ยอดขายไลฟ์สตรีมพุ่งสูง Shopee ครองอันดับหนึ่งด้วยรายได้ 22,670 พันล้านดอง

ยอดขายไลฟ์สตรีมพุ่งช่วงฤดูโรคระบาด กาวบาง : ค้นพบโรงงานไลฟ์สตรีมขายอาหารไม่ทราบแหล่งที่มา

ชาวเวียดนามใช้เงิน 32,000 พันล้านดองซื้อสินค้าออนไลน์

ในขณะที่ตลาดแบบดั้งเดิมนั้นร้างผู้คนไป ตลาดออนไลน์กลับคึกคักมาก ก่อนหน้านี้ การขายผ่านไลฟ์สตรีมมักทำผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กที่คุ้นเคยอย่าง Facebook และ YouTube แต่ในปัจจุบัน การขายผ่านไลฟ์สตรีมได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น โดยมีแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Shopee, TikTok และ Lazada เข้าร่วม

ลองเข้าไปดูรอบๆ Shopee หรือ TikTok ไม่ว่าจะเป็นกลางวันหรือกลางคืน ในแอปพลิเคชันเหล่านี้ มีเจ้าของร้านค้าที่กำลังไลฟ์สตรีมมิ่งเพื่อขายสินค้า จำนวนผู้ชมและลูกค้าที่รับชมสดนั้นขึ้นอยู่กับเวลาด้วย แต่ร้านค้าใดก็ตามที่ถ่ายทอดสดจะมีผู้ชมจำนวนมากที่พิจารณาจะปิดการขาย

Bán hàng qua livestream tiếp tục bùng nổ, Shopee dẫn đầu doanh thu, với 22.670 tỷ đồng

การขายผ่านไลฟ์สตรีมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในงาน Black Friday ได้มีการจัดกิจกรรมการขายแบบไลฟ์สตรีมโดยบูธต่างๆ มากมาย ซึ่งมีปริมาณการช้อปปิ้งพุ่งสูงเกือบระเบิด จากการไลฟ์สตรีมในวัน Black Friday ที่กินเวลานานกว่า 5 ชั่วโมงในช่วงเย็นวันที่ 24 พฤศจิกายนบน Shopee Vo Ha Linh ซึ่งเป็น KOL ผู้เชี่ยวชาญการขายเครื่องสำอางออนไลน์ เพิ่งประกาศว่าเธอได้ทำลายสถิติไลฟ์สตรีมของตัวเองด้วยยอดออร์เดอร์ 327,000 รายการ

ตามข้อมูลที่แพลตฟอร์มข้อมูลอีคอมเมิร์ซ EcomHeat ของ YouNet ECI ให้ไว้เมื่อเร็วๆ นี้ จากการรวบรวม ประมวลผล และวิเคราะห์ร้านค้าออนไลน์จำนวน 2.6 ล้านร้าน ครอบคลุมแพลตฟอร์มออนไลน์หลายอุตสาหกรรมทั้ง 4 แห่ง ได้แก่ Shopee, Tiki, Lazada และ TikTok Shop แสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายซื้อของออนไลน์ของคนเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงเดือนที่ผ่านมา นอกจากนี้ ผลลัพธ์ยังแสดงให้เห็นอีกว่า ผู้ขายประมาณ 405,000 ราย "สั่งซื้อระเบิด" บน 4 ชั้นในเดือนพฤศจิกายน

ข้อมูลจากแพลตฟอร์มนี้แสดงให้เห็นว่า Shopee ครองอันดับหนึ่งในด้านรายได้ โดยคิดเป็น 72.7% หรือ 22,670 พันล้านดอง ในทุกหมวดหมู่สินค้า ซึ่งแซงหน้าแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างมาก TikTok Shop และ Lazada มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 17.2% และ 9% ตามลำดับ แต่มีข้อได้เปรียบในประเภทผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน

ในแง่ของสินค้าที่สามารถจดจำได้ง่าย TikTok Shop เป็นแหล่งซื้อขายหมวดหมู่ที่ซื้อง่ายและใช้งานง่าย เช่น แฟชั่น และเครื่องประดับ ทำให้สวยงาม; อาหารและเครื่องดื่ม ในขณะเดียวกันจุดแข็งของลาซาด้าก็อยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์มูลค่าสูง เช่น เทคโนโลยี เครื่องใช้ในครัวเรือน และอุปกรณ์เครื่องเสียง โดยมีมูลค่า 385 พันล้านดอง เทคโนโลยีเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่สร้างรายได้ให้กับ Lazada มากที่สุดในเดือนพฤศจิกายน

แพลตฟอร์มออนไลน์หลากหลายอุตสาหกรรมทั้งสี่แห่ง ได้แก่ Shopee, Tiki, Lazada และ TikTok Shop ที่ครอบคลุมร้านค้าหลายล้านแห่ง แสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายในการช้อปปิ้งออนไลน์ของชาวเวียดนามเพิ่มขึ้น

ร้านค้า TikTok อยู่ในอันดับต่ำที่สุดในแง่ของมูลค่าผลิตภัณฑ์โดยเฉลี่ย โดยเฉลี่ยแล้วสินค้าที่ขายที่นี่มีราคาเพียงประมาณ 108,000 ดอง (Shopee มีราคา 116,000 ดอง และ Lazada มีราคา 162,000 ดอง)

ยอดขายไลฟ์สตรีมยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

เพื่อกระตุ้นการบริโภคในเดือนสุดท้ายของปี ตลาดหลักทรัพย์ได้ใช้ประโยชน์จากการเปิดตัวแคมเปญใหม่ ส่งผลให้ยอดขายจากการไลฟ์สตรีมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การถ่ายทอดสดยังช่วยเพิ่มผลผลิตให้กับอุตสาหกรรมต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ตัวอย่างเช่น เมื่อเดือนที่แล้ว YouNet ECI บันทึกว่าแฟชั่นและเครื่องประดับเป็นกลุ่มสินค้าที่ซื้อมากที่สุดบนแพลตฟอร์ม โดยมีรายได้ 8,104 พันล้านดอง ซึ่งเกือบสองเท่าของรายได้ของกลุ่มอุตสาหกรรมอันดับสองคือความงาม (4,617 พันล้านดอง)

ผลลัพธ์นี้เป็นผลมาจากการที่กลุ่มแฟชั่น เครื่องประดับ และความงามได้รับประโยชน์อย่างมากจากการขายแบบไลฟ์สตรีม โดยต้องขอบคุณการเติบโตของ TikTok Shop และการลงทุนอันกล้าหาญของ Shopee ใน Shopee Live เมื่อเร็วๆ นี้ ตามรายงานของ YouNet ECI

ในรายงานผลการขายวันคนโสด Shopee บันทึกการโต้ตอบรวม 722 ล้านครั้ง และการเข้าชมรายการไลฟ์สตรีม 603 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์มในช่วงเวลาดังกล่าว

เฉพาะวันที่ 11 พฤศจิกายน จำนวนผู้ชมสดเพิ่มขึ้น 11 เท่าเมื่อเทียบกับวันปกติ โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ขายบนแพลตฟอร์มจะไลฟ์สตรีมนานถึง 7 ชั่วโมง ทำให้จำนวนสินค้าที่ขายผ่าน Shopee Live เพิ่มขึ้นถึง 44 เท่า

Shopee “เปิดตัว” กิจกรรมลดราคาสินค้าแฟชั่นและเครื่องสำอางในวันที่ 9/9 ถ่ายทอดสด และนำตัวเลขที่น่าประทับใจมามากมาย

คุณทราน ตวน อันห์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Shopee Vietnam กล่าวว่าผลประกอบการตลอดงาน 11/11 พิสูจน์ให้เห็นว่าการลงทุนอย่างหนักในไลฟ์สตรีมนั้นอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้อง

จากรายงานในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2023 แพลตฟอร์มดังกล่าวระบุว่าชุมชนผู้ขายและผู้สร้างคอนเทนต์ ซึ่งเป็นพลังในการนำเซสชันไลฟ์สตรีม เติบโตขึ้น 210% และ 330% ตามลำดับ

ลิงค์ที่มา