Zum Auftakt des Jahres 2025, das mit Auszeichnungen für Marke, Innovation und Kreativität gefeiert wurde, berichtete Herr Nguyen Quang Tri, Marketingdirektor von Vinamilk, über den Transformationsprozess, den die Milliardenmarke im vergangenen Jahr mit Nachdruck umgesetzt hat. Die BAC A BANK wurde 2024 erneut mit dem Vietnam Golden Star Award ausgezeichnet und bestätigte damit ihren Ruf als Unternehmen mit über 30 Jahren Erfahrung, stetigem Wachstum und positivem Beitrag für Gesellschaft und Gemeinschaft. Am Morgen des 8. Januar nahm Generalsekretär To Lam im Regierungssitz an der von der Regierung organisierten nationalen Online-Konferenz teil und leitete sie. Auf der Konferenz wurden die Arbeit im Jahr 2024 zusammengefasst und die Aufgaben für 2025 von Regierung und lokalen Behörden festgelegt. Die BAC A BANK wurde 2024 erneut mit dem Vietnam Golden Star Award ausgezeichnet und bestätigte damit ihren Ruf als Unternehmen mit über 30 Jahren Erfahrung, stetigem Wachstum und positivem Beitrag für Gesellschaft und Gemeinschaft. Zum Auftakt des Jahres 2025 mit Auszeichnungen für Marke, Innovation und Kreativität berichtete Herr Nguyen Quang Tri, Marketingdirektor von Vinamilk, über den Transformationsprozess, den die Milliardenmarke im vergangenen Jahr konsequent umgesetzt hat. Am Morgen des 8. Januar veröffentlichte das Ministerium für Präventivmedizin Informationen zur Lage des humanen MPV-Virus (hMPV) in China und erklärte, die Weltgesundheitsorganisation empfehle ihren Mitgliedsländern, die Überwachung von Atemwegserregern fortzusetzen. Mithilfe von Kamerafallen wurde eine dreiköpfige Kragenbärenfamilie im Wald des Pu Hu-Naturreservats im Bezirk Quan Hoa gesichtet. Kragenbären gehören zu den bedrohten Wildtieren. Die Vang Danh Coal Joint Stock Company – Vinacomin, Adresse: Bach Dang Straße 969, Bezirk Quang Trung, Stadt Uong Bi, Provinz Quang Ninh, wünscht Ihnen ein frohes neues Jahr 2025! Allgemeine Nachrichten der Zeitung „Ethnic and Development“. Die Nachrichten vom 7. Januar 2025 enthalten folgende bemerkenswerte Informationen: Die Kunst der Darstellung von Löwe, Einhorn und Drache wird zum nationalen immateriellen Kulturerbe erklärt. Besuch des Hochlandmarktes. Eine Person, die die kulturelle Seele der ethnischen Gruppe der San Diu bewahrt. Weitere Neuigkeiten aus ethnischen Minderheiten und Bergregionen. Das kulturelle Leben und die spirituellen Überzeugungen der Cham-Hroi-Gemeinschaft (ein Zweig der Cham-Ethnie) im Bezirk Van Canh, Provinz Binh Dinh, zeichnen sich durch vielfältige und reiche Volkslieder, Volkstänze, Volksmusik und traditionelle Feste wie Regengebete, Sonnen- und Mondfest, Kopfgießzeremonie, Neujahrsfest und Dorfgottverehrung aus. Neben den seit langem angebauten Nutzpflanzen wie Zimtapfel und Grapefruit haben einige Gemeinden im Bezirk Chi Lang, Provinz Lang Son, in den letzten Jahren ein Modell für den Anbau von Mandarinenbäumen entwickelt und damit zunächst hohe Erträge erzielt. Aus einer Region mit vielen Schwierigkeiten entwickeln sich die Dörfer und Weiler in den Gebieten der ethnischen Minderheiten in der Provinz Kon Tum stetig weiter, und das Leben der ethnischen Minderheiten verbessert sich zunehmend. Diese Fortschritte sind dem entschlossenen Engagement des gesamten politischen Systems bei der Umsetzung der Richtlinie Nr. 12-CT/TU vom 18. Februar 