ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงใช้ TikTokers และ YouTubers เพื่อดึงดูดผู้ชมในโอลิมปิก

สถานีโทรทัศน์ ทีมชาติ ผู้สนับสนุน และคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ต่างก็ใช้ประโยชน์จากอินฟลูเอนเซอร์ออนไลน์ หรือผู้สร้างคอนเทนต์ เพื่อดึงดูดคนรุ่นใหม่ให้สนใจมหกรรม กีฬา ระดับโลก

นีล โมฮาน ซีอีโอของ YouTube กล่าวว่าการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสครั้งนี้เป็น “เหตุการณ์ที่ไม่เหมือนใคร” “ครีเอเตอร์ของเรามีความคิดสร้างสรรค์อย่างเหลือเชื่อ พวกเขารู้จักวิธีเชื่อมต่อกับผู้ชม และพวกเขาก็คิดค้นรูปแบบกีฬาใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา ทุกอย่างขึ้นอยู่กับช่วงเวลานี้” เขากล่าว

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของการทดลองของผู้ถือลิขสิทธิ์เพื่อขยายฐานผู้ชม คณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ยังได้เพิ่มกีฬาในเมือง เช่น สเก็ตบอร์ดและเบรกแดนซ์ เข้าไปในโปรแกรมเพื่อดึงดูดแฟนกีฬาที่อายุน้อยกว่าด้วย

ภารกิจแรกของซานดรา ควอน ผู้สื่อข่าวของ NBC คือการไปชมการแข่งขันฟันดาบ ภาพ: FT montage

ซานดรา ควอน ผู้สร้างคอนเทนต์ มักทำ วิดีโอ แบ่งปันเรื่องราวตลกๆ และเคล็ดลับการท่องเที่ยว ตอนนี้ ด้วยความช่วยเหลือจาก NBC ในสหรัฐอเมริกา เธอได้มาอยู่ที่กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส เพื่อถ่ายทำคลิปเบื้องหลังการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีส ให้กับผู้ติดตามกว่า 10 ล้านคนในช่อง TikTok ของเธอที่มีชื่อว่า "Jeenie Weenie"

“ฉันไม่ใช่คนชอบเล่นกีฬา แต่ฉันก็ยังมาอยู่ที่โอลิมปิก ซึ่งมันเหลือเชื่อมาก ฉันไปร่วมพิธีเปิดด้วย มันสุดยอดมาก” ควอนกล่าว ภารกิจแรกของ NBC สำหรับควอนคือการไปชมการแข่งขันฟันดาบภายในแกรนด์ปาเลส์ หนึ่งในสถานที่ที่โดดเด่นที่สุดในเมืองหลวงของฝรั่งเศส

“ฉันไม่รู้กติกาการฟันดาบเลยค่ะ เอาจริงๆ ทุกคนที่ฉันถามที่นี่ก็ไม่รู้เหมือนกันว่าฟันดาบคืออะไร ไม่เป็นไรค่ะ เดี๋ยวฉันจะพาไปดูว่าฟันดาบเป็นยังไง” เธอกล่าวขณะกำลังเดินขึ้นบันไดวนอันสวยงามของแกรนด์ปาเลส์ในคลิปวิดีโอสั้นๆ

วิดีโอซึ่งรวมถึงคำอธิบายระบบการให้คะแนน มียอดเข้าชมแล้ว 183,000 ครั้งจนถึงปัจจุบัน

สถานีโทรทัศน์รายใหญ่ เช่น NBC และ Eurosport ก็หันมาพึ่งพาครีเอเตอร์เพื่อนำเสนอการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนให้เข้าถึงผู้ชมรุ่นใหม่มากขึ้น แกรี่ เซนเคล ประธาน NBC Olympics กล่าวว่า ครีเอเตอร์ได้สร้างโอกาสใหม่ๆ ทั้งในด้านการเผยแพร่เนื้อหาและการตลาดของรายการหลักๆ ที่ออกอากาศ

“แน่นอนว่ามีผู้ชม โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ ที่ใช้เวลาดูคอนเทนต์รูปแบบสั้นมากกว่ารายการแบบยาวดั้งเดิม เราจะเข้าถึงพวกเขาผ่านแพลตฟอร์มเหล่านี้” เซนเคลกล่าว

Underrated Hijabi ครีเอเตอร์ด้าน อาหาร ชาวอังกฤษอีกคนหนึ่ง ซึ่งมีผู้ติดตาม 1.8 ล้านคนบน YouTube และ 3.5 ล้านคนบน TikTok ได้รับเชิญไปปารีสโดยช่อง Eurosport ของยุโรป เพื่อถ่ายทำวิดีโอเกี่ยวกับการแข่งขันขี่ม้าที่พระราชวังแวร์ซายส์

Underrated Hijabi อินฟลูเอนเซอร์ด้านอาหารชาวอังกฤษ ได้รับเชิญจาก Eurosport ให้ทำวิดีโอเกี่ยวกับการแข่งขันขี่ม้า ภาพ: FT montage

ด้วยจำนวนแฟนคลับรวมกันมากกว่า 66 ล้านคน ยูทูบเบอร์ทั้ง 6 คนที่ NBC คัดเลือกมา หวังว่าจะช่วยให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์การรับชมโอลิมปิกที่ดียิ่งขึ้น โดยนำเสนอมุมมองที่การถ่ายทอดสดแบบดั้งเดิมไม่มีให้

“นักกีฬาหรือทีมรับประทานอะไรเป็นอาหารเช้าในหมู่บ้านโอลิมปิก? ผู้คนเห็นอะไรบ้างบนรถบัสของทีมก่อนที่จะไปแข่งขันฟุตบอลหรือรักบี้? นั่นคือสิ่งที่เราหวังว่าผู้สร้างคอนเทนต์จะเติมเต็ม” สก็อตต์ ยัง ผู้ดูแลด้านคอนเทนต์และการผลิตกีฬาของ Warner Bros Discovery ในยุโรปกล่าว

เมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา ซิโมน ไบล์ส นักยิมนาสติกหญิง ได้โพสต์คลิปวิดีโอความยาว 5 วินาทีลงใน TikTok เกี่ยวกับทีมยิมนาสติกของสหรัฐอเมริกา แต่คลิปดังกล่าวกลับมียอดเข้าชมมากกว่า 48 ล้านครั้งแล้ว

อย่างไรก็ตาม ยังคงมีข้อจำกัดที่เข้มงวดสำหรับผู้สร้างเนื้อหาในการโพสต์บทสัมภาษณ์นักกีฬาและวิดีโอถ่ายทอดสดจากการแข่งขัน แต่คณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ได้ผ่อนปรนกฎบางข้อเพื่ออนุญาตให้นักกีฬาโพสต์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียจากภายในสถานที่จัดการแข่งขันได้

โรลโล โกลด์สเตาบ์ ผู้อำนวยการฝ่ายความร่วมมือด้านกีฬาระดับโลกของ TikTok หวังว่าการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้จะช่วยเพิ่มเนื้อหาที่สร้างโดยนักกีฬา ซึ่งผู้ใช้ให้การตอบรับเป็นอย่างดี

โฮไอ ฟอง (อ้างอิงจาก FT)

ที่มา: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html