Mit Soft Power und Vietnams nationaler Marke einen tiefen Eindruck bei der Welt hinterlassen

Einheit, Konsens und gegenseitige Anleitung beim Bestehen der Aufnahmeprüfung für die „große Universität“ (internationale Integration) sind der schnellste Weg, um Vietnams Soft Power und nationale Marke immer stärker zu positionieren und einen tiefen Eindruck in der Welt zu hinterlassen.

Dr. Cu Van Trung, Vorstandsvorsitzender der Education Consulting and Training Joint Stock Company, äußerte sich gegenüber einem Reporter von TG&VN positiv und zeigte sich zuversichtlich und begeistert über die Bewertung der vietnamesischen Nationalmarke durch Brand Finance, das weltweit führende Beratungsunternehmen für Markenbewertung und -strategie. Laut Brand Finance bleibt Vietnam ein leuchtendes Beispiel für den Aufbau und die Entwicklung einer globalen Nationalmarke. Diese verzeichnet zudem das weltweit schnellste Wertwachstum von 74 % im Zeitraum 2019–2022.

Wie beurteilen Sie die aktuelle Geschäftslage und die Markenfaktoren in Vietnam?

Dr. Cu Van Trung, Vorsitzender des Verwaltungsrats der Education Consulting and Training Joint Stock Company. (Foto: NVCC)

Es zeigt sich, dass die Einschätzung einer unabhängigen und sehr angesehenen Organisation – Brand Finance – in einem fortgeschrittenen Land wie Großbritannien wichtige Daten und ein verlässlicher Parameter für Investoren, internationale Organisationen und Länder auf der ganzen Welt darstellt, um sich ein umfassendes Bild von Vietnam im Hinblick auf die nationale Marke und die aktuellen Aktivitäten vietnamesischer Unternehmen zu machen.

Als vietnamesischer Staatsbürger teile ich, wie alle anderen auch, die positive, zuversichtliche und freudige Stimmung angesichts dieser Einschätzung. Wir sollten jedoch nicht zu subjektiv oder übermäßig euphorisch sein, sondern dies als große Ermutigung einer internationalen Organisation betrachten, die einen realistischen Blick auf die aktuelle Entwicklung des Landes und der vietnamesischen Wirtschaft hat.

Die Bewertung der Organisation Brand Finance basiert auf sehr strengen Kriterien und erfolgt anhand von vier Hauptbereichen: Markenbildung nationaler Waren und Dienstleistungen; Investitionen (Anwerbung inländischer und direkter Investitionen); Tourismus und Fachkräfteentwicklung. In den drei Jahren von 2019 bis 2022 erzielte Vietnam in allen Bereichen gemäß den Kriterien der Organisation gute und vielversprechende Ergebnisse.

Trotz der Auswirkungen der Covid-19-Pandemie verzeichnete Vietnam weiterhin ein positives Wirtschaftswachstum, hielt die Inflation unter Kontrolle und die Agrarexporte blieben ein Lichtblick im internationalen Handel. Das Investitionsklima behielt seine Vorzüge und bot ausländischen Unternehmen und Konzernen weiterhin attraktive Anreize.

Parallel dazu hat die vietnamesische Regierung über die Jahre hinweg stets Anstrengungen unternommen, die Verwaltung zu reformieren und die Managementkapazität des Landes zu verbessern. Insbesondere die von unserer Partei initiierte Kampagne gegen Korruption und Negativität hat viele positive Ergebnisse erzielt und das Vertrauen in- und ausländischer Investoren gestärkt.

Darüber hinaus verfügt Vietnam über eine lange Küstenlinie, großes touristisches Potenzial und zahlreiche international bekannte Sehenswürdigkeiten. Hinzu kommt eine traditionsreiche und reiche Kultur mit einem reichen materiellen und immateriellen Erbe sowie die Freundlichkeit und Herzlichkeit der Vietnamesen. All diese Faktoren tragen dazu bei, dass Vietnam in den Bewertungskriterien von Brand Finance hohe Punktzahlen erzielt.

Wie man eine Unternehmensmarke aufbaut und pflegt, ist nach wie vor eine wichtige Frage für Unternehmen jeder Größe. Welchen Rat haben Sie dazu?

