La carrera en la industria de los pasteles de luna entre KIDO y Mondelez Kinh Do

Casi una década después de unir fuerzas en un acuerdo de fusión y adquisición (M&A) de alto perfil, Mondelez Kinh Do y KIDO ahora están en lados opuestos en la feroz competencia dentro de la industria de los pasteles de luna.

En Vietnam, los consumidores se preparan para el segundo festival más grande del año: el Festival del Medio Otoño.

Los momentos pasados ​​juntos centrándose en los valores familiares, expresando afecto por los seres queridos, reuniendo y fortaleciendo los lazos de amistad y mostrando gratitud a amigos, colegas y socios son las palabras clave y los valores fundamentales del Festival del Medio Otoño, y también los hermosos valores espirituales que conforman la identidad cultural de este festival.

Este es también el momento en el que los fabricantes de pasteles de luna entran en una carrera para crear líneas de productos de pasteles de luna significativas y atractivas para atraer a los consumidores.

Tras su éxito en la temporada 2023, en 2024, KIDO continuó con su conocida marca KIDO's Bakery y, por primera vez, presentó la marca Tho Phat en el mercado del Festival del Medio Otoño con sabores tradicionales de pastel de luna.

Los esfuerzos de KIDO apuntan a asegurar la posición número 2 en el mercado y simultáneamente albergan ambiciones de liderar el segmento del mercado de pasteles de luna tradicionales.

En el marco del Festival del Medio Otoño de este año, el Sr. Tran Le Nguyen, Director General del Grupo KIDO, compartió que, tras consultar opiniones de diversas generaciones, el 50 % afirmó preferir los pasteles de luna tradicionales porque evocan recuerdos de sus raíces y momentos de reunión familiar. El 50 % restante prefirió los pasteles de luna modernos importados de empresas extranjeras.

Sin embargo, el director general de KIDO se muestra muy confiado, ya que ha sido pionero en el sector de la confitería y una empresa que se hizo famosa al presentar los primeros pasteles de luna a los consumidores vietnamitas.

Entendemos a nuestros consumidores. Este año, KIDO continúa su esfuerzo por recrear el ambiente tradicional del Festival del Medio Otoño. Recuperar valores tradicionales profundamente arraigados en la identidad vietnamita que poco a poco se están olvidando… Esto es lo que siempre buscamos”, compartió el Sr. Nguyen.

KIDO espera liderar el mercado del Festival del Medio Otoño en el segmento tradicional (apuntando a una participación de mercado del 50%), convirtiéndose en la segunda marca de pasteles de luna más grande de Vietnam.

Si bien no se establecen objetivos de ingresos para este año, con la base existente, el potencial y la confianza del consumidor en la marca, el director ejecutivo de KIDO cree que 2024 será un año de fuertes avances en ingresos para las dos marcas del Festival del Medio Otoño, KIDO's Bakery y Tho Phat.

Estas dos líneas de productos están disponibles oficialmente en el mercado desde principios de agosto a través de los canales de distribución modernos y tradicionales.

Además de los canales de comercio electrónico/aplicaciones de entrega rápida como Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, KIDO's Bakery y Tho Phat mooncakes ahora también están disponibles en la TikTokshop de los canales de compras de promoción comercial y de entretenimiento: E2E Official, E2E F&B y E2E Lifestyle.

Además, KIDO también está impulsando las ventas de productos a través de las principales cadenas de centros comerciales: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… Cabe destacar que la cadena nacional de tiendas miniBAO (Tho Phat) con cientos de puntos de venta será el canal de distribución exclusivo y distintivo del Grupo durante el Festival del Medio Otoño de 2024.

El acuerdo entre Mondelez Kinh Do Vietnam y el Centro de Exposiciones Culturales y Artísticas de Vietnam fomentará la apreciación de los valores culturales tradicionales de la nación y alentará a todos a trabajar juntos para preservar estos preciosos legados para las generaciones futuras.

Mientras tanto, KIDO también está creando una atmósfera de Festival del Medio Otoño junto con su competidor, Mondelez Kinh Do Vietnam.

Mondelez Kinh Đô se ha asociado con el Centro de Exposiciones Culturales y Artísticas de Vietnam, dependiente del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, para anunciar un acuerdo destinado a preservar y promover los valores culturales tradicionales y fomentar festivales con una fuerte identidad nacional.

Este acuerdo tiene una duración de tres años. Ambas partes implementarán programas de eventos, promoverán la cobertura mediática y celebrarán y exhibirán las características únicas de la cultura vietnamita mediante festivales estacionales.

En concreto, Mondelez Kinh Do Vietnam patrocinará el Festival del Medio Otoño 2024 en la provincia de Ninh Binh . Además del patrocinio, Mondelez Kinh Do Vietnam también llevará el ambiente del Medio Otoño al festival mediante diversas actividades de entretenimiento.

Se espera que estas actividades de colaboración sirvan como base para la cooperación futura entre las dos partes, fomentando al mismo tiempo el aprecio por los valores culturales tradicionales de la nación y animando a todos a trabajar juntos para preservar estos preciosos legados para las generaciones futuras.

Según el Sr. Anil Viswanathan, director ejecutivo de Mondelez Kinh Do Vietnam, los pasteles de luna Kinh Do se han asociado con el tradicional Festival del Medio Otoño durante más de 25 años. No son simplemente un pastel, sino también un regalo que transmite los valores culturales tradicionales de la nación.

En particular, desde 2023, Mondelez Kinh Do ha introducido el concepto de "Un día de reunión del Festival del Medio Otoño" al decidir darles a todos los empleados un día libre para el Festival del Medio Otoño para que puedan reunirse plenamente con sus seres queridos.

Fuente: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html