Wettbewerbsvorteile steigern, Exporte fördern

Premierminister Pham Minh Chinh überreicht Logos zur Auszeichnung von Unternehmen, deren Produkte die Auszeichnung „Vietnam National Brand 2022“ erhalten. (Foto: VNA)

Der 20. April wurde vom Premierminister zum „Vietnam Brand Day“ erklärt, um die nationale Marke und das Image der vietnamesischen Marke durch Produkte, die die vietnamesische nationale Marke verkörpern, zu ehren und zu fördern und damit zur Entwicklung des Außenhandels, zur Steigerung der nationalen Wettbewerbsfähigkeit und zum Wert der nationalen Marke auf internationaler Ebene beizutragen.

Nach Einschätzung des Ministeriums für Industrie und Handel wird es im Jahr 2023 trotz vieler Schwierigkeiten und Herausforderungen für die Weltwirtschaft, einschließlich Vietnam, aufgrund des zunehmend schärferen geostrategischen Wettbewerbs und der Handelskriege zwischen den großen Ländern weiterhin geopolitische Instabilität und lokale Konflikte an vielen Orten der Welt geben, die sich negativ auf Investitionen, Produktion, Geschäftstätigkeit und Import-Export-Aktivitäten der Wirtschaft auswirken.

Durch die rechtzeitige und effektive Beteiligung von Ministerien, Behörden und lokalen Stellen sowie insbesondere durch Entschlossenheit und ausgeprägten Solidaritätsgeist hat die vietnamesische Geschäftswelt jedoch Anstrengungen unternommen, Schwierigkeiten und Herausforderungen zu überwinden, sich zu erholen und weiterzuentwickeln. Dies hat dazu beigetragen, dass Vietnam zur viertgrößten Volkswirtschaft in der ASEAN und zur vierzigsten weltweit aufgestiegen ist und im internationalen Handel zu den Top 20 weltweit zählt.

Besonders hervorzuheben ist, dass die vietnamesische nationale Marke weiterhin stark wächst und im Zeitraum von 2019 bis 2023 eine Wachstumsrate von 102 % aufweist. Sie belegt Platz 33 unter den 121 stärksten nationalen Marken der Welt, die von der weltweit führenden Markenbewertungsberatung Brand Finance bewertet und eingestuft wurden.

Um das vietnamesische nationale Markenprogramm besser zu verstehen, sprach Herr Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel), über die oben genannten Inhalte.

Können Sie uns sagen, wie der nationale Markenwert Vietnams wächst?

Herr Hoang Minh Chien: National Brand wird von internationalen Organisationen wie Brand Finance als eine der am schnellsten wachsenden Marken der letzten 5 Jahre (von 2019 bis 2023) eingestuft.

Konkret wurde der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2019 auf lediglich 247 Milliarden US-Dollar geschätzt, doch bis 2023 hatte sich diese Zahl mit 498 Milliarden US-Dollar nahezu verdoppelt, und dies ist das Ergebnis vieler Faktoren.

Zunächst einmal ist es die äußerst konsequente Steuerung und Beteiligung der Regierung, der Ministerien, der Behörden, der Kommunen und der Unternehmen der vietnamesischen Nationalmarke selbst. Mit einem Wert von 498 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 belegt die vietnamesische Nationalmarke im Ranking von Brand Finance Platz 33 von 121 Ländern und Gebieten, was ihre starke internationale Stellung unterstreicht.

Welche Lösungsansätze haben das Ministerium für Industrie und Handel und die Agentur für Handelsförderung angesichts dieser Ergebnisse, um Unternehmen bei der Steigerung ihrer Wettbewerbsfähigkeit und der Förderung ihrer Exporte zu unterstützen?

Herr Hoang Minh Chien: Das Ministerium für Industrie und Handel wurde von der Regierung mit der Federführung bei der Koordinierung des Nationalen Markenprogramms mit Ministerien, lokalen Behörden, Branchenverbänden und Unternehmen beauftragt. Ziel ist der Aufbau starker nationaler Produkt- und Unternehmensmarken, um der Welt zu zeigen, dass Vietnam über angesehene und qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen verfügt und dadurch den Wert der vietnamesischen Nationalmarke zu steigern.

Herr Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Handelsförderungsagentur, sprach mit der Presse. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Die Lösungsansätze zielen in erster Linie darauf ab, das Bewusstsein in erster Linie in der Gesellschaft und der Geschäftswelt für die Bedeutung und Rolle des Aufbaus, der Entwicklung und des Schutzes von Marken zu schärfen.

Wir alle wissen, dass Marken maßgeblich zum Wert eines Produkts beitragen. Vietnam hat in letzter Zeit viele Produkte mit den weltweit höchsten Exportmengen und -werten exportiert. Die meisten dieser Produkte sind jedoch nicht mit einer Markenstory verbunden, sondern werden als Rohprodukte oder verarbeitete Produkte gehandelt und müssen auf dem internationalen Markt oft unter einer anderen Marke oder einem anderen Label verkauft werden. Genau hier setzt das Ministerium für Industrie und Handel mit seinem Nationalen Markenprogramm an: Es will das Bewusstsein der Wirtschaft und der Gesellschaft für die Bedeutung von Marken stärken.