Vietnamesen verfügen über wenig Erfahrung im Aufbau und der Pflege von Marken im Allgemeinen und Unternehmensmarken im Besonderen. Viele Unternehmen verletzen sogar „fahrlässig“ die Marken, Logos und Symbole internationaler Organisationen und Firmen.

Nach den Kriterien der Organisation Brand Finance sind nationale Marken und die dazugehörigen Unternehmensmarken Ausdruck der gesamten Kultur und der Werte des vietnamesischen Volkes, der Identität des Landes, der Nation und des historischen Flusses. Am deutlichsten wird dies durch prestigeträchtige Produkte mit hohem technologischen Anspruch, die internationalen Standards entsprechen.

Ein Produkt eines jeden großen oder kleinen Unternehmens, das eine Marke aufbauen und sich auf dem internationalen Markt etablieren möchte, muss neben dem Faktor guter und qualitativ hochwertiger Produkte auch den Charakter, den Geist und die Identität des vietnamesischen Volkes "einhauchen".

Wir können sehen, dass große, entwickelte Länder nicht nur Produkte in den Industrie- und Agrarsektoren mit nationalen Marken haben, sondern auch Produkte in den Bereichen Dienstleistungen, Filme, Musik, Unterhaltung, Fußball, Sport usw. Das ist Soft Power, Soft Power bedeutet, die Werte einer Nation, eines Landes zu „tragen“ und so die Marke und die einzigartigen Merkmale jedes Landes, dieser Nation, zu schaffen.

1996 erkannte Korea die Bedeutung des nationalen Markenaufbaus. Um das Image von Unternehmen und des Landes zu fördern und zu bewerben, wurde damals ein Rat zur Förderung dieses Themas gegründet, an dem fast 10 Minister aus verschiedenen Ministerien und zahlreiche Experten auf dem Gebiet der Kommunikation und Markenentwicklung beteiligt waren.

Mit einem derart systematischen, langfristigen und beharrlichen Ansatz hat dieses Land den Unternehmergeist und die Stärke der Bevölkerung geweckt, sodass es ihnen gelungen ist, ihr nationales Image und ihre Marke in der Welt so zu präsentieren, wie wir es heute sehen.

Vietnam verfolgt seit fast zwei Jahrzehnten ein nationales Markenprogramm mit dem Ziel, durch die Unterstützung von Unternehmen beim Aufbau starker Marken im Markt eine nationale Marke zu etablieren und weiterzuentwickeln. Ich erwarte, dass das Programm die nationale Wettbewerbsfähigkeit stärkt, den Markenstatus erhöht und das Image Vietnams als Land mit qualitativ hochwertigen Waren und Dienstleistungen auf dem Inlands- und Auslandsmarkt fördert.

Simulierte Darstellung einer Vietnamkarte, erstellt aus Chips von FPT. (Quelle: Vnxpress)

Was sind Ihrer Meinung nach die Schwächen vietnamesischer Unternehmen beim Markenaufbau? Was sollten Unternehmen tun, um diese zu überwinden?

Kurzfristiges Denken, schnelle Gewinnmaximierung und mangelnde strategische Weitsicht sind Schwächen, die sich in die operative Denkweise mancher Unternehmen in unserem Land eingeschlichen haben. Obwohl Vietnam sich derzeit in einer goldenen Phase des Aufbaus von Unternehmens- und nationalen Marken befindet, erfordert dieses Problem Ausdauer und Geduld und lässt sich nicht über Nacht lösen.

Die meisten unserer Unternehmen haben nicht weit genug vorausgedacht und die langfristige Entwicklung von Image und Marke vernachlässigt. Dies ist verständlich und entspricht den vietnamesischen Gewohnheiten. Zudem bedeutet Markenaufbau auch finanzielle Aspekte wie Investitionen und Werbung. Große Unternehmen wie Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup und FPT müssen außerdem viel Zeit in die internationale Integration investieren.

Die Bevölkerung muss Unternehmen und Regierung beim Aufbau der nationalen Marke unterstützen. Jeder Bürger sollte, wann immer möglich, ein inspirierender Botschafter für Vietnam sein und internationalen Freunden ein völlig neues sozioökonomisches Bild von Vietnam vermitteln.

