Les agences de presse doivent diversifier leurs modèles économiques et ainsi diversifier leurs sources de revenus.

Lors de la conférence de presse nationale résumant les travaux de 2023 et définissant les objectifs pour 2024, le vice -Premier ministre Tran Luu Quang a déclaré que la presse vietnamienne avait globalement enregistré de « bien meilleurs résultats » en 2023 que l'année précédente. Ayant toujours suivi de près la presse, quel regard portez-vous sur la presse vietnamienne en 2023 ? Quels ont été, selon vous, les points positifs de la presse vietnamienne au cours de l'année écoulée ?

Journaliste Le Quoc Minh : En 2023, la presse a mis en œuvre avec sérieux son leadership, sa direction et son orientation informationnelle, poursuivant scrupuleusement l'objectif de maintenir la stabilité politique , de créer un consensus social et de renforcer la confiance du peuple envers le Parti et le régime. Le travail de propagande visant à protéger les fondements idéologiques du Parti et à combattre et réfuter les opinions erronées et hostiles des agences de presse a clairement évolué, passant de la pensée au contenu, à la forme et aux méthodes de propagande. Les agences ont activement informé et propagé pour orienter l'opinion publique face à l'évolution complexe de la situation régionale et mondiale. En particulier, concernant les activités liées aux affaires étrangères – un point fort du Vietnam en 2023 –, la presse a exprimé son point de vue plus rapidement, plus rapidement et plus inventivement que par le passé.

Les agences médias doivent diversifier leurs modèles commerciaux pour diversifier leurs sources de revenus. — Journaliste Le Quoc Minh - Membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du département central de la propagande, président de l'Association des journalistes du Vietnam .

Au cours de l'année écoulée, la presse a continué de privilégier la propagande pour prévenir et combattre la corruption et la négativité, ainsi que pour lutter contre les signes de dégradation de l'idéologie politique, de l'éthique et du mode de vie. Elle a également fortement promu la construction et le développement de la culture et du peuple vietnamiens, conformément aux orientations du Secrétaire général lors de la Conférence culturelle nationale de 2021.

Il est particulièrement réjouissant de constater qu'au cours de l'année écoulée, les agences de presse ont commencé à s'intéresser davantage à la création de rubriques, avec des séries d'articles consacrés à des histoires humaines, honorant ainsi les valeurs d'une vie belle et contribuant à diffuser une énergie positive dans la société. Le fait que ces séries d'articles attirent un large public montre que le public accorde toujours une attention particulière aux personnes et aux bonnes actions, et que « utiliser la beauté pour éliminer la laideur », utiliser la positivité pour repousser la négativité, est toujours la bonne direction pour la presse.

Bien sûr, on ne peut nier qu'en plus des changements positifs, il existe encore des zones d'ombre dans le tableau de la presse en 2023. C'est la situation où un certain nombre de reporters et de collaborateurs sont poursuivis, détenus, poursuivis, jugés, profitant de leurs activités professionnelles à des fins personnelles, portant gravement atteinte à l'image, à la réputation et à la confiance du public dans la presse ; il existe encore un certain nombre de journalistes qui menacent et harcèlent des organisations et des individus... provoquant l'indignation de l'opinion publique.

Beaucoup pensent que la pression économique est la cause de la chute des journalistes, et que la difficulté à subvenir à leurs besoins explique pourquoi de nombreux journalistes baissent la tête et abaissent leur éthique professionnelle. Êtes-vous d'accord avec ce point de vue ?

Journaliste Le Quoc Minh : Je pense qu'il est essentiel de bien comprendre l'éthique et l'économie journalistiques. L'éthique professionnelle est importante dans toutes les professions, mais elle l'est encore plus dans le domaine du journalisme. Chaque sujet doit être abordé, dans quelle mesure et selon quelles modalités, et témoigne de la responsabilité des journalistes envers le public. Chaque journaliste doit en être pleinement conscient et la considérer comme un principe fondamental du journalisme.

