وینامیلک سال 2025 را با مجموعه‌ای از جوایز برای برند و نوآوری آغاز می‌کند

آقای نگوین کوانگ تری، مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک، با افتتاح سال ۲۰۲۵ با جوایزی برای برند، نوآوری و خلاقیت، در مورد فرآیند تحولی که این برند میلیارد دلاری در سال گذشته با جدیت در حال اجرای آن بوده است، صحبت کرد. بانک BAC A همچنان در سال ۲۰۲۴ جایزه ستاره طلایی ویتنام را دریافت می‌کند و این امر اعتبار یک بنگاه اقتصادی با بیش از ۳۰ سال توسعه با نرخ رشد پایدار، همراه با مشارکت‌های مثبت در جامعه و اجتماع را تأیید می‌کند. صبح ۸ ژانویه، در ستاد دولت، تو لام، دبیرکل، در کنفرانس ملی آنلاین که خلاصه‌ای از کار در سال ۲۰۲۴ و وظایف دولت و مقامات محلی در سال ۲۰۲۵ را که توسط دولت سازماندهی شده بود، ارائه داد، شرکت و آن را مدیریت کرد. بانک BAC A همچنان در سال ۲۰۲۴ جایزه ستاره طلایی ویتنام را دریافت می‌کند و این امر اعتبار یک بنگاه اقتصادی با بیش از ۳۰ سال توسعه با نرخ رشد پایدار، همراه با مشارکت‌های مثبت در جامعه و اجتماع را تأیید می‌کند. آقای نگوین کوانگ تری، مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک، در افتتاحیه سال ۲۰۲۵ با جوایزی برای برند، نوآوری و خلاقیت، درباره فرآیند تحولی که این برند میلیارد دلاری در سال گذشته به شدت در حال اجرا بوده است، صحبت کرد. صبح ۸ ژانویه، اداره پزشکی پیشگیری اطلاعاتی در مورد وضعیت ویروس ذات‌الریه انسانی (hMPV) در چین منتشر کرد و گفت که سازمان بهداشت جهانی به کشورهای عضو توصیه می‌کند که نظارت بر عوامل بیماری‌زای تنفسی را حفظ کنند... مقامات از طریق دوربین‌های تله‌ای، یک خانواده ۳ نفره از خرس‌های ماه را در جنگل منطقه کوان هوا، منطقه حفاظت‌شده طبیعی پو هو ثبت کردند. این یک حیوان وحشی در معرض خطر انقراض است. شرکت سهامی زغال سنگ وانگ دانه - وینا کومین. آدرس: خیابان باخ دانگ ۹۶۹، بخش کوانگ ترونگ، شهر اونگ بی، استان کوانگ نین، سال نو ۲۰۲۵ را به شما تبریک می‌گوید! اخبار عمومی روزنامه قومی و توسعه. اخبار امروز بعد از ظهر در تاریخ ۷ ژانویه ۲۰۲۵، حاوی اطلاعات قابل توجه زیر است: هنر شیر، اسب شاخدار و اژدها به میراث فرهنگی ناملموس ملی تبدیل می‌شود. رفتن به بازار کوهستانی. شخصی که روح فرهنگی گروه قومی سن دیو را حفظ می‌کند. در کنار سایر اخبار در مورد اقلیت قومی و مناطق کوهستانی. زندگی فرهنگی و باورهای معنوی جامعه چام هروی (شاخه‌ای از گروه قومی چام) در منطقه وان کان، استان بین دین، ویژگی‌های خاص خود را با آهنگ‌های محلی متنوع و غنی، رقص‌های محلی، موسیقی محلی، جشنواره‌های سنتی مانند: مراسم دعای باران، جشنواره خورشید و ماه، مراسم ریختن سر، جشنواره سال نو، مراسم پرستش خدای روستا... دارد. علاوه بر محصولاتی که مدت‌هاست توسط مردم تولید می‌شوند، مانند سیب کاستارد، گریپ فروت... در سال‌های اخیر، برخی از کمون‌ها در منطقه چی لانگ، استان لانگ سون، مدلی از پرورش درختان نارنگی را توسعه داده‌اند و در ابتدا راندمان بالایی را به همراه داشته‌اند. از جایی با مشکلات فراوان، روستاها و دهکده‌های کوچک در مناطق اقلیت‌های قومی در استان کن توم روز به روز در حال تغییر هستند، زندگی اقلیت‌های قومی به طور فزاینده‌ای در حال بهبود است. این نتایج به لطف مشارکت چشمگیر کل سیستم سیاسی در اجرای دستورالعمل شماره 12-CT/TU، مورخ 18 فوریه 2022 کمیته دائمی حزب استان کن توم در مورد "تقویت رهبری کمیته‌های حزب در تمام سطوح در ساخت روستاهای جدید روستایی (NTM) در مناطق اقلیت‌های قومی در استان" (دستورالعمل شماره 12) حاصل شده است. مشخص نیست که هنر بافت حصیر بامبو در هملت 4، کمون لانگ تری آ، شهر لانگ مای، استان هائو گیانگ از چه زمانی آغاز شده است. ما فقط می‌دانیم که این هنر نسل به نسل از پدربزرگ به پدر، پدر به پسر و سپس به نوه منتقل شده و تاکنون ادامه داشته است. در سفر برای یافتن زیبایی باستانی دلتای مکونگ، ما این فرصت را داشتیم که به اینجا بیاییم تا داستان یک روستای صنایع دستی صد ساله را از نو بنویسیم. دهکده ماهیگیری تران فو درست در مرکز شهر فو کوک (استان کین گیانگ) واقع شده است. اگرچه این یک "دهکده ماهیگیری در شهر" است، اما این مکان هنوز زیبایی ذاتی و ساده خود را با سواحل آبی جذاب و مردم ساده و صادقی که به حرفه ماهیگیری وابسته هستند، حفظ کرده است.

