Développer le tourisme à partir des atouts du patrimoine immatériel

Les artistes Tuong interagissent avec les touristes après chaque représentation.

Grâce à de nombreuses façons créatives, les arts du spectacle dans la ville de Da Nang ont récemment impressionné les touristes.

Mettre à jour continuellement les produits

Depuis deux ans, le théâtre Nguyen Hien Dinh Tuong propose de nombreuses représentations de Tuong aux touristes internationaux, dans le cadre du programme artistique « Heritage Road », au terminal T2 de l'aéroport de Da Nang. L'atmosphère d'une ville côtière accueillante se déploie avec des extraits uniques de Tuong, l'art traditionnel vietnamien.

L'ancien directeur du théâtre Nguyen Hien Dinh Tuong - l'artiste émérite Tran Ngoc Tuan, a déclaré que le programme « amener Tuong à l'aéroport » a une durée de représentation d'environ 30 minutes (tous les jeudis et samedis).
Selon M. Tuan, la promotion de Tuong à l'aéroport est très efficace, créant une bonne impression sur les touristes internationaux, les agences de presse étrangères... Les hôtels de Da Nang se sont également associés au théâtre pour amener Tuong à l'hôtel afin qu'il se produise devant les touristes.

Pour avoir des produits qui créent de bons effets, il y a près de 10 ans, le Théâtre Nguyen Hien Dinh Tuong a promu ce patrimoine culturel immatériel à travers le programme « amener Tuong dans les rues ».

Après la soirée pilote (12 juillet 2015), jusqu'à présent, le programme a été joué régulièrement le dimanche soir sur la rive est du pont de la rivière Han (d'avril à fin septembre) avec 13 extraits concis et faciles à comprendre de pièces telles que : « Doi hon Dat Ky », « Nhi khi Chu Du », « Lo Lam de co »...

Ensemble, « en descendant la rue », le patrimoine de Bai Choi organisé sur la rive est du pont du Dragon chaque week-end est devenu un produit culturel typique, attirant un grand nombre de touristes.

Les efforts des individus et des organisations, acteurs de la pratique du patrimoine, ont contribