„Harmonie“ von Kultur, Natur, Technik und Menschen

Reisen ist kein Verkaufswettlauf. Auf dieser Reise werden Samen gesät – Samen der Wertschätzung des kulturellen Erbes, der Verbindung von Menschen und der Förderung der Liebe zur Natur. Nur wenn dies gelingt, wird Vietnam auf der Weltkarte des Tourismus wirklich glänzen.

Laut TS. Trinh Le Anh: Um den Tourismus in Vietnam auf der Weltkarte bekannter zu machen, muss man vom Potenzial zur strategischen Aktion übergehen. (Foto: NVCC)

Im Kontext der Globalisierung ist der Tourismus nicht nur ein wichtiger Wirtschaftszweig, sondern auch eine kulturelle Brücke, die das Verständnis zwischen den Ländern fördert. Im Jahr 2023 wird Vietnam 12,6 Millionen internationale Besucher begrüßen, 3,4-mal mehr als im Jahr 2022 (laut der Generaldirektion für Tourismus) und von den World Travel Awards als „führendes Reiseziel Asiens“ ausgezeichnet werden. Dieser Erfolg spiegelt nicht nur die Attraktivität der Landschaft und Kultur wider, sondern öffnet Vietnam auch die Tür, sich in der globalen Wertschöpfungskette des Luxustourismus zu positionieren.

Weltweit geht der Trend stark in Richtung Erlebnistourismus, bei dem Touristen nicht nur die Sehenswürdigkeiten besichtigen, sondern sich auch nach einer intensiven Auseinandersetzung mit der lokalen Kultur sehnen. Dies ist eine einmalige Gelegenheit für Vietnam, seine ökologische Vielfalt und sein reiches kulturelles Erbe zu nutzen.

Reiseziele wie Mu Cang Chai (Yen Bai) mit seiner goldenen Reissaison oder die Reise zur Erkundung der „Central Heritage Road“ haben ihr Potenzial unter Beweis gestellt, indem sie in den letzten Jahren eine große Zahl internationaler Touristen angezogen haben. Das Problem besteht jedoch darin, diese Ressourcen in einzigartige Produkte umzuwandeln, die mit Thailand, Malaysia oder Japan konkurrieren können. Diese Frage muss noch gründlich beantwortet werden.

Kreativtourismus: Traditionelle Werte im digitalen Zeitalter neu definieren

Das 21. Jahrhundert erfordert eine Mischung aus Erhaltung und Innovation. Japan hat moderne Technologie geschickt mit kulturellem Erbe kombiniert, um innovative Reiseerlebnisse zu schaffen. In Kyoto können Besucher über eine Online-Plattform an Online-Treffen mit Geishas oder Maikos teilnehmen und so aus der Ferne interagieren und etwas über die Geisha-Kultur lernen.

Bei Virtual-Reality-Erlebnissen (VR) in Kyoto steht oft das Ninja-Thema im Mittelpunkt. Bei NINJA VR KYOTO können Besucher Aktivitäten wie Dartwerfen und Blasrohrgebrauch genießen und traditionelle japanische Umgebungen kombiniert mit VR-Technologie erleben.

Die japanische Küche verbindet Tradition und Kreativität und bietet Besuchern attraktive Erlebnisse. In Tokio werden in Sushi-Kochkursen mit professionellen Köchen nicht nur Kochtechniken vermittelt, sondern den Besuchern wird auch geholfen, die Kultur bei jedem Schritt der Übung kennenzulernen.

Frankreich hingegen zeichnet sich durch seine anspruchsvolle Küche aus und bietet Weinbergtouren in Bordeaux an, bei denen Besucher etwas über den Weinherstellungsprozess erfahren, Handwerker treffen und Produkte direkt an der Quelle genießen können. Die Anerkennung der französischen Gastronomie (des handwerklichen Know-hows und der Kultur der Baguette-Herstellung) als immaterielles Kulturerbe durch die UNESCO im Jahr 2022 hat die Position des Landes gefestigt und die Küche zu einem Höhepunkt auf der Reise eines jeden Feinschmeckers gemacht.

