Laut einer Studie der Harvard University erzielte YouTube mit Nutzern unter 12 Jahren den höchsten Umsatz (959,1 Millionen US-Dollar), gefolgt von Instagram (801,1 Millionen US-Dollar) und Facebook (137,2 Millionen US-Dollar).
Instagram erzielt die meisten Werbeeinnahmen von Nutzern im Alter von 13 bis 17 Jahren (4 Milliarden US-Dollar), gefolgt von TikTok (2 Milliarden US-Dollar) und YouTube (1,2 Milliarden US-Dollar). Laut USA Today wird Snapchat im Jahr 2022 den größten Anteil der gesamten Werbeeinnahmen von Nutzern unter 18 Jahren erzielen (41 %), gefolgt von TikTok (35 %), YouTube (27 %) und Instagram (16 %). Facebook und X erzielen nur etwa 2 % ihrer Werbeeinnahmen von Minderjährigen.
Junge Nutzer verbringen mit 99 Minuten pro Tag die meiste Zeit auf TikTok, gefolgt von Snapchat mit 84 Minuten
Bryn Austin, der Autor der Studie, sagte, dass politische Entscheidungsträger angesichts der wachsenden Besorgnis über die psychische Gesundheit junger Menschen daran arbeiten, Gesetze einzuführen, um Aktivitäten einzudämmen, die zu Depressionen, Angstzuständen und Essstörungen führen können.
Die Forscher schätzten die Werbeeinnahmen und die Anzahl der Teenager, die soziale Medien nutzen, auf Grundlage von Daten des US Census Bureau, der gemeinnützigen Organisation Common Sense Media, des Pew Research Center, des Marktforschungsunternehmens eMarketer und Qustodio, einer App zur Kindersicherung.
Obwohl Technologieunternehmen behaupten, sie könnten ihre Geschäftstätigkeit regulieren, um den Schaden für Jugendliche zu verringern, haben sie dies bisher nicht getan. Untersuchungen zeigen, dass die Plattformen finanziell so stark motiviert sind, dass sie Maßnahmen zum Schutz von Kindern weiterhin hinauszögern.
Die American Academy of Pediatrics (AAP) erklärt, Kinder seien besonders anfällig für Werbung, da ihnen die Fähigkeit zu kritischem Denken und Selbstkontrolle fehle. Auch wenn sie Werbung erkennen können, fühlen sich Jugendliche dennoch von ihr angezogen, wenn sie sie in sozialen Medien sehen oder von Prominenten beworben werden.
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