Když se odpovědnost za ESG dotkne vědomí generace Z

(Dan Tri) - V kontextu znečištění ovzduší je podporována zelená doprava, skupina lektorů a studentů FPT poukázala na to, že ESG (životní prostředí, společnost a správa věcí veřejných) je faktorem formujícím postoj a záměr vietnamské generace Z využívat služby volání z elektromobilů.

Vietnamský dopravní sektor zažívá dramatický posun: elektromobily jsou stále běžnější, firmy investují do zelené transformace a spotřebitelé začínají zvažovat možnosti mobility s nízkými emisemi. Otázkou je, co skutečně motivuje generaci Z – generaci, která má velký vliv na současné spotřebitelské trendy – k rozhodnutí využít služeb zapůjčení elektromobilů?

Studie skupiny lektorů a studentůFPT , prezentovaná na nedávné Mezinárodní vědecké konferenci o ekonomii, podnikání a managementu - FCBEM 2025, ukázala, že ESG funguje jako „hodnotový filtr“, který pomáhá generaci Z rozhodnout se, zda je připravena přejít na služby volání z elektromobilu, a zároveň vědecky vysvětlila psychologický mechanismus, který motivuje generaci Z k volbě udržitelných způsobů dopravy.

Skupina autorů prezentovala výzkum „Generace Z Vietnam a budoucnost udržitelné dopravy: Když faktory ESG podporují záměr využívat služby volání z elektromobilů“ na konferenci FCBEM 2025 pořádané společností FPT.

Studie, která provedl kvantitativní průzkum mezi 411 lidmi generace Z narozenými v letech 1995 až 2010, což je skupina s otevřenou myslí vůči technologiím a vysokým povědomím o životním prostředí, zjistila, že všechny tři faktory ESG (životní prostředí, společnost a správa věcí veřejných) pozitivně ovlivnily postoje a přesvědčení generace Z, a tím podpořily záměr využívat služby volání z elektromobilů. Nejsilnější vliv měl faktor správy věcí veřejných – související s transparentností, datovou etikou a politickým závazkem.

Toto zjištění je v rozporu s rozšířeným přesvědčením, že generace Z si vybírá elektromobily především kvůli pohodlí. Studie naopak zjistila, že je silně ovlivněna tím, jak firmy projevují hodnoty a odpovědnost, čímž zajišťují sociální rovnost a blaho řidičů.

V praxi výzkum klade nové požadavky na firmy poskytující služby v oblasti elektromobilů. Místo pouhého rozšiřování vozového parku elektromobilů nebo spouštění propagačních akcí jsou firmy nuceny investovat do komplexní strategie ESG: transparentnost environmentálních ukazatelů, zlepšení politik pro řidiče, zveřejňování mechanismů zabezpečení dat a zodpovědný provoz platformy. Marketingovou kampaň na téma „zelená elektromobilita“ bude těžké přesvědčit generaci Z, pokud nebude podložena silnými a autentickými důkazy o správě a řízení.

Studie ukazuje, že kromě administrativních řešení, jako je omezení vozidel na benzín, bude mít pro tvůrce politik větší dopad na povědomí a chování mladých lidí i podpora komunikace o ESG – zejména o společenské odpovědnosti firem.

Studie se setkala s pozorností a diskusí účastníků referátní sekce.

Vzhledem k tomu, že generace Z i nadále působí jako přední spotřebitelská síla, budou dobře formulované hodnoty ESG klíčové pro to, aby si firmy získaly důvěru této generace, a tím podpořily šíření služeb zelené mobility v budoucnu.

Skutečnost, že na konferenci FCBEM 2025 byla prezentována vysoce aplikovatelná studie, ukazuje, že kvalita domácího výzkumu rychle dohání mezinárodní trendy v oblasti zelené spotřeby, psychologie mileniálů a udržitelné transformace. V kontextu vstupu vietnamské dopravy do transformační fáze se analytický model z této studie může stát důležitým návrhem pro technologické podniky, dopravní průmysl a manažerské agentury.

Konference FCBEM 2025 je již šestým rokem, kdy FPT pořádá tuto akademickou aktivitu. Konference sdružuje mnoho domácích i zahraničních odborníků a výzkumníků, kteří přispívají ke sdílení znalostí a propojování vědců v oblasti ekonomie .

Zdroj: https://dantri.com.vn/giao-duc/khi-trach-nhiem-esg-cham-den-nhan-thuc-gen-z-20251205150506685.htm