گسترش برندهای ویتنامی از نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵: وقتی محصولات ویتنامی داستان‌های خود را روایت می‌کنند

VTV.vn - نمایشگاه پاییزی 2025 همچنین مکانی است که برندهای ویتنامی جایگاه خود را از طریق داستان‌های خلاقیت، هویت و فناوری در مسیر ادغام، تثبیت می‌کنند.

محصولات ویتنامی از طریق تجربیات و احساسات تأثیرگذار، داستان‌سرایی می‌کنند.

نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ که از ۲۵ اکتبر تا ۴ نوامبر در مرکز نمایشگاه‌های ویتنام (VEC) برگزار می‌شود، نه تنها یک رویداد ترویج تجارت است، بلکه به یک ابر رویداد اقتصادی و فرهنگی ملی نیز ارتقا یافته است. در اولین روز افتتاحیه، این نمایشگاه ده‌ها هزار بازدیدکننده را به خود جذب کرد، نه تنها به دلیل بزرگترین مقیاس آن، بلکه به دلیل روشی که کسب‌وکارهای ویتنامی سعی در روایت داستان‌های برند خود دارند.

نخست وزیر فام مین چین در مراسم افتتاحیه شرکت کرد.

در فضای «جوهر ویتنام - رنگ‌های چهار فصل»، بازدیدکنندگان به سفری برای کشف فرهنگ، خلاقیت و نوآوری محصولات ویتنامی هدایت می‌شوند. برخلاف غرفه‌های نمایشگاهی ثابت قبلی، هر غرفه در نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ به عنوان یک «داستان» زنده طراحی شده است - از روستاهای صنایع دستی سنتی گرفته تا برندهای نوپای فناوری سبز.

نخست وزیر فام مین چین در مراسم افتتاحیه تأکید کرد که نمایشگاه پاییزی 2025 نه تنها یک فعالیت تبلیغاتی در مقیاس بزرگ است، بلکه پلی مهم برای کمک به شرکت‌های ویتنامی در تقویت ادغام اقتصادی بین‌المللی، تبادل تجربیات و انتقال فناوری است. این رویداد به ترویج مصرف داخلی، گسترش روحیه نوآوری و تأیید ظرفیت تولید و برند ویتنام در چارچوب بهبود اقتصادی قوی در پایان سال 2025 کمک می‌کند.

غرفه هانوی با بازآفرینی عطر برنج سبز Me Tri - یکی از نمادهای پاییز پایتخت - از طریق نمایش بسته‌بندی دستی برنج سبز توسط هنرمند Le Thi Truyet، تأثیر زیادی گذاشت. این تجربه نه تنها محصولات را تبلیغ می‌کند، بلکه به میراث فرهنگی نیز ارج می‌نهد. به طور مشابه، در "صحنه زنده" منطقه چای ویتنام، میراث چای از طریق اجراهای چای‌سازی با تجارت مدرن مرتبط می‌شود و فرصت‌هایی را برای چای ویتنامی برای ارتقاء و پیشرفت بیشتر در نقشه صادرات جهانی فراهم می‌کند.

در همین حال، غرفه‌ای که محصولات OCOP از استان‌های منطقه جنوب غربی را به نمایش می‌گذاشت، به لطف طعم میوه‌های خشک، قهوه تمیز و صنایع دستی بازیافتی سازگار با محیط زیست، که با داستان اقتصاد چرخشی و معیشت پایدار مردم مرتبط بود، توجه‌ها را به خود جلب کرد. آقای دانگ ترونگ دوآن، مالک برند چوب آگار دانگ گیا (خان هوا)، اظهار داشت که در اولین روز نمایشگاه پاییزی 2025، غرفه ما همیشه مملو از بازدیدکنندگان بود، به ویژه بسیاری از بازدیدکنندگان بین‌المللی که برای آشنایی با فرآیند ساخت چوب آگار و اهمیت معنوی و فرهنگی محصول توقف می‌کردند. برای ما، چوب آگار نه تنها یک محصول با ارزش بالا، بلکه تبلور طبیعت و تلاش‌های مردم خان هوا - مردمی که نسل‌های زیادی به این حرفه وابسته بوده‌اند - نیز هست. وقتی محصول مورد استقبال مصرف‌کنندگان قرار می‌گیرد، وقتی عطر چوب آگار در سراسر فضای نمایشگاه پخش می‌شود، این بزرگترین افتخار است - زیرا هر قطعه چوب، هر چوب آگار، داستان هویت و روح ویتنامی را که به جهان می‌رسد، حمل می‌کند.

بازدیدکنندگان فقط به خرید بسنده نمی‌کنند، بلکه چیزهایی مانند سفالگری، ابریشم‌بافی، درست کردن قهوه و لذت بردن از غذاهای سه منطقه را نیز تجربه می‌کنند. این روش سازماندهی به سمت احساسات، تعاملات و داستان‌سرایی باعث شده است که «کالاهای ویتنامی» دیگر خشک نباشند، بلکه به هم نزدیک‌تر شده و غرور ملی را برانگیزند. بسیاری از مشتریان به جای تمرکز صرف بر قیمت، علاقه خود را به شنیدن داستان مبدا محصول ابراز کردند.

آقای تران هو لین - مدیر دپارتمان مدیریت و توسعه بازار داخلی (وزارت صنعت و تجارت) - در مورد این تحول اظهار داشت که نمایشگاه پاییزی تلاشی از سوی وزارت صنعت و تجارت برای ایجاد زنجیره‌ای از فعالیت‌ها است که برندهای ویتنامی را با مصرف‌کنندگان مرتبط می‌کند، نه تنها برای فروش محصولات، بلکه برای گسترش ارزش‌های خلاقانه و روحیه نوآورانه شرکت‌های ویتنامی. این نمایشگاه روشن‌ترین گواه بر این است که کالاهای ویتنامی آماده‌اند تا با کیفیت، هویت و داستان خود بازار را فتح کنند.

به گفته آقای لین، امسال بسیاری از کسب‌وکارهای جوان، استارت‌آپ‌های فناوری و تعاونی‌های کشاورزی سبز در مدل نمایش دیجیتال شرکت کرده‌اند و محصولات خود را از طریق پلتفرم‌های آنلاین به فروش رسانده‌اند و تعاملات خود را با مصرف‌کنندگان جوان گسترش داده‌اند. حتی یک «نمایشگاه پاییزی دیجیتال» نیز به موازات آن توسعه داده شده است که در آن برندها، به همراه KOLها و KOCها، داستان‌های احساسی را روایت می‌کنند، ارزش‌های محصول را از طریق شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند و «سکوی پرتابی برای صدها داستان برند ویتنامی» ایجاد می‌کنند.

اتصال بازار - گسترش ارزش و تثبیت جایگاه جهانی

نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ نه تنها در مورد فعالیت‌های مصرفی است، بلکه یک گردهمایی استراتژیک برای جایگاه‌یابی و ارتقای برند ملی ویتنام نیز می‌باشد. این رویداد برنامه‌های ترویج تجارت را گرد هم می‌آورد و کسب‌وکارها و سیستم‌های توزیع بزرگ را چه در داخل و چه در سطح بین‌المللی به هم متصل می‌کند.

سمینارهای تخصصی زیادی برگزار شد که تعداد زیادی از کسب‌وکارها را برای شرکت در آنها جذب کرد، که معمولاً شامل موارد زیر بود: «تحول سبز در تولید کالاهای مصرفی» و «کاربرد فناوری دیجیتال در تبلیغ محصولات ویتنامی». به طور خاص، سمینار «بسته‌بندی و برندهای صادراتی ۲۰۲۵ - از روند تا اجرا» که توسط آژانس توسعه تجارت برگزار شد، بر کمک به کسب‌وکارها برای بهبود ظرفیت طراحی، تبدیل بسته‌بندی به یک «سلاح رقابتی خاموش» و «زبان برند» برای فتح بازارهای پرتقاضا مانند ایالات متحده و اتحادیه اروپا، که در آنها روند بسته‌بندی سبز و شفافیت مبدا یک استاندارد اجباری است، متمرکز بود.

از دیدگاه حرفه‌ای، دکتر دین دِ هین، کارشناس اقتصادی، معتقد است که کسب‌وکارهای ویتنامی توجه بیشتری به داستان‌های برند، بهبود کیفیت محصول و ارتباط عاطفی با مصرف‌کنندگان جوان نشان داده‌اند. با این حال، برای حفظ سهم بازار داخلی و گسترش بین‌المللی، کالاهای ویتنامی به اعتماد و یک استراتژی جایگاه‌یابی سیستماتیک نیاز دارند. محدودیت اصلی امروز هنوز فقدان برندهای قوی در بخش کالاهای میان‌رده تا گران‌قیمت، همراه با یک استراتژی بازاریابی بین‌المللی و فضای دیجیتالی است که واقعاً هماهنگ و حرفه‌ای نیست.

در این زمینه، نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ گامی مهم برای پر کردن این شکاف‌های استراتژیک است. این رویداد مشارکت پلتفرم‌های پیشرو تجارت الکترونیک بین‌المللی مانند آمازون را به خود جلب کرد و غرفه‌ای را به طور مستقیم به مشاغل ویتنامی در مورد استراتژی "دیجیتال شو - جهانی شو" مشاوره داد که نشان‌دهنده جهت‌گیری قوی ادغام است.

با روند جهانی شدن، گسترش برندهای ویتنامی از طریق رویدادهای بین‌المللی بسیار ضروری است. آقای نگوین دین تونگ - معاون رئیس انجمن میوه و سبزیجات ویتنام - صراحتاً اذعان کرد که برند محصولات کشاورزی ویتنام هنوز مبهم است، عمدتاً به دلیل تولید پراکنده و استانداردهای ناهموار. وقتی محصولات توسط علائم تجاری محافظت می‌شوند، داستان متفاوت است: محصولات ویتنامی قیمت بالاتری دارند و فرصت نفوذ به بازارهای پرتقاضا را دارند. نمایشگاه پاییزی مکانی است برای معرفی محصولات OCOP که به خوبی سرمایه‌گذاری شده‌اند، که نشان دهنده تعهد به کیفیت و استانداردهای یکسان است و در نتیجه اعتماد مصرف‌کنندگان داخلی و شرکای بین‌المللی را ایجاد می‌کند.

به گفته کمیته برگزارکننده، در اولین روز افتتاحیه، ده‌ها هزار بازدیدکننده برای بازدید از نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ آمدند، از جمله بسیاری از هیئت‌های بین‌المللی از ژاپن، کره، سنگاپور... فضای شلوغ و جمعیت حاضر در غرفه‌های تخصصی، فناوری، OCOP و فرهنگ-غذا، جذابیت برجسته یک رویداد ملی را نشان داد. انتظار می‌رود در کل دوره، این نمایشگاه هر روز از صدها هزار بازدیدکننده برای بازدید، خرید و تجربه استقبال کند.

نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ - چیزی بیش از یک رویداد خرید، این یک تأیید قوی است که: کالاهای ویتنامی آماده‌اند تا با اعتماد به نفس، خلاقیت و هویت منحصر به فرد، پا به عرصه جهانی بگذارند و داستان خود را از طریق کیفیت، تجربه و فناوری روایت کنند.

منبع: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm