محصولات ویتنامی از طریق تجربه و احساسات تأثیرگذار، داستانسرایی میکنند.
نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ که از ۲۵ اکتبر تا ۴ نوامبر در مرکز نمایشگاهها و همایشهای ویتنام (VEC) برگزار میشود، صرفاً یک رویداد ترویج تجارت نیست، بلکه به یک رویداد بزرگ اقتصادی و فرهنگی ملی ارتقا یافته است. در روز افتتاحیه، این نمایشگاه دهها هزار بازدیدکننده را به خود جذب کرد، نه تنها به دلیل مقیاس بیسابقه آن، بلکه به دلیل تلاشهایی که کسبوکارهای ویتنامی برای روایت داستانهای برند خود انجام میدهند.
نخست وزیر فام مین چین در مراسم افتتاحیه شرکت کرد.
در فضای «جوهر ویتنام - رنگهای چهار فصل»، بازدیدکنندگان در سفری برای کشف فرهنگ، خلاقیت و نوآوری محصولات ویتنامی هدایت میشوند. برخلاف نمایشگاههای ثابت قبلی، هر غرفه در نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ به عنوان یک «داستانسرایی» پر جنب و جوش طراحی شده است - از روستاهای صنایع دستی سنتی گرفته تا استارتاپهای فناوری سبز.
نخست وزیر فام مین چین در مراسم افتتاحیه تأکید کرد که نمایشگاه پاییزی 2025 نه تنها یک فعالیت تبلیغاتی در مقیاس بزرگ است، بلکه پلی مهم برای کمک به مشاغل ویتنامی در تقویت ادغام اقتصادی بینالمللی، تبادل تجربیات و انتقال فناوری است. این رویداد به افزایش مصرف داخلی، گسترش روحیه نوآوری و تأیید ظرفیت تولید و برندهای ویتنام در چارچوب بهبود اقتصادی قوی در پایان سال 2025 کمک میکند.
غرفه هانوی با بازآفرینی عطر دانههای برنج چسبناک Me Tri - یکی از نمادهای پاییز در پایتخت - از طریق نمایش بستهبندیهای دستساز دانههای برنج چسبناک توسط هنرمند Le Thi Truyet، تأثیر زیادی بر جای گذاشت. این تجربه نه تنها در مورد تبلیغ محصول، بلکه در مورد بزرگداشت میراث فرهنگی نیز بود. به طور مشابه، در "صحنه زندگی" در منطقه چای ویتنام، میراث چای از طریق نمایش دم کردن چای با تجارت مدرن مرتبط شد و فرصتهایی را برای چای ویتنامی فراهم کرد تا رتبه خود را ارتقا دهد و در نقشه صادرات جهانی پیشرفت بیشتری داشته باشد.
در همین حال، غرفههای محصولات OCOP از استانهای جنوب غربی به لطف طعم میوههای خشک، قهوه تمیز و صنایع دستی بازیافتی سازگار با محیط زیست، که همگی با داستان اقتصاد چرخشی و معیشت پایدار مردم مرتبط بودند، توجهها را به خود جلب کردند. آقای دانگ ترونگ دوآن، مالک برند چوب آگار دانگ گیا (خان هوا)، اظهار داشت که در همان روز اول نمایشگاه پاییزی 2025، غرفه آنها همیشه مملو از بازدیدکنندگان، به ویژه بسیاری از گردشگران بینالمللی بود که برای آشنایی با فرآیند تولید چوب آگار و اهمیت فرهنگی و معنوی محصول توقف میکردند. برای آنها، چوب آگار فقط یک کالای با ارزش بالا نیست، بلکه اوج طبیعت و فداکاری مردم خان هوا - کسانی که نسلهاست در این صنعت دست دارند - است. وقتی محصول مورد استقبال مصرفکنندگان قرار میگیرد، وقتی عطر چوب آگار در سراسر نمایشگاه پخش میشود، این بزرگترین افتخار است - زیرا هر قطعه چوب، هر چوب آگار، داستانی از هویت و روح ویتنامی را به جهانیان منتقل میکند.
بازدیدکنندگان نه تنها خرید میکنند، بلکه میتوانند فعالیتهایی مانند سفالگری، ابریشمبافی، دم کردن قهوه و لذت بردن از غذاهای هر سه منطقه ویتنام را نیز تجربه کنند. این رویکرد که بر احساسات، تعامل و داستانسرایی متمرکز است، «محصولات ویتنامی» را از اقلام خشک و کسلکننده به چیزی قابل درک و برانگیزاننده غرور ملی تبدیل کرده است. بسیاری از مشتریان از شنیدن داستانهای پشت پرده محصولات، به جای تمرکز صرف بر قیمت، ابراز خرسندی کردند.
آقای تران هو لین - مدیر دپارتمان مدیریت و توسعه بازار داخلی (وزارت صنعت و تجارت) - در مورد این تحول اظهار داشت که نمایشگاه پاییزی تلاشی از سوی وزارت صنعت و تجارت برای ایجاد مجموعهای از فعالیتها است که برندهای ویتنامی را با مصرفکنندگان مرتبط میکند، نه تنها برای فروش کالاها، بلکه برای گسترش ارزشهای خلاقانه و روحیه نوآورانه مشاغل ویتنامی. این نمایشگاه روشنترین گواه بر این است که کالاهای ویتنامی با کیفیت، هویت و داستان خود آماده فتح بازار هستند.
