Comment les diffuseurs utilisent l'IA aux Jeux olympiques

Ce contraste illustre la manière dont les entreprises médiatiques mondiales envisagent d'utiliser l'intelligence artificielle dans leur couverture des Jeux olympiques de Paris de 2024.

NBCUniversal travaille à la diffusion des Jeux olympiques pour le public américain en utilisant plusieurs technologies d'intelligence artificielle, notamment en recréant la voix d'un commentateur sportif légendaire. En revanche, pour la division sportive européenne de Warner Bros. Discovery, cette technologie est encore trop récente pour des fonctions telles que les commentaires sportifs.

Warner Bros. Discovery, qui diffusera les Jeux olympiques dans toute l'Europe, a reçu des maquettes traduites en différentes langues de la part de sociétés technologiques, mais ces maquettes manquent de l'émotion que l'on retrouve souvent dans les moments sportifs palpitants, a déclaré Scott Young, vice-président senior de Warner Bros. Discovery Sports Europe.

« Chaque élément de la démo semblait traduire correctement les mots, mais ne parvenait pas à retranscrire correctement l'émotion », a-t-il déclaré.

Par exemple, lorsque le sprinteur italien Marcell Jacobs a stupéfié le monde en remportant la médaille d'or du 100 mètres masculin à Tokyo, les commentateurs italiens ont scandé des slogans, créant un moment d'authenticité qui « a redonné vie à l'histoire », explique Young. « Il est très difficile de créer cela automatiquement. »

Comment les chaînes de télévision utilisent l'IA aux Jeux olympiques de Paris, image 1 — Vue générale de l'intérieur de la place du Trocadéro lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Paris 2024, le 26 juillet. Photo : USA TODAY Sports

Par ailleurs, grâce à un nouveau partenariat entre NBCUniversal, Google et l'équipe américaine, les téléspectateurs américains pourront découvrir l'intelligence artificielle en regardant les Jeux olympiques sur NBC ou sur le service de streaming Peacock.

Les images des sites olympiques, améliorées par l'IA sur Google Maps, permettront aux téléspectateurs de se faire une idée de Paris, tandis que les présentateurs de NBC pourront répondre aux questions sur la compétition grâce à la recherche par IA de Google.

NBCUniversal utilisera également l'IA pour créer des résumés quotidiens personnalisés des épreuves olympiques, narrés avec la voix recréée du commentateur sportif Al Michaels.

NBCUniversal a annoncé pouvoir produire près de 7 millions de résumés quotidiens différents pendant les Jeux olympiques de Paris. Le groupe de médias détient les droits de diffusion des Jeux, pour lesquels il a déboursé 7,65 milliards de dollars afin de retransmettre le plus grand événement sportif mondial jusqu'en 2032.

Olympic Broadcasting Services, qui produit du contenu neutre pouvant être utilisé par les entreprises médiatiques du monde entier, utilise également l'IA pour découper rapidement de grandes quantités d'images en courts extraits, mais elle reste consciente du risque lié aux deepfakes.

Avec l'évolution si rapide des capacités de l'IA, il se pourrait bien que les fans de sport européens voient bientôt davantage cette technologie.

« Il suffira probablement d'une seule édition supplémentaire des Jeux olympiques d'été pour en constater l'impact réel », a déclaré Young. Les prochains Jeux olympiques d'été auront lieu à Los Angeles en 2028.

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