Les agences de presse doivent diversifier leurs modèles économiques, et par conséquent leurs sources de revenus.

Lors de la Conférence de presse nationale dressant le bilan de l'année 2023 et définissant les objectifs pour 2024, le vice -Premier ministre Tran Luu Quang a déclaré que la presse avait globalement obtenu de « bien meilleurs résultats » en 2023 que l'année précédente. En tant qu'observateur attentif de la presse, quel est votre avis sur la presse vietnamienne en 2023 ? Selon vous, quels ont été les points forts et les aspects les plus positifs de la presse vietnamienne au cours de l'année écoulée ?

Le journaliste Le Quoc Minh constate qu'en 2023, la presse a assumé pleinement son rôle de leader, d'orientant et de diffusant l'information, en se concentrant sur le maintien de la stabilité politique , la création d'un consensus social et le renforcement de la confiance du peuple envers le Parti et le régime. Le travail de propagande visant à protéger les fondements idéologiques du Parti et à combattre et réfuter les opinions erronées et hostiles des organes de presse a profondément évolué, tant au niveau du contenu que de la forme et des méthodes de diffusion. Les organes de presse ont activement informé et diffusé l'information afin d'orienter l'opinion publique face à l'évolution complexe de la situation régionale et internationale. En particulier, sur le plan des affaires étrangères – un point fort du Vietnam en 2023 – la presse a réagi avec plus de rapidité, de pertinence et de créativité que par la voie traditionnelle.

Le journaliste Le Quoc Minh - Membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande, président de l'Association des journalistes du Vietnam .

Au cours de l'année écoulée, la presse a continué de privilégier la propagande visant à prévenir et à combattre la corruption et la négativité, ainsi qu'à lutter contre les signes de dégradation de l'idéologie politique, de l'éthique et du mode de vie. Elle a également activement promu la construction et le développement de la culture et du peuple vietnamiens, conformément aux orientations du Secrétaire général lors de la Conférence culturelle nationale de 2021.

Ce qui est particulièrement réjouissant, c'est que depuis un an, les agences de presse accordent une plus grande importance à la création de rubriques, avec des séries d'articles relatant des histoires humaines, valorisant ainsi la beauté de la vie et contribuant à diffuser une énergie positive dans la société. Le succès de ces séries d'articles auprès d'un large public montre que ce dernier est toujours sensible aux personnes et aux bonnes actions, et que « la beauté pour chasser la laideur », la positivité pour repousser la négativité, est une voie toujours pertinente pour la presse.

Bien sûr, il est indéniable qu'en plus des changements positifs, des zones d'ombre subsistent dans le paysage médiatique de 2023. On constate notamment des poursuites, des détentions, des procès et des jugements contre des journalistes et collaborateurs qui abusent de leur profession à des fins personnelles, ce qui nuit gravement à l'image, à la réputation et à la confiance du public envers la presse ; et il existe encore des journalistes qui menacent et harcèlent des organisations et des individus, provoquant l'indignation de l'opinion publique.

Beaucoup pensent que les difficultés économiques sont la principale cause de la chute des journalistes et que la lutte pour gagner sa vie les pousse à négliger leur travail et à relâcher leur éthique professionnelle. Partagez-vous cet avis ?

Le journaliste Le Quoc Minh : Je pense qu'il est essentiel de bien comprendre les enjeux de l'éthique et de l'économie journalistiques. L'éthique professionnelle est importante dans tous les métiers, mais elle l'est d'autant plus en journalisme. Chaque question doit être abordée, et la manière dont elle est traitée témoigne de la responsabilité des journalistes envers le public. Tout journaliste doit en être pleinement conscient et la considérer comme un principe fondamental et immuable du journalisme.

Ces derniers temps, plusieurs journalistes ont commis des fautes, allant jusqu'à enfreindre la loi, et ont perdu la confiance de leurs lecteurs. Cependant, les difficultés financières et institutionnelles ne sauraient justifier les agissements répréhensibles des organes de presse, des individus et des journalistes. La mission de la presse est de servir les lecteurs, le public et la population.

