Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, eröffnete das Jahr 2025 mit Auszeichnungen für Marke, Innovation und Kreativität und berichtete über den Transformationsprozess, den die Milliarden-Dollar-Marke im vergangenen Jahr energisch umgesetzt hat. BAC A BANK gewinnt auch 2024 den Vietnam Gold Star Award und bestätigt damit den Ruf eines Unternehmens mit über 30-jähriger Entwicklung, stabilen Wachstumsraten und positiven Beiträgen für die Gemeinschaft und die Gesellschaft. Am Morgen des 8. Januar nahm Generalsekretär To Lam im Regierungssitz an der nationalen Online-Konferenz teil und leitete sie. Auf der Konferenz wurde die Arbeit der Regierung und der lokalen Behörden im Jahr 2024 zusammengefasst und die Aufgaben für 2025 vorgestellt. BAC A BANK gewinnt auch 2024 den Vietnam Gold Star Award und bestätigt damit den Ruf eines Unternehmens mit über 30-jähriger Entwicklung, stabilen Wachstumsraten und positiven Beiträgen für die Gemeinschaft und die Gesellschaft. Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, eröffnete das Jahr 2025 mit Auszeichnungen für Marke, Innovation und Kreativität und berichtete über den Transformationsprozess, den die Milliarden-Dollar-Marke im vergangenen Jahr mit Nachdruck umgesetzt hat. Am Morgen des 8. Januar veröffentlichte das Ministerium für Präventivmedizin Informationen zur Situation des humanen Pneumonievirus (hMPV) in China und teilte mit, dass die Weltgesundheitsorganisation ihren Mitgliedsländern empfiehlt, die Atemwegserreger weiterhin zu überwachen... Durch Kamerafallen filmten die Behörden eine dreiköpfige Bärenfamilie im Wald des Distrikts Quan Hoa im Naturschutzgebiet Pu Hu. Es handelt sich um ein gefährdetes Wildtier. Vang Danh Coal Joint Stock Company – Vinacomin. Adresse: 969 Bach Dang Street, Bezirk Quang Trung, Stadt Uong Bi, Provinz Quang Ninh wünscht Ihnen ein frohes neues Jahr 2025! Allgemeine Nachrichten der Zeitung für Ethnik und Entwicklung. Die Nachrichten von heute Nachmittag, 7. Januar 2025, enthalten die folgenden bemerkenswerten Informationen: Die Kunst des Löwen, Einhorns und Drachen wird zum nationalen immateriellen Kulturerbe. Auf dem Weg zum Hochlandmarkt. Die Person, die die Seele der ethnischen Kultur der San Diu bewahrt. Zusammen mit anderen Neuigkeiten zu ethnischen Minderheiten und aus Bergregionen. Das kulturelle Leben und die spirituellen Überzeugungen der Cham Hroi-Gemeinschaft (ein Zweig der ethnischen Gruppe der Cham) im Bezirk Van Canh, Provinz Binh Dinh, haben ihre eigenen Merkmale mit vielfältigen und reichen Volksliedern, Volkstänzen, Volksmusik, traditionellen Festen wie: Regengebet-Zeremonie, Sonne-Mond-Fest, Kopfgießzeremonie, Neujahrsfest, Zeremonie zur Anbetung von Dorfgottheiten … Zusätzlich zu Pflanzen, die die Menschen schon seit langer Zeit anbauen, wie Zimtapfel, Grapefruit … haben in den letzten Jahren einige Gemeinden im Bezirk Chi Lang, Provinz Lang Son, ein Modell zum Anbau von Mandarinenbäumen entwickelt und zunächst eine hohe Effizienz erzielt. Die Dörfer und Weiler in den Gebieten ethnischer Minderheiten in der Provinz Kon Tum, die einst von vielen Schwierigkeiten geprägt waren, verändern sich täglich, und das Leben der ethnischen Minderheiten verbessert sich zunehmend. Diese Ergebnisse sind dem umfassenden Engagement des gesamten politischen Systems bei der Umsetzung der Richtlinie Nr. 12-CT/TU vom 18. Februar 2022 des Ständigen Ausschusses des Parteikomitees der Provinz Kon Tum zur „Stärkung der Führung der Parteikomitees auf allen Ebenen beim Aufbau neuer ländlicher Dörfer (NTM) in den Gebieten ethnischer Minderheiten in der Provinz“ (Richtlinie Nr. 12) zu verdanken. Es ist nicht bekannt, wann das Handwerk des Bambusmattenflechtens im Weiler 4, Gemeinde Long Tri A, Stadt Long My, Provinz Hau Giang, begann. Wir wissen nur, dass es über viele Generationen vom Großvater an den Vater, vom Vater an den Sohn und schließlich an den Enkel weitergegeben wurde und bis heute Bestand hat. Auf unserer Reise zur Entdeckung der uralten Schönheit des Mekong-Deltas hatten wir die Gelegenheit, hierherzukommen und die Geschichte eines seit hundert Jahren berühmten Handwerksdorfes neu zu schreiben. Das Fischerdorf Tran Phu liegt mitten im Zentrum von Phu Quoc (Provinz Kien Giang). Obwohl es ein „Fischerdorf in der Stadt“ ist, bewahrt dieser Ort seine idyllische Schönheit mit bezaubernden blauen Stränden und einfachen, rustikalen Menschen, die dem Fischerberuf verbunden sind.
Kürzlich zeichnete Ho-Chi-Minh-Stadt 29 Unternehmen mit dem 5. Ho-Chi-Minh-Stadt Golden Brand Award 2024 aus. Vinamilk wurde fünf Jahre in Folge als Goldene Marke ausgezeichnet und zudem in der Kategorie Nachhaltige Marke geehrt. Zuvor erhielt Vinamilk außerdem zwei erste Preise bei den Van Xuan Awards für Innovation in Werbung und Kommunikation in den Kategorien Werbespots (TVC) und für die Kampagne zur Einführung von Vinamilk Green Farm Fresh Milk.
Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, eröffnete das Frühjahr 2025 glanzvoll mit Auszeichnungen für Marke und Kreativität und sprach über die Strategie, wie das Unternehmen seine Marke erneuert und welche herausragenden Kampagnen im Jahr 2024 anstehen.
Welche Kernfaktoren haben Vinamilk nach über anderthalb Jahren der „Neuerfindung“ zur erfolgreichen Neupositionierung seiner Marke verholfen? Welche Kriterien legt das Unternehmen für die Markenerneuerung fest?
Herr Nguyen Quang Tri – Marketingleiter von Vinamilk: Der Kernfaktor, der Vinamilk zur erfolgreichen Neupositionierung der Marke verhilft, ist die konsequente Ausrichtung aller Kreationen und Innovationen auf den Verbraucher – „für die Kunden“ mit dem Leitbild „Fürsorge“. Dies ist Vinamilks Erbe seit fast 50 Jahren. Wir versorgen viele Generationen von Verbrauchern mit hochwertiger Ernährung, daran hat sich nichts geändert. Wir arbeiten kontinuierlich an Innovationen, um unsere Produktlinien zu verbessern und zu erweitern und so mehr Verbrauchergruppen anzusprechen, da der Trend zur Personalisierung zunimmt. Und „Fürsorge“ ist immer präsent und verbreitet sich immer weiter.
Daher drehen sich auch die Kriterien für Vinamilks Neupositionierungsstrategie dieses Mal um diese Kernmission. Wir positionieren die Marke anhand folgender Kriterien neu: Neupositionierung für die neue Verbrauchergeneration mit einer Markenidentität, die neue, jugendliche Energie vermittelt. Neupositionierung für eine globale Vision und die Wahl der Positionierung „internationale Klasse“, um den Verbrauchern zu verdeutlichen, dass Vinamilk-Produkte mit den weltweit führenden Marken absolut konkurrieren können.
