Während die Unterhaltungsindustrie darüber nachdenkt, wann und wie generative künstliche Intelligenz (KI) in der Filmproduktion eingesetzt werden kann, schlägt der Streaming-Riese Netflix einen Gang höher.
In seinem am 21. Oktober veröffentlichten Quartalsbericht erklärte Netflix, das Unternehmen sei gut aufgestellt, um von den laufenden Fortschritten im Bereich der künstlichen Intelligenz zu profitieren.
Netflix hat nicht vor, generative KI als Grundlage für seine Inhalte zu verwenden, ist jedoch davon überzeugt, dass die Technologie das Potenzial hat, den Entwicklern zu helfen, effizienter zu arbeiten.
Während einer Telefonkonferenz zu den Geschäftsergebnissen am 21. Oktober sagte Netflix-CEO Ted Sarandos: „Um ein großartiges Werk zu schaffen, braucht es einen großartigen Künstler.“
Anfang 2025 gab Netflix bekannt, in der Schlussszene des argentinischen Films „The Eternaut“ generative KI eingesetzt zu haben, um einen Gebäudeeinsturz zu erzeugen. Seitdem nutzten die Filmemacher von „Happy Gilmore 2“ generative KI, um die Figuren in der Eröffnungsszene des Films jünger aussehen zu lassen, während die Produzenten von „Billionaires‘ Bunker“ die Technologie als Vorproduktionstool für Visualisierung, Kostümskizzen und Bühnenbild nutzten.
KI ist in der Unterhaltungsbranche ein kontroverses Thema. Künstler befürchten, dass Tools, die auf großen Sprachmodellen (LLMs) basieren und ihre Arbeit ohne ihre Zustimmung als Trainingsdaten verwenden, ihre Arbeit möglicherweise negativ beeinflussen könnten.
Netflix ist ein Paradebeispiel dafür, dass Studios KI eher für Spezialeffekte als zum Ersetzen von Schauspielern einsetzen – und das, obwohl ein KI-Schauspieler kürzlich in Hollywood für Aufsehen sorgte, obwohl er (laut Netflix) keine Schauspieljobs hatte.
Diese KI-Anwendungen im Hintergrund haben jedoch immer noch das Potenzial, die Arbeit mit visuellen Effekten zu beeinflussen. Diese Debatten verschärften sich kürzlich, als das Technologieunternehmen OpenAI, Hersteller der ChatGPT-App, sein Audio- und Videogenerierungsmodell Sora 2 ankündigte, das ohne Barrieren veröffentlicht wurde, die Benutzer daran hinderten, Videos bestimmter Schauspieler und historischer Figuren zu erstellen.
Erst diese Woche forderten die Hollywood-Branchenorganisation SAG-AFTRA und der Schauspieler Bryan Cranston OpenAI auf, strengere Hürden für den Einsatz von Deepfake-Technologie bei Schauspielern wie Cranston selbst zu errichten.
In Bezug auf Soras Auswirkungen auf Netflix sagte Herr Sarandos, Netflix mache sich keine Sorgen darüber, dass KI die Kreativität ersetzen könnte. Netflix gab gerade bekannt, dass sein Umsatz im dritten Quartal 2025 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 um 17 % steigen und 11,5 Milliarden US-Dollar erreichen werde, obwohl diese Zahl unter der Prognose des Streaming-Giganten liegt.
Netflix prognostiziert, dass der Umsatz im vierten Quartal 2025 11,96 Milliarden US-Dollar erreichen könnte, was über der Prognose der Wall Street von 11,90 Milliarden US-Dollar liegt./.
Quelle: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp
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