ช่วงบ่ายของวันที่ 16 มีนาคม ภายในงาน National Press Forum 2024 ได้มีการจัดการประชุมหารือภายใต้หัวข้อ “การออกอากาศแบบไดนามิกในสภาพแวดล้อมดิจิทัล”
การออกอากาศถูกบังคับให้เปลี่ยนแปลง
ในสุนทรพจน์เปิดงาน นักข่าว Pham Manh Hung รองผู้อำนวยการสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์แห่งเวียดนาม ประเมินว่า ในปัจจุบัน ผู้นำสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ท้องถิ่นส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับโทรทัศน์ ไม่ให้ความสำคัญกับวิทยุอย่างเพียงพอ และไม่เข้าใจถึงพลังของเสียง
นักข่าว Pham Manh Hung กล่าวว่า จากผลสำรวจในปี 2019 พบว่ามีผู้ฟังพอดแคสต์ทั่วโลก 275 ล้านคน และภายในปี 2022 ตัวเลขนี้ก็เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า นับเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับผู้จัดรายการวิทยุ
นาย Pham Manh Hung รองผู้อำนวยการ VOV กล่าวในการประชุมหารือหัวข้อ “การออกอากาศแบบไดนามิกในสภาพแวดล้อมดิจิทัล”
“วิทยุไม่เพียงแต่ผลิตและบรรจุบนแพลตฟอร์มแบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังจำเป็นต้องเผยแพร่ให้กว้างขวางยิ่งขึ้นในสภาพแวดล้อมดิจิทัล ซึ่งถือเป็นสภาพแวดล้อมที่สองของวิทยุ ในปัจจุบัน สื่อไม่มีกษัตริย์ ไม่มีสื่อประเภทใดที่จะครอบงำประชาชนได้ นี่คือโอกาสของวิทยุที่จะเปลี่ยนแปลงและพัฒนา” นักข่าว Pham Manh Hung กล่าวเน้นย้ำ
ตามที่รองผู้อำนวยการสถานีวิทยุโทรทัศน์เวียดนามกล่าว ปัญหาคือสถานีวิทยุและโทรทัศน์ของเวียดนามจำเป็นต้องตระหนักถึงความยากลำบาก ความท้าทาย รวมถึงโอกาสในการพัฒนาในยุคดิจิทัลอย่างชัดเจน เพื่อที่จะยอมรับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นทุกวันทุกชั่วโมงในยุคดิจิทัลที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว และมีกลยุทธ์การลงทุนและการพัฒนาที่เหมาะสม
ผู้แทนในช่วงการอภิปราย
“หากนักข่าวและผู้จัดการฝ่ายสื่อลงทุนในทิศทางที่ถูกต้องสำหรับวิทยุและส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล วิทยุจะมีโอกาสพัฒนาต่อไปและกลายเป็นประเภทของการสื่อสารมวลชนที่เป็นมิตร มีประโยชน์ และใกล้ชิดกับสาธารณชน” นักข่าว Pham Manh Hung กล่าว
ในสุนทรพจน์เปิดงาน ดร. ดง มานห์ ฮุง หัวหน้าสำนักเลขาธิการกองบรรณาธิการวิทยุโทรทัศน์และวิทยุสมัครเล่น (VOV) กล่าวว่า นอกจากความยากลำบากแล้ว ยุคดิจิทัลยังเปิดโอกาสให้กับวิทยุอีกด้วย การใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อนำเสนอข้อมูลสู่สาธารณะถือเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ด้วยต้นทุนที่ต่ำมาก แต่สามารถเข้าถึงผู้ฟังได้จำนวนมาก เมื่อเทียบกับต้นทุนที่สูงมากในการส่งและกระจายเสียงเนื้อหาด้วยวิธีการดั้งเดิม
นอกจากการปรากฏบนแพลตฟอร์มดิจิทัลแล้ว ด้วยข้อได้เปรียบด้านข้อมูล ประสบการณ์ และคอนเทนต์ สถานีวิทยุและโทรทัศน์ยังสามารถดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว เมื่อแพลตฟอร์มดิจิทัลเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับผู้ชมดิจิทัล เมื่อมีความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมหลายล้านคน ซึ่งก็คือลูกค้าเป้าหมายหลายล้านคนโดยตรงและไม่จำกัด รายได้จากคอนเทนต์สื่อจึงชัดเจน ปัญหา เศรษฐกิจ สื่อจะได้รับการแก้ไขอย่างรวดเร็ว
ดร. ดง มันห์ หุ่ง เชื่อว่าวิทยุจำเป็นต้องพัฒนาโดยยึดหลัก 3 ประการ ได้แก่ เนื้อหาดิจิทัล การส่งสัญญาณดิจิทัล และการโต้ตอบทางดิจิทัล
ตามที่ดร. ดง มันห์ หุ่ง กล่าวว่าเพื่อให้วิทยุเวียดนามสามารถเอาชนะความยากลำบากและความท้าทายในยุคดิจิทัลและดำเนินการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลได้สำเร็จ จำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์การพัฒนาเพื่อปรับตัวให้เข้ากับยุคดิจิทัล โดยยึดหลักสามเสาหลัก ได้แก่ เนื้อหาดิจิทัล การส่งสัญญาณดิจิทัล และการโต้ตอบทางดิจิทัล
วิทยุในยุคดิจิทัล - วิธีการผลิตที่เปลี่ยนไป ความคิดเชิงวิชาชีพที่เปลี่ยนไป
วิทยากรวิทยุกระจายเสียง ปริญญาโท พาน วัน ตู หัวหน้าภาควิชาวารสารศาสตร์ คณะเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ นครโฮจิมินห์ กล่าวถึงเรื่องราวของนักข่าววิทยุที่กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลว่า การกระจายเสียงวิทยุกระจายเสียงในยุคดิจิทัลไม่เพียงแต่เป็นการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างพื้นฐานการส่งสัญญาณหรือแพลตฟอร์มการกระจายเสียงเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงวิธีการผลิตและแนวคิดเชิงวิชาชีพอีกด้วย ดังนั้น นักข่าววิทยุกระจายเสียงในยุคดิจิทัลจึงจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับทักษะวิชาชีพเฉพาะด้านมากขึ้น เพื่อตอบสนองต่อความต้องการใหม่ๆ
ผู้จัดรายการวิทยุแบบดั้งเดิมมักให้ความสำคัญกับทักษะการนำเสนอ ทักษะการเล่าเรื่องด้วยเสียง และการคิดเชิงภาพเพียงเล็กน้อย เมื่อผลงานวิทยุเผยแพร่บนแพลตฟอร์มดิจิทัล องค์ประกอบมัลติมีเดีย เช่น ภาพนิ่ง กราฟิก ชื่อเรื่อง คำบรรยาย วิดีโอ ฯลฯ หรือเทคนิคข้อมูลไวรัลบนอินเทอร์เน็ต มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการช่วยให้ผลงานเข้าถึงสาธารณชนและเพิ่มปฏิสัมพันธ์กับผู้ฟัง
วท.ม.พัน วัน ตู แบ่งปันทักษะให้กับนักข่าววิทยุ
ปัจจุบันนักข่าววิทยุไม่เพียงแต่มีเครื่องบันทึกเทปเป็นเครื่องมือหลักในการผลิตเท่านั้น แต่ยังมีอุปกรณ์มัลติมีเดียอีกด้วย ความสามารถด้านมัลติมีเดียครอบคลุมความสามารถในการสร้าง ตัดต่อ และเผยแพร่เนื้อหาในรูปแบบและช่องทางสื่อที่หลากหลาย ตั้งแต่เสียง ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และเนื้อหาแบบอินเทอร์แอคทีฟ ปัจจุบันมีแพลตฟอร์มมากมายที่รองรับรูปแบบผลิตภัณฑ์วิทยุ ซึ่งได้เปลี่ยนจากพอดแคสต์มาเป็นวอดแคสต์แล้ว" อาจารย์ฟาน วัน ตู กล่าว
วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต ฟาน วัน ตู กล่าวว่า เนื้อหามัลติมีเดียดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ผู้ฟังมีส่วนร่วมในการมีปฏิสัมพันธ์ ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างนักข่าวและผู้ชม เมื่อเราผลิตรายงานวิทยุที่ละเอียดและน่าสนใจ แต่ชื่อเรื่องไม่น่าสนใจ ภาพของบทความไม่น่าสนใจ เรา "ไล่" ผู้ฟังออกไปโดยไม่ได้ตั้งใจ พวกเขาจะไม่คลิกฟังหรือเล่นเนื้อหา พวกเขาจะข้ามงานนั้นไปเพราะพวกเขามีตัวเลือกมากเกินไปในโลกไซเบอร์ปัจจุบัน
ทักษะการเขียนพาดหัวข่าวที่ดียังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้เหมาะกับ SEO อีกด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง พาดหัวข่าวที่น่าสนใจและลีดคุณภาพสูงจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดวิวและเผยแพร่ข้อมูล นักข่าววิทยุจำเป็นต้องใช้ข้อมูลและการวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมและความชอบของผู้ฟังให้ดียิ่งขึ้น เพื่อพัฒนาเนื้อหาให้เหมาะสมและเพิ่มความน่าสนใจ
การหารือเกิดขึ้นอย่างกระตือรือร้นเกี่ยวกับประเด็นวิทยุในยุคดิจิทัล
วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต ฟาน วัน ตู เน้นย้ำว่าทักษะของนักข่าววิทยุในปัจจุบันคือการผลิตรายการวอดแคสต์ วอดแคสต์ทำให้ผู้ชมสามารถเห็นพิธีกร แขกรับเชิญ และแม้กระทั่งภาพกราฟิก แผนภูมิ หรือสไลด์ที่ใช้ในการนำเสนอ แต่เนื้อหาหลักของรายการยังคงเป็นรายการวิทยุ
Vodcast มอบประสบการณ์อีกระดับหนึ่งให้กับผู้ฟัง/ผู้ชม ช่วยให้พวกเขาได้รับข้อมูลทั้งทางสายตาและการได้ยิน Vodcast ช่วยขยายกลุ่มเป้าหมายของรายการวิทยุแบบดั้งเดิมให้กว้างขวางขึ้น เพื่อให้ประสบความสำเร็จในรูปแบบนี้ นักข่าววิทยุแบบดั้งเดิมจำเป็นต้องฝึกฝนทักษะด้านการผลิตรายการและการส่งเสริมผลิตภัณฑ์บนโซเชียลมีเดียให้มากขึ้น
ปัญหาปัจจุบันของวิทยุ
ในช่วงการอภิปราย คุณ Pham Trung Tuyen รองผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ VOV Traffic Channel สถานีวิทยุเสียงเวียดนาม ให้ความเห็นว่า การปฏิวัติทางดิจิทัลเป็นการปฏิวัติในวิธีการผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ดังนั้น วิธีเดียวที่จะอยู่รอดและได้รับประโยชน์จากการปฏิวัติครั้งนี้ได้ก็คือ ผู้ผลิตเนื้อหาต้องเข้าร่วมคลื่นปฏิวัติโดยเร็วที่สุด และเปลี่ยนแปลงวิธีการผลิตและจัดจำหน่ายเนื้อหาอย่างรวดเร็วในทิศทางของการใช้ประโยชน์จากความสำเร็จที่การปฏิวัติครั้งนี้มอบให้ให้ได้มากที่สุด
นาย Pham Trung Tuyen ให้ความเห็นว่าวิทยุกำลังเผชิญกับโอกาสที่ดีมากมาย
คุณ Pham Trung Tuyen กล่าวว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับวิทยุในปัจจุบัน วิทยุมีโอกาสและเครื่องมือมากมายที่จะพัฒนาให้ดียิ่งขึ้น “ในช่วงแรกของการเปิดตัวช่อง VOV Traffic เรื่องราวแบบอินเทอร์แอคทีฟต้องเผชิญกับความยากลำบากมากมาย หนึ่งในนั้นคือการจัดการให้ผู้คนจากหลายเส้นทางโทรศัพท์เพื่อรายงานข่าว ปัจจุบัน นอกจากการรับข้อมูลจากการโทรแล้ว เรายังได้รับข้อมูลมากมายผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ทั้งจากคอมเมนต์และข้อความบนแฟนเพจ” คุณ Pham Trung Tuyen กล่าว
คุณเหงียน ถิ มินห์ นัม ผู้อำนวยการและบรรณาธิการบริหารสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์บิ่ญเฟื้อก (BPTV) ได้แบ่งปันประสบการณ์จริงของสถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์และหนังสือพิมพ์บิ่ญเฟื้อก โดยกล่าวว่าในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การพัฒนาเครือข่ายสังคม ประชาชนมีโอกาสในการเลือกมากมาย ดังนั้น BPTV จึงกำหนดให้เนื้อหาของรายการวิทยุต้องดี น่าดึงดูด และดำเนินการอย่างเป็นระบบและรอบคอบเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของผู้ฟัง
ดังนั้น เนื้อหาจึงมีความใหม่อยู่เสมอ เปลี่ยนแปลงรูปแบบอยู่ตลอดเวลา รูปแบบรายการแบบเปิด เหมาะสมกับจิตวิทยาและความต้องการในการรับชมของผู้ชม มีรูปแบบการนำเสนอที่น่าสนใจ เพิ่มระยะเวลาการถ่ายทอดสด สร้างเวทีให้ผู้ชมมีส่วนร่วมโดยตรงในการสะท้อนความคิดเห็น ติดตาม และแบ่งปัน เผยแพร่ข้อมูลแบบสองทาง เพิ่มปฏิสัมพันธ์กับเครือข่ายสังคม ผู้ชม และผู้ฟัง ร่วมกับรายการ และในทางกลับกัน
พร้อมกันนี้ส่งเสริมรายการผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์และโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล ใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์และหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์เพื่อประชาสัมพันธ์รายการวิทยุ โทรทัศน์ และสิ่งพิมพ์ และในทางกลับกัน
นางสาวเหงียน ถิ มินห์ ญัม กล่าวว่า BPTV กำลังพยายามที่จะเปลี่ยนแปลงและพัฒนา
ดร. ฟาน วัน เกียน ผู้อำนวยการสถาบันฝึกอบรมวารสารศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยแห่งชาติเวียดนาม กรุงฮานอย กล่าวถึงประเด็นต่างๆ ที่ผลิตภัณฑ์เสียงถูกหยิบยกขึ้นมาในหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันว่า วิทยุมีคุณลักษณะสองประการที่กำหนดจุดแข็งของวิทยุ นั่นคือ ความมีชีวิตชีวา ความใกล้ชิด ความเป็นส่วนตัว ความสนิทสนม และความสะดวกสบาย จากจุดแข็งสองประการของวิทยุที่กล่าวถึงข้างต้น แนวทางการนำเสนอผลิตภัณฑ์เสียงในหนังสือพิมพ์และนิตยสารอิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันจึงมีปัญหา
ประการแรก ตามที่ดร. Phan Van Kien กล่าว การใช้ AI เพื่ออ่านข่าวซ้ำสามารถลดแรงงานของมนุษย์และเร่งการผลิตผลิตภัณฑ์ได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มผลผลิตของแรงงาน
อย่างไรก็ตาม การใช้ AI ด้วยเสียงเรียบๆ เรียบๆ ไม่มีการเน้นย้ำหรือเน้นสำเนียง ไม่ได้สร้างอารมณ์ใดๆ ให้กับผู้ฟัง นอกจากการถ่ายทอดข้อมูลจากข้อความที่เขียนเท่านั้น “ดังนั้น สำหรับผลิตภัณฑ์นี้ ความใกล้ชิด ความเป็นส่วนตัว และความใกล้ชิดจึงแทบจะถูกกำจัดไป เห็นได้ชัดว่า ด้วยความจำเป็นในการฟังข่าว จุดแข็งของวิทยุที่กล่าวมาข้างต้นอาจไม่ได้ถูกนำมาใช้อย่างเต็มที่ ผู้คนยังคงสามารถใช้มันเพื่อถ่ายทอดข้อมูลข่าวสารประจำวันทั่วไปได้อย่างเต็มที่” ดร. คีน ประเมิน
ดร. ฟาน วัน เกียน ประเมินว่าผลิตภัณฑ์เสียงบนแพลตฟอร์มสื่ออิเล็กทรอนิกส์ เว็บไซต์ข่าวอิเล็กทรอนิกส์ ฯลฯ ยังไม่บรรลุประสิทธิภาพเท่ากับผลิตภัณฑ์ประเภทนี้ในวิทยุ
ประการที่สอง ดร. ฟาน วัน เกียน กล่าวว่า ความจริงที่ชัดเจนก็คือ หากสาธารณชนมีเงื่อนไขและเวลาในการเปิดหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร ระหว่างการดูภาพถ่าย วิดีโอ การเล่นอินเทอร์เน็ต การอ่าน และการฟังไฟล์เสียง พวกเขาก็จะเลือกดูและเล่นอินเทอร์เน็ต
ดังนั้น วิทยุในฐานะสื่อที่มีจุดแข็งมากมายในผลิตภัณฑ์มัลติมีเดียจึงกลายเป็นจุดอ่อน มีเพียงลักษณะที่ส่งเสริมให้ผลิตภัณฑ์กลายเป็นผลิตภัณฑ์มัลติมีเดีย เป็นเพียงส่วนขยาย ไม่ใช่ช่องทางในการเข้าถึงสาธารณชน
“เรายังไม่มีโอกาสตรวจสอบด้วยข้อมูลเชิงปริมาณ แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องยาก แต่ผมมั่นใจว่ากองบรรณาธิการทุกคนจะเห็นสิ่งนี้ เช่นเดียวกับพอดแคสต์ในหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ นิตยสาร และเว็บไซต์ข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ ไฟล์เสียงจะถูกเพิ่มเข้าไปพร้อมกับชื่อบทความ ภาพประกอบ และแน่นอนว่าผู้ฟังจะต้องเปิดบทความก่อนจึงจะสามารถฟังได้ ปัญหาทั้งสองนี้ทำให้ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เสียงบนแพลตฟอร์มสื่ออิเล็กทรอนิกส์ เว็บไซต์ข่าวอิเล็กทรอนิกส์ ฯลฯ ไม่มีประสิทธิภาพเท่ากับการใช้งานบนคลื่นวิทยุ” ดร. ฟาน แวน เคียน ยอมรับ
ในการสรุปการอภิปราย ดร. ดง มันห์ หุ่ง กล่าวว่า ในยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลนี้ นอกจากจะต้องเปลี่ยนแพลตฟอร์มสำหรับการให้บริการเนื้อหาทางวิทยุแล้ว ไม่เพียงแต่บนแพลตฟอร์มดั้งเดิมของการออกอากาศวิทยุเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแพลตฟอร์มดิจิทัลด้วยแล้ว ยังจำเป็นต้องพัฒนาเนื้อหาและรูปแบบใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการใหม่ๆ ที่เพิ่มขึ้นของสาธารณชน
วิทยุจะต้องเปลี่ยนแปลงหากต้องการที่จะอยู่รอด และสภาพแวดล้อมดิจิทัลถือเป็นโอกาสที่ดีเยี่ยมสำหรับวิทยุที่จะเปลี่ยนแปลงไป
พีวี กรุ๊ป
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)