Gleichzeitig haben wir uns neu positioniert, um uns abzuheben und anders zu sein. Das bekannte Bild einer Wiese aufzugeben und stattdessen einen schlichten Designstil zu verwenden, der durch kräftige Primärfarben starke visuelle Effekte erzeugt, ist ein mutiger Schritt. Dies ist zugleich ein Highlight und ein Unterschied, der den Verbrauchern einen stärkeren Eindruck von der Marke vermittelt.
Das Rebranding von Vinamilk schafft eine Balance zwischen Tradition und Moderne, zwischen Nostalgie und Fortschritt, zwischen mutig und doch herzlich sowie zwischen Vietnamesisch und Global.
Wie haben sich diese Veränderungen auf den Markenwert von Unternehmen ausgewirkt? Was bedeuten Innovationen Ihrer Meinung nach für Marken und Verbraucher?
Herr Nguyen Quang Tri – Marketing Executive Director von Vinamilk: Laut einer Umfrage von Ipsos, dem weltweit drittgrößten Marktforschungsunternehmen mit Hauptsitz in Frankreich, aus dem Jahr 2024 gaben 73 % der Verbraucher an, dass die Marke Vinamilk innovativ und kreativ sei, während 58 % die Premiumqualität der Marke schätzten. Beide wichtigen Indikatoren haben sich im Vergleich zur Zeit vor der Neupositionierung deutlich verbessert. Dies ist ein sehr positives erstes Ergebnis und steht im Einklang mit der strategischen Ausrichtung von Vinamilk.
Für Marken ist Innovation eine sehr wichtige Maßnahme. Denn sie bedeutet nicht nur öffentliche Anerkennung, sondern auch eine wichtige Fähigkeit der Marke. Nur durch ständige Innovation und Kreativität können wir starke, langlebige und nachhaltig wachsende Marken aufbauen. In einem sich ständig wandelnden Marktumfeld können wir unsere Position verlieren, wenn wir nicht schnell und innovativ sind.
Angesichts der fast 50-jährigen Geschichte von Vinamilk und seiner Präsenz in 62 Ländern ist uns auch klar, dass Innovation und Kreativität dazu beitragen werden, den Wert inländischer Waren und Dienstleistungen zu steigern und die Exporte auszuweiten, wodurch der Wettbewerbsvorteil vietnamesischer Unternehmen und Marken auf dem internationalen Markt gestärkt wird.
Wie also ist die Rolle von Innovation und Kreativität für Marken im aktuellen neuen Kontext zu verstehen, Sir?
Herr Nguyen Quang Tri – Marketingleiter von Vinamilk: Innovation beschränkt sich heute nicht mehr nur auf Werbe- und Kommunikationsideen, sondern muss darüber hinausgehen und tiefer gehen. Ein Beispiel dafür ist das Frischmilchprodukt Vinamilk Green Farm, das Anfang 2024 mit dem Werbefilm „Utopia“ auf den Markt kam und einen völlig anderen Ansatz verfolgt. Wir erzählen die Geschichte langsam, um eine Linie vakuumverpackter Milchprodukte von diesem ökologischen Bauernhof zu entwickeln. Als Nächstes folgt die multisensorische Ausstellung „Taste Journey“, die die Emotionen der Verbraucher berührt und nicht nur beim Produkterlebnis stehen bleibt.
Vinamilk beschränkt sich nicht nur auf Medienkampagnen: Green Farm Frischmilch ist ein Produkt, für das das Unternehmen in viele fortschrittliche Technologien investiert hat, die es in Vietnam bisher noch nie gegeben hat, wie Vakuummilch und Ultrafiltration, um bahnbrechende Fortschritte in der Produktqualität zu erzielen. Der Erfolg liegt nicht nur in der Kampagne und dem preisgekrönten Werbespot (TVC), sondern Green Farm Frischmilch verzeichnete ein herausragendes Jahr mit beeindruckendem Wachstum.
Die Ansprüche der Verbraucher steigen stetig und erfordern von Marken ständige Innovationen. Für Vinamilk ist neben Kreativität auch der Anspruch, die Messlatte höher zu legen, ein äußerst wichtiger Faktor im Markeninnovationsprozess, den wir umsetzen, um unseren Kunden stets bessere Produkte und Dienstleistungen anzubieten.
Welche Neuerungen hat Vinamilk neben der veränderten Markenidentität noch, um die Verbraucher in den kommenden Jahren zu begeistern? Oder anders gefragt: Was können die Verbraucher von der „neuen Welt“ des Molkereiriesen Vinamilk erwarten?
Herr Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk: „ Der Juli 2023 markiert mit der Einführung einer neuen Markenidentität einen Meilenstein in der umfassenden Umstrukturierung von Vinamilk. Bislang wurden fast alle Vinamilk-Produkte erneuert und die Qualität kontinuierlich verbessert. Durch den Einsatz neuer Technologien konnten bahnbrechende Neuerungen erzielt werden. Innerhalb eines Jahres wurden über 125 Produkte weiterentwickelt. Wir möchten, dass unsere Kunden bei jedem Besuch von Vinamilk immer wieder aufs Neue überrascht werden.“
Neben der Entwicklung und Markteinführung neuer Produkte kommuniziert Vinamilk auch, um die Verbraucher zu überzeugen und anzuleiten, den Zweck und die Gelegenheit der kreativen Verwendung der Produkte zu erweitern, beispielsweise beim Mixen, Kochen usw.
Gleichzeitig fördern Sie personalisierte Produkte, die den spezifischen Ernährungsbedürfnissen der Verbraucher gerecht werden, wie beispielsweise proteinreiche Nussmilch, proteinreiche laktosefreie Frischmilch, Nährmilch für ältere Menschen, nährstoffreiche Erfrischungsgetränke, hydrolysierte Kollagenpräparate usw.
Ebenso wichtig ist das Nutzererlebnis – offline und online. Vinamilk wird die Interaktion weiterhin innovativ gestalten, Nutzer auf verschiedenen Plattformen und über mehrere Touchpoints erreichen und die Inhalte auf eine jugendlichere Art und Weise personalisieren, um einen Hauch von modernem Lifestyle zu vermitteln und gleichzeitig treue Kunden zu begleiten.
Was ist Vinamilks Botschaft für die Entwicklung im neuen Zeitalter als vietnamesische Nationalmarke und Goldmarke von Ho-Chi-Minh-Stadt?
Herr Nguyen Quang Tri – Marketing Executive Director von Vinamilk: Vinamilk hat es sich immer zur Aufgabe gemacht, sich um ein Vietnam zu kümmern, das in eine neue Ära hineinwächst.
Wir glauben, dass jeder Mensch ein Recht auf hochwertige, erstklassige Ernährung hat, um für sich selbst und seine Lieben zu sorgen. Vinamilk ist bestrebt, Verbrauchern in Vietnam und weltweit, unabhängig von Einkommen und Altersgruppe, hochwertige, erstklassige Ernährungsprodukte anzubieten.
Der Wert von Marken wird auch zum nationalen Markenimage beitragen. Insbesondere Marken, die führend sind und Trends setzen. Ich glaube, dass in dieser Ära des Aufstiegs mehr vietnamesische Marken auf der ganzen Welt auftreten werden, die nicht nur mutig, sondern auch voller Identität sind.
Wenn Sie ihn fragen, welche drei Schlüsselwörter Unternehmen benötigen, um sich anzupassen, zu innovieren und nachhaltig zu entwickeln, welche wären das?
Herr Nguyen Quang Tri – Marketing Executive Director von Vinamilk: Die drei Schlüsselwörter, die Vinamilk gewählt hat, sind: Für Kunden, immer fortschrittlich und zielstrebig.
Vielen Dank, Sir!
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Quelle: https://baodantoc.vn/vinamilk-opens-in-2025-with-awards-on-brand-renewal-innovation-1736333025678.htm
![[Foto] Der Vorsitzende der Nationalversammlung, Tran Thanh Man, empfängt den Vorsitzenden der marokkanisch-vietnamesischen Freundschaftsvereinigung](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/26/b5fb486562044db9a5e95efb6dc6a263)
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