La course aux investissements publicitaires en Pennsylvanie, État clé – Les dépenses publicitaires politiques en 2024 devraient atteindre 12,32 milliards de dollars.

Alors que les États-Unis se préparent à l'une des élections présidentielles les plus disputées de l'histoire moderne, les électeurs des États clés sont confrontés à une campagne publicitaire complexe et coûteuse.

La vice-présidente américaine Kamala Harris (à gauche) et l'ancienne Première dame Michelle Obama lors d'un meeting de campagne à Kalamazoo, dans le Michigan, le 26 octobre 2024. Photo : Kyodo/TTXVN

Selon le cabinet d'études de marché Emarketer, les dépenses publicitaires politiques aux États-Unis en 2024 devraient atteindre 12,32 milliards de dollars, contre 9,57 milliards lors des élections d'il y a quatre ans. Rien qu'en Pennsylvanie, afin de gagner en popularité et de capter l'attention des électeurs, les candidats investissent massivement dans tous les types de publicité : panneaux d'affichage, annonces dans les journaux, campagnes en ligne ciblées et publicités télévisées traditionnelles. Les campagnes se concentrent sur les questions économiques et d'emploi, notamment l'industrie sidérurgique, ainsi que sur les questions de sécurité sociale et les débats relatifs au droit à l'avortement et aux droits des personnes transgenres. Le mercredi précédant l'élection, entre 20 h et 23 h, la chaîne locale du réseau NBC (USA) à Philadelphie et dans les comtés environnants a diffusé 22 spots publicitaires politiques . Parmi ceux-ci figuraient des publicités concernant la vice-présidente démocrate Kamala Harris, le républicain Donald Trump et des élections locales, comme celles pour le Sénat et le poste de procureur général de l'État. Parfois, les publicités étaient diffusées à la suite, alternant publicités défavorables et publicités élogieuses, ce qui a eu un impact considérable sur les électeurs.

Aux États-Unis, les principaux réseaux de télévision, dont NBC, ABC, CBS et Fox, couvrent l'ensemble du territoire. Cependant, les chaînes locales de ces réseaux diffusent également des publicités, permettant ainsi aux campagnes publicitaires de cibler des régions et des groupes démographiques spécifiques. Selon le cabinet d'études de marché Emarketer, les dépenses publicitaires politiques aux États-Unis devraient atteindre 12,32 milliards de dollars en 2024, contre 9,57 milliards de dollars lors de l'élection de 2020 il y a quatre ans. BIA Advisory Services, une société d'analyse de données et de conseil, estime que ce chiffre représente une augmentation de 21,3 % par rapport à l'élection de 2020. La publicité télévisée demeure le média le plus populaire, représentant 7,06 milliards de dollars des dépenses publicitaires politiques totales aux États-Unis cette année, soit une hausse de 7,5 % par rapport à 2020. Cela reflète en partie l'importance des médias traditionnels pour toucher les électeurs dans les États clés.

Nguyen Ha (Agence de presse vietnamienne)

Source : https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm