Gestión de la publicidad online hacia el “Cumplimiento - Seguridad - Responsabilidad”

(Mic.gov.vn) - El 26 de marzo por la tarde, en Hanói, el Ministerio de Información y Comunicaciones (MIC) celebró una Conferencia sobre la Implementación de Soluciones para la Gestión de la Publicidad en Línea, bajo el lema "Cumplimiento - Seguridad - Responsabilidad". El viceministro del MIC, Nguyen Thanh Lam, presidió la conferencia.

El viceministro Nguyen Thanh Lam presidió la conferencia.

Las empresas se unen para apoyar al Ministerio de Información y Comunicaciones

La conferencia se celebró con el objetivo de evaluar el estado actual de las actividades de publicidad en línea en Vietnam y discutir soluciones que deben implementarse en el futuro con la participación de representantes de marcas nacionales y extranjeras, marcas comerciales, empresas de publicidad y representantes de varios ministerios, sucursales y asociaciones relevantes.

En la Conferencia, la información sobre los resultados de más de un año de implementación de soluciones para rectificar las actividades publicitarias en el ciberespacio, especialmente el conjunto de soluciones de Lista Blanca (contenido verificado recomendado para publicidad) y Lista Negra (contenido malo y tóxico, que viola la ley que exige no publicidad), el Sr. Le Quang Tu Do, Director del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica (PTTH&TTĐT) dijo: En los últimos tiempos, las grandes empresas de publicidad se han centrado en el uso de la Lista Negra, construyendo proactivamente y la Lista Negra recomendada por el Ministerio de Información y Comunicaciones. Las empresas, agencias de publicidad y marcas también han apoyado al Ministerio de Información y Comunicaciones en no cooperar con los KOL y celebridades que han violado la ley.

El Sr. Le Quang Tu Do, Director del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica, habló en la conferencia.

Además, las unidades de publicidad también han cooperado con el Ministerio de Información y Comunicaciones, directamente con el Departamento de Radiodifusión e Información Electrónica para luchar contra las plataformas transfronterizas, exigiendo a estas plataformas que garanticen la seguridad de las marcas y los anunciantes si quieren operar en Vietnam, y deben fortalecer los filtros y las medidas técnicas para que las empresas puedan sentirse seguras al anunciar en la plataforma.

Gracias a ello, en 2023, YouTube bloqueó y eliminó 25 canales con contenido reaccionario y tóxico, cinco veces más que en 2022. El Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica sancionó a 10 empresas y advirtió a 15 empresas que prestaban servicios publicitarios por infracciones. También en 2023, se creó y anunció una lista blanca de recomendaciones para actividades publicitarias, y hasta la fecha existen alrededor de 4.000 páginas y canales de periódicos, redes sociales y sitios web de noticias electrónicas generales.

El Sr. Le Quang Tu Do añadió que, en la Conferencia para la comunidad de creadores de contenido en línea celebrada en mayo de 2023, el Ministerio de Información y Comunicaciones transmitió el mensaje: "Crear contenido limpio recibirá publicidad, y la publicidad encontrará contenido limpio". Sin embargo, hasta la fecha, este mensaje no se ha puesto en práctica; la Lista Blanca no ha sido tan efectiva como se esperaba; la mayoría de las empresas no la utilizan, a pesar de que el Ministerio de Información y Comunicaciones la ha recomendado en repetidas ocasiones.

La razón de esta situación es que las empresas y unidades son subjetivas, buscan obtener ganancias y tienden a anunciarse extensamente en páginas de información electrónica (sitios web, canales, cuentas personales) que infringen las normas y son de mala calidad. Si bien las empresas y unidades son conscientes de usar y actualizar la lista negra de exclusiones para la publicación de anuncios de posiciones infractoras, no pueden garantizar la revisión y creación de una lista negra completa, ya que esta depende de la naturaleza específica del contenido publicado en internet y redes sociales, que cambia constantemente.

Debería ampliarse no solo la lista blanca sino también la lista negra

Al hablar en la Conferencia, enfatizando el objetivo común de garantizar un contenido en línea saludable y cambios para mejores actividades de publicidad en línea, el Viceministro Nguyen Thanh Lam espera que las empresas y las unidades de publicidad sean "personas con información privilegiada" que contribuyan con ideas y propongan métodos y enfoques apropiados y efectivos, demostrando responsabilidad hacia la industria publicitaria y la sociedad.

El viceministro Nguyen Thanh Lam: La lista negra debe ampliarse para incluir contenido compartido en línea que no está prohibido pero que no se ajusta a los valores, la ética o los estándares.

Al sugerir un plan para que las unidades y empresas colaboren para crear un código de conducta común para la industria de la publicidad en línea, el Viceministro también afirmó que es necesario ampliar tanto la Lista Blanca como la Lista Negra. Además, los Departamentos de Información y Comunicaciones deberán colaborar próximamente con el Ministerio y las empresas de servicios publicitarios para ampliar las Listas Blanca y Negra. En particular, es necesario ampliar la Lista Negra para incluir el contenido compartido en línea, aunque no esté sujeto a la prohibición, pero no se ajuste a los valores, la ética y las normas.

El Viceministro enfatizó: Para proteger la seguridad de las marcas y construir un entorno publicitario sano y seguro, con igualdad de competencia entre empresas nacionales y extranjeras, el Ministerio de Información y Comunicaciones continuará implementando soluciones para garantizar el logro del objetivo: Apoyar y priorizar la publicidad en las plataformas de medios digitales vietnamitas, en particular, y en las plataformas que cumplen con las disposiciones de la ley vietnamita, en general. El Ministerio de Información y Comunicaciones se coordinará con los ministerios, las sucursales y las localidades para fortalecer la inspección, el examen y la gestión de las infracciones en las actividades de publicidad en línea. Las empresas de publicidad transfronteriza que no cumplan con la ley vietnamita no recibirán condiciones favorables para operar en Vietnam.

El Viceministro solicitó al Departamento de Radiodifusión e Información Electrónica que considere la ampliación de la Lista Blanca como una tarea importante, pero también que informe claramente que la Lista Blanca es una lista recomendada, una lista que los organismos de gestión estatal coordinan con unidades y asociaciones para emitir en un momento determinado.

El viceministro también pidió a las empresas nacionales que se anuncian en países extranjeros que utilicen tecnología para autenticar rápidamente los canales de la lista blanca y que reconozcan los canales de la lista blanca utilizando tecnología para impulsar los anuncios rápidamente y al mejor precio.

Duc Huy - Sitio web del Ministerio de Información y Comunicaciones

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