Südostasien, eine Region mit einer Gesamtbevölkerung von 630 Millionen Menschen – die Hälfte davon unter 30 – ist gemessen an der Nutzerzahl einer der größten Märkte von TikTok und verzeichnet monatlich mehr als 325 Millionen Besucher der App.
Shou Zi Chew, CEO von TikTok, am 15. Juni 2023 in Jakarta, Indonesien. Foto: AP
Allerdings muss die Plattform ihre riesige Nutzerbasis noch in eine wichtige Einnahmequelle für den E-Commerce in der Region verwandeln, da sie in starker Konkurrenz zu größeren Konkurrenten wie Shopee aus Südostasien, Lazada aus Alibaba und Tokopedia aus GoTo steht.
„Wir werden in den nächsten Jahren Milliarden von Dollar in Indonesien und Südostasien investieren“, sagte TikTok-CEO Shou Zi Chew auf einem Forum in Jakarta, das die wirtschaftlichen und sozialen Auswirkungen der App in der Region hervorhob.
TikTok hat keine detaillierte Aufschlüsselung seiner Ausgabenpläne vorgelegt, aber angekündigt, in Schulungen, Werbung und Support für kleine Anbieter zu investieren, die sich seiner E-Commerce-Plattform TikTok Shop anschließen möchten.
Ein TikTok-Sprecher sagte CNA am Donnerstagabend, dass die Investition von 12,2 Millionen Dollar mehr als 120.000 kleinen und mittleren Unternehmen beim Übergang ins Internet helfen werde.
Chew sagte, dass die Inhalte auf seiner Plattform vielfältiger würden, da immer mehr Nutzer hinzukämen und das Angebot über die Werbung hinaus in den E-Commerce ausgeweitet werde, sodass Verbraucher während Live-Streams über Links in der App Einkäufe tätigen könnten.
TikTok habe 8.000 Mitarbeiter in Südostasien und zwei Millionen kleine Händler, die auf seiner Plattform in Indonesien, der größten Volkswirtschaft der Region, Produkte verkauften, fügte er hinzu.
Laut Daten der Beratungsfirma Momentum Works erreichten die E-Commerce-Transaktionen in der gesamten Region im vergangenen Jahr fast 100 Milliarden US-Dollar, wobei Indonesien 52 Milliarden US-Dollar davon ausmachte.
TikTok verzeichnete im vergangenen Jahr in Südostasien Transaktionen im Wert von 4,4 Milliarden US-Dollar, gegenüber 600 Millionen US-Dollar im Jahr 2021, liegt aber immer noch hinter Shopees regionalen Warenumsätzen im Wert von 48 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 zurück, so Momentum Works.
Die App wurde in Südostasien bisher nicht auf staatlichen Geräten stark verboten, ihr Inhalt geriet jedoch ins Visier der Kritik.
Mai Van (laut CNA)
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