اخیراً، شهر هوشی مین از ۲۹ شرکت با پنجمین جایزه برند طلایی شهر هوشی مین - ۲۰۲۴ تقدیر کرد. از این تعداد، وینامیلک به مدت ۵ سال متوالی به عنوان برند طلایی مفتخر شد و همچنین در بخش برند پایدار نیز مورد تقدیر قرار گرفت. پیش از این، وینامیلک همچنین ۲ جایزه اول را در جوایز ون ژوان برای نوآوری در تبلیغات و ارتباطات برای بخش‌های TVC و کمپین راه‌اندازی شیر تازه مزرعه سبز وینامیلک دریافت کرده بود.

Ông Đỗ Thanh Tuấn, Giám đốc Đối ngoại Vinamilk, (giữa) nhận vinh danh Thương hiệu Vàng 2024 — آقای دو تان توان، مدیر روابط خارجی وینامیلک، (وسط) نشان افتخار برند طلایی ۲۰۲۴ را دریافت کرد.

آقای نگوین کوانگ تری، مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک، با شروع بهار ۲۰۲۵ با جوایز درخشانی برای برند و خلاقیت، در مورد استراتژی، چگونگی نوآوری این کسب و کار در برند خود و همچنین کمپین‌های برجسته در سال ۲۰۲۴ صحبت کرد.

پس از بیش از یک سال و نیم «بازسازی خود»، چه عوامل اصلی به وینامیلک کمک کرده‌اند تا با موفقیت جایگاه برند خود را تغییر دهد؟ این شرکت چه معیارهایی را برای سفر نوسازی برند خود تعیین کرده است؟

