نائب الوزير نغوين ثانه لام: لقد نضجت الصحافة في الفضاء الرقمي.

(صحيفة دان تري) - صرّح نائب الوزير نغوين ثانه لام، قائلاً: "مقارنةً بالعام الماضي، فقد نضج فهمنا للقضايا المتعلقة بالصحافة في الفضاء الرقمي. ويجب تنظيم هذا النظام البيئي في الاتجاه الصحيح لتحقيق المنفعة المتبادلة."

انطلقت صباح يوم 25 أكتوبر في هانوي دورة تدريبية مكثفة حول اقتصاديات الصحافة في سياق التحول الرقمي، تحت عنوان "الأسس التقنية للأعمال الرقمية". حضر الدورة السيد نغوين ثانه لام، نائب وزير الإعلام والاتصالات ، والسيد تونغ فان ثانه، مدير إدارة الصحافة والنشر التابعة لإدارة الدعاية المركزية، والسيدة ماي هوونغ جيانغ، نائبة مدير إدارة الصحافة، إلى جانب قادة العديد من وكالات الأنباء والخبراء. وفي كلمته الافتتاحية، أوضح السيد نغوين ثانه لام أن رئيس الوزراء قد وافق مؤخرًا على استراتيجية التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، برؤية مستقبلية حتى عام 2030 تتضمن بنودًا محددة للغاية. واستنادًا إلى هذه الاستراتيجية، وضعت وزارة الإعلام والاتصالات استراتيجية خاصة تتضمن خطة تدريبية، ورفع مستوى الوعي بالمهارات الرقمية، ومجموعة من المعايير لتقييم التحول الرقمي للصحافة في وكالات الأنباء. ستتناول هذه الدورة التدريبية المكثفة قضايا محددة للغاية، لتلبية الاحتياجات المتزايدة للمؤسسات الإعلامية.

نائب وزير الإعلام والاتصالات نغوين ثانه لام يتحدث في الجلسة الافتتاحية (صورة: شوان كوونغ).

أكد السيد لام قائلاً: "مقارنةً بالعام الماضي، فقد نضجنا كثيراً في إدراك المشكلات المعقدة التي يجب حلها عند ممارسة الصحافة في الفضاء الرقمي. لا يقتصر الأمر على الإعلان في هذا الفضاء من خلال إنشاء محتوى حضاري ولائق بأساليب جيدة، بل يشمل أيضاً كيفية توجيه الإعلانات نحو المحتوى الهادف، وفلترة الإعلانات المتعلقة بالمنتجات والخدمات المخالفة للقانون والمسيئة، واستبعادها". ووفقاً لنائب الوزير، فإن هذا لا يقتصر على وكالات الأنباء فحسب، بل هو أيضاً شكل من أشكال الإدارة في الفضاء الرقمي، مما يجعل هذا النظام البيئي أكثر نقاءً. وبذلك، ستجد الموارد المشروعة من المنتجات والعلامات التجارية التي تحترم القانون طريقها إلى المنصات التي تقدم محتوى واقعياً وهادفاً. ولا يقتصر النظام البيئي الصحفي الموسع على مواقع وكالات الأنباء فحسب، بل يشمل أيضاً المحتوى وصفحات المعجبين الخاصة بها على منصات التواصل الاجتماعي. ويحتاج هذا النظام البيئي أيضاً إلى اهتمام تنظيمي مناسب لتحقيق منفعة متبادلة في نموذج العمل لكلا الطرفين. بحسب نائب الوزير، قامت وزارة الإعلام والاتصالات وإدارة الصحافة في عام 2022 بالتنسيق مع جوجل لتقديم دورة تدريبية حول اقتصاديات الصحافة، وكان موضوعها الرئيسي تطوير بيانات عائدات الإعلانات واستغلالها. شارك في هذه الدورة التدريبية أكثر من 600 مندوب من 182 وكالة أنباء على مستوى البلاد، وأبدوا آراءً إيجابية للغاية. هذا العام، وبناءً على رغبات وكالات الأنباء واحتياجاتها، نظمت وزارة الإعلام والاتصالات دورة تدريبية أكثر تعمقًا حول موضوع التحول الرقمي، باعتباره أساسًا للأعمال الرقمية.

حل مشكلة إيرادات الصحافة

خلال جلسة نقاش الخبراء، صرّح السيد نغوين كوانغ دونغ، مدير معهد أبحاث السياسات وتطوير الإعلام، بأن دراسةً أُجريت في النصف الأول من هذا العام قد تُظهر بعض المؤشرات، وإن لم تكن متشائمة تمامًا، حول اتجاهات القراءة وأعمال الصحف. ففي العالم ، تتغير توجهات القراء، وتواجه صناعة الصحف صعوبات جمّة. وتشير أبحاث رويترز إلى أن قراء اليوم، ولا سيما الشباب، أقل حماسًا، أو حتى فقدوا حماسهم، للقنوات التقليدية. ويبحث جيل الألفية بشكل متزايد عن قنوات بديلة للصحف. وأشار السيد دونغ إلى أن تغير سلوك القراء يؤثر بشكل كبير على عائدات الإعلانات في الصحف العالمية. وفي فيتنام، ووفقًا لمدير معهد أبحاث السياسات وتطوير الإعلام، فقد رصدت المناقشات وضعًا مشابهًا. وأوضح أن مصادر دخل الصحف، بما في ذلك عائدات الميزانية العامة، تتعرض لتقليص متزايد، وأن الصعوبة تكمن في تزايد مطالبة وكالات الأنباء بمزيد من الاستقلالية. أما فيما يتعلق بالمصدر الثاني، وهو الإعلانات الإعلامية، فإن الصعوبات الاقتصادية والتجارية الراهنة تؤثر أيضًا على الصحف. بالإضافة إلى ذلك، أكد على تراجع الوصول إلى منصات التواصل الاجتماعي. وفي هذا السياق، قال السيد نغوين فان با، رئيس تحرير صحيفة فيتنام نت ، إن أنماط القراءة تتغير باستمرار، من الصحف المطبوعة إلى أجهزة الكمبيوتر المكتبية، ومن أجهزة الكمبيوتر المكتبية إلى الأجهزة اللوحية، ومن الأجهزة اللوحية إلى الهواتف المحمولة. ووفقًا له، فإن القراء اليوم مثقلون بكم هائل من المعلومات، لدرجة يصعب معها أحيانًا اختيار الأنسب، ما يُصعّب على الصحافة اختيار كيفية نقل الأخبار. ناهيك عن أنه في ظل انتشار الأخبار الكاذبة، تحتاج وكالات الأنباء إلى إيجاد حلول لنشر أخبار آمنة وجذابة في آن واحد. وفيما يتعلق بمصادر دخل وكالات الأنباء، قال إنه يتعين على جميع الأطراف حاليًا التحول إلى مصادر دخل جديدة، وكيفية بناء قاعدة قراء مخلصين على المدى الطويل مستعدين لدفع المال مقابل قراءة الأخبار. ولذلك، تطرح الصحافة أيضًا مسألة فرض رسوم، ما يزيد من القيمة المضافة للقراء، إلا أن هذه عملية طويلة، لا تزال في مراحل التجربة والاستكشاف حتى يعتاد عليها القراء تدريجيًا. لكل وكالة أنباء أسلوبها الخاص في تنمية قاعدة قرائها، ما يستلزم منها تحديد نقاط قوتها الخاصة للحفاظ على قرائها، في ظل اختلاف قراء المستقبل. وفي حديثه عن اقتصاديات الصحافة، أوضح السيد نغو دوك كين، رئيس تحرير صحيفة نغي آن ، أن مصدر دخل الصحافة الحالي لا يزال يعتمد بشكل رئيسي على القراء التقليديين. واستشهد السيد كين بصحيفته التي يرأس تحريرها، قائلاً إنها كانت في وقت من الأوقات تتمتع باستقلالية تامة. وتشجع قيادة هذه الصحيفة المحلية على التعلم من تجارب الزملاء، فلكل وحدة نقاط قوة، وهو يختار منها ما يناسبها. ويرى أن الحديث عن الصحافة الرقمية يكثر، لكن "لا استثمار فيها إلا بوجود الآلات". فيما يتعلق باقتصاد الصحافة، أشار إلى المرسوم رقم 18 بشأن نظام حقوق الملكية في مجال الصحافة والنشر، لكن لا توجد لوائح تنظم دفع حقوق الملكية للمنصات الرقمية الأخرى أو الأنظمة البيئية الأخرى... كما تسعى وكالات الأنباء، بما فيها صحيفة نغي آن ، إلى تحقيق إيرادات من منصات أخرى، وقد ازداد عددها لكنها لا تزال تمثل نسبة ضئيلة من إجمالي الإيرادات. إحدى المشكلات تكمن في كيفية توظيف التقنيات الرقمية لاستقطاب قراء جدد في ظل انخفاض حركة المرور على منصات التواصل الاجتماعي، أو بعبارة أخرى، فقدان الصحف لقرائها على هذه المنصات. وأوضح السيد نغوين فان با أن منصات التواصل الاجتماعي، وتحديدًا فيسبوك، قلّصت منذ العام الماضي إمكانية الوصول إلى المحتوى الصحفي، لذا تحتفظ العديد من الصحف بقنوات وصفحات على فيسبوك لمتابعة توجهات القراء. وقد حددت العديد من الصحف نفسها مبادئ للتنمية المستدامة. كما شارك ممثل جوجل، ذو الخبرة الواسعة في تحسين إنتاج وإنشاء المحتوى المنشور في الفضاء الرقمي، معلومات قيّمة حول تنمية قاعدة القراء. وعلى وجه الخصوص، استشهد بمثال صحيفة فايننشال تايمز في تطوير المحتوى بناءً على تقييم احتياجات القراء وتنمية قاعدة قرائهم.

دانتري.كوم.فن