La carrera en la industria de los pasteles de luna entre KIDO y Mondelez Kinh Do

Después de casi una década de unir fuerzas en el famoso acuerdo de fusión y adquisición (M&A), Mondelez Kinh Do y KIDO ahora están en lados opuestos en la confrontación de la industria de los pasteles de luna.

En Vietnam, los consumidores vietnamitas se están preparando para entrar en la segunda temporada festiva más importante del año: el Festival del Medio Otoño.

Momentos para centrarse en los valores familiares, expresar afecto a los parientes, reunirse y fortalecer las relaciones y la gratitud con amigos, colegas y socios son las palabras clave y los valores fundamentales del Festival del Medio Otoño, y también los nobles valores espirituales que conforman la identidad cultural de esta temporada de festivales.

Este es también el momento en que los fabricantes de pasteles de luna entran en la carrera con líneas de productos de pasteles de luna significativas para atraer a los consumidores.

Tras el éxito de la temporada 2023, en 2024, KIDO continúa la nueva temporada con la marca familiar KIDO's Bakery y por primera vez trae la marca Tho Phat para "atacar" el mercado del Festival del Medio Otoño con los tradicionales sabores de pastel de luna.

Este esfuerzo de KIDO tiene como objetivo mantener la posición número 2 en el mercado, al mismo tiempo que establece la ambición de liderar el mercado de pasteles de luna en el segmento tradicional.

Volviendo al Festival del Medio Otoño de este año, el Sr. Tran Le Nguyen, Director General de KIDO Group, compartió que a través de una encuesta de muchas opiniones de diferentes generaciones, el 50% de las opiniones dijeron que aman los pasteles de luna tradicionales porque les recuerdan sus raíces y momentos de reunión familiar. El 50% restante prefiere las líneas modernas de pasteles de luna importadas de empresas extranjeras.

Sin embargo, el CEO de KIDO tiene mucha confianza, ya que en su día fue pionero en la industria de la confitería y una empresa famosa, con los primeros pasteles de luna en llegar a los consumidores vietnamitas.

Entendemos a nuestros consumidores. Este año, KIDO sigue esforzándose por recrear el ambiente tradicional del Festival del Medio Otoño. Recuperar los valores tradicionales, imbuidos de la identidad vietnamita y que poco a poco se están olvidando… Esto es lo que siempre buscamos”, compartió el Sr. Nguyen.

KIDO espera liderar el mercado de mediados de otoño en el segmento tradicional (es decir, apuntar al 50% de participación de mercado en el mercado de mediados de otoño), convirtiéndose en la segunda unidad más grande en el mercado de pasteles de luna en Vietnam.

Sin establecer ningún objetivo de ingresos para este año, pero con la base existente, el potencial y la confianza del consumidor en la marca, el CEO de KIDO cree que 2024 será un año de fuertes avances en los ingresos para las dos marcas de mediados de otoño, KIDO's Bakery y Tho Phat.

Estas dos líneas de productos están oficialmente disponibles en el mercado desde principios de agosto a través de canales de distribución modernos y tradicionales.

Además de los canales de comercio electrónico/aplicaciones de entrega rápida: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., los pasteles de luna KIDO's Bakery y Tho Phat también están disponibles en los carritos de compra de TikTokshop de los canales de entretenimiento y promoción comercial: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Además, KIDO también promueve el consumo de productos a través de las principales cadenas de centros comerciales: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... En particular, la cadena de tiendas miniBAO (Tho Phat) a nivel nacional con cientos de tiendas será el canal de distribución exclusivo y diferente del Grupo durante el Festival del Medio Otoño de 2024.

El acuerdo entre Mondelez Kinh Do Vietnam y el Centro de Exposiciones de Cultura y Artes de Vietnam despertará el aprecio por los valores culturales tradicionales de la nación y alentará a todos a unir esfuerzos para preservar estos preciosos patrimonios para las generaciones futuras.

Mientras tanto, creando la atmósfera del Festival del Medio Otoño con KIDO también está un competidor en la misma industria, Mondelez Kinh Do Vietnam Company.

Mondelez Kinh Do acaba de “unir fuerzas” con el Centro de Exposiciones de Cultura y Artes de Vietnam, dependiente del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, para anunciar un acuerdo para preservar y promover los valores culturales tradicionales y promover festivales imbuidos de identidad nacional.

Este acuerdo tiene una duración de 3 años. Las dos partes implementarán programas de eventos, promoverán la comunicación, honrarán y promoverán las características culturales vietnamitas a través de temporadas de festivales.

En concreto, Mondelez Kinh Do Vietnam patrocinará el evento “Festival del Medio Otoño 2024” en la provincia de Ninh Binh . Además de las actividades de patrocinio, Mondelez Kinh Do Vietnam también trae la atmósfera del Festival del Medio Otoño a este festival a través de actividades de entretenimiento.

Se espera que estas actividades de cooperación sean una premisa para la futura cooperación entre las dos partes, al tiempo que despierten el aprecio por los valores culturales tradicionales de la nación y el deseo de que todos unan sus manos para preservar estos preciosos patrimonios para las generaciones futuras.

El Sr. Anil Viswanathan, director ejecutivo de Mondelez Kinh Do Vietnam, afirma que los pasteles de luna de Kinh Do se asocian con el tradicional Festival del Medio Otoño desde hace más de 25 años. No es sólo un pastel sino también un regalo que transmite los valores culturales tradicionales de la nación.

En particular, desde 2023, Mondelez Kinh Do ha lanzado la idea de "Un día de reunión del Festival del Medio Otoño" al decidir darles a todos los empleados un día libre del Festival del Medio Otoño para reunirse completamente con sus seres queridos.

Fuente: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html