Ces derniers temps, plusieurs journalistes ont commis des irrégularités, allant même jusqu'à enfreindre la loi et à perdre la confiance de leurs lecteurs. Cependant, les difficultés financières et institutionnelles ne sauraient justifier les agissements des agences de presse, des individus et des journalistes. La mission de la presse est de servir les lecteurs, le public et le peuple.

Par conséquent, à l'avenir, l'Association des journalistes vietnamiens renforcera sa coordination avec le ministère de l'Information et de la Communication et le Département central de la propagande, afin d'assurer l'orientation de l'information et de la propagande, et de coordonner étroitement la gestion des agences de presse et des personnes en infraction. Nous recommanderons des mesures fermes aux agences de presse qui enfreignent la loi de manière répétée, allant jusqu'à la révocation de leur licence. Les dirigeants des journaux dont les journalistes enfreignent la loi seront également tenus responsables.

+ Mais clairement, ces derniers temps, notamment pendant la pandémie de Covid-19 et en 2023, l’économie du journalisme est devenue le plus gros casse-tête des rédactions, monsieur ?

Journaliste Le Quoc Minh : Le déclin des revenus des journaux, notamment papier, était prévu et a effectivement commencé depuis de nombreuses années. Cependant, non seulement les journaux papier, mais aussi la radio, la télévision et même les journaux électroniques ne sont pas suffisamment attractifs pour les lecteurs et les entreprises face à la domination des réseaux sociaux. Les revenus sont donc restés stables, voire en baisse.

Par exemple, dans le secteur de la radio et de la télévision, le chiffre d'affaires total des stations de radio et de télévision diminuera de 23 % en 2023 par rapport à 2022. En effet, les ressources publicitaires du numérique augmenteront, mais une grande partie reviendra à de grands noms comme Google, Facebook et d'autres grandes plateformes technologiques. Selon de nombreuses études, les agences de presse qui dépendent trop de la publicité seront certainement confrontées à davantage de difficultés à l'avenir.

L'économie du journalisme est de plus en plus difficile, tandis que les journalistes et les rédactions doivent encore mener à bien leur mission de propagande. Monsieur le Président, est-il temps de trouver des solutions pour « résoudre » l'économie du journalisme, afin que les rédactions puissent moins souffrir et que les journalistes puissent vivre, rester dans leur profession et se consacrer pleinement à leur mission de transmission de l'information ?

Journaliste Le Quoc Minh : Récemment, les autorités ont activement pris des mesures pour résoudre les problèmes économiques de la presse. Par exemple, le gouvernement a publié des documents exigeant le renforcement de la communication politique et la passation de commandes aux agences de presse. Il s'agit d'une solution essentielle qui peut aider les agences de presse à disposer de sources de revenus adéquates. La directive n° 07/CT-TTg du Premier ministre, en particulier, fait preuve d'innovation dans la conception du travail de communication politique des agences d'État, exigeant des ministères, des services et des collectivités locales qu'ils mettent en place les équipements, les ressources humaines et les budgets appropriés à cette fin, notamment un budget pour la passation de commandes et l'attribution de missions à la presse afin de contribuer à la communication des orientations et des politiques du Parti et de l'État.

Cette approche est tout à fait judicieuse, car la presse a consacré du temps et de l'espace à la diffusion des politiques et des orientations du Parti, de l'État et des collectivités locales. Il est donc compréhensible et naturel de disposer d'un budget. Cependant, de cet objectif légitime à sa mise en œuvre, de nombreuses difficultés subsistent. Par exemple, certaines agences de presse estiment qu'il est difficile d'établir un standard, ou que ce standard est encore bas car calculé sur la base du salaire de base ; de plus, les dépenses budgétaires consacrées à la presse restent faibles (dépenses courantes inférieures à 0,5 %, dépenses d'investissement inférieures à 0,3 %). Ce sont ces obstacles qu'il faut surmonter pour permettre à la presse de disposer d'une source de financement tout en contribuant à la propagande politique.