Nur dann können wir die Geschichte Vietnams so schreiben wie die asiatischen Länder – Japan, Korea, Taiwan (China) – heute, um von den Wundern zu erzählen, die wir in der Vergangenheit vollbracht haben.

Kurz gesagt, der Aufbau einer nationalen und internationalen Marke ist ein langer, kostspieliger und mühsamer Prozess. Anders ausgedrückt: Es ist eine Geschichte von „Schönheit und Poesie“. Um eine Marke zu etablieren, braucht ein Unternehmen echte „Schönheit“ und gute Produkte; erst dann kommt die „Pauke“ zum Tragen.

Brand Finance ist der Ansicht, dass Vietnam alle Aspekte der Soft Power relativ gut gefördert hat, insbesondere die Integration der vietnamesischen Nationalmarke und führender Produktmarken. Was können Unternehmen und Bürger also tun, um Vietnam dabei zu helfen, seine Soft Power und den Wert seiner Nationalmarke weiter zu steigern?

Internationale Experten gehen davon aus, dass ein Land im Allgemeinen etwa 120 Jahre benötigt, um sich zu etablieren und insbesondere eine nationale Marke zu verbreiten. Daher müssen sich Privatpersonen und Unternehmen stärker bewusst machen, dass dies die ideale Zeit für Vietnam ist, um die Position, die Marke und das Image des Landes und seiner Produkte zu stärken.

Wir haben fast 40 Jahre Innovation, Integration und nationale Entwicklung erlebt. Vietnams heutige Position und Stärke beruhen im Wesentlichen auf zahlreichen Errungenschaften – etwas, das Partei und Staat immer wieder bekräftigt haben.

Ein dynamisches, innovatives, kreatives Unternehmen mit guten, wertvollen Produkten; zusätzlich zu seinen eigenen Kapazitäten muss das Unternehmen bei der Integration in die internationale Wirtschaft Verantwortung gegenüber Nation und Volk übernehmen.

Hohe Bewertungen von unabhängigen Organisationen wie Brand Finance sind eine sichere Garantie dafür, dass Organisationen aus den Bereichen Kreditwesen, Bankwesen, Versicherung und Investment den vietnamesischen Markt als Zielmarkt anvisieren.

Das „Herz und der Geist“ unseres Landes wurden geprägt, und noch wichtiger ist es jetzt, dass Bevölkerung, Wirtschaft und Regierung stärker und selbstbewusster auftreten, um unsere Marke und unser Image international zu stärken. Gleichzeitig müssen wir weiterhin junge Unternehmen mit guten Produkten und einem nachhaltigen, stabilen Geschäftsmodell unterstützen, die jedoch noch keine Erfahrung mit der Erschließung des Weltmarktes haben.

Einigkeit, Konsens und die gemeinsame Anleitung, die „Prüfung“ für den Eintritt in die „große Universität“ – die Weltwirtschaftsgemeinschaft – abzulegen, sind der schnellste Weg, Vietnams Soft Power und nationale Marke zunehmend zu festigen und einen tiefen Eindruck in der Welt zu hinterlassen.

Meiner Meinung nach ist die nationale Markenbildung im Geschäftsleben ein herausragendes und einzigartiges Merkmal. Daher müssen Unternehmen klar erkennen, dass es in ihrer Verantwortung und Ehre liegt, ihre Produkte und ihr Image zu festigen und zu bewahren, wenn sie international expandieren.

Die Bevölkerung muss in dieser Angelegenheit die Wirtschaft und die Regierung unterstützen. Jeder Bürger sollte, sobald es die Umstände zulassen, ein inspirierender Botschafter für Vietnam sein und ein völlig neues sozioökonomisches Bild des Landes internationalen Freunden vermitteln. Nur so können wir die Geschichte Vietnams ähnlich wie die anderer asiatischer Länder – Japan, Korea, Taiwan (China) – schreiben und von den Wundern berichten, die wir in der Vergangenheit vollbracht haben.

Quelle: https://baoquocte.vn/de-quyen-luc-mem-thuong-hieu-quoc-gia-cua-viet-nam-tao-dau-an-sau-sac-voi-the-gioi-245781.html