L'État clé de la Pennsylvanie pour les dépenses publicitaires - Les dépenses publicitaires politiques en 2024 devraient atteindre 12,32 milliards de dollars

Alors que les États-Unis se préparent à l’une des élections présidentielles les plus disputées de l’histoire moderne, les électeurs des États clés sont confrontés à une campagne publicitaire complexe et coûteuse.

La vice-présidente américaine Kamala Harris (à gauche) et l'ancienne première dame Michelle Obama lors d'un rassemblement de campagne à Kalamazoo, Michigan, le 26 octobre 2024. Photo : Kyodo/VNA

Selon le cabinet d'études de marché Emarketer, les dépenses publicitaires politiques aux États-Unis devraient atteindre 12,32 milliards de dollars en 2024, contre 9,57 milliards de dollars dépensés pour l'élection il y a quatre ans. Rien qu'en Pennsylvanie, afin d'accroître leur attractivité et leur visibilité, les candidats investissent massivement dans tous types de publicités : affichage routier, publicités dans les journaux, campagnes en ligne ciblées et publicités télévisées traditionnelles. Les campagnes se sont concentrées sur les questions économiques et d'emploi, notamment sur l'industrie sidérurgique, ainsi que sur des questions de sécurité sociale telles que les débats sur le droit à l'avortement et les droits des personnes transgenres. Le dernier mercredi précédant le scrutin, de 20 h à 23 h, aux heures de grande écoute, la chaîne locale de NBC (USA) à Philadelphie et dans d'importants comtés environnants a diffusé 22 publicités politiques . Parmi celles-ci, des publicités liées à la vice-présidente démocrate Kamala Harris, au républicain Donald Trump et à des élections locales comme celles de sénateur et de procureur général. Parfois, les publicités étaient diffusées l'une après l'autre, avec des publicités qui ne soutenaient pas un candidat et d'autres qui louaient ses réalisations, ce qui a eu un impact considérable sur les électeurs.

Aux États-Unis, les principaux réseaux de télévision, dont NBC, ABC, CBS et Fox, couvrent l'ensemble du pays. Cependant, les stations locales de ces réseaux disposent également de créneaux publicitaires, ce qui permet aux campagnes publicitaires de toucher des régions et des publics plus spécifiques. Selon le cabinet d'études de marché Emarketer, les dépenses publicitaires politiques aux États-Unis devraient atteindre 12,32 milliards de dollars en 2024, contre 9,57 milliards de dollars dépensés pour l'élection il y a quatre ans. BIA Advisory Services, cabinet d'analyse de données et de conseil, estime que ce chiffre représente une augmentation de 21,3 % par rapport à l'élection de 2020. La publicité télévisée reste le format le plus populaire, représentant 7,06 milliards de dollars des dépenses publicitaires politiques totales aux États-Unis cette année, soit une hausse de 7,5 % par rapport à 2020. Cela reflète en partie l'importance des médias traditionnels pour atteindre les électeurs dans les États clés.

Nguyen Ha (Agence de presse vietnamienne)

Source : https://baotintuc.vn/the-gioi/cuoc-dua-do-tien-quang-cao-tai-bang-chien-dia-pennsylvaniachi-tieu-cho-quang-cao-chinh-tri-trong-nam-2024-uoc-dat-1232-ty-usd-20241101183652423.htm