Dia dos Namorados se divertindo com os amigos e comprarão presentes para si mesmos.
Quang Anh (de acordo com a BBC)
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