ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีสารสนเทศและพฤติกรรมการใช้งานที่เปลี่ยนแปลงไป รูปแบบการโฆษณาจึงได้รับการพัฒนาและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ประสิทธิภาพของเครื่องมือสื่อแบบดั้งเดิมกำลังลดลงเรื่อยๆ ขณะที่สื่อรูปแบบใหม่ๆ ที่ใช้เทคโนโลยีกำลังเกิดขึ้น เป็นทางเลือกที่มีประสิทธิภาพและแม่นยำยิ่งขึ้น

ในบรรดาสื่อเกิดใหม่ สื่อดิจิทัลลิฟต์กำลังก้าวขึ้นมาเป็นดาวเด่นในตลาดการโฆษณา ด้วยข้อได้เปรียบของความเป็นเอกลักษณ์และการครอบคลุมที่กว้างขวาง

เป็นรูปแบบการโฆษณาผ่านหน้าจอดิจิทัลความละเอียดสูงทั้งภายในและภายนอกลิฟต์ในอาคารที่มีการใช้งานหนาแน่น

หน้าจอเหล่านี้สามารถแสดงเนื้อหาโฆษณาต่างๆ ได้หลากหลาย ตั้งแต่ภาพนิ่ง วิดีโอ ไดนามิก แอนิเมชั่น ฯลฯ อัปเดตแบบเรียลไทม์ และจัดการจากระยะไกลผ่านทางอินเทอร์เน็ต

จากการจัดอันดับ 100 แบรนด์จีนที่ทรงคุณค่าที่สุดของ Kantar Millward Brown พบว่า 80% ของแบรนด์ต่างๆ เช่น Alibaba, Tencent, JD ฯลฯ ใช้การสื่อสารผ่านลิฟต์ดิจิทัลเป็นสื่อโฆษณา

W-บันไดแสงสูงกว่า 3.jpg
ผู้เชี่ยวชาญ Guo Zhi Feng แบ่งปันเกี่ยวกับแนวโน้มใหม่ในตลาดโฆษณาดิจิทัล ภาพ: Trong Dat

ในงาน Digital Elevator Media Forum ที่จัดขึ้นใน กรุงฮานอย เมื่อเร็วๆ นี้ คุณ Guo Zhi Feng ประธานและผู้อำนวยการทั่วไปของ Chicilon Media กล่าวว่าความถี่และพฤติกรรมการดูทีวีของผู้ใช้งานลดลงอย่างมาก

“ จากการสำรวจในตลาดจีน พบว่าในปี 2565 อัตราครัวเรือนที่เปิดทีวีจะคงอยู่ที่ประมาณ 30% เท่านั้น ในเวียดนาม อัตราคนที่เปิดทีวีเพื่อใช้งานในชีวิตประจำวันน่าจะต่ำกว่านี้ ” กัว จื้อ เฟิง ผู้เชี่ยวชาญกล่าว

ผู้ใช้ในปัจจุบันมีนิสัยใช้โทรศัพท์บ่อย อย่างไรก็ตาม มีผู้ใช้เพียงไม่กี่รายที่ดูหรือโต้ตอบกับโฆษณาบนโทรศัพท์ของตน

จากผลสำรวจของ Kantar Media พบว่าเปอร์เซ็นต์ของผู้คนที่รับชมโฆษณาต่อวินาทีบนอินเทอร์เน็ตมีเพียงประมาณ 4% เท่านั้น แต่กลับมีแนวโน้มที่จะเพิกเฉยหรือใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาบนโทรศัพท์มือถือแทน

สำหรับป้ายโฆษณากลางแจ้ง หากอยู่ไกลเกินไปขณะขับขี่บนท้องถนน ผู้ใช้จะมองเห็นเนื้อหาได้ยาก และหากเข้าใกล้ก็จะมองขึ้นไม่เห็นเนื้อหาโฆษณาไม่ได้เช่นกัน

ในบริบทนี้ เทรนด์การสื่อสารผ่านลิฟต์ดิจิทัลกำลังเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยข้อดีมากมาย ด้วยวิถีชีวิตในเมืองในปัจจุบัน ลิฟต์จึงกลายเป็นส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้

สื่อมวลชนได้ใช้ประโยชน์จากความถี่ในการใช้ลิฟต์ที่สูงเพื่อกำหนดเป้าหมายการสื่อสารไปยังผู้ใช้งาน

โฆษณาในลิฟต์หมายเลข 2.jpg
จอแสดงผลในลิฟต์ทั้งภายในและภายนอกอาคารกำลังกลายเป็นช่องทางสื่อใหม่ในตลาดโฆษณาดิจิทัล ภาพ: Chicilon Media

ช่องสื่อลิฟต์มักจะ “ครอบคลุม” อาคารสำนักงาน ย่านที่อยู่อาศัย และศูนย์การค้า ซึ่งเป็นพื้นที่ที่กลุ่มผู้มีรายได้ปานกลางถึงสูง และกลุ่มผู้บริโภคหนาแน่น

การกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ยังช่วยเพิ่มอัตราการแปลงผู้ชมให้กลายเป็นผู้ซื้อได้ จึงทำให้ประสิทธิภาพของการโฆษณาเหมาะสมที่สุด

ข้อดีอีกประการของสื่อลิฟต์คือข้อมูลจะถูกส่งต่อในสภาพแวดล้อมแบบปิด จึงดึงดูดความสนใจและความสนใจของผู้ชมได้อย่างง่ายดาย

การดูโฆษณาในพื้นที่แคบในระยะใกล้ทำให้ผู้ใช้สามารถอ่านข้อมูลได้ง่ายและจดจำข้อมูลได้

ผู้เชี่ยวชาญ Guo Zhi Feng เชื่อว่าการโฆษณาในลิฟต์ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์เท่านั้น แต่ยังเพิ่มการจดจำของผู้ใช้แต่ละคนอีกด้วย ส่งผลให้เพิ่มความสามารถในการใช้จ่ายของพวกเขา

นายโรฮิต ดาดวาล ซีอีโอของสมาคมการค้าการตลาดระดับโลก (MMA Global) ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวว่าช่องทางการสื่อสารลิฟต์ดิจิทัลในภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก มีความก้าวหน้าอย่างน่าทึ่ง

การบูรณาการกับปัญญาประดิษฐ์ (AI) การวิเคราะห์ข้อมูลแบบเรียลไทม์ และการโฆษณาตามโปรแกรม ทำให้ช่องทางสื่อลิฟต์ดิจิทัลมีความคล่องตัวและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

“ ในตลาดเวียดนาม การขยายตัวของเมืองอย่างรวดเร็วและการเติบโตของชนชั้นกลางได้เปิดโอกาสมากมายสำหรับสื่อดิจิทัลลิฟต์ ในอนาคต สื่อดิจิทัลลิฟต์จะมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในตลาดโฆษณาของเวียดนาม ” ประธานสมาคมการค้าการตลาดโลกประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกกล่าว

แนวโน้มการพัฒนาโมเดลภาษา AI ขนาดใหญ่แบบส่วนตัวภายในองค์กรกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว หลายองค์กรกำลังพัฒนาโมเดลภาษาขนาดใหญ่แบบส่วนตัว (LLM) และโมเดลภาษาขนาดเล็ก (SLM) ภายในองค์กรผ่านเวิร์กสเตชันที่ผสานรวม AI เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับความปลอดภัยและต้นทุนการฝึกอบรมข้อมูล