Nachhaltiges Wachstum eines vietnamesischen Golden-Star-Unternehmens

Am Abend des 24. Dezembers veranstalteten der vietnamesische Jugendverband und der Verband junger vietnamesischer Unternehmer die Verleihung des Vietnam Golden Star Awards. In diesem Jahr wurden 293 Unternehmen für den Preis nominiert.

Laut den Statistiken des Organisationskomitees erwirtschafteten die 200 mit dem Vietnam Golden Star ausgezeichneten Unternehmen im Jahr 2023 einen Umsatz von 799 Billionen VND und einen Gewinn von 115 Billionen VND. Allein die zehn besten Unternehmen erzielten einen Gesamtgewinn von 36,5 Billionen VND, zahlten 19 Billionen VND in den Staatshaushalt ein und schufen 106.000 Arbeitsplätze.

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PNJ zählt zu den zehn typischen Unternehmen der Sao Vang Dat Viet 2024. Foto: Organisationskomitee

In diesem Jahr wurde die Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) von Sao Vang Dat Viet zum ersten Mal unter die Top 10 der typischsten Unternehmen gewählt.

Herr Le Tri Thong, stellvertretender Vorstandsvorsitzender und Generaldirektor von PNJ, erklärte, dies sei sowohl eine Quelle des Stolzes als auch eine Anerkennung für die anhaltenden Leistungen der über 8.850 Mitarbeiter. Dies motiviere PNJ zudem, seine Vision, der führende Lifestyle-Einzelhändler der Region zu werden, weiter zu verfolgen und Produkte anzubieten, die die Schönheit der Menschen und des Lebens würdigen.

Laut Herrn Thong hat PNJ in den letzten 5 Jahren in vielerlei Hinsicht einen starken Wandel durchgemacht, indem das Unternehmen seine Denk- und Arbeitsmethoden innovativ gestaltet hat, um seine führende Position auf dem heimischen Einzelhandelsmarkt zu festigen und internationale Standards zu erreichen.

Die auffälligste Veränderung zeigt sich im technologischen Bereich. PNJ investiert gezielt und mit hohem Aufwand in Technologie und schafft so neue interne Kommunikationswege sowie eine effektivere Kundenansprache. Durch die Nutzung von Daten, um Kunden detaillierter zu verstehen, entwickelt das Unternehmen maßgeschneiderte Wertversprechen für jedes Kundensegment.

Die mit dem Vietnam Gold Star 2024 ausgezeichneten Unternehmen sind in vielen Branchen tätig, doch eines haben sie gemeinsam: Sie alle verzeichnen nachhaltiges Wachstum und expandieren kontinuierlich auf nationalen und internationalen Märkten. Viele dieser Unternehmen sind Vorreiter in Produktion und Wirtschaft, folgen neuen Trends und fördern und implementieren die digitale und ökologische Transformation auf einer modernen Managementplattform.

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Der stellvertretende Premierminister Nguyen Hoa Binh und der Erste Sekretär des Zentralen Jugendverbandes, Bui Quang Huy, überreichten die Auszeichnung „Top 10 Goldene Sterne Vietnams 2024“ an herausragende Unternehmen. Foto: Organisationskomitee

PNJ – Umfassende Innovation zur Beschleunigung einer starken Entwicklung

„Innovation und schnelle Reaktionsfähigkeit sind die Schlüsselfaktoren, die PNJ im sich ständig wandelnden Geschäftsumfeld, angesichts der Wettbewerber und des veränderten Kaufverhaltens der Kunden voranbringen. Das Unternehmen stellt den Menschen stets in den Mittelpunkt dieser „Innovationsrevolution“. Dies zeigt sich darin, dass die digitale Transformation auf einer Führungsvision und einer Innovationskultur basiert und nicht allein auf Technologie fokussiert ist“, so ein Sprecher von PNJ.

Durch den gezielten Einsatz von Technologie und eine angemessene Investitions- und Ressourcenallokation gelingt es PNJ, das Kaufverhalten der Kunden genau zu verstehen. Dies ist der Schlüssel, um Trends schnell zu erkennen und das Produktportfolio zu diversifizieren. Das Unternehmen präsentiert kontinuierlich einzigartige Designs, wie beispielsweise die im letzten Jahr lancierte Kollektion „PNJ Betel and Areca“, die sich zur meistverkauften Hochzeitsschmuckkollektion aller Zeiten entwickelt hat. Darüber hinaus kooperiert das Unternehmen mit internationalen Marken, um junge Kunden anzusprechen.

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PNJ nutzt Markttrends, um sein Produktportfolio zu diversifizieren. Foto: Viet Hung

„Die systematischen Investitionen in Produktforschung und -entwicklung haben PNJ geholfen, sein Produktsortiment zu erweitern und sicherzustellen, dass es den zunehmend hohen und vielfältigen Bedürfnissen jeder einzelnen Kundengruppe vollumfänglich gerecht wird“, sagte Herr Thong.

PNJ hat erkannt, dass die Marktexpansion und die Kundenansprache sowohl tiefgehend (Produktportfolio) als auch breit (geografisch) erfolgen müssen. Die Unternehmensführung gab bekannt, dass sie den Schmuckmarkt der ersten Kategorie weiterentwickelt und gleichzeitig die Märkte der zweiten und dritten Kategorie mit zahlreichen neuen Vertriebsmodellen und Geschäftsfeldern beschleunigt.

PNJ verfügt derzeit über ein flächendeckendes Netzwerk von 424 Filialen in 58 von 63 Provinzen und Städten. Allein in den ersten elf Monaten dieses Jahres eröffnete das Unternehmen 35 neue Filialen und baute seine Präsenz in drei neuen Regionen aus.

PNJ beschränkte sich nicht nur auf stationäre Geschäfte, sondern baute seine Präsenz auch im Online-Handel aus, um den sich stetig wandelnden Kundenbedürfnissen gerecht zu werden. Angesichts der pessimistischen Verbraucherpsychologie und der zunehmenden Herausforderungen bei der Kundengewinnung setzt das Unternehmen mutig auf innovative Geschäftsstrategien und kreative Marketingmethoden, um die Markenbekanntheit zu steigern, neue Kundengruppen zu gewinnen und die Kundenbindung zu erhöhen. Darüber hinaus führt das Unternehmen regelmäßig zahlreiche sinnvolle Community-Programme durch, wodurch die Kundenbindung und das Kundenvertrauen gestärkt und die Geschäftstätigkeit gefördert werden.

Laut einem PNJ-Vertreter trägt die umfassende Innovation in den Bereichen Technologie, Produkte, Kommunikation und Marketing maßgeblich dazu bei, dass PNJ dem ambitioniertesten Geschäftsziel der Unternehmensgeschichte immer näher kommt. Konkret verzeichnete PNJ nach elf Monaten einen Umsatz von 25.210 Milliarden VND, ein Plus von über 19 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum und damit die Erreichung von fast 95 % des ursprünglichen Ziels. Trotz des schwierigen Marktumfelds im Einzelhandel erzielte das Unternehmen zudem einen Gewinn von 1.876 Milliarden VND, ein Plus von über 8 % und die Erreichung von fast 90 % des Ziels.

Vinh Phu