Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

ผลสำรวจ 500 KOLS: 62% โพสต์เรื่องไร้สาระออนไลน์โดยไม่ตรวจสอบ

Báo Tuổi TrẻBáo Tuổi Trẻ29/11/2024

การวิจัยใหม่จากองค์การ การศึกษา วิทยาศาสตร์ และวัฒนธรรมแห่งสหประชาชาติ (UNESCO) แสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์ (มักเรียกในภาษาอังกฤษว่า KOL) ร้อยละ 62 ไม่ตรวจสอบข้อมูลก่อนแชร์


Tiết lộ bẽ bàng về kiểm chứng thông tin - Ảnh 1.

ยูเนสโกย้ำการขาดการประเมินข้อมูลที่เข้มงวดและเข้มงวดแสดงให้เห็นถึงความจำเป็นในการปรับปรุงทักษะการค้นหาข้อมูลสำหรับผู้สร้างเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งความสามารถในการระบุและใช้แหล่งตรวจสอบที่เชื่อถือได้ - ภาพ: AFP

เนื่องจากผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์กลายมาเป็นแหล่งข้อมูลหลักสำหรับผู้ใช้จำนวนมาก การศึกษาวิจัยใหม่ของ UNESCO ที่เผยแพร่เมื่อสัปดาห์นี้จึงเปิดเผยความจริงที่น่ากังวลอย่างหนึ่ง นั่นคือ KOL จำนวนมากล้มเหลวในการตรวจยืนยันข้อมูลก่อนจะแบ่งปัน

ตัวเลขที่น่าอาย

ทีมวิจัยได้ทำการสำรวจผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลจำนวน 500 รายใน 45 ประเทศและเขตพื้นที่ระหว่างเดือนสิงหาคมถึงกันยายน พ.ศ. 2567 โดยมุ่งเน้นไปที่ผู้ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1,000 ราย

ผลการศึกษาพบว่า 62% ของ KOL ยอมรับว่าไม่ได้ตรวจสอบข้อมูลก่อนแชร์กับผู้ติดตาม ประมาณหนึ่งในสามระบุว่ายินดีที่จะแชร์ข้อมูลโดยไม่ต้องยืนยันตัวตน หากข้อมูลนั้นมาจากแหล่งที่เชื่อถือได้ ขณะที่มีเพียง 37% เท่านั้นที่ระบุว่าตรวจสอบข้อมูลก่อนโพสต์เสมอ

UNESCO เตือนว่าอัตราการตรวจสอบข้อเท็จจริงที่ต่ำเช่นนี้แสดงให้เห็นว่า KOL มีความเสี่ยงต่อข้อมูลที่ผิดพลาด ซึ่ง “อาจส่งผลกระทบในวงกว้างต่อการอภิปรายในที่สาธารณะและความไว้วางใจในสื่อ”

แทนที่จะตรวจสอบข้อเท็จจริง 40% ของ KOL ระบุว่าพวกเขาใช้ "ความนิยม" ของแหล่งข้อมูล เช่น จำนวนไลก์หรือยอดวิว เพื่อประเมินความน่าเชื่อถือ ขณะเดียวกัน 20% ระบุว่าความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญและเพื่อนที่ไว้ใจมีบทบาทสำคัญ มีเพียง 17% เท่านั้นที่มองว่าเอกสารและหลักฐานเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในการพิจารณาความถูกต้องของข้อมูล

ยูเนสโกเน้นย้ำถึงการขาดการประเมินข้อมูลที่เข้มงวดและเข้มงวด โดยเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการปรับปรุงทักษะการค้นหาข้อมูลสำหรับผู้สร้างเนื้อหา โดยเฉพาะความสามารถในการระบุและใช้แหล่งตรวจสอบที่เชื่อถือได้

เสมือนแต่มีผลกระทบที่แท้จริง

ข้อมูลที่บิดเบือนในปัจจุบันมักสร้างความตื่นตระหนกและน่าสนใจยิ่งกว่าเดิม ซึ่งทำให้ข้อมูลเหล่านั้นแพร่กระจายเร็วกว่าความจริงมาก นอกจากนี้ยังส่งผลกระทบร้ายแรงต่อโลกความเป็นจริง เช่น ทำลายความเชื่อมั่นในสื่อ บ่อนทำลายการเลือกตั้ง และปลุกปั่นให้เกิดวาทกรรมสร้างความเกลียดชัง

ผลการศึกษาของ UNESCO ได้รับการเผยแพร่หลังการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาในปี 2024 ซึ่ง KOL บนโซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในฐานะแหล่งข้อมูลสำหรับผู้มีสิทธิออกเสียง

ระหว่างการรณรงค์หาเสียง โดนัลด์ ทรัมป์ ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากพรรครีพับลิกัน และกมลา แฮร์ริส ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากพรรคเดโมแครต ได้เลือกผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียและผู้จัดรายการพอดแคสต์ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน เช่น โจ โรแกน และอเล็กซ์ คูเปอร์ เพื่อดึงดูดผู้มีสิทธิเลือกตั้ง

