Kokuyo-Thien-Long-Deal: Wird der „nationale“ Kugelschreiberhersteller sein traditionelles Geschäftsmodell aufgeben und größere Veränderungen akzeptieren, um seinen Markt zu erweitern?

Kokuyo Corporation (Japan), ein Gigant in der Schreibwaren- und Inneneinrichtungsbranche, hat offiziell seine Pläne zur Übernahme der Thien Long Group Corporation (Börsenkürzel: TLG), dem größten Schreibwarenhersteller in Vietnam, mit einem geschätzten Gesamtwert von bis zu 27,6 Milliarden Yen (etwa 4.700 Milliarden VND) bekannt gegeben.

Dieser Deal ist nicht nur einer der größten M&A-Deals in der vietnamesischen Fertigungsindustrie der letzten Zeit, sondern auch ein strategischer Wendepunkt, der die Wettbewerbsposition beider Parteien auf der asiatischen Schreibwarenlandkarte neu gestaltet.

Laut Angaben der Thien Long Group ist die Thien Long An Thinh Investment Joint Stock Company (TLAT) derzeit der größte Anteilseigner und hält 46,82 % des Stammkapitals des Unternehmens.

TLAT befindet sich in Verhandlungen mit der KOKUYO Group – Japans führendem Unternehmen im Bereich Schreibwaren und Büromöbel – über die Übertragung sämtlicher TLAT-Anteile an Thien Long an die KOKUYO Group.

Die KOKUYO Group plant, ein öffentliches Angebot zum Erwerb von bis zu 18,19 % der TLG-Aktien gemäß den Vorschriften durchzuführen und damit ihren Anteil am Grundkapital von Thien Long auf 65,01 % zu erhöhen.

Thien Long betonte, dass die oben genannten Entwicklungen zum jetzigen Zeitpunkt die Produktion und die Geschäftstätigkeit des Unternehmens nicht direkt beeinträchtigen werden.

Gleichzeitig wird es für Mitarbeiter und Partner in der aktuellen Phase keine wesentlichen personellen oder politischen Änderungen geben. „Das Unternehmen hofft, dass sich alle Beteiligten weiterhin sicher fühlen, während der gesamte Betrieb planmäßig weiterläuft“, informierte Thien Long.

Thien Longs Schritt erfolgte am selben Tag, an dem die Kokuyo Group ihre Übernahme von Thien Long durch zwei Transaktionen, darunter Aktienkauf und Börsengang, ankündigte.

Laut Experten ist dieser Deal für Kokuyo ein wichtiger Baustein im strategischen Plan, den Konzern bis 2030 zur führenden Schreibwarenmarke in Asien zu machen.

Denn Kokuyo ist stark im Bereich hochwertiger Schreibwaren, Büromöbel und Arbeitsplatzlösungen. Thien Long hingegen ist stark im Bereich gängiger Massenprodukte (Stifte, Schulbedarf) und großserienorientierter Produktionssysteme. Diese Kombination ergibt ein umfassendes Produktportfolio, das vom Einsteiger- bis zum Premiumsegment reicht.

Dieses Abkommen verspricht japanischen Unternehmen eine dominante Stellung in ASEAN zu sichern. Nach Japan, China und Indien hat Kokuyo ASEAN als nächsten Kernmarkt identifiziert. Thien Long mit seinem umfassenden Vertriebsnetz in Südostasien wird für Kokuyo zum idealen Produktionsstandort und Logistikzentrum für den Export und Vertrieb neuer Produkte.

Für Thien Long wirft die Übernahme große Identitätsfragen für eine Marke auf, die seit vielen Generationen mit Vietnamesen verbunden ist.

Sollte Thien Long zu einer Tochtergesellschaft werden, muss das Unternehmen daher eine gemeinsame Strategie verfolgen. Dies könnte die Flexibilität bei Geschäftsentscheidungen und der Produktentwicklung, um den sich rasch wandelnden Bedürfnissen des vietnamesischen und ASEAN-Marktes gerecht zu werden, einschränken.

Hinzu kommt die große Herausforderung der Integration der Unternehmenskultur. Wie man das Managementteam und die Kernbelegschaft während des Übergangs vom Familienunternehmen zum multinationalen Konzern halten kann, ist der Schlüssel zur Aufrechterhaltung der operativen Leistungsfähigkeit.

Der Zusammenschluss von TLG und Kokuyo stellt einen unvermeidlichen Schritt im Prozess der wirtschaftlichen Integration dar. Er verspricht, Thien Long technologisch und hinsichtlich seiner Größe auf ein neues Niveau zu heben, ist aber gleichzeitig auch ein Test für die Fähigkeit, unter der Kontrolle eines ausländischen Konzerns die eigenen Identitätswerte zu bewahren und zu fördern.

Quelle: https://daibieunhandan.vn/thuong-vu-kokuyo-thien-long-hang-but-bi-quoc-dan-tu-bo-mo-hinh-truyen-thong-chap-nhan-su-thay-doi-lon-de-mo-rong-thi-truong-10399334.html