« Décrypter » la dynamique de croissance de Masan Consumer

Français Au troisième trimestre 2024, les résultats commerciaux de Masan Consumer ont continué de maintenir une croissance à deux chiffres du chiffre d'affaires et du bénéfice. Le chiffre d'affaires net au troisième trimestre a atteint 7 987 milliards de VND, en hausse de 10,4 % sur un an. Les résultats commerciaux positifs de Masan Consumer ont été contribués par la stratégie de premiumisation mise en œuvre dans les secteurs des plats cuisinés et des assaisonnements, contribuant à une croissance respective de 11 % et 6,7 % sur un an ; et par l'innovation dans les secteurs des boissons et des soins personnels et ménagers, contribuant à une croissance respective de 18,8 % et 12,4 % sur un an. Masan Consumer a maintenu une marge bénéficiaire brute élevée de 46,8 %, soit 20 points de base de plus qu'au troisième trimestre 2023, grâce à la mise en œuvre d'une stratégie de premiumisation dans le segment des assaisonnements et des plats préparés, combinant produits à forte marge et stratégies de prix adaptées dans les sous-catégories clés. Par ailleurs, l'entreprise a pour stratégie de réduire ses activités de promotion commerciale afin d'investir dans des activités à meilleur retour sur investissement (ROI), telles que le développement de nouveaux canaux de distribution et le marketing de développement de marque. Ce qui a permis d'optimiser les charges d'exploitation sur le chiffre d'affaires de 70 points de base supplémentaires. Ainsi, la marge NPAT Post-MI a atteint 25,9 %, soit une hausse de 90 points de base par rapport à la même période de l'année précédente.

Français Contribuant à 80 % de la croissance totale du chiffre d'affaires de Masan Consumer sont 5 marques fortes avec un chiffre d'affaires annuel de plus de 2 000 milliards : Kokomi, Omachi, CHIN-SU, Nam Ngu et Wakeup 247. Le développement réussi de ces marques est le résultat d'une stratégie cohérente s'étendant sur des décennies de suivi attentif du parcours du consommateur pour répondre à d'importants besoins non satisfaits. Dans les temps à venir, Masan Consumer vise à posséder 6 marques d'un milliard de dollars. Croissance à un rythme 2,2 fois plus rapide que le taux général du marché Masan Consumer a un historique d'activité stable avec une forte croissance, surpassant nettement ses pairs dans le secteur des biens de grande consommation et des aliments emballés dans la région. Plus précisément, selon le rapport de HSBC, de 2017 à 2023, Masan Consumer a connu un rythme de croissance 2,2 fois plus rapide que le taux général du marché. Le rapport de HSBC a également souligné le projet de Masan Consumer d'introduire les actions MCH à la HoSE. Le groupe financier estime que la cotation à la HoSE pourrait améliorer la liquidité des actions MCH, conformément à l'excellente performance de l'entreprise au fil des ans. En octobre dernier, le conseil d'administration de Masan Consumer a approuvé le projet de transfert des actions MCH de l'UPCoM vers la bourse. M. Danny Le, directeur général du groupe Masan, a présenté le plan de mobilisation de capitaux de cette année. Il a déclaré qu'avec un taux de croissance annuel moyen de 15 % sur les six à sept dernières années, Masan Consumer « est prêt à envisager la mise en œuvre d'une éventuelle introduction en bourse ». Selon les informations de l'entreprise, Masan prévoit d'achever la cotation des actions MCH à la HoSE en 2025.

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Fort d'une position de leader dans de nombreux secteurs FMCH tels que les épices, les boissons et les plats préparés, Masan Consumer promeut sa stratégie « Go Global » avec pour objectif de réaliser 15 % de son chiffre d'affaires à l'international d'ici 2027, contre seulement 4 % actuellement. Lors du salon Foodex Japan 2024, Masan Consumer a lancé une gamme de granulés et de poudres spécialisés, de la sauce chili Sriracha et des rouleaux de printemps CHIN-SU, élaborés à partir de spécialités de chaque région du Vietnam, auprès des consommateurs japonais et des représentants de partenaires de plus de 60 autres pays et régions. CHIN-SU est également une marque populaire sur de nombreux marchés internationaux. Par exemple, en Corée, la sauce chili CHIN-SU a atteint le « Top 1 Best Seller » (produit le plus vendu) sur la plateforme e-commerce Coupang. Coupang est l'une des principales plateformes e-commerce coréennes, avec plus de 50 millions de produits uniques et variés parmi lesquels choisir. Sur le marché américain, la sauce chili CHIN-SU se maintient parmi les 8 produits les plus vendus sur Amazon. Au quatrième trimestre 2024, Masan Consumer a accéléré la croissance de son chiffre d'affaires en poursuivant sa stratégie de premiumisation dans les catégories Épices et Plats cuisinés, en innovant dans les catégories Boissons, Soins personnels et pour la maison et Café instantané, et en rationalisant son portefeuille de produits pour optimiser ses profits. Source : https://daibieunhandan.vn/giai-ma-da-tang-truong-cua-masan-consumer-post394720.html