เรื่องราวลิขสิทธิ์ทีวีโอลิมปิก 2024 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

(แดน ตรี) - ตามประกาศของคณะกรรมการจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2024 ที่กรุงปารีส ระบุว่า 9 ประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดรายการที่เกี่ยวข้องกับโอลิมปิกปีนี้

ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2024

เก้าประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อน 2024 ที่ปารีส ได้แก่ บรูไน กัมพูชา อินโดนีเซีย มาเลเซีย เมียนมาร์ ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ไทย และติมอร์-เลสเต มีเพียงสองประเทศในภูมิภาคนี้เท่านั้นที่ไม่ได้เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนปีนี้ ได้แก่ เวียดนามและลาว วิธีการเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดโอลิมปิกของประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นั้นไม่เหมือนกัน บางประเทศมีเพียงสถานีเดียวที่ซื้อลิขสิทธิ์ทั้งหมด แต่บางประเทศจะมีสถานีหลายสถานีที่แบ่งปันลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดในประเทศของตน Radio Television Brunei ซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดโอลิมปิกทั้งหมดในประเทศนี้ เช่นเดียวกัน ในกัมพูชา ลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดเป็นของ CNT (เครือข่ายโทรทัศน์กัมพูชา)

โอลิมปิกที่ปารีสมีการถ่ายทอดสดไปยัง 9 ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (ภาพ: รอยเตอร์)

วิธีการซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดโอลิมปิกในประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ก็แตกต่างกันออกไป โดยส่วนใหญ่ซื้อลิขสิทธิ์โดยตรงจากผู้จัดจำหน่ายลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดโอลิมปิกปารีส 2024 ยกเว้นสถานีโทรทัศน์ CNT ของกัมพูชา ซึ่งซื้อแพ็กเกจการขนส่งจาก CBS ส่วนติมอร์-เลสเตใช้แพ็กเกจที่ง่ายที่สุด เพียงแค่รับชมทางโทรทัศน์ผ่าน Olympics.com ขณะเดียวกัน ในมาเลเซีย ไทย และฟิลิปปินส์ สถานีโทรทัศน์หลายแห่งใช้สิทธิ์การถ่ายทอดสดโอลิมปิกปารีส 2024 ร่วมกัน (ซึ่งหมายถึงการแบ่งเงินค่าลิขสิทธิ์)

บางประเทศซื้อลิขสิทธิ์โดยตรงจากหน่วยจัดจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตจากโอลิมปิกที่ปารีส ในขณะที่บางประเทศซื้อลิขสิทธิ์จากสถานีอื่นและถือสิทธิ์ในการจัดจำหน่าย (ภาพ: รอยเตอร์)

ในมาเลเซีย สถานีโทรทัศน์ 3 แห่ง ได้แก่ Astro, Unifi TV และ RTM ได้ร่วมกันซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ฝรั่งเศส ช่วงเวลาออกอากาศ วิธีการใช้ประโยชน์จากรายการที่เกี่ยวข้อง และการโฆษณาให้กับแบรนด์ต่างๆ ของสถานีเหล่านี้ แบ่งตามสัดส่วนของเงินสมทบในแพ็คเกจลิขสิทธิ์ที่กล่าวถึงข้างต้น ในกรณีของฟิลิปปินส์ ก็มีสถานีโทรทัศน์ 3 แห่งที่ร่วมกันซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสด ได้แก่ Cignal TV, PLDT และ Smart โดยสถานีโทรทัศน์ 3 แห่งจะมีข้อตกลงในการแบ่งสัดส่วนของสิทธิ์การถ่ายทอดสดและช่วงการออกอากาศบนแพลตฟอร์มต่างๆ (โทรทัศน์ อุปกรณ์เคลื่อนที่ ฯลฯ) ตามระดับของเงินสมทบและจุดแข็งของแต่ละสถานี

