المنسوجات والأحذية: تعزيز السوق المحلية لتحسين القدرة التنافسية العالمية

(Chinhphu.vn) - سيساعد استغلال السوق المحلية الشركات على تقليل اعتمادها على الصادرات، مع منح المستهلكين أيضًا فرصة الوصول إلى المنتجات الموحدة دوليًا المصنعة من قبل شركات ذات سمعة طيبة.

على الرغم من كون صناعتي النسيج والأحذية من بين القطاعات التصديرية الرئيسية في فيتنام، إلا أنهما لم تتمكنا بعد من ترسيخ مكانة قوية لهما في السوق المحلية. - رسم توضيحي

على الرغم من كونها باستمرار من بين القطاعات التصديرية الرئيسية في فيتنام، إلا أن صناعات النسيج والأحذية لم تتمكن بعد من ترسيخ مكانة قوية في السوق المحلية.

بحسب السيد تران هو لينه، مدير إدارة تنمية السوق المحلية، فقد طبّقت وزارة الصناعة والتجارة العديد من الحلول العملية لتقريب منتجات النسيج والملابس والأحذية الفيتنامية من المستهلكين المحليين. ويُعدّ هذا توجهاً ضرورياً في ظلّ استمرار مواجهة الصادرات لعوائق في أسواق رئيسية كالولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي وكوريا الجنوبية والصين. فالتركيز على السوق المحلية لا يُسهم فقط في خلق منافذ بيع مستقرة، بل يُشكّل أيضاً أساساً للتنمية المستدامة.

أكد السيد لينه أن استغلال السوق المحلية سيساعد الشركات على تقليل اعتمادها على الصادرات، مع إتاحة الفرصة للمستهلكين في الوقت نفسه للوصول إلى منتجات ذات معايير دولية مصنعة من قبل شركات مرموقة. وهذا نهج متوازٍ، يعزز مكانة الشركات في السوق المحلية ويهيئها للمنافسة العالمية.

بحسب السيدة نغوين ثي تويت ماي، نائبة الأمين العام لجمعية المنسوجات والملابس الفيتنامية (VITAS)، فإن أحد أبرز التحديات التي تواجه هذه الصناعة اليوم هو اعتمادها على المواد الخام المستوردة. ولتحسين هذا الوضع، تعاونت الجمعيتان الصناعيتان لإنشاء مركز لتطوير المواد الخام، بهدف تعزيز الاكتفاء الذاتي في التوريد، وهو عامل أساسي في تعزيز القدرة التنافسية.

وفي السياق نفسه، أشارت السيدة نغوين ثي ثانه شوان، نائبة الرئيس والأمينة العامة لجمعية الجلود والأحذية الفيتنامية (LEFASO)، إلى أن صناعة النسيج والأحذية الفيتنامية، رغم كونها تُعتبر "نجمة تصديرية"، لم تُرسّخ مكانتها بعد في السوق المحلية. ووفقًا لها، ثمة حاجة ماسة إلى وضع استراتيجية شاملة لتطوير السوق المحلية، تستند إلى دراسة معمقة للطلب واتجاهات المستهلكين والتحديات.

بجانب، بحسب السيدة نغوين ثي دين، المديرة العامة لشركة آن فوك للملابس والتطريز والأحذية المحدودة، فإن مشكلة البضائع المقلدة والمزيفة المنتشرة على نطاق واسع تُلحق ضرراً بالغاً بالعلامات التجارية الفيتنامية. وأوضحت أنه ما إن يكتسب منتج محلي سمعة طيبة حتى يُقلّد فوراً، ومن أبرز الأمثلة على ذلك منتجات آن فوك أو بيير كاردان للأزياء .

صرح السيد لي فان ثانه، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة دونغ لوك المساهمة، بأن العديد من منتجات الشركة الرياضية تُقلّد وتُهرّب عبر الحدود. وهذا لا يتسبب فقط في خسارة الشركة للإيرادات والسمعة، بل يُقوّض أيضًا ثقة المستهلكين. واقترح اتخاذ إجراءات أكثر صرامة، سواء عند نقاط التفتيش الحدودية أو على منصات التجارة الإلكترونية.

هناك حاجة ماسة إلى وضع استراتيجية شاملة لتطوير السوق المحلية للمنسوجات والأحذية، تستند إلى بحث دقيق في الطلب واتجاهات المستهلكين والتحديات. - رسم توضيحي

بناء علامة تجارية ونموذج عمل جديدين.

أكد السيد تران هو لينه أن المنتجات الفيتنامية، وخاصة المنسوجات والأحذية، قد وصلت إلى مستوى جودة يضاهي المنتجات المستوردة. ومع ذلك، يكمن التحدي الأكبر في تحديد مكانة العلامة التجارية والترويج لها. واستشهد بأمثلة لشركات محلية مثل بيتيس، وماي 10، وأن فوك، وجيوفاني، وغيرها، والتي حققت نجاحًا بفضل جهودها المتواصلة في بناء علاماتها التجارية، مما يدل على الإمكانات الهائلة التي يمكن أن تمتلكها الشركات الفيتنامية إذا استثمرت بشكل أكثر منهجية.

لتعزيز القدرة التنافسية، اقترح مدير إدارة تنمية السوق المحلية أن تعمل الشركات على تحسين تكاليف الإنتاج، وإدارة سلاسل التوريد بكفاءة، وتطبيق التكنولوجيا في الإدارة. إضافةً إلى ذلك، ينبغي عليها التحول بجرأة إلى نموذج أعمال متعدد القنوات، يجمع بين الأساليب التقليدية والإلكترونية لتوسيع قاعدة العملاء وتحسين تجربة المستهلك.

علاوة على ذلك، أكد السيد لينه أن الاستثمار في البحث والتطوير، وتطوير المنتجات المستدامة، وتطبيق الذكاء الاصطناعي في التنبؤ بالطلب وإدارة المخزون هي أيضاً عوامل حاسمة لتعزيز القدرة التنافسية.

آنه ثو

المصدر: https://baochinhphu.vn/det-may-da-giay-cung-co-thi-truong-trong-nuoc-de-nang-tam-canh-tranh-toan-cau-102250826163600834.htm