آقای نگوین کوانگ تری - مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک: عامل اصلی که به وینامیلک کمک می‌کند تا با موفقیت جایگاه برند خود را تغییر دهد، این است که تمام خلاقیت‌ها و نوآوری‌ها تنها هدفشان خدمت به مصرف‌کنندگان است - "برای مشتریان" با ماموریت "مراقبت". این میراث وینامیلک در مسیر شکل‌گیری، وجود و توسعه برای نزدیک به 50 سال است. ما از نسل‌های زیادی از مصرف‌کنندگان با تغذیه با کیفیت بالا مراقبت می‌کنیم، این چیزی است که تغییر نکرده است. اکنون، ما همچنان به نوآوری برای ارتقاء و گسترش خطوط تولید برای متناسب کردن با گروه‌های مصرف‌کننده بیشتر ادامه می‌دهیم، زیرا روند شخصی‌سازی در حال افزایش است. و "مراقبت" همیشه وجود دارد و بیشتر و بیشتر در حال گسترش است.

بنابراین، معیارهای استراتژی تغییر جایگاه وینامیلک این بار نیز حول این ماموریت اصلی می‌چرخد. ما برند را با این معیارها تغییر جایگاه می‌دهیم: تغییر جایگاه برای متناسب شدن با نسل جدید مصرف‌کنندگان با هویت برندی که انرژی جدید و جوانی را به ارمغان می‌آورد. تغییر جایگاه برای یک چشم‌انداز جهانی و انتخاب جایگاه «کلاس بین‌المللی» برای تأکید به مصرف‌کنندگان مبنی بر اینکه محصولات وینامیلک می‌توانند کاملاً با برندهای پیشرو در جهان رقابت کنند.

همزمان، ما خودمان را تغییر دادیم تا متمایز و متفاوت باشیم. کنار گذاشتن تصویر آشنای یک زمین چمن و روی آوردن به یک سبک طراحی ساده، با استفاده از جلوه‌های بصری قوی از طریق رنگ‌های اصلی قوی، حرکتی جسورانه است. این همچنین یک نکته برجسته و متفاوت است تا مصرف‌کنندگان برداشت قوی‌تری از برند داشته باشند.

Ông Nguyễn Quang Trí – GĐ Điều hành Marketing Vinamilk, khẳng định giá trị cốt lõi việc đổi mới thương hiệu là “Vì khách hàng” — آقای نگوین کوانگ تری - مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک، تأیید کرد که ارزش اصلی نوآوری برند «برای مشتریان» است.

برندسازی مجدد وینامیلک عناصر زیر را به تعادل می‌رساند: سنتی و مدرن، نوستالژیک و مترقی؛ جسورانه اما گرم؛ و ویتنامی و جهانی.

این تغییرات چه تاثیری بر ارزش برند کسب و کارها داشته است؟ به نظر شما نوآوری برای برندها و مصرف‌کنندگان به چه معناست؟

آقای نگوین کوانگ تری - مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک: طبق نظرسنجی ایپسوس - سومین شرکت بزرگ تحقیقات بازار جهان که دفتر مرکزی آن در فرانسه است، در سال ۲۰۲۴، ۷۳٪ از مصرف‌کنندگان اظهار داشتند که برند وینامیلک نوآورانه و خلاق است، در حالی که ۵۸٪ از آنها از مرغوبیت این برند قدردانی کردند. هر دوی این شاخص‌های مهم در مقایسه با دوره قبل از تغییر جایگاه، به طور قابل توجهی افزایش یافته است. این یک نتیجه اولیه بسیار مثبت است و با جهت‌گیری استراتژیک وینامیلک همسو است.

Đánh giá của người tiêu dùng về hình ảnh mới của thương hiệu Vinamilk — نظرات مصرف‌کنندگان در مورد تصویر جدید برند Vinamilk

برای برندها، نوآوری یک معیار بسیار معنادار است. زیرا این نه تنها به معنای شناخت عمومی است، بلکه یک "ظرفیت حیاتی" برای برند نیز محسوب می‌شود. تنها با نوآوری و خلق مداوم می‌توانیم برندهای قوی و ماندگاری بسازیم که به طور پایدار توسعه می‌یابند. در زمینه یک بازار با تغییرات سریع، اگر نوآوری نکنیم و به سرعت نوآوری نکنیم، ممکن است جایگاه خود را از دست بدهیم.