การรวมตัวสาธารณะและส่วนตัว

เฉพาะในประเทศไทยซึ่งเป็นประเทศที่มีอุตสาหกรรมโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิกที่พัฒนาแล้ว มีสถานีโทรทัศน์ถึง 6 สถานี (AIS, TrueVision, T Sport 7, MCOT, 7HD และ PPTV) ที่ร่วมกันถือสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก 2024 ที่กรุงปารีส โดยได้รับการสนับสนุน ทางการเงิน จาก การกีฬา แห่งประเทศไทย (SAT)

ชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ส่วนใหญ่สนุกสนานกับการแข่งขันอันน่าตื่นเต้นในโอลิมปิก ยกเว้นชาวเวียดนามและลาว (ภาพ: รอยเตอร์)

สถานีโทรทัศน์เหล่านี้เป็นสมาชิกสมาคมโทรทัศน์แบบบอกรับสมาชิก (Pay TV Association) ในดินแดนแห่งเจดีย์ทอง ก่อนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก พวกเขาได้หารือกันหลายครั้งก่อนที่จะบรรลุข้อตกลงในการซื้อลิขสิทธิ์ร่วมกัน ในประเทศเมียนมาร์และสิงคโปร์ แม้ว่าจะมีหน่วยงานเดียวที่ยื่นขอซื้อลิขสิทธิ์การออกอากาศในแต่ละประเทศ แต่บริษัทขนาดใหญ่ของแต่ละประเทศข้างต้นก็ยื่นขอซื้อลิขสิทธิ์ แล้วจึงโอนลิขสิทธิ์ไปยังหน่วยงานของรัฐตามความต้องการ ในเมียนมาร์ กลุ่ม บริษัท เอกชน Forever Group ยื่นขอซื้อลิขสิทธิ์การออกอากาศการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีส ปี 2024 จากนั้นก็แบ่งลิขสิทธิ์ให้กับสถานีโทรทัศน์ระดับชาติและท้องถิ่นที่ต้องการ (แน่นอนว่าหลังจากที่สถานีโทรทัศน์เหล่านี้บรรลุข้อตกลงกับ Forever Group)

การแบ่งลิขสิทธิ์การออกอากาศขึ้นอยู่กับข้อตกลงระหว่างทั้งสองฝ่าย (ภาพ: รอยเตอร์)

ในสิงคโปร์ ยักษ์ใหญ่สื่ออย่าง Mediacorp ได้ซื้อลิขสิทธิ์ไป ซึ่งแตกต่างจาก Forever Group ในเมียนมาร์ Mediacorp เป็นกลุ่มสื่อที่ รัฐบาล สิงคโปร์เป็นเจ้าของ ดังนั้นการแบ่งปันสิทธิ์การออกอากาศทั่วทั้งเกาะสิงโตจึงง่ายกว่า

ราคาลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดโอลิมปิกถูกกว่า บอลโลก มาก

ปัจจุบันมีข้อมูลเกี่ยวกับราคาซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดโอลิมปิกจากประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้น้อยมาก อย่างไรก็ตาม ราคานี้อาจไม่สูงเกินไป เนื่องจากราคารวมของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดโอลิมปิกที่ปารีส 2024 อยู่ที่เพียง 750 ล้านยูโร (ประมาณ 20,500 พันล้านดอง) สำหรับประมาณ 200 ประเทศและดินแดนทั่ว โลก ตัวเลขนี้ต่ำกว่ามูลค่าหลายพันล้านยูโรของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกหรือรอบชิงชนะเลิศฟุตบอลยูโรอย่างมาก เนื่องจากราคาขายต่ำกว่า ราคาซื้อจึงมีแนวโน้มที่จะต่ำกว่า

ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดโอลิมปิก 2024 ราคาถูกกว่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2022 (ภาพ : รอยเตอร์)

แน่นอนว่า ประเทศที่มีประชากรหนาแน่นและมีศักยภาพทางเศรษฐกิจสูงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และไทย จะต้องซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงปารีสในปี 2024 มากกว่าประเทศที่มีประชากรน้อยและมีศักยภาพทางเศรษฐกิจต่ำ เช่น บรูไน ติมอร์-เลสเต หรือกัมพูชา (การแบ่งส่วนนี้คล้ายคลึงกับการแบ่งส่วนลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกและยูโร) หนึ่งในไม่กี่ประเทศที่ประกาศจำนวนเงินที่ใช้ในการซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงปารีสในปี 2024 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้คือประเทศไทย โดยในประเทศไทย ราคาลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดโอลิมปิกถูกซื้อไปในราคา 400 ล้านบาท (ประมาณ 284,000 ล้านดอง หรือมากกว่า 11.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งต่ำกว่ามูลค่าเกือบ 1,000,000 ล้านดองที่ประเทศไทยใช้จ่ายเพื่อครอบครองลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกปี 2022 ซึ่งครั้งหนึ่งเคยสร้างความฮือฮาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จากการวิเคราะห์พบว่าตลาดในประเทศไทยมีขนาดใหญ่มาก เต็มไปด้วยศักยภาพ มีประชากรเกือบ 70 ล้านคนที่กำลังร่ำรวยอย่างรวดเร็ว ตลาดนี้มีศักยภาพไม่เพียงเพราะมีผู้ชมโทรทัศน์จำนวนมากเท่านั้น แต่ยังขายโฆษณาได้ง่ายอีกด้วย อีกทั้งยังดึงดูดให้แบรนด์ต่างๆ เข้ามาแทรกโฆษณาในช่วงระหว่างการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกได้อีกด้วย

กีฬาโอลิมปิกไม่เพียงแต่เป็นกีฬาฟุตบอลเท่านั้น แต่ยังมีกีฬาที่น่าสนใจอื่นๆ อีกมากมายด้วย (ภาพ: รอยเตอร์)

อินโดนีเซียยังไม่ได้ประกาศจำนวนเงินที่ใช้ซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปีนี้ แต่คาดว่าน่าจะต่ำกว่ามูลค่ากว่า 1,100 พันล้านดองที่ใช้ซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 อย่างมาก (อินโดนีเซียมีประชากร 280 ล้านคน และมี GDP อยู่ใน 20 อันดับแรกของโลก) ส่วนในเวียดนาม มีรายงานว่าพันธมิตรรายหนึ่งเสนอขายลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดกีฬาโอลิมปิกให้กับบริษัทลิขสิทธิ์กีฬาในประเทศเป็นเงินหลายสิบล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 250 พันล้านดอง) แต่บริษัทในประเทศมองว่าค่าธรรมเนียมนี้แพงเกินไป จึงไม่ได้ซื้อ นอกจากนี้ สถานีโทรทัศน์บางแห่งในเวียดนามยังมีความกังวลว่ากีฬาโอลิมปิคส่วนใหญ่ไม่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชมชาวเวียดนาม ซึ่งแตกต่างจากฟุตบอลโลกหรือฟุตบอลยูโร

ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและช่องสื่อที่ถ่ายทอดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บรูไน: Radio Television Brunei (RTB) กัมพูชา: Cambodian Television Network (CTN) อินโดนีเซีย: Emtek (SCTV, Moji, Nex Parabola, Vidio) มาเลเซีย: Astro, Unifi TV, RTM เมียนมาร์: Forever Group ฟิลิปปินส์: Cignal TV, PLDT, Smart สิงคโปร์: Mediacorp ไทย: AIS, TrueVisions, T Sport 7, MCOT, 7HD, PPTV ติมอร์-เลสเต: Olympics.com

Dantri.com.vn

ที่มา: https://dantri.com.vn/the-thao/cau-chuyen-ban-quyen-truyen-hinh-olympic-2024-tai-dong-nam-a-20240802012157589.htm