المنسوجات والأحذية: تعزيز السوق المحلية لتعزيز القدرة التنافسية العالمية

(Chinhphu.vn) - إن استغلال السوق المحلية من شأنه أن يساعد الشركات على تقليل اعتمادها على الصادرات، كما يوفر للمستهلكين الفرصة للوصول إلى المنتجات التي تلبي المعايير الدولية، والتي تنتجها شركات ذات سمعة طيبة.

على الرغم من كونها دائمًا في صناعة التصدير الرئيسية، إلا أن صناعة النسيج والأحذية في فيتنام لم تؤكد بعد مكانتها في السوق المحلية - صورة توضيحية

رغم أن صناعة النسيج والأحذية في فيتنام تشكل دائمًا صناعة تصديرية رئيسية، إلا أنها لم تتمكن بعد من تأكيد مكانتها في السوق المحلية.

وفقًا للسيد تران هو لينه، مدير إدارة وتنمية السوق المحلية، طبّقت وزارة الصناعة والتجارة مؤخرًا العديد من الحلول العملية لتقريب منتجات المنسوجات والملابس والأحذية الفيتنامية من المستهلكين المحليين. يُعدّ هذا توجهًا ضروريًا في ظلّ مواجهة الصادرات باستمرار للعوائق في أسواق رئيسية مثل الولايات المتحدة الأمريكية والاتحاد الأوروبي وكوريا الجنوبية والصين. إنّ التركيز على السوق المحلية لا يُسهم في استقرار الإنتاج فحسب، بل يُشكّل أيضًا أساسًا للتنمية المستدامة.

أكد السيد لينه أن استغلال السوق المحلية سيساعد الشركات على تقليل اعتمادها على الصادرات، مع إتاحة الفرصة للمستهلكين للوصول إلى منتجات مطابقة للمعايير الدولية، من إنتاج شركات مرموقة. ويُعد هذا النهج مكملاً لتعزيز المكانة المحلية والاستعداد للمنافسة العالمية.

وفقًا للسيدة نجوين ثي تويت ماي، نائبة الأمين العام لجمعية المنسوجات والملابس الفيتنامية (VITAS)، فإن أحد التحديات الرئيسية التي تواجه هذه الصناعة اليوم هو اعتمادها على المواد الخام المستوردة. ولتحسين هذا الوضع، أنشأت الجمعيتان الصناعيتان مركزًا مشتركًا لتطوير المواد الخام لتعزيز الاكتفاء الذاتي في التوريد، وهو عامل أساسي في تعزيز القدرة التنافسية.

وشاطرت السيدة نجوين ثي ثانه شوان، نائبة الرئيس والأمينة العامة لجمعية الجلود والأحذية وحقائب اليد الفيتنامية (LEFASO)، الرأي نفسه، مشيرةً إلى أنه على الرغم من أن صناعة المنسوجات والأحذية الفيتنامية تُعتبر "رائدة في مجال التصدير"، إلا أنها لم تثبت مكانتها في السوق المحلية بعد. وأشارت إلى ضرورة وضع استراتيجية شاملة لتطوير السوق المحلية في أقرب وقت، استنادًا إلى أبحاث شاملة حول الطلب واتجاهات المستهلكين والتحديات التي تواجههم.

بجانب، وفقًا للسيدة نجوين ثي دين، المديرة العامة لشركة آن فوك لتطريز الأحذية، فإن ظاهرة السلع المقلدة والمزيفة منتشرة على نطاق واسع، مما يُلحق ضررًا بالغًا بالعلامات التجارية الفيتنامية. وحسب قولها، كلما اكتسبت المنتجات المحلية مكانة مرموقة، تُقلّد فورًا، وعادةً ما تكون من إنتاج آن فوك أو بيير كاردان.

صرح السيد لي فان ثانه، رئيس مجلس الإدارة والمدير العام لشركة دونغ لوك المساهمة، بأن العديد من منتجات الشركة الرياضية مُقلدة ومُهرَّبة عبر الحدود. ولم يقتصر هذا على خسارة الشركة لإيراداتها وسمعتها، بل أثَّر أيضًا على ثقة المستهلك. وأوصى بتشديد الإجراءات الرقابية على المعابر الحدودية ومنصات التجارة الإلكترونية.

من الضروري بناء استراتيجية شاملة لتطوير السوق المحلية للمنسوجات والأحذية في أقرب وقت، بناءً على بحث شامل حول الطلب واتجاهات المستهلكين والتحديات - صورة توضيحية

بناء العلامات التجارية ونماذج الأعمال الجديدة

أكد السيد تران هو لينه أن المنتجات الفيتنامية، وخاصةً المنسوجات والملابس والأحذية، قد وصلت إلى نفس جودة المنتجات المستوردة. إلا أن التحدي الرئيسي يكمن في ترسيخ العلامة التجارية والترويج لها. واستشهد بأمثلة لشركات محلية مثل بيتيس، وماي 10، وآن فوك، وجيوفاني، وغيرها، التي نجحت بفضل بناء علاماتها التجارية المتواصل، مما يُظهر إمكانات هائلة إذا ما استثمرت الشركات الفيتنامية بشكل أكثر منهجية.

لتحسين القدرة التنافسية، أشار مدير إدارة وتنمية السوق المحلية إلى ضرورة تحسين الشركات لتكاليف الإنتاج، وإدارة سلاسل التوريد بفعالية، وتطبيق التكنولوجيا في الإدارة. كما يتعين عليها التحول بجرأة إلى نموذج أعمال متعدد القنوات، يجمع بين التجارة التقليدية والتجارة الإلكترونية، لتوسيع نطاق وصول العملاء وتحسين تجربتهم.

وبالإضافة إلى ذلك، أكد السيد لينه على أهمية الاستثمار في البحث والتطوير وتطوير المنتجات المستدامة وتطبيق الذكاء الاصطناعي في التنبؤ بالطلب وإدارة المخزون باعتبارها عوامل مهمة لتحسين القدرة التنافسية.

آنه ثو

المصدر: https://baochinhphu.vn/det-may-da-giay-cung-co-thi-truong-trong-nuoc-de-nang-tam-canh-tranh-toan-cau-102250826163600834.htm