Par ailleurs, il convient d'évoquer la question de la taxe sur la presse. Bien qu'elle soit évoquée depuis longtemps, elle reste sans solution claire. Selon de nombreuses agences de presse, dans un contexte économique difficile et marqué par une forte baisse de leurs revenus, la suppression de la disposition de la circulaire 150/2010/TT-BTC selon laquelle « les charges salariales comprises dans les charges raisonnables pour la détermination du revenu imposable des journaux correspondent au montant réel des primes versées aux employés, sur présentation de documents valides et légaux » poserait de nombreuses difficultés à de nombreuses agences de presse financièrement autonomes, qui doivent néanmoins continuer à mener à bien leurs missions politiques.

Résoudre les difficultés économiques du journalisme par des politiques claires ne se fait pas en un ou deux jours. Il est donc important que les agences de presse diversifient activement leurs sources de revenus, n'est-ce pas, Monsieur ?

Journaliste Le Quoc Minh : Tout à fait. J’ai toujours été d’avis que, dans l’économie de la presse, l’initiative et l’effort personnel des rédactions sont les facteurs fondamentaux du développement durable de la presse. Bien que les recettes publicitaires jouent toujours un rôle important, elles ne constituent plus une source de revenus aussi importante qu’auparavant, et de nombreuses études ont montré que la presse ne devrait pas en dépendre outre mesure. La réalité montre également que les revenus de la publicité en ligne, même en cas d’augmentation, ne peuvent compenser la baisse des revenus de la presse écrite. Les revenus de la communication politique, par exemple, sont un facteur très important, mais considérons-les comme une partie des revenus de l’agence de presse.

Nous devons reconnaître que l'État ne fait que créer des conditions favorables, mais ne peut se substituer au travail des agences de presse. Celles-ci ne doivent pas être trop dépendantes de cette seule source de revenus, mais s'efforcer de s'améliorer et de diversifier leurs modèles économiques, diversifiant ainsi leurs sources de revenus. Selon une étude internationale, chaque agence de presse doit appliquer au moins trois ou quatre modèles économiques pour survivre et se développer durablement.

À l'échelle mondiale, la survie de nombreux grands journaux repose sur la diversification de leurs revenus. Par exemple, le Guardian combine les abonnements à son application d'actualités avec des parrainages, de la publicité numérique, des revenus issus de plateformes technologiques et d'entreprises, et même des événements. Le Financial Times, qui a connu le succès avec son modèle d'abonnement numérique, utilise également la publicité display et native, en plus de services de conseil média, et organise de nombreux événements, comme le FT Weekend Festival annuel.

De nombreux journaux, comme le Washington Post, génèrent même des revenus grâce au commerce électronique, au commerce de données et au commerce de technologies. Le Washington Post a développé son propre système de gestion de contenu (CMS) et, après l'avoir utilisé efficacement dans sa rédaction, il l'a vendu à 400 autres organes de presse à travers le monde.

Certaines agences de presse au Vietnam ont également tenté de diversifier leurs sources de revenus, en organisant notamment des événements, des tournois sportifs et en testant des frais numériques, mais les résultats n'ont été que modestes.

Il faut dire d'emblée que c'est très difficile, surtout face à la concurrence des entreprises technologiques qui innovent sans cesse, et face à l'évolution considérable des comportements des utilisateurs. Cependant, je pense que la presse doit oser prendre des risques, explorer de nouvelles pistes et trouver celle qui lui convient le mieux. Elle doit également faire preuve de persévérance et de ténacité, oser aller jusqu'au bout des expérimentations et s'appuyer fermement sur ses propres atouts. La réussite n'est pas à la portée de ceux qui manquent de persévérance et de détermination.

Parmi les nombreuses solutions pour générer des revenus pour la presse, de nombreux avis ont récemment mis l'accent sur les plateformes numériques. Les agences de presse vietnamiennes devront-elles emprunter cette voie pour assurer l'économie de la presse ?