Par conséquent, dans les prochains mois, l'Association des journalistes du Vietnam renforcera sa coordination avec le ministère de l'Information et des Communications et le Département central de la propagande, afin de garantir l'orientation de l'information et de la propagande, et de coordonner étroitement la gestion des organes de presse et des personnes qui enfreignent la loi. Pour les organes de presse qui enfreignent la loi de manière répétée, nous recommanderons des mesures fermes, pouvant aller jusqu'au retrait de leur licence, et les responsables des journaux dont les journalistes enfreignent la loi seront également tenus pour responsables.

+ Mais il est clair que ces derniers temps, et notamment pendant la pandémie de Covid-19 et en 2023, l'économie du journalisme est devenue le plus gros casse-tête des rédactions, monsieur ?

Le journaliste Le Quoc Minh : Le déclin des revenus des journaux, notamment de la presse écrite, était prévisible et a commencé il y a déjà plusieurs années. Cependant, face à la domination des réseaux sociaux, la radio, la télévision et même les journaux en ligne ne sont plus aussi attractifs pour les lecteurs et les entreprises, si bien que leurs revenus stagnent, voire diminuent.

Par exemple, dans le secteur de la radio et de la télévision, le chiffre d'affaires total des stations devrait diminuer de 23 % en 2023 par rapport à 2022. Cette baisse s'explique par une augmentation générale des investissements publicitaires dans le numérique, dont une part importante profitera aux géants du numérique comme Google, Facebook et autres grandes plateformes technologiques. De nombreuses études prévoient que les agences de presse trop dépendantes de la publicité seront confrontées à des difficultés accrues à l'avenir.

La situation économique du journalisme est de plus en plus difficile, alors même que les journalistes et les rédactions doivent continuer à remplir leurs missions de propagande. Monsieur, n'est-il pas temps de trouver des solutions pour améliorer la situation économique du journalisme, afin que les rédactions puissent alléger leurs difficultés et que les journalistes puissent vivre de leur métier, s'y épanouir et se consacrer pleinement à leur mission d'information ?

Le journaliste Le Quoc Minh rapporte que les autorités ont récemment pris des mesures concrètes pour résoudre les problèmes économiques de la presse. Par exemple, des documents gouvernementaux ont exigé le renforcement de la communication politique et la passation de commandes auprès des agences de presse. Il s'agit d'une solution essentielle pour assurer aux agences de presse des revenus stables. La directive n° 07/CT-TTg du Premier ministre, en particulier, témoigne d'une approche novatrice en matière de communication politique des organismes d'État. Elle enjoint aux ministères, aux directions et aux collectivités territoriales de mettre en place les dispositifs, les ressources humaines et budgétaires nécessaires à cette mission, notamment le budget permettant de passer des commandes et d'attribuer des missions à la presse afin qu'elle participe à la diffusion des orientations et des politiques du Parti et de l'État.

Cette approche est tout à fait pertinente, car la presse consacre un temps et un espace considérables à diffuser les politiques et les directives du Parti, de l'État et des autorités locales. L'octroi d'un budget est donc compréhensible et naturel. Cependant, de cet objectif louable à sa mise en œuvre, de nombreuses difficultés persistent. Par exemple, certains organes de presse estiment qu'il est difficile d'établir des normes ou que ces normes sont encore insuffisantes car calculées sur la base du salaire de base ; de ce fait, les dépenses budgétaires allouées à la presse restent faibles (les dépenses courantes sont inférieures à 0,5 % et les dépenses d'investissement inférieures à 0,3 %). Ce sont là des obstacles qu'il convient de lever pour permettre à la presse de disposer d'une source de financement tout en contribuant à la diffusion des informations politiques.

Par ailleurs, il convient d'évoquer la question de la taxe sur la presse. Bien que ce sujet soit débattu depuis longtemps, aucune solution claire n'a encore été trouvée. Selon de nombreux organes de presse, dans un contexte économique difficile et marqué par une forte baisse des recettes, la suppression de la disposition de la circulaire 150/2010/TT-BTC stipulant que les charges salariales incluses dans les dépenses déductibles pour le calcul du revenu imposable des journaux correspondent au montant effectif des primes versées aux employés, dûment justifiées par des documents valides et légaux, risque de mettre en grande difficulté de nombreux organes de presse financièrement autonomes, qui doivent pourtant continuer à remplir leurs missions politiques.

Résoudre les difficultés économiques du journalisme par des politiques claires ne se fera pas en un jour ou deux. Il est donc essentiel que les agences de presse diversifient activement leurs sources de revenus, n'est-ce pas, Monsieur ?

— Le journaliste Le Quoc Minh : Tout à fait. J’ai toujours pensé que, dans l’histoire de l’économie de la presse, l’initiative et l’autonomie des rédactions sont les facteurs fondamentaux de la pérennité du secteur. Si les recettes publicitaires conservent un rôle important, elles ne constituent plus une source de revenus aussi importante qu’auparavant, et de nombreuses études ont démontré que la presse ne devrait pas en être trop dépendante. La réalité montre également que les revenus publicitaires en ligne, même en hausse, ne peuvent compenser la baisse des recettes de la presse écrite. Les revenus issus de la communication politique, par exemple, sont un facteur essentiel, mais considérons-les comme faisant partie intégrante des revenus de l’agence de presse.

Il est essentiel de reconnaître que l'État crée un environnement favorable et ne saurait se substituer au travail des agences de presse. Ces dernières ne doivent pas être trop dépendantes de cette unique source de revenus, mais s'efforcer de se perfectionner, de diversifier leurs modèles économiques et, par conséquent, leurs sources de financement. Selon des études internationales, chaque agence de presse doit mettre en œuvre au moins trois ou quatre modèles économiques pour assurer sa pérennité et son développement.

Partout dans le monde, on constate que la diversification des sources de revenus est une stratégie de survie courante chez de nombreux grands journaux. Le Guardian, par exemple, combine les abonnements à son application d'actualités avec des parrainages, de la publicité numérique, des revenus provenant de plateformes technologiques et d'entreprises, et même des événements. Le Financial Times, qui a rencontré le succès avec son modèle d'abonnement numérique, utilise également la publicité display et native, en plus de services de conseil en médias, et organise de nombreux événements, comme le festival annuel FT Weekend.

De nombreux journaux, comme le Washington Post, tirent même des revenus du commerce électronique, du négoce de données et du commerce de technologies. Le Washington Post a développé son propre système de gestion de contenu (SGC), si performant qu'après l'avoir testé avec succès en interne, il a été vendu à 400 autres médias à travers le monde.

Certaines agences de presse vietnamiennes ont également tenté de diversifier leurs sources de revenus, notamment en organisant des événements et des tournois sportifs, et en testant des tarifs numériques, mais les résultats n'ont été que modestes.

Il faut le dire d'emblée : c'est très difficile, surtout face à la concurrence des géants de la technologie qui innovent sans cesse, et alors que les comportements des utilisateurs ont considérablement évolué. Cependant, je suis convaincu que la presse doit oser prendre des risques, explorer de nouvelles pistes et trouver celle qui lui convient le mieux. Elle doit aussi faire preuve de persévérance et de ténacité, oser mener ses expérimentations à leur terme et s'appuyer fermement sur ses atouts. Le succès ne sourit pas à ceux qui manquent de persévérance et de détermination.

Parmi les nombreuses solutions envisagées pour générer des revenus pour la presse, beaucoup ont récemment mis l'accent sur la monétisation via les plateformes numériques. Les médias vietnamiens devront-ils emprunter cette voie pour assurer la pérennité de leur secteur ?

Le journaliste Le Quoc Minh : L'exemple de la diversification des sources de revenus de la presse mondiale, que je viens d'évoquer, témoigne également de l'efficacité des technologies pour créer de nouvelles sources de revenus. La transformation numérique est essentielle pour les rédactions : elle ouvre de nouvelles perspectives de développement et diversifie leurs sources de revenus, permettant ainsi à la presse de diversifier son modèle économique. Le commerce des données, le e-commerce, le marketing d'affiliation ou les partenariats avec des plateformes numériques en sont des exemples. Le modèle économique de la presse de demain sera davantage axé sur la transformation numérique, les données numériques, le multicanal et la diversification des sources de revenus grâce à des collaborations et des partenariats avec des banques, des entreprises, etc.

Au journal Nhan Dan, nous avons mis en place une stratégie de transformation numérique articulée autour de 11 piliers bien définis : développement selon le modèle d’agence presse-technologie, développement multiplateforme, promotion d’une approche produit, application de l’IA, etc. Le journal a appliqué des méthodes journalistiques modernes, en investissant notamment massivement dans le journalisme de données, afin de créer des produits uniques et attractifs et d’accroître l’interaction avec ses lecteurs.

Mais lorsqu'on aborde la production de contenu sur les plateformes numériques, il est impossible de passer sous silence la protection du droit d'auteur. Le phénomène de violation du droit d'auteur de la presse dans l'environnement numérique se répand à grande vitesse, prenant une ampleur et une gravité croissantes. Faute de solution efficace, il constituera un obstacle majeur à la croissance économique de la presse. Monsieur, quelles sont les mesures immédiates à prendre pour protéger le droit d'auteur de la presse dans les prochains mois ?

Le journaliste Le Quoc Minh affirme que la protection du droit d'auteur est une condition essentielle à la préservation des ressources financières des agences de presse et à la mise en œuvre efficace de modèles économiques pour les contenus numériques, contribuant ainsi à résoudre les problèmes économiques de la presse et des médias. Il est donc impératif d'agir sans délai, avec détermination et rigueur, et avec la coopération de nombreux acteurs. L'Association des journalistes du Vietnam préconise une mobilisation générale pour la protection du droit d'auteur, faute de quoi la presse risque de ne pouvoir survivre et se développer.

Lors d'une récente réunion avec Google, nous avons eu une discussion franche sur la manière dont Google doit aider la presse vietnamienne sur trois points. Premièrement, Google doit garantir le respect des droits d'auteur. Google dispose des outils et de la plateforme nécessaires pour assurer cette protection ; les personnes qui « volent » ou « remixent » du contenu doivent être identifiées afin d'aider la presse à protéger ses droits. Deuxièmement, Google doit aider la presse à protéger ses revenus. Enfin, Google doit soutenir la presse en matière de formation. Récemment, notre groupe a collaboré avec l'Association des journalistes du Vietnam pour organiser un vaste programme de formation de cinq mois, qui a porté ses fruits, et nous prévoyons de poursuivre ce type de programmes dans les années à venir.

Dans un avenir proche, et toujours dans le cadre du Forum national de la presse, en plus de la Conférence nationale de la presse 2024, une session de discussion spécifique sera consacrée à ce sujet. Les progrès technologiques et le développement important des réseaux sociaux ont rendu la lutte contre la violation des droits d'auteur des œuvres de presse plus difficile que jamais. Mais difficile ne signifie pas impossible. Sans protection des droits d'auteur, il est impossible d'exercer son métier de manière professionnelle, et encore moins de se développer sainement. C'est pourquoi les agences de presse doivent s'unir et se tenir aux côtés de l'Association des journalistes du Vietnam dans ce combat.

+ Merci !

Ginseng rouge (mise en œuvre)

Source: https://www.congluan.vn/cac-co-quan-bao-chi-can-da-dang-hoa-cac-mo-hinh-kinh-doanh-tu-do-da-dang-hoa-nguon-thu-post281860.html