با سفر تقریباً ۵۰ ساله وینامیلک که در ۶۲ کشور حضور دارد، ما به وضوح می‌بینیم که نوآوری و خلاقیت به افزایش ارزش کالاها و خدمات داخلی و گسترش صادرات کمک می‌کند و مزیت رقابتی مشاغل و برندهای ویتنامی را در بازار بین‌المللی افزایش می‌دهد.

بنابراین، آقا، چگونه باید نقش نوآوری و خلاقیت را برای برندها در شرایط جدید فعلی درک کنیم؟

آقای نگوین کوانگ تری - مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک: در شرایط فعلی، صحبت از نوآوری فقط به تبلیغات و ایده‌های ارتباطی محدود نمی‌شود، بلکه باید فراتر و عمیق‌تر از آن رفت. به عنوان مثال، محصول شیر تازه وینامیلک گرین فارم که در اوایل سال ۲۰۲۴ با فیلم تبلیغاتی "غیرقابل تصور" عرضه شد، مسیری کاملاً متفاوت دارد. ما به آرامی داستان را روایت می‌کنیم تا خطی از محصولات شیر بسته‌بندی شده در خلاء را از این مزرعه اکولوژیکی ایجاد کنیم. در مرحله بعد، نمایشگاه چند حسی "سفر طعم" برگزار می‌شود تا احساسات مصرف‌کنندگان را لمس کنیم، نه اینکه فقط به تجربه محصول بسنده کنیم.

شیر تازه گرین فارم، که تنها به کمپین‌های رسانه‌ای بسنده نمی‌کند، محصولی است که وینامیلک در بسیاری از فناوری‌های پیشرفته که قبلاً در ویتنام دیده نشده‌اند، مانند شیر وکیوم و اولترافیلتراسیون، سرمایه‌گذاری کرده است تا واقعاً در کیفیت محصول پیشرفت کند. در واقع، موفقیت فقط در کمپین و تبلیغات برنده جایزه (TVC) نیست، بلکه شیر تازه گرین فارم سالی "درخشان" با رشد چشمگیر داشته است.

Mẩu quảng cáo (TVC) và chiến dịch ra mắt sản phẩm Vinamilk Green Farm dành giải cao nhất tại Giải thưởng Vạn Xuân 2024 — کمپین رونمایی و تبلیغات محصول Vinamilk Green Farm برنده بالاترین جایزه در مراسم اهدای جوایز Van Xuan 2024 شد.

خواسته‌های مصرف‌کنندگان روز به روز بیشتر می‌شود و این امر برندها را ملزم می‌کند که دائماً برای بهتر شدن نوآوری کنند. برای وینامیلک، علاوه بر خلاقیت، روحیه «بالا بردن استانداردها» (تلاش همیشگی برای پیشرفت) عامل بسیار مهمی در فرآیند نوآوری برند است که ما انجام می‌دهیم تا همیشه محصولات و خدمات بهتر و بهتری را برای مشتریان به ارمغان بیاوریم.

در کنار تغییر هویت برند، وینامیلک در سال‌های آینده چه چیزهای جدیدی برای جذب مصرف‌کنندگان خواهد داشت؟ یا به عبارت دیگر، مصرف‌کنندگان چه انتظاری می‌توانند از «دنیای جدید» غول لبنیات، وینامیلک، داشته باشند؟

آقای نگوین کوانگ تری - مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک: ژوئیه 2023 با راه‌اندازی یک هویت برند جدید، نقطه عطفی برای بازسازی قوی وینامیلک محسوب می‌شود. تاکنون، تقریباً تمام محصولات وینامیلک "بازسازی" شده‌اند و همچنین کیفیت آنها به طور مداوم بهبود یافته و از فناوری‌های جدید برای ایجاد پیشرفت در محصولات استفاده شده است. بیش از 125 محصول در یک سال نوآوری شده‌اند. ما تلاش می‌کنیم تا هر بار که مصرف‌کنندگان به وینامیلک می‌آیند، همیشه غافلگیر شوند.

Trung bình trong năm 2024, cứ 2 ngày Vinamilk có một sản phẩm được làm mới giới thiệu ra thị trường — به طور متوسط، در سال ۲۰۲۴، هر ۲ روز یک بار، وینامیلک یک محصول جدید به بازار معرفی خواهد کرد.

وینامیلک علاوه بر توسعه و عرضه محصولات جدید به بازار، برای متقاعد کردن و راهنمایی مصرف‌کنندگان جهت گسترش هدف و مناسبت استفاده خلاقانه از محصولات مانند مخلوط کردن، پخت و پز و غیره نیز ارتباط برقرار می‌کند.

همزمان، محصولات شخصی‌سازی‌شده‌ای را برای برآوردن نیازهای تغذیه‌ای خاص مصرف‌کنندگان مانند شیر آجیلی با پروتئین بالا، شیر تازه بدون لاکتوز با پروتئین بالا، شیر مغذی برای سالمندان، نوشیدنی‌های با ارزش غذایی بالا، مکمل‌های کلاژن هیدرولیز شده و غیره ترویج دهید.

تجربه کاربری از حالت آفلاین به آنلاین نیز به همان اندازه مهم است. وینامیلک به نوآوری در نحوه تعامل، ارتباط با کاربران در پلتفرم‌های مختلف، نقاط تماس چندگانه و شخصی‌سازی به شیوه‌ای جوان‌تر ادامه خواهد داد و ضمن به ارمغان آوردن روح سبک زندگی مدرن، همچنان مصرف‌کنندگان وفادار را نیز همراهی خواهد کرد.

Vinamilk liên tục tung mới sản phẩm, tiếp cận đa dạng với người tiêu dùng — وینامیلک به طور مداوم محصولات جدیدی را عرضه می‌کند و به طیف متنوعی از مصرف‌کنندگان دسترسی پیدا می‌کند.

به عنوان یک برند ملی ویتنام و برند طلایی شهر هوشی مین، پیام وینامیلک برای توسعه در عصر جدید چیست؟

آقای نگوین کوانگ تری - مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک: وینامیلک همواره ماموریت خود را «مراقبت» از ویتنامی که در عصر جدید در حال ظهور است، قرار داده است.

ما معتقدیم که هر کسی حق دارد برای مراقبت از خود و عزیزانش به مواد غذایی با کیفیت بالا و در سطح جهانی دسترسی داشته باشد. وینامیلک در تلاش است تا محصولات غذایی با کیفیت بالا و در سطح جهانی را برای مصرف‌کنندگان در ویتنام و هر کجای دنیا که حضور دارد، در هر بخش درآمدی یا گروه سنی، ارائه دهد.

ارزش برندها نیز به کل برند ملی کمک خواهد کرد. به خصوص برندهایی که توانایی رهبری و ایجاد روندها را دارند. در دوران ظهور، من معتقدم که برندهای ویتنامی بیشتری وجود خواهند داشت که نه تنها شجاع، بلکه پر از هویت نیز هستند و به جهان راه پیدا می‌کنند.

اگر از او بپرسید ۳ کلمه کلیدی که کسب و کارها باید خود را برای سازگاری، نوآوری و توسعه پایدار به آنها مجهز کنند چیست؟

آقای نگوین کوانگ تری - مدیر اجرایی بازاریابی وینامیلک: سه کلمه کلیدی که وینامیلک انتخاب کرده عبارتند از: برای مشتریان، همیشه پیشرو و مصمم.

متشکرم!

وینامیلک - تنها "نماینده" صنعت کالاهای مصرفی سریع (FMCG) در بین ۵۰ شرکت برتر فهرست شده برای ۱۲ سال متوالی

منبع: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm