Социальная сеть X вот-вот «заработает состояние», поскольку рекламодатели хотят угодить Илону Маску

(CLO) Ожидается, что поддержка Дональда Трампа миллиардером Илоном Маском поможет социальной сети X (бывшей Twitter) восстановить бизнес, поскольку некоторые бренды начинают возвращаться к рекламе на этой платформе, чтобы заручиться поддержкой новой администрации.

По словам руководителей СМИ, говоривших с Financial Times, некоторые бренды готовятся реинвестировать в X, поскольку ожидается, что миллиардер Илон Маск будет играть важную роль в новой администрации Трампа, особенно учитывая его назначение сопредседателем Комиссии по эффективному управлению. Маркетологи надеются, что это поможет им получить « политические рычаги влияния», особенно если им потребуется доступ к федеральным государственным контрактам.

Миллиардер Илон Маск с энтузиазмом поддержал предвыборную кампанию Дональда Трампа через платформу X. Фото: FT

Выручка X резко упала с тех пор, как два года назад Маск приобрёл платформу за 44 миллиарда долларов, и теперь стоимость X оценивается менее чем в 10 миллиардов долларов. Крупные бренды, включая Disney, IBM и Apple, отказались от участия из-за опасений, что Маск ослабит модерацию контента.

Бренды возвращаются к X, отчасти из-за политики

Лу Паскалис, генеральный директор маркетингового консалтингового агентства AJL Advisory, заявил, что некоторые бренды вернутся к рекламе на платформе X, чтобы продемонстрировать свою политическую поддержку. Это может помочь им сохранить хорошие отношения с Маском, играющим ключевую роль в администрации Трампа. Некоторые эксперты даже считают, что X может стать официальным медиаканалом Белого дома.

Илон Маск прогнозирует, что поддержка Трампа поможет X снова привлечь рекламодателей. В интервью Джо Рогану Маск заявил, что «если Трамп победит, бойкот будет в основном снят». Недавно Маск опубликовал диаграмму, показывающую, что число пользователей по всему миру достигло нового максимума, заявив, что платформа демонстрирует «исторически высокий уровень использования».

Линда Яккарино, генеральный директор X, также поддержала эту точку зрения, отметив, что X станет важным каналом коммуникации для политических кандидатов. Некоторые инвесторы, такие как Шон Магуайр из Sequoia Capital, выразили оптимизм и считают, что инвестиции в X окупятся, несмотря на первоначальный скептицизм.

X по-прежнему сталкивается со многими проблемами

Выборы в США оказали неоднозначное влияние на базу пользователей X. Данные Similarweb показывают, что на следующий день после выборов сайт X зафиксировал самый высокий уровень трафика в США за год. Однако в тот же день 115 000 американских пользователей удалили свои аккаунты X — это самый высокий показатель с момента начала отслеживания платформой.

Кроме того, по данным ряда источников, X, вероятно, объединится с Truth Social, социальной сетью Трампа. Это создаст новую площадку для обмена информацией между консерваторами и сторонниками Трампа.

Компания X также столкнулась с финансовыми трудностями. Ожидается, что Morgan Stanley и её партнёры будут удерживать долг в размере 13 миллиардов долларов, образовавшийся в результате приобретения X Маском, до 2025 года. Даже в условиях трудностей X продолжит выплачивать проценты. В сентябре банки отказались от надежд на то, что Маск использует акции Tesla или SpaceX в качестве залога для погашения части долга.

Данные показывают, что объемы рекламы на платформе X резко сократились: в 2024 году туда вернулись лишь 7 из 200 ведущих рекламодателей. Тем не менее, по данным X, почти 90% ведущих рекламодателей 2023 года по-прежнему размещают рекламу на платформе, а половина из них увеличила свои расходы по сравнению с прошлым годом.

При поддержке администрации Трампа миллиардер Маск может надеяться, что X восстановит свои позиции в индустрии социальных сетей и маркетинга, хотя впереди еще много трудностей.

Као Фонг (по данным FT)

Источник: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html