2022 des Ständigen Ausschusses des Parteikomitees der Provinz Kon Tum zur „Stärkung der Führung der Parteikomitees auf allen Ebenen beim Aufbau neuer ländlicher Dörfer (NTM) in Gebieten der ethnischen Minderheiten in der Provinz“ (Richtlinie Nr. 12) zu verdanken. Wann genau die Kunst des Bambusmattenwebens im Weiler 4 der Gemeinde Long Tri A, Stadt Long My, Provinz Hau Giang, ihren Ursprung hat, ist unbekannt. Man weiß nur, dass sie seit Generationen vom Großvater an den Vater, vom Vater an den Sohn und dann an den Enkel weitergegeben wurde und bis heute fortbesteht. Auf unserer Reise zur Entdeckung der uralten Schönheit des Mekong-Deltas hatten wir die Gelegenheit, hierher zu kommen und die Geschichte dieses hundertjährigen Handwerksdorfes neu zu schreiben. Das Fischerdorf Tran Phu liegt mitten in der Stadt Phu Quoc (Provinz Kien Giang). Obwohl es ein „Fischerdorf in der Stadt“ ist, hat es sich seinen ursprünglichen, schlichten Charme mit bezaubernden blauen Stränden und einfachen, ehrlichen Menschen, die dem Fischfang verbunden sind, bewahrt.
Kürzlich wurden in Ho-Chi-Minh-Stadt 29 Unternehmen mit dem 5. Ho-Chi-Minh-Stadt-Golden-Markenpreis 2024 ausgezeichnet. Vinamilk erhielt die Auszeichnung zum fünften Mal in Folge und wurde zudem in der Kategorie „Nachhaltige Marke“ geehrt. Zuvor hatte Vinamilk bereits zwei erste Preise bei den Van-Xuan-Awards für innovative Werbung und Kommunikation gewonnen – in den Kategorien TV-Spots und der Einführungskampagne für Vinamilk Green Farm Frischmilch.
Zum Auftakt des Frühjahrs 2025 mit herausragenden Auszeichnungen für Marke und Kreativität sprach Herr Nguyen Quang Tri, Marketingdirektor von Vinamilk, über die Strategie, wie das Unternehmen seine Marke innoviert und welche Kampagnen im Jahr 2024 herausragend waren.
Nach mehr als anderthalb Jahren der „Neuerfindung“: Was sind die Kernfaktoren, die Vinamilk geholfen haben, seine Marke erfolgreich neu zu positionieren? Welche Kriterien hat das Unternehmen für seinen Markenerneuerungsprozess festgelegt?
Herr Nguyen Quang Tri, Marketingdirektor von Vinamilk: Der entscheidende Faktor für die erfolgreiche Neupositionierung der Marke Vinamilk ist, dass alle Entwicklungen und Innovationen ausschließlich dem Wohl der Konsumenten dienen – „Für unsere Kunden“ mit dem Leitmotiv der „Fürsorge“. Dies ist Vinamilks Vermächtnis auf dem Weg der Gründung, des Bestehens und der Weiterentwicklung seit fast 50 Jahren. Wir versorgen seit jeher Generationen von Konsumenten mit hochwertiger Ernährung – daran hat sich nichts geändert. Wir entwickeln unsere Produktlinien kontinuierlich weiter, um sie zu verbessern und zu erweitern und so noch mehr Konsumentengruppen anzusprechen, denn der Trend zur Personalisierung nimmt zu. Und die „Fürsorge“ bleibt dabei stets präsent und gewinnt immer mehr an Bedeutung.
Daher orientiert sich die Neupositionierungsstrategie von Vinamilk auch diesmal an dieser Kernmission. Wir positionieren die Marke nach folgenden Kriterien neu: Neupositionierung für die neue Generation von Konsumenten mit einer Markenidentität, die frische, jugendliche Energie ausstrahlt. Neupositionierung mit globaler Vision und Wahl der Positionierung als „internationale Klasse“, um den Konsumenten zu verdeutlichen, dass Vinamilk-Produkte voll und ganz mit den weltweit führenden Marken konkurrieren können.
Gleichzeitig haben wir uns neu positioniert, um uns abzuheben und anders zu sein. Die Abkehr vom vertrauten Bild einer Rasenfläche hin zu einem schlichten Designstil mit ausdrucksstarken visuellen Effekten durch kräftige Primärfarben ist ein mutiger Schritt. Dies hebt uns hervor und differenziert uns, sodass die Konsumenten einen stärkeren Eindruck von der Marke gewinnen.
Das Rebranding von Vinamilk vereint traditionelle und moderne, nostalgische und progressive, kühne und doch herzliche sowie vietnamesische und globale Elemente.
Wie haben sich diese Veränderungen auf den Markenwert von Unternehmen ausgewirkt? Was bedeutet Innovation Ihrer Meinung nach für Marken und Konsumenten?
Herr Nguyen Quang Tri, Marketingdirektor von Vinamilk: Laut einer Umfrage von Ipsos, dem weltweit drittgrößten Marktforschungsunternehmen mit Hauptsitz in Frankreich, gaben 2024 73 % der Verbraucher an, dass die Marke Vinamilk innovativ und kreativ sei, während 58 % die Premiumqualität der Marke schätzten. Beide wichtigen Indikatoren haben sich im Vergleich zur Zeit vor der Neupositionierung deutlich verbessert. Dies ist ein sehr positives erstes Ergebnis und steht im Einklang mit der strategischen Ausrichtung von Vinamilk.
Für Marken ist Innovation ein entscheidender Faktor. Denn sie bedeutet nicht nur öffentliche Anerkennung, sondern ist auch eine zentrale Stärke der Marke. Nur durch ständige Innovation und Kreativität können wir starke, langlebige und nachhaltig wachsende Marken aufbauen. In einem sich immer schneller verändernden Markt riskieren wir, unsere Position zu verlieren, wenn wir nicht innovativ und schnell handeln.
Mit Vinamilks fast 50-jähriger Geschichte und der Präsenz in 62 Ländern sehen wir auch deutlich, dass Innovation und Kreativität dazu beitragen, den Wert inländischer Waren und Dienstleistungen zu steigern und die Exporte auszuweiten, wodurch die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und vietnamesischen Marken auf dem internationalen Markt gestärkt wird.
Wie also sollten wir die Rolle von Innovation und Kreativität für Marken im aktuellen neuen Kontext verstehen, Sir?
Herr Nguyen Quang Tri, Marketingdirektor von Vinamilk: In der heutigen Zeit geht es bei Innovation nicht mehr nur um Werbung und Kommunikation, sondern um ein umfassenderes und tiefgründigeres Konzept. Ein Beispiel dafür ist die Vinamilk Green Farm Frischmilch, die Anfang 2024 mit dem Werbefilm „Das Undenkbare“ auf den Markt kam und einen völlig neuen Ansatz verfolgt. Wir erzählen nach und nach die Geschichte, wie daraus eine Produktlinie vakuumverpackter Milchprodukte von diesem ökologischen Bauernhof entstanden ist. Ergänzend dazu folgt die multisensorische Ausstellung „Geschmacksreise“, die nicht nur das Produkterlebnis, sondern auch die Emotionen der Konsumenten anspricht.
Neben den Medienkampagnen hat Vinamilk bei der Entwicklung der Green Farm Frischmilch in zahlreiche fortschrittliche Technologien investiert, die in Vietnam bisher einzigartig sind, wie beispielsweise Vakuummilch und Ultrafiltration, um bahnbrechende Produktqualitäten zu erzielen. Der Erfolg beruht nicht nur auf der Kampagne und dem preisgekrönten Werbespot, sondern auch auf einem herausragenden Jahr mit beeindruckendem Wachstum für Green Farm Frischmilch.
Die Ansprüche der Verbraucher steigen stetig und erfordern von Marken kontinuierliche Innovationen. Für Vinamilk ist neben Kreativität der Anspruch, stets nach Verbesserung zu streben, ein äußerst wichtiger Faktor im Innovationsprozess, den wir verfolgen, um unseren Kunden immer bessere Produkte und Dienstleistungen zu bieten.
Neben der Veränderung der Markenidentität: Was Neues hat Vinamilk in den kommenden Jahren zu bieten, um die Verbraucher zu erobern? Oder anders gefragt: Was können die Verbraucher von der „neuen Welt“ des Molkereigiganten Vinamilk erwarten?
Herr Nguyen Quang Tri, Marketingdirektor von Vinamilk: Der Juli 2023 markiert einen Meilenstein in Vinamilks umfassender Umstrukturierung mit der Einführung einer neuen Markenidentität. Bis heute wurden nahezu alle Vinamilk-Produkte überarbeitet und ihre Qualität kontinuierlich verbessert. Durch den Einsatz neuer Technologien konnten wir Produktinnovationen erzielen. Über 125 Produkte wurden innerhalb eines Jahres innovativ weiterentwickelt. Wir streben danach, unsere Kunden bei jedem Besuch in einem Vinamilk-Shop aufs Neue zu überraschen.
Neben der Entwicklung und Markteinführung neuer Produkte kommuniziert Vinamilk auch, um die Verbraucher davon zu überzeugen und sie anzuleiten, den Zweck und die Anlässe für die Verwendung der Produkte kreativ zu erweitern, z. B. durch Mischen, Kochen usw.
Gleichzeitig sollen personalisierte Produkte gefördert werden, um den spezifischen Ernährungsbedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, wie z. B. proteinreiche Nussmilch, proteinreiche laktosefreie Frischmilch, Nährmilch für ältere Menschen, nährstoffreiche Getränke, hydrolysierte Kollagenpräparate usw.
Ebenso wichtig ist das Nutzererlebnis – offline wie online. Vinamilk wird auch weiterhin innovative Wege der Interaktion entwickeln, Nutzer auf verschiedenen Plattformen und über mehrere Kontaktpunkte erreichen und die Nutzererfahrung auf eine jugendlichere Art und Weise personalisieren. So bringt Vinamilk den Puls des modernen Lebensstils zum Ausdruck und begleitet gleichzeitig treue Kunden.
Welche Botschaft möchte Vinamilk als vietnamesische Nationalmarke und Goldmarke von Ho-Chi-Minh-Stadt für die Entwicklung im neuen Zeitalter vermitteln?
Herr Nguyen Quang Tri - Marketing Executive Director von Vinamilk: Vinamilk hat es sich seit jeher zur Aufgabe gemacht, sich um ein Vietnam zu kümmern, das im neuen Zeitalter aufsteigt.
Wir sind überzeugt, dass jeder Mensch das Recht auf hochwertige, erstklassige Ernährung hat, um für sich und seine Angehörigen zu sorgen. Vinamilk hat es sich zum Ziel gesetzt, Verbrauchern in Vietnam und überall dort, wo wir weltweit vertreten sind, hochwertige, erstklassige Ernährungsprodukte anzubieten – unabhängig von Einkommen und Alter.
Der Wert von Marken trägt auch zum nationalen Gesamtimage bei. Dies gilt insbesondere für Marken, die Trends setzen und eine Vorreiterrolle einnehmen. Ich bin überzeugt, dass in dieser Zeit des Aufschwungs immer mehr vietnamesische Marken international präsent sein werden – Marken, die nicht nur mutig, sondern auch identitätsstark sind.
Wenn Sie ihn fragen, welche drei Schlüsselwörter Unternehmen benötigen, um sich anzupassen, Innovationen voranzutreiben und sich nachhaltig zu entwickeln?
Herr Nguyen Quang Tri - Marketing Executive Director von Vinamilk: Die drei Schlüsselwörter, die Vinamilk gewählt hat, lauten: Für die Kunden, immer fortschrittlich und entschlossen.
Danke schön!
Quelle: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm
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