Pourquoi Apple a-t-elle décidé de changer de direction alors que la course à l'IA est tendue ?

Les observateurs affirment qu'Apple est confrontée à un problème urgent qui doit être résolu de manière approfondie : son retard dans la course à l'intelligence artificielle (IA) par rapport à ses concurrents comme Google et Microsoft.

La société technologique Apple est en pleine restructuration de son personnel, avec le départ en bloc de plusieurs de ses hauts dirigeants.

Parmi les noms les plus notables figurent le directeur de l'exploitation (COO) Jeff Williams - qui était autrefois considéré comme un candidat sérieux pour succéder au PDG (CEO) Tim Cook, le directeur de l'intelligence artificielle (IA) John Giannandrea, la directrice des affaires gouvernementales Lisa Jackson, le vice-président du design Alan Dye et la conseillère juridique Kate Adams.

Dans le contexte actuel, chaque décision semble relever du fonctionnement normal d'une entreprise de la taille d'Apple. Mais le départ précipité de son équipe dirigeante soulève légitimement la question de savoir si l'entreprise traverse une crise.

Du point de vue des fondamentaux, Apple reste dans une position très solide. L'analyste Ming-Chi Kuo, de la société de services financiers TF International Securities, a souligné que l'action Apple se négocie près de son plus haut historique, que sa capitalisation boursière a dépassé les 4 milliards de dollars et que l'entreprise a enregistré un chiffre d'affaires record pour l'iPhone au dernier trimestre, avec des prévisions encore plus optimistes pour le premier trimestre 2026.

Les services continuent de croître fortement et Apple se prépare à lancer une gamme de MacBook à bas prix pour stimuler les ventes dans le secteur de l'éducation .

Cependant, les observateurs affirment qu’Apple est confrontée à un problème urgent qui doit être résolu en profondeur : son retard dans la course à l’intelligence artificielle (IA) par rapport à ses concurrents comme Google ou Microsoft.

Bien qu'Apple n'ait annoncé aucun départ lié à des questions d'IA, les analystes estiment que les départs de M. Giannandrea et de M. Dye constituent au moins un signal clair qu'Apple cherche à remodeler sa stratégie technologique.

Selon Gene Munster, associé du cabinet de gestion d'investissements Deepwater Asset Management, ces changements vont bien au-delà d'une simple transition de personnel. Ils découlent de la volonté du PDG Tim Cook de faire d'Apple un leader de l'intelligence artificielle, et non plus un suiveur.

En réalité, la stratégie de Giannandrea en matière d'IA a eu du mal à suivre le rythme de services comme Gemini sur les téléphones Android, et la prochaine génération de Siri, qu'Apple annonçait pour 2024, a été reportée à 2026.

Selon l'agence de presse Bloomberg, en raison des difficultés rencontrées avec ses propres modèles d'IA, Apple devrait verser à Google environ 1 milliard de dollars par an pour le modèle Gemini afin de faire fonctionner cet assistant virtuel, en attendant que sa technologie interne soit prête.

Zeus Kerravala, fondateur du cabinet d'études de marché ZK Research, a déclaré qu'Apple est contrainte d'accélérer son développement en matière d'IA suite aux critiques lui reprochant d'avoir pris du retard. Pour l'instant, les difficultés rencontrées par Apple dans ce domaine n'ont pas incité sa clientèle fidèle à se tourner vers des produits comme les téléphones Android ou les ordinateurs Windows.

Mais M. Kerravala a averti qu'Apple risque de perdre des parts de marché à long terme si elle ne procède pas dès maintenant à des changements drastiques pour renforcer sa position.

(TTXVN/Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/dang-sau-quyet-dinh-thay-tuong-cua-apple-khi-cuoc-dua-ai-dang-cang-thang-post1081689.vnp