Die nächste Gruppe von Lösungsansätzen besteht darin, die Kapazitäten zur Unterstützung vietnamesischer Unternehmen zu verbessern, damit diese in der Lage sind, Produktmarken aufzubauen, zu verwalten und weiterzuentwickeln, die den Kriterien des Nationalen Markenprogramms entsprechen und diese erfüllen. Dadurch sollen starke Marken entstehen, die durch Exporte in die Welt einen größeren Mehrwert schaffen.

Wir alle wissen, dass der aktuelle Exportwert inländischer Unternehmen im Jahr 2023 nur etwa 27 % zum gesamten Exportumsatz Vietnams beiträgt und dass die Gruppe der ausländisch investierten Unternehmen (FDI) den größten Beitrag zum Exportanteil leistet.

Durch die Entwicklung und den Aufbau solch starker Marken und mit der Wertsteigerung unserer Produkte erwarten wir, einen gewissen Beitrag zur Erhöhung des Anteils des Exportumsatzes inländischer Unternehmen am gesamten Exportumsatz zu leisten.

Schließlich gibt es noch die Gruppe von Lösungen zur Förderung und Vermarktung des Nationalen Markenprogramms, durch das auch Produkte beworben werden, die die Kriterien des Nationalen Markenprogramms erfüllen, damit inländische und ausländische Verbraucher davon erfahren. Dies wird nicht nur die Effizienz der Außenhandelsentwicklung steigern, sondern auch die nationale Wettbewerbsfähigkeit Vietnams verbessern.

Das diesjährige Thema lautet „Kernwerte stärken“. Können Sie die Bedeutung dieses Themas erläutern?

Herr Hoang Minh Chien: Das diesjährige Thema lautet: Stärkung der Kernwerte. Wir müssen die Kernwerte des Programms „Vietnam Nationale Marke“ definieren, darunter drei große, konsistente und ausgereifte Wertegruppen, und diese von Beginn des Programms an fördern und verbessern, das von der Regierung dem Ministerium für Industrie und Handel zur Umsetzung übertragen wurde.

An erster Stelle steht die Qualitätsgruppe: Damit eine Produktmarke Prestige erlangen kann, muss sie in erster Linie Qualität aufweisen, und diese Qualität muss den Markenwert des Produkts ausmachen.

Als Nächstes kommt die Innovationsgruppe – eine starke Marke muss sich durch Innovation, Kreativität und Differenzierung von anderen Produkten auszeichnen und Innovationen aus dem Kerngeschäft des Unternehmens generieren (Unternehmen können wissenschaftliche und technologische Fortschritte nutzen, neue Produkte erforschen und auf den Markt bringen, die nicht nur den vietnamesischen, sondern auch den entwickelten Ländern in Richtung grüner Wirtschaft, Kreislaufwirtschaft und nachhaltiger Wirtschaft folgen). Daher dürfen Unternehmen ihre Innovationskraft nicht einstellen, denn sonst geraten sie ins Hintertreffen.

Letztlich liegt der Kernwert in der Pionierrolle. Man mag sich fragen, warum in derselben Branche eine Marke stärker ist als eine andere und sich besser entwickelt. Hier zeigt sich der Pionierfaktor im Prestige des Marktführers, dem die jeweilige Produktmarke gehört, im Finanz- und Investitionspotenzial sowie in der Branchenführerschaft des Unternehmens.

Starke Marken helfen Unternehmen, ihren Exportwert zu steigern. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Die Kombination dieser drei Kernwerte schafft eine starke Marke, und im Nationalen Markenprogramm ist es unser ständiges Ziel, die Geschäftswelt zu verbessern, zu unterstützen und anzuleiten, um die drei oben genannten Faktoren zu stärken.

Vietnam ist durch die Teilnahme an einer Reihe von Freihandelsabkommen (FHA) tief in die Weltwirtschaft integriert. Vietnamesische Produkte genießen viele Vorteile, da die Partner in diesen Abkommen ihnen Vorzugsbehandlungen hinsichtlich Zöllen und Marktzugang gewähren. Um sich erfolgreich zu etablieren und eine gute Entwicklungsposition zu erreichen, müssen wir unsere Marke daher durch die drei genannten Kernwerte stärken.

Die Stärkung der Kernwerte ist nicht nur für das diesjährige Programm, sondern auch für den gesamten Ausbildungs- und Entwicklungsprozess, sowohl jetzt als auch in Zukunft, ein Leitprinzip.

Die Unterscheidung von drei zentralen Wertegruppen wurde weder von Vietnam noch von diesem Programm erfunden, sondern basiert auf Recherchen und Synthesen aus zahlreichen internationalen Studien und Programmen zum Thema Markenbildung und Länderentwicklung.

Danke schön!

Quelle: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html