Journaliste Le Quoc Minh : La diversification des sources de revenus de la presse mondiale, comme je viens de l'évoquer, témoigne également de l'application de la technologie à cette fin. La transformation numérique est un facteur essentiel pour les rédactions, car elle crée non seulement de nouvelles opportunités de développement, mais aussi diversifie les sources de revenus et aide la presse à diversifier son modèle économique. Le commerce de données, le e-commerce, le marketing d'affiliation ou le partenariat avec les plateformes numériques en sont des exemples. Le futur modèle économique de la presse se concentrera davantage sur la transformation numérique, les données numériques, le multicanal et la diversification des sources de revenus grâce à la coopération et à l'association avec les banques, les entreprises, etc.

Chez Nhan Dan Newspaper, nous avons construit une stratégie de transformation numérique avec 11 piliers très clairs, allant du développement selon le modèle d'agence de technologie de presse, au développement multiplateforme, en passant par la promotion de la réflexion produit, l'application de l'IA, etc. Le journal a appliqué des méthodes de journalisme modernes, en investissant notamment massivement dans le journalisme de données pour créer des produits uniques et attrayants, augmentant le niveau d'interaction avec les lecteurs.

Mais lorsqu'on parle de production de contenu sur les plateformes numériques, force est de constater que la protection du droit d'auteur est incontournable. Le phénomène des atteintes au droit d'auteur dans l'environnement numérique se généralise à un rythme effréné, avec une gravité et une complexité croissantes, et une portée de plus en plus vaste. Sans solution efficace, ce phénomène constituera un obstacle à la baisse des revenus de la presse. Monsieur, quelle est la « mesure immédiate » à prendre en matière de protection du droit d'auteur dans les temps à venir ?

- Journaliste Le Quoc Minh : La protection du droit d'auteur est une condition préalable à la préservation des ressources financières des agences de presse et à la mise en œuvre efficace de modèles économiques de contenu numérique, contribuant ainsi à résoudre les problèmes économiques de la presse et des médias dans les agences actuelles. Par conséquent, il est non seulement nécessaire d'agir immédiatement, mais aussi résolument et minutieusement, et cela nécessite la coopération de nombreuses parties. L'Association des journalistes vietnamiens préconise, à l'avenir, de lancer une « guerre totale » pour la protection du droit d'auteur, faute de quoi la presse aura beaucoup de mal à survivre et à se développer.

Lors d'une récente réunion avec Google, nous avons eu une discussion franche sur la manière dont Google doit aider la presse vietnamienne à atteindre trois objectifs. Premièrement, Google doit garantir la protection des droits d'auteur pour la presse. Google dispose des outils et de la plateforme nécessaires pour soutenir la protection des droits d'auteur ; ceux qui « volent » et « remixent » du contenu doivent être étiquetés afin d'aider la presse à protéger ses droits d'auteur. Deuxièmement, Google doit aider la presse à protéger ses revenus. Enfin, Google doit soutenir la presse en matière de formation. Récemment, ce groupe s'est coordonné avec l'Association des journalistes vietnamiens pour organiser un programme de formation de grande envergure de cinq mois qui a porté ses fruits. Nous prévoyons de poursuivre ce type de programmes dans les années à venir.

Prochainement, dans le cadre du Forum national de la presse et de la Conférence nationale de presse 2024, nous organiserons également une session de discussion distincte sur ce sujet. Les avancées technologiques et le fort développement des réseaux sociaux ont rendu la lutte contre la violation du droit d'auteur des œuvres de presse plus difficile que jamais. Mais difficile ne signifie pas impossible. Sans protection du droit d'auteur, il est impossible d'exercer un métier professionnel, et encore moins de se développer sainement. C'est pourquoi les agences de presse doivent s'unir et se tenir aux côtés de l'Association des journalistes vietnamiens dans cette lutte.

+ Merci !

Ginseng rouge (mise en œuvre)

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