Das Rennen in der Mondkuchenindustrie zwischen KIDO und Mondelez Kinh Do

Fast ein Jahrzehnt nach ihrem Zusammenschluss im Rahmen einer aufsehenerregenden Fusion und Übernahme (M&A) stehen Mondelez Kinh Do und KIDO nun in dem erbitterten Wettbewerb innerhalb der Mondkuchenindustrie auf gegnerischen Seiten.

In Vietnam bereiten sich die Verbraucher auf das zweitgrößte Fest des Jahres vor – das Mittherbstfest.

Gemeinsame Momente, in denen man sich auf familiäre Werte konzentriert, Zuneigung zu geliebten Menschen ausdrückt, Freundschaften wiederbelebt und stärkt und Freunden, Kollegen und Partnern Dankbarkeit zeigt, sind die Schlüsselwörter und Kernwerte des Mittherbstfestes und zugleich die schönen spirituellen Werte, die die kulturelle Identität dieses Festes ausmachen.

Dies ist auch die Zeit, in der die Mondkuchenhersteller in einen Wettlauf treten, um aussagekräftige und attraktive Mondkuchenproduktlinien zu kreieren, die die Verbraucher ansprechen.

Nach dem Erfolg in der Saison 2023 setzte KIDO 2024 seine bekannte Marke KIDO's Bakery fort und führte erstmals die Marke Tho Phat mit traditionellen Mondkuchenaromen auf dem Markt für das Mittherbstfest ein.

KIDO strebt danach, die Marktposition Nummer 2 zu sichern und gleichzeitig den Ehrgeiz zu hegen, das Marktsegment der traditionellen Mondkuchen anzuführen.

Zurück zum diesjährigen Mittherbstfest berichtete Herr Tran Le Nguyen, Generaldirektor der KIDO Group, dass nach einer Umfrage unter verschiedenen Generationen 50 % der Befragten traditionelle Mondkuchen bevorzugten, da diese Erinnerungen an ihre Wurzeln und an Momente der Familienzusammenkunft weckten. Die übrigen 50 % bevorzugten moderne, importierte Mondkuchen.

Der CEO von KIDO ist jedoch sehr zuversichtlich, da sein Unternehmen ein Pionier im Süßwarensektor war und sich einen Namen gemacht hat, indem es die ersten Mondkuchen für vietnamesische Verbraucher einführte.

„Wir verstehen unsere Kunden. Auch in diesem Jahr setzt KIDO seine Bemühungen fort, die traditionelle Atmosphäre des Mittherbstfestes wiederzubeleben. Die Wiederbelebung traditioneller Werte, die tief in der vietnamesischen Identität verwurzelt sind und allmählich in Vergessenheit geraten… Das ist es, wonach wir immer streben“, erklärte Herr Nguyen.

KIDO rechnet damit, im traditionellen Segment des Mittherbstfestes führend zu sein (mit dem Ziel eines Marktanteils von 50 %) und zur zweitgrößten Mondkuchenmarke in Vietnam zu werden.

Obwohl für dieses Jahr keine Umsatzziele festgelegt wurden, ist der CEO von KIDO aufgrund der bestehenden Basis, des Potenzials und des Verbrauchervertrauens in die Marke davon überzeugt, dass 2024 ein Jahr starker Umsatzdurchbrüche für die beiden Marken des Mittherbstfestes, KIDO's Bakery und Tho Phat, sein wird.

Diese beiden Produktlinien sind seit Anfang August offiziell über moderne und traditionelle Vertriebskanäle auf dem Markt erhältlich.

Neben E-Commerce-Kanälen/Schnellliefer-Apps wie Shopee, Lazada, Tiki, Grab… sind die Mondkuchen von KIDO's Bakery und Tho Phat jetzt auch im TikTokshop der Entertainment- und Handelsmarketingkanäle E2E Official, E2E F&B und E2E Lifestyle erhältlich.

Darüber hinaus steigert KIDO den Produktabsatz auch über führende Einkaufszentrumsketten: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… Besonders hervorzuheben ist, dass die landesweite Kette von miniBAO (Tho Phat)-Läden mit Hunderten von Filialen während des Mittherbstfestes 2024 der exklusive und unverwechselbare Vertriebskanal der Gruppe sein wird.

Die Vereinbarung zwischen Mondelez Kinh Do Vietnam und dem Vietnam Cultural and Arts Exhibition Center wird die Wertschätzung für die traditionellen kulturellen Werte der Nation fördern und alle dazu anregen, gemeinsam an der Bewahrung dieses wertvollen Erbes für zukünftige Generationen zu arbeiten.

Gleichzeitig erzeugt KIDO zusammen mit seinem Konkurrenten Mondelez Kinh Do Vietnam eine Atmosphäre des Mittherbstfestes.

Mondelez Kinh Đô hat sich mit dem Vietnam Cultural and Arts Exhibition Center, das dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus untersteht, zusammengetan, um eine Vereinbarung bekannt zu geben, die darauf abzielt, traditionelle kulturelle Werte zu bewahren und zu fördern sowie Festivals mit starker nationaler Identität zu unterstützen.

Diese Vereinbarung hat eine Laufzeit von drei Jahren. Die beiden Parteien werden Veranstaltungsprogramme durchführen, die Medienberichterstattung fördern und die einzigartigen Merkmale der vietnamesischen Kultur durch saisonale Feste feiern und präsentieren.

Konkret wird Mondelez Kinh Do Vietnam das „Mittherbstfest 2024“ in der Provinz Ninh Binh sponsern. Neben dem Sponsoring wird Mondelez Kinh Do Vietnam durch verschiedene Unterhaltungsaktivitäten auch die festliche Atmosphäre des Mittherbstfestes unterstreichen.

Diese gemeinsamen Aktivitäten sollen als Grundlage für die künftige Zusammenarbeit beider Seiten dienen und gleichzeitig die Wertschätzung für die traditionellen kulturellen Werte der Nation fördern sowie alle dazu anregen, gemeinsam daran zu arbeiten, dieses wertvolle Erbe für zukünftige Generationen zu bewahren.

Laut Anil Viswanathan, CEO von Mondelez Kinh Do Vietnam, sind Kinh Do-Mondkuchen seit über 25 Jahren mit dem traditionellen Mittherbstfest verbunden. Sie sind nicht nur ein Kuchen, sondern auch ein Geschenk, das die traditionellen kulturellen Werte des Landes verkörpert.

Insbesondere hat Mondelez Kinh Do seit 2023 das Konzept des „Mittherbstfest-Wiedersehenstags“ eingeführt, indem allen Mitarbeitern ein freier Tag zum Mittherbstfest gewährt wird, damit sie sich in Ruhe mit ihren Lieben wiedervereinen können.

Quelle: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html