Le tourisme MICE est la poule aux œufs d'or, que devrait faire le Vietnam pour l'exploiter ?

(Dan Tri) - De nombreux touristes MICE (activités touristiques combinées à des séminaires, des conférences, des voyages de motivation et des événements) venant au Vietnam sont prêts à dépenser des sommes importantes. La question est de savoir ce que le Vietnam doit faire pour attirer davantage de visiteurs.

Le matin du 26 septembre, l'Association vietnamienne du tourisme (VITA), en collaboration avec l'Association vietnamienne du tourisme MICE, a organisé l'événement de réseautage d'affaires du tourisme MICE (MICE EXPO 2025) sur le thème « Patrimoine et technologie - Forces motrices du développement du MICE dans la nouvelle ère ».

M. Ha Van Sieu a estimé que le tourisme MICE est l'un des secteurs à la croissance la plus rapide de l'industrie touristique vietnamienne (Photo : Comité d'organisation).

S'exprimant lors de cet événement, M. Ha Van Sieu, directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, a qualifié le tourisme MICE de l'un des types de tourisme les plus importants, stratégiques et à la croissance la plus rapide dans l'industrie touristique vietnamienne.

D’après un rapport de l’Organisation mondiale du tourisme, les recettes mondiales du tourisme d’affaires (MICE) devraient atteindre environ 1 400 milliards de dollars américains d’ici 2025. La région Asie- Pacifique joue un rôle clé, le Vietnam étant considéré comme une destination potentielle pour le tourisme d’affaires dans la région.

Cependant, bien que considérée comme une « mine d'or », de nombreux experts estiment que le Vietnam n'a pas encore pleinement exploité le potentiel de ce type de tourisme.

S'exprimant lors de cet événement, M. Dang Manh Phuoc, PDG de The Outbox Company, a déclaré que les modèles statistiques montrent une croissance positive du tourisme MICE au Vietnam, mais qu'il existe toujours un écart par rapport aux principaux marchés régionaux tels que Singapour ou la Thaïlande.

Outre les activités de séminaire, MICE EXPO 2025 facilite également la mise en réseau des entreprises du tourisme MICE (Photo : Tran Thanh Cong).

Les statistiques montrent que la majorité des visiteurs MICE (réunions, incentives, congrès et expositions) au Vietnam viennent dans le but d'assister à des réunions, des congrès et des expositions.

Parmi ces participants, ceux qui assistent à des réunions d'affaires, notamment des réunions commerciales, représentent la plus grande part. Ceci constitue un atout concurrentiel pour le Vietnam, grâce à son marché de consommation intérieur de plus de 100 millions d'habitants, qui attire de nombreuses grandes marques venues organiser des réunions avec leurs distributeurs, des lancements de produits, etc.

« La durée moyenne de séjour des touristes MICE (réunions, incentives, congrès et expositions) au Vietnam est de 4 à 5 nuits, avec des dépenses allant d'environ 500 à 1 000 USD (13,2 à 26,4 millions de VND) par voyage. Il est à noter que près de 30 % des touristes dépensent jusqu'à 2 000 USD (plus de 52 millions de VND), ce qui témoigne du fort potentiel de dépenses de ce groupe », a souligné M. Phuoc.

Outre leur participation à des conférences ou des expositions, les visiteurs du secteur MICE (réunions, incentives, congrès et expositions) s'intéressent également à la découverte de la gastronomie locale et aux visites touristiques de courte durée au Vietnam. Ceci représente une excellente opportunité pour les agences de voyages de proposer des circuits culturels et patrimoniaux, contribuant ainsi à promouvoir l'image du Vietnam et à laisser une impression durable sur les touristes internationaux.

Proposant des pistes de réflexion pour que le Vietnam attire les touristes MICE et crée des produits attractifs, le Dr Trinh Le Anh (vice-président de l'Association vietnamienne du tourisme MICE) estime que patrimoine et technologie ne sont pas incompatibles, mais complémentaires, et qu'ils contribuent ensemble à l'essor et au rayonnement du tourisme MICE vietnamien.

« La combinaison de ces deux éléments peut créer un nouveau « terrain de jeu », où la valeur d'une destination MICE ne se mesure plus seulement à la superficie du centre de congrès, mais aussi à la richesse des expériences culturelles uniques soutenues par la technologie. »

« Le patrimoine apporte du contenu, des récits et une profondeur émotionnelle. À l’inverse, la technologie offre les moyens, l’envergure et l’intelligence nécessaires pour raconter ces histoires patrimoniales d’une manière plus captivante, plus répandue et plus efficace que jamais », a déclaré le Dr Trinh Le Anh.

Le Dr Trinh Le Anh estime que la combinaison du patrimoine et de la technologie peut créer un nouveau « terrain de jeu » - un lieu pour créer de la valeur pour une destination MICE (Photo : Comité d'organisation).

Selon le Dr Trinh Le Anh, si un produit MICE haut de gamme est comparable à un organisme vivant, alors le patrimoine en est l'âme, tandis que la technologie en est le corps à l'ère numérique.

Le Vietnam bénéficie d'un avantage concurrentiel grâce à ses 8 sites inscrits au patrimoine mondial de l'UNESCO (culturels et naturels) et ses 16 sites inscrits au patrimoine culturel immatériel de l'UNESCO. En ce qui concerne le patrimoine culturel matériel, le Vietnam possède des espaces événementiels uniques au monde, tels que la citadelle impériale de Thang Long ou la cité impériale de Hué.

Par ailleurs, le vice-président du MICE Tourism Club a déclaré que le pays compte plus de 2 000 villages d'artisans et villages perpétuant des savoir-faire traditionnels. Le Vietnam possède un vaste répertoire d'événements, avec environ 8 000 festivals et spectacles de grande et de petite envergure organisés chaque année, ainsi que des représentations artistiques de premier plan.

« Le Vietnam possède un savoir-faire et un artisanat traditionnels, notamment en matière de cuisine. En 2024, le secteur du tourisme culinaire vietnamien était évalué à environ 7 milliards de dollars américains. »

Au lieu d'un menu européen-asiatique typique, les hôtels 5 étoiles organisaient autrefois des événements « Dîner avec chef invité », invitant des artisans culinaires traditionnels à se produire et à raconter l'histoire de chaque plat, élevant ainsi le repas en une expérience culturelle profonde », a déclaré M. Trinh Le Anh.

M. Trinh Le Anh estime que, pour transformer son potentiel en véritable atout concurrentiel, le Vietnam a besoin d'une stratégie globale : construire une marque MICE fondée sur son patrimoine ; développer des infrastructures intelligentes ; former des ressources humaines de haute qualité ; et encourager les partenariats public-privé.

Source : https://dantri.com.vn/du-lich/du-lich-mice-la-con-ga-de-trung-vang-viet-nam-lam-gi-de-khai-thac-20250926200856756.htm