Vietnam setzt aktiv moderne Technologien ein, um das Tourismuserlebnis zu verbessern und das kulturelle Erbe zu bewahren. In der Kaiserzitadelle Thang Long wurden durch die Einrichtung eines Panorama-Projektionsraums mit einer 360-Grad-Leinwand historische Ereignisse anschaulich nachgestellt, sodass Besucher die Geschichte „berühren“ und in die Welt der alten Dynastien eintauchen können.

In der alten Hauptstadt Hue hat das Monuments Conservation Center das Virtual-Reality-Erlebnis „Auf der Suche nach dem verlorenen Königspalast“ gestartet, bei dem mithilfe von VR-Technologie der Königspalast von Hue vor 200 Jahren nachgebaut wird. Besucher können an Aktivitäten wie einem VR-Raumschiff, einem VR-Teleskop und einem VR-Laufband teilnehmen, die einen Panoramablick und einen realistischen Blick auf die Geschichte der Nguyen-Dynastie bieten.

Was die Küche betrifft, hat Vietnam Touren entwickelt, die kulinarische Kultur mit Luxusresorts kombinieren. Allerdings haben wir bisher noch keine kreativen kulinarischen Touren entwickelt, obwohl das Potenzial dafür als äußerst groß gilt. Zum Beispiel traditionelle Brotbackkurse mit erfahrenen Handwerkern in Hanoi oder beeindruckende Performance-Mahlzeiten mit Hologramm-Effekt in Ho-Chi-Minh-Stadt. Ho Chi Minh, sind das unrealistische Bilder?

TS. Trinh Le Anh im Literaturtempel in Bac Ninh. (Foto: NVCC)

„Intelligente“ Tourismuspolitik: Wachstum und nachhaltige Entwicklung im Gleichgewicht

Seit 2023 hat die Ausweitung der 90-Tage-E-Visum-Regelung und die Erhöhung der vorübergehenden Aufenthaltsdauer auf 45 Tage für 13 Länder dazu beigetragen, eine beträchtliche Zahl europäischer Besucher anzuziehen. Dem Travel and Tourism Development Index (TTDI) Report 2023 des Weltwirtschaftsforums (WEF) zufolge belegt Vietnam in Bezug auf die Wettbewerbsfähigkeit im Tourismus jedoch nur den 59. Platz von 119 Ländern. Trotz guter Ergebnisse in einigen Kategorien hat Vietnam immer noch Probleme mit dem Umweltmanagement und der nachhaltigen Tourismusentwicklung.

Nehmen wir beispielsweise Sa Pa mit einer Bevölkerung von rund 10.000 Einwohnern, das im Jahr 2018 2,7 Millionen Besucher begrüßte, was eine enorme Belastung für die lokale Infrastruktur und Umwelt darstellte. Zu den Folgen dieser Überbevölkerung zählen die Gefahr der Wasserverschmutzung und der Verlust indigener Kulturen.

Um ein ähnliches Problem anzugehen, hat Island ein Reservierungssystem für sensible Touristenattraktionen wie die heißen Quellen der Blauen Lagune eingeführt, um die Besucherzahlen zu kontrollieren und die Umwelt zu schützen. Vietnam kann sich auf dieses Modell stützen, um nachhaltigen Tourismus an Reisezielen wie Sa Pa zu gestalten. Im weiteren Sinne ist zu erkennen, dass Vietnam einen gesetzlichen Korridor für Besucherbeschränkungen an Kulturerbestätten einrichten und gleichzeitig alternative Produkte entwickeln muss, um die Touristenströme während der Hochsaison oder an wichtigen Reisezielen zu diversifizieren.

Ein weiteres Thema ist die starke Förderung „grüner Unternehmen“ durch die Steuerpolitik. Aus den Erfahrungen einiger Länder, die Tourismusunternehmen, Hotels und Reisezielen, die erneuerbare Energien nutzen, Steueranreize bieten; Vietnam könnte einen ähnlichen Mechanismus einführen und CSR-Bewertungen (soziale Verantwortung) in die Kriterien für die Unternehmenslizenzierung einbeziehen.