به گفته آقای لین، امسال بسیاری از کسبوکارهای جوان، استارتاپهای فناوری و تعاونیهای کشاورزی سبز با مدلهای نمایشگر دیجیتال و پلتفرمهای فروش آنلاین در این رویداد شرکت کردهاند و تعامل با مصرفکنندگان جوان را گسترش دادهاند. حتی یک «نمایشگاه پاییزی دیجیتال» نیز در کنار آن توسعه داده شده است که در آن برندها، به همراه KOLها و KOCها، داستانهای احساسی را به اشتراک میگذارند و ارزشهای محصول را از طریق رسانههای اجتماعی منتشر میکنند و «سکوی پرتابی برای صدها داستان برند ویتنامی» ایجاد میکنند.
اتصال بازارها - گسترش ارزش و تثبیت جایگاه جهانی.
نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ نه تنها در مورد فعالیتهای مصرفکنندگان است، بلکه یک گردهمایی استراتژیک برای جایگاهیابی و ارتقای برند ملی ویتنام نیز میباشد. این رویداد برنامههای ترویج تجارت و فرصتهای شبکهسازی تجاری بین شرکتها و سیستمهای توزیع اصلی، چه در داخل و چه در سطح بینالمللی، را گرد هم میآورد.
کارگاههای تخصصی متعددی برگزار شده است که تعداد زیادی از کسبوکارها را به خود جذب کرده است، بهویژه: «تحول سبز در تولید کالاهای مصرفی» و «کاربرد فناوری دیجیتال در تبلیغ محصولات ویتنامی». بهویژه، کارگاه «بستهبندی صادراتی و برندسازی ۲۰۲۵ - از روندها تا اجرا»، که توسط آژانس توسعه تجارت برگزار شد، بر کمک به کسبوکارها برای بهبود قابلیتهای طراحی، تبدیل بستهبندی به یک «سلاح رقابتی خاموش» و «زبان برند» برای فتح بازارهای پرتقاضا مانند ایالات متحده و اتحادیه اروپا، که در آنها بستهبندی سبز و قابلیت ردیابی استانداردهای اجباری هستند، تمرکز داشت.
از دیدگاه حرفهای، دکتر دین دِ هین، متخصص اقتصادی، معتقد است که کسبوکارهای ویتنامی توجه بیشتری به داستانسرایی برند، بهبود کیفیت محصول و ارتباط عاطفی با مصرفکنندگان جوان نشان دادهاند. با این حال، برای حفظ سهم بازار داخلی و گسترش در سطح بینالمللی، محصولات ویتنامی به اعتماد و یک استراتژی جایگاهیابی ساختارمند نیاز دارند. محدودیتهای اصلی در حال حاضر فقدان برندهای قوی در بخش میانرده تا گرانقیمت، همراه با یک استراتژی بازاریابی بینالمللی و فضای دیجیتال است که هنوز واقعاً هماهنگ و حرفهای نشدهاند.
در این زمینه، نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ گامی حیاتی در پر کردن این شکافهای استراتژیک است. این رویداد مشارکت پلتفرمهای پیشرو تجارت الکترونیک بینالمللی مانند آمازون را به خود جلب کرد و غرفههایی در آن به کسبوکارهای ویتنامی در مورد استراتژی «دیجیتال شو - جهانی شو» مشاوره مستقیم ارائه دادند که نشاندهنده تعهد قوی به ادغام است.
با روند جهانی شدن، ترویج برندهای ویتنامی از طریق رویدادهای بینالمللی بسیار ضروری است. آقای نگوین دین تونگ، معاون رئیس انجمن میوه و سبزیجات ویتنام، صراحتاً اذعان کرد که برندهای محصولات کشاورزی ویتنام همچنان ضعیف هستند، عمدتاً به دلیل تولید پراکنده و استانداردهای متناقض. وقتی محصولات توسط علائم تجاری محافظت میشوند، داستان تغییر میکند: کالاهای ویتنامی ارزش بالاتری پیدا میکنند و فرصت نفوذ به بازارهای پرتقاضا را دارند. نمایشگاه پاییزی مکانی برای معرفی محصولات OCOP با سرمایهگذاری خوب توسط مردم محلی است که تعهد به کیفیت و استانداردهای ثابت را نشان میدهد و در نتیجه اعتماد مصرفکنندگان داخلی و شرکای بینالمللی را ایجاد میکند.
به گفته کمیته برگزارکننده، در همان روز اول افتتاحیه، دهها هزار بازدیدکننده از جمله بسیاری از هیئتهای بینالمللی از ژاپن، کره جنوبی، سنگاپور و سایر کشورها به نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ آمدند. فضای پرجنبوجوش و انبوه مردم در غرفههای محصولات تخصصی، فناوری، OCOP (یک کمون، یک محصول) و فرهنگ-غذا، جذابیت فوقالعاده یک رویداد در سطح ملی را نشان داد. انتظار میرود در طول مدت نمایشگاه، صدها هزار بازدیدکننده هر روز برای بازدید، خرید و تجربه نمایشگاهها به این نمایشگاه بیایند.
نمایشگاه پاییزی ۲۰۲۵ - چیزی بیش از یک رویداد خرید، تأییدی قوی بر این است که محصولات ویتنامی آمادهاند تا با اعتماد به نفس، خلاقیت و هویت منحصر به فرد، پا به عرصه جهانی بگذارند و داستان خود را از طریق کیفیت، تجربه و فناوری روایت کنند.
منبع: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm
نظر (0)