Grâce à un design novateur, l'artisanat vietnamien s'étend au marché international.

Le Concours des produits artisanaux du Vietnam 2025 n'est pas seulement un terrain de jeu créatif pour les artisans, mais il aide également les villages artisanaux à renforcer leur image de marque et à s'intégrer à l'international.

Des valeurs traditionnelles à l'innovation selon les besoins du marché

Conformément à la décision n° 2920/QD-BNNMT du 30 juillet 2025 du ministère de l'Agriculture et de l'Environnement approuvant le plan d'organisation du Concours des produits artisanaux du Vietnam, associé au Festival international de conservation et de développement des villages artisanaux 2025, cette édition marque la cinquième du concours et rassemble des organisations, des particuliers, des artisans et des ouvriers qualifiés de tout le pays. Les produits en compétition se répartissent en cinq grandes catégories : céramique et verre ; tissage, broderie, tricot, crochet ; rotin, bambou, feuillage ; pierre, bois précieux, laque, incrustation de nacre et autres produits tels que la corne, les métaux, les fleurs et les peintures.

Avec plus de 1 350 villages d'artisans, Hanoï est considérée comme la « capitale de l'essence même de l'artisanat traditionnel vietnamien », où convergent des milliers d'années de valeurs culturelles, artistiques et industrielles. Photo : NH

Du 20 au 26 octobre 2025, le Département de la coopération économique et du développement rural, en collaboration avec le Centre d'exposition de la culture et des arts du Vietnam, a reçu 452 produits de 231 créateurs de tout le pays. Ces produits, d'une grande diversité de matériaux, de designs et de types, témoignent d'un investissement soigné dans la technique, l'art et la qualité. Nombre d'entre eux, primés cette année, sont spécialement conçus pour répondre aux goûts du marché, offrent une grande polyvalence et constituent des cadeaux à forte valeur culturelle.

L'édition 2025 du concours a bénéficié d'une participation remarquable d'artisans de tous âges. Parmi les 231 participants, MM. Cao Huu Nghi (103 ans, Hai Phong) et Do Huy Kieu (85 ans, Hanoi) étaient les deux plus âgés. Les deux plus jeunes artisans, nés en 2010 et âgés de seulement 15 ans, ont également participé. Les produits, regroupés, codés et présentés de manière claire et structurée, ont facilité le travail du jury, qui a pu ainsi sélectionner les créations les plus remarquables.

Les 27 et 28 octobre, le jury a sélectionné 60 lauréats, dont 5 premiers prix, 10 deuxièmes prix, 15 troisièmes prix et 30 prix de consolation. Les gagnants ont reçu un certificat pour leurs produits primés, une médaille commémorative et seront récompensés lors de la cérémonie d'ouverture du Festival international de la conservation et du développement des villages artisanaux 2025, le 14 novembre 2025 au soir. Les produits seront exposés du 14 au 18 novembre à la Citadelle impériale de Thang Long, à Hanoï.

S'adressant aux journalistes du quotidien Industrie et Commerce, M. Vu Hy Thieu, président du conseil consultatif de l'Association des artisans, a déclaré que le concours offrait aux artisans et aux créateurs l'opportunité de démontrer l'alliance entre tradition et créativité moderne. Nombre de produits en céramique, en rotin et en laque témoignent d'une grande maîtrise technique, mais restent limités en termes d'innovation esthétique et d'idées de conception. Certains produits ne présentent qu'une décoration différente, sans réelle transformation de forme ni d'usage.

« Il est nécessaire d’orienter la créativité en fonction de la demande du marché afin que les artisans puissent valoriser leurs atouts et créer des produits de réelle valeur, répondant aux besoins des consommateurs nationaux et internationaux. Cela contribue également à renforcer la valeur et la compétitivité de l’artisanat vietnamien », a souligné M. Thieu.

Donner des ailes à l'artisanat vietnamien

Dans un contexte d'intégration économique internationale poussée, le Vietnam a signé 17 accords de libre-échange, dont l'EVFTA et le RCEP, offrant ainsi d'importantes opportunités aux produits artisanaux pour pénétrer des marchés exigeants tels que l'UE et le Japon. Les consommateurs du monde entier privilégient de plus en plus les produits faits main, écologiques et porteurs d'histoires culturelles uniques. Le marché mondial a atteint 753,2 milliards de dollars et devrait croître de 10 % par an.

Produits participant au concours de produits artisanaux vietnamiens, organisé dans le cadre du Festival international de conservation et de développement des villages artisanaux 2025. Photo : NH

M. Trinh Quoc Dat, président de l'Association des villages d'artisans du Vietnam, a déclaré que l'artisanat vietnamien est exporté vers 163 pays, dont des marchés majeurs comme le Japon, les États-Unis et l'Union européenne. Les produits artisanaux vietnamiens, fabriqués à la main, respectueux de l'environnement et porteurs d'histoires culturelles, sont très appréciés par une clientèle internationale.

Cependant, l'artisanat vietnamien est confronté à des défis majeurs : les exportations vers les marchés traditionnels ont diminué, tandis que celles vers les marchés émergents comme la Thaïlande, les Philippines et l'Indonésie ont progressé de près de 15 %. Le chiffre d'affaires à l'exportation a chuté de près de 3 milliards de dollars américains entre 2020 et 2023 à environ 2,4 milliards de dollars américains, en raison de la pandémie, des conflits armés et des fluctuations géopolitiques. Le marché de l'artisanat vietnamien devrait croître de 8,7 % entre 2024 et 2032, un taux inférieur à la croissance mondiale, ce qui indique un fort potentiel de développement pour ce secteur.

Les raisons de cette situation sont le manque d'investissement dans les technologies, la rareté des matières premières, le manque d'innovation dans la conception et la production à petite échelle. De nombreux villages artisanaux risquent de disparaître, la jeune main-d'œuvre se désintéresse du secteur et ses compétences ne sont pas suffisamment formées. L'emballage, l'étiquetage et le design des produits ne répondent pas aux exigences internationales, ce qui nuit à la compétitivité et à la notoriété de la marque sur le marché.

S'adressant aux journalistes du quotidien Industrie et Commerce, M. Nguyen Dinh Hoa, directeur adjoint du département de l'Agriculture et de l'Environnement de Hanoï, a souligné que le développement des villages artisanaux permet non seulement de préserver l'artisanat, mais aussi le patrimoine culturel de Thang Long, à Hanoï. La ville travaille en collaboration avec les collectivités, les entreprises et les artisans pour promouvoir le commerce, soutenir la création, valoriser les produits, former les jeunes et aider les villages artisanaux à s'adapter au marché moderne tout en préservant leurs valeurs traditionnelles.

En particulier, le Concours des produits artisanaux vietnamiens 2025 est véritablement devenu un terrain de jeu créatif où les artisans peuvent tester, apprendre et innover, tout en offrant l'opportunité de promouvoir la culture, d'accroître la valeur de la marque et de favoriser l'intégration durable de l'industrie artisanale vietnamienne au sein de la communauté internationale.

Le pays compte actuellement 5 400 villages d'artisanat, dont 2 000 villages d'artisanat traditionnel, et 57 éléments du patrimoine culturel immatériel national relèvent de la catégorie de l'artisanat traditionnel. Toutefois, l'expansion de la production, notamment pour les produits traditionnels de haute technologie, reste confrontée à de nombreuses limitations et nécessite le recours à l'innovation technologique et conceptuelle.

Source : https://congthuong.vn/but-pha-thiet-ke-thu-cong-my-nghe-viet-vuon-ra-thi-truong-quoc-te-430194.html