Verantwortungsvoller Tourismus: Wenn lokale Gemeinschaften im Mittelpunkt stehen

Der Zeitung Son La zufolge hat das Gemeinschaftstourismusmodell in Moc Chau (Son La) positive Ergebnisse gebracht. So konnten beispielsweise im Dorf Ang in der Gemeinde Dong Sang von 2020 bis heute 40 Haushalte am Homestay-Geschäft teilnehmen und über 92.000 Besucher begrüßen, was einen geschätzten Umsatz von über 100 Milliarden VND ergibt. In den Dörfern Ta So 1 und Ta So 2 der Gemeinde Chieng Hac, wo über 90 % der Bevölkerung der ethnischen Gruppe der Mong angehören, wurden von 2021 bis heute über 40.000 Besucher begrüßt, wobei die Einnahmen aus den Tourismusaktivitäten auf über 20 Milliarden VND geschätzt werden. Dieser Erfolg zeigt, dass die Stärkung von Gemeinschaften nicht nur die Kultur bewahrt, sondern auch eine besondere touristische Attraktion schafft.

Die aktuelle Herausforderung besteht jedoch darin, lokales Tourismuspersonal auszubilden. Laut dem Projekt zur Entwicklung des Gemeinschaftstourismus in Vietnam des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus besteht das Ziel bis 2025 darin, dass mindestens 40 % der Tourismusunternehmen, die Dienstleistungen im Bereich des Gemeinschaftstourismus anbieten, eine Ausbildung im Tourismusmanagement haben. 30 % der im kommunalen Tourismus Beschäftigten werden in ihren beruflichen Fähigkeiten und im Bereich der touristischen Dienstleistungen geschult und weitergebildet, mindestens 10 % davon sind weibliche Beschäftigte; An jedem gemeinschaftlichen Tourismusstandort gibt es mindestens eine Person, die in einer Fremdsprache kommunizieren kann.

Ziel dieser Schulung ist es, den Teilnehmern nicht nur Kommunikationsfähigkeiten und Fachwissen im Tourismusbereich zu vermitteln, sondern auch Kenntnisse in den Bereichen Abfallmanagement und Erhaltung des immateriellen Kulturerbes, um so zu einer nachhaltigen Tourismusentwicklung und zum Erhalt der lokalen Kultur beizutragen.

Die Schönheit von Sin Ho, Lai Chau. (Quelle: Internet)

Marketingstrategie 4.0: Nischenpotenziale wecken und Destinationsmarken positionieren

Um mehr internationale Touristen anzuziehen, kann Vietnam spezifische Werbestrategien umsetzen, um neue Märkte zu erreichen, in denen der Auslandstourismus stark wächst. Potenzielle Ziele sind beispielsweise die nordischen Länder mit ihrer kauffreudigen Bevölkerung und ihrem Wunsch, neue Reiseziele zu erkunden, oder der Nahe Osten, wo Touristen auf der Suche nach reichen kulturellen Erlebnissen und einzigartigen Naturräumen sind.

Der Markt im Nahen Osten – Heimat von 150 Millionen kauffreudigen Touristen – bleibt unerschlossen. Die Entwicklung von Halal-zertifizierten Resorts in Nha Trang und Da Nang, kombiniert mit Spas, die Behandlungen mit lokalen Kräutern anbieten, könnte diese Gästegruppe anziehen. Darüber hinaus eröffnet die Konzentration auf ost- oder südasiatische Märkte mit einer wachsenden Mittelschicht ebenfalls viele Chancen.

Darüber hinaus muss Vietnam seine einzigartige kulturelle Identität fördern. Traditionelle Feste, besondere Gerichte und Volkskunstformen werden im Vordergrund stehen und den Unterschied zu anderen Reisezielen ausmachen. Die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern, internationalen Medienkanälen und Influencern im Tourismussektor wird dazu beitragen, das Image Vietnams ausländischen Touristen näher zu bringen.

Einer Studie von Morning Consult (2024) zufolge buchten 22 % der Angehörigen der Generation Z eine Reise, nachdem sie einen Beitrag eines Reise-Influencers zu diesem Reiseziel gesehen hatten. Darüber hinaus folgen 88 % der Verbraucher der Generation Z mindestens einem Reise-Influencer auf TikTok und 45 % vertrauen den Reiseempfehlungen dieser Influencer.

Vietnam hat die Kampagne „Live Fully in Vietnam“ gestartet, um den nationalen Tourismus zu fördern. Um die Wirksamkeit zu erhöhen, kann die Zusammenarbeit mit Plattformen wie TikTok zur Schaffung von Herausforderungen wie #TasteofVietnam große Aufmerksamkeit erregen.

Noch wichtiger ist, dass das Tourismuspersonal gut ausgebildet sein muss, um nicht nur internationale Kommunikationsfähigkeiten zu beherrschen, sondern auch traditionelle Werte zu verstehen und zu schätzen. Dies trägt nicht nur dazu bei, den Touristen einen besseren Service zu bieten, sondern auch dazu bei, die kulturelle Identität im Zuge der Entwicklung der Tourismusbranche zu bewahren.

Auf diese Weise kann Vietnam seinen internationalen Tourismusmarkt nachhaltig ausbauen und sowohl neue Besucher anlocken als auch die ihm innewohnenden Werte bewahren. Im Entwicklungsprozess müssen wir uns gegenseitig immer daran erinnern, die nationale kulturelle Identität zu bewahren. Da die Grenze zwischen Erhaltung und Entwicklung nicht leicht zu erkennen ist, ist dies eine Frage von „leicht gesagt, nicht schwer getan, aber äußerst schwierig“.

Viele Menschen entscheiden sich für grünen Tourismus. (Foto: NVCC)

Um den vietnamesischen Tourismus auf ein neues Niveau zu bringen

Um Vietnam zu einem „Reiseziel zu machen, das man unbedingt gesehen haben muss“, wie Lonely Planet empfiehlt, ist es notwendig, Lösungen von der Politik auf Makroebene bis hin zur Verbesserung der Servicequalität auf Mikroebene synchron umzusetzen. Die vom Premierminister genehmigte Strategie zur Entwicklung des vietnamesischen Tourismus bis 2030 zielt darauf ab, Vietnam zu einem attraktiven Reiseziel zu machen und es zu einem der drei Länder mit der führenden Tourismusentwicklung in Südostasien und zu den 50 Ländern mit der weltweit höchsten Wettbewerbsfähigkeit im Tourismusbereich zu machen.

Um dieses Ziel zu erreichen, ist es notwendig, Lösungen umzusetzen, wie beispielsweise die Verbesserung von Institutionen und Richtlinien zur Tourismusentwicklung; Entwicklung der Infrastruktur und der technischen Einrichtungen für den Tourismus; Entwicklung hochqualifizierter Humanressourcen im Tourismusbereich; Diversifizierung und Verbesserung der Qualität der Tourismusprodukte; Förderung, Werbung und Aufbau der Tourismusmarke Vietnam; Anwendung von Wissenschaft und Technologie im Tourismusmanagement und in der Tourismusentwicklung. Um eine vielfältige kulturelle Geschichte zu erzählen, muss sich jeder Schritt auf Nachhaltigkeit, Gemeinschaftseigentum und Technologie konzentrieren.

Reisen ist kein Verkaufswettlauf. Auf dieser Reise werden Samen gesät – Samen der Wertschätzung des kulturellen Erbes, der Verbindung von Menschen und der Förderung der Liebe zur Natur. Nur wenn dies gelingt, wird Vietnam auf der Weltkarte des Tourismus wirklich glänzen.

Quelle: https://baoquocte.vn/du-lich-viet-nam-vuon-minh-ban-hoa-ca-van-hoa-thien-nhien-cong-nghe-va-con-nguoi-303878.html