Ces dernières semaines, ce sont les joueurs PC qui ont le plus durement ressenti l'impact de la révolution de l'IA sur le marché du matériel informatique. Les centres de données dédiés à l'IA, dotés de ressources financières quasi illimitées, s'implantent partout et raflent les meilleurs composants, notamment la mémoire DRAM.
Face à la forte demande des plus grands acteurs du secteur de l'IA, les fabricants de mémoire donnent la priorité aux commandes de DRAM provenant des centres de données. D'autres contrats sont suspendus, notamment ceux destinés aux smartphones et aux ordinateurs portables.
Crise généralisée
Selon Jeff Janukowicz, vice-président de la recherche chez IDC , la DRAM est intégrée « dans tous les aspects de la société numérique actuelle », des ordinateurs portables aux smartphones, en passant par les consoles de jeux, les téléviseurs et les voitures.
« Il y a tellement d'enjeux », a déclaré Jeff Janukowicz à The Verge .
IDC prévoit une baisse des ventes de smartphones en 2026 en raison d'une pénurie de mémoire vive. Parallèlement, le prix de vente moyen devrait augmenter de 9 dollars .
Certaines marques, comme Xiaomi, avertissent leurs clients d'éventuelles hausses de prix. Parallèlement, les fabricants d'ordinateurs portables devront peut-être trouver des solutions pour réduire leurs coûts, et le prix des PC de jeu devrait augmenter.
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Un revendeur de composants informatiques a cessé de proposer de la RAM en raison de la fluctuation constante des prix. Photo : Steve Lin. |
Cette évaluation concorde avec les rapports précédents. Fin novembre, Bloomberg a indiqué que Lenovo avait commencé à constituer des stocks de mémoire vive afin d'« équilibrer les prix et l'offre » pour ses clients l'année suivante.
Dell et HP prévoient également de s'adapter. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du mois dernier, le PDG de Dell, Jeff Clarke, a déclaré que l'entreprise « fera tout son possible pour atténuer l'impact, mais la réalité est que les coûts de production augmentent pour tous les produits ».
De son côté, Enrique Lores, de HP, a déclaré qu'ils tenteraient d'atténuer la pénurie en augmentant les prix ou en réduisant la quantité de RAM incluse dans leurs appareils.
Les entreprises peuvent également réduire leurs coûts dans d'autres domaines. « Il faudra peut-être utiliser des batteries moins chères ou de plus faible capacité. L'écran est aussi un élément à prendre en compte pour réduire les coûts », a souligné Janukowicz.
Qui détient les parts de marché de la DRAM ?
Actuellement, 93 % du marché mondial de la DRAM est contrôlé par trois grands groupes. Selon les données de Counterpoint Research, au deuxième trimestre 2025, SK Hynix détenait 38 % des parts de marché, suivi de Samsung (32 %) et de Micron (23 %). Aucune autre entreprise n'a atteint une part de marché supérieure à 5 %.
Il semble que les trois principaux acteurs hésitent à intervenir prématurément pour freiner la flambée des prix sur le marché de la DRAM. Dans leurs derniers rapports financiers, ils ont tous fièrement annoncé des revenus et des bénéfices records.
Pour Samsung, le secteur de la mémoire représente une part plus importante que la plupart des autres produits grand public. Au dernier trimestre, ce segment a généré un chiffre d'affaires record de 18,12 milliards de dollars , soit plus d'un quart du chiffre d'affaires total de l'entreprise. Ce chiffre est presque le double du chiffre d'affaires de l'ensemble du segment électroménager et téléviseurs sur la même période.
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Le marché mondial de la DRAM est dominé par trois acteurs majeurs. Photo : Samsung. |
À l'heure actuelle, Micron, qui a engrangé un chiffre d'affaires record de 11,32 milliards de dollars au quatrième trimestre 2025, met en œuvre les changements les plus radicaux pour répondre à la demande en DRAM. L'entreprise a annoncé la fermeture de sa marque Crucial, historiquement destinée au grand public, afin de se concentrer sur la fourniture de mémoire aux entreprises spécialisées dans l'IA.