รายงานล่าสุดของศูนย์วิจัยพิว ระบุว่า ชาวอเมริกันวัยหนุ่มสาวอายุ 18-29 ปี เกือบ 40% รับข่าวสารจากอินฟลูเอนเซอร์ “เป็นประจำ” แม้ว่าอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ส่วนใหญ่จะไม่เคยทำงานให้กับสำนักข่าวก็ตาม ผลสำรวจของพิวอีกฉบับหนึ่งพบว่าชาวอเมริกันวัยผู้ใหญ่มากกว่าครึ่ง “อย่างน้อยก็บางครั้ง” รับข่าวสารจากโซเชียลมีเดีย

“ไม่เหมือนกับนักข่าวซึ่งมีทักษะและเครื่องมือในการประเมินความน่าเชื่อถือของแหล่งข่าวและตรวจสอบข้อเท็จจริง ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลมักไม่ได้รับการฝึกอบรมอย่างเป็นทางการในพื้นที่เหล่านี้

สิ่งนี้อาจนำไปสู่ความท้าทายในการรับรองความถูกต้องของเนื้อหาที่พวกเขานำเสนอ” UNESCO ชี้ให้เห็น

งานวิจัยของ UNESCO แสดงให้เห็นว่า KOL มักไม่พึ่งพาแหล่งข้อมูลอย่างเป็นทางการ เช่น รายงานหรือเอกสาร ของรัฐบาล “ทุกอย่างที่ฉันโพสต์ล้วนอ้างอิงจากประสบการณ์ชีวิตส่วนตัวของฉันเอง” จาง จ้าวหยวน KOL ในประเทศจีน กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ UNESCO

การแพร่กระจายข้อมูลเท็จโดย KOL ถือเป็นความท้าทายสำหรับรัฐบาล ปัจจุบันเครือข่ายสังคมออนไลน์หลายแห่งได้ขจัดอุปสรรคในการป้องกันการแพร่กระจายข้อมูลเท็จ โดยหันมาใช้วิธีการอื่นแทน

ตัวอย่างเช่น เครือข่ายโซเชียล X ของมหาเศรษฐีชาวอเมริกัน อีลอน มัสก์ อาศัย "Community Notes" เพื่อบันทึกข้อมูลที่ผิดพลาด และแทบจะไม่เคยลบเนื้อหานั้นเลย

ไม่มีความโปร่งใสเกี่ยวกับการโฆษณา

สิ่งหนึ่งที่ควรสังเกตก็คือ KOL มักผลิตเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แต่พวกเขาก็ไม่ได้โปร่งใสเกี่ยวกับเรื่องนี้เสมอไป

จากข้อมูลของ UNESCO ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 53 กล่าวว่าพวกเขาได้สร้างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือส่งเสริมแบรนด์และผลิตภัณฑ์

อย่างไรก็ตาม 7% ยอมรับว่าไม่ได้เปิดเผยการสนับสนุนของตนต่อสาธารณะ แต่กลับนำเสนอเนื้อหาราวกับว่าเป็นความคิดเห็นส่วนตัวหรือไม่ขึ้นอยู่กับอิทธิพลทางการเงิน

9,000

UNESCO ได้ร่วมมือกับ Knight Center for Journalism in the Americas แห่งมหาวิทยาลัยเท็กซัส เพื่อเสนอหลักสูตรออนไลน์ชื่อว่า “How to Be a Trusted Voice Online” หลักสูตรนี้มุ่งเน้นไปที่การตรวจสอบข้อเท็จจริงและการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งหรือวิกฤตการณ์ต่างๆ

ยูเนสโกกล่าวว่ามี KOL ประมาณ 9,000 รายลงทะเบียนเรียนหลักสูตรฟรีระยะเวลา 1 เดือนนี้



ที่มา: https://tuoitre.vn/khao-sat-500-kols-62-dang-tum-lum-tren-mang-ma-khong-them-kiem-chung-20241128222917417.htm

การแสดงความคิดเห็น (0)

No data
No data
ฉากมหัศจรรย์บนเนินชา 'ชามคว่ำ' ในฟู้โถ
3 เกาะในภาคกลางเปรียบเสมือนมัลดีฟส์ ดึงดูดนักท่องเที่ยวในช่วงฤดูร้อน
ชมเมืองชายฝั่ง Quy Nhon ของ Gia Lai ที่เป็นประกายระยิบระยับในยามค่ำคืน
ภาพทุ่งนาขั้นบันไดในภูทอ ลาดเอียงเล็กน้อย สดใส สวยงาม เหมือนกระจกก่อนฤดูเพาะปลูก
โรงงาน Z121 พร้อมแล้วสำหรับงาน International Fireworks Final Night
นิตยสารท่องเที่ยวชื่อดังยกย่องถ้ำซอนดุงว่าเป็น “ถ้ำที่งดงามที่สุดในโลก”
ถ้ำลึกลับดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวตะวันตก เปรียบเสมือน 'ถ้ำฟองญา' ในทัญฮว้า
ค้นพบความงดงามอันน่ารื่นรมย์ของอ่าว Vinh Hy
ชาที่มีราคาแพงที่สุดในฮานอย ซึ่งมีราคาสูงกว่า 10 ล้านดองต่อกิโลกรัม ได้รับการแปรรูปอย่างไร?
รสชาติแห่งภูมิภาคสายน้ำ

มรดก

รูป

ธุรกิจ

No videos available

ข่าว

ระบบการเมือง

ท้องถิ่น

ผลิตภัณฑ์