« Si vous n’êtes pas un client serveur, vous serez considéré comme une priorité secondaire par les fournisseurs de mémoire », a déclaré Shrish Pant, analyste chez Gartner, à The Verge .
Par ailleurs, Samsung et SK Hynix, deux autres grands fabricants de DRAM, pourraient consacrer jusqu'à 40 % de leur production mondiale totale de mémoire à un seul projet d'IA, selon Tom's Hardware . Ils ont conclu un accord pour fournir à OpenAI 900 000 plaquettes de DRAM par mois.
Avec l'essor du marché de la mémoire pour l'IA, les principaux fabricants de DRAM semblent également profiter de cette opportunité pour réaliser des profits. Le bénéfice net de SK Hynix a plus que doublé, passant de 3,92 milliards de dollars au troisième trimestre 2024 à 8,6 milliards de dollars au troisième trimestre 2025.
Micron a également annoncé une multiplication par dix de son chiffre d'affaires, passant de 778 millions de dollars au cours de l'exercice 2024 à 8,6 milliards de dollars au cours de l'exercice 2025.
La flambée des prix commence à se faire sentir.
Malgré les différentes mesures prises pour remédier à la pénurie de DRAM et à la flambée des prix, les entreprises technologiques peuvent encore « répercuter une partie de l'augmentation des coûts sur les consommateurs », a déclaré Janukowicz.
Cela est particulièrement vrai pour les appareils peu coûteux comme les Chromebooks et le Google Pixel 9A, car il est moins probable de devoir remplacer des pièces à moindre coût.
Plusieurs entreprises ont commencé à augmenter leurs prix. Les fabricants d'ordinateurs personnels CyberPowerPC et Maingear ont annoncé des hausses de prix dues à l'augmentation du coût de la mémoire vive. De même, le fabricant d'ordinateurs portables modulaires Framework a également ajusté ses tarifs. Même Raspberry Pi, fabricant d'ordinateurs monocartes, a été contraint d'augmenter le prix de ses nouveaux appareils.
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La mémoire vive pour ordinateurs est rare et son prix s'envole. Photo : Corsair. |
Début décembre, TrendForce, citant plusieurs sources fiables, a révélé que Lenovo avait informé ses clients d'une prochaine hausse de prix. Ces ajustements, décidés par le premier fabricant mondial d'ordinateurs, devraient entrer en vigueur début 2026.
Par ailleurs, des informations font état d'une hausse des prix d'au moins 15 à 20 % pour les ordinateurs personnels de Dell, le troisième fabricant mondial d'ordinateurs. Ces nouveaux tarifs pourraient entrer en vigueur dès la mi-décembre.
Les inquiétudes concernant une éventuelle hausse du prix de la console portable Steam Machine ont commencé à se faire jour, le fabricant hésitant à annoncer un prix précis. Pierre-Loup Griffeis, expert de longue date chez Valve, a déclaré que le prix du produit serait « conforme au marché actuel des PC ».
La chaîne YouTube Moore's Law is Dead, spécialisée dans les technologies et qui reçoit régulièrement des informations en avant-première des fabricants, des distributeurs et des partenaires, suggère que Microsoft augmentera à nouveau le prix de la Xbox Series X en raison de sa rareté. Actuellement, son prix est supérieur de plus de 150 $ à son prix de lancement il y a cinq ans.
Le prix de la mémoire vive (RAM) a doublé, voire quadruplé, sur le marché des composants pour ordinateurs de bureau ces derniers mois. Par exemple, la RAM Corsair Vengeance DDR5 (2 x 16 Go), qui coûtait 134,99 $ en septembre, a désormais atteint 427,99 $ , selon les données de PCPartPicker .
Les SSD, qui utilisent principalement de la mémoire flash NAND au lieu de la DRAM, sont également confrontés à des défis similaires lorsque les entreprises d'IA se procurent des équipements de stockage pour leurs centres de données.
SK Hynix, Samsung et Micron fabriquent également ces composants. À l'instar des fabricants de DRAM, ils se concentrent désormais sur les clients du secteur de l'IA et délaissent le reste.
Source : https://znews.vn/day-la-khung-hoang-se-khien-gia-moi-do-cong-nghe-tang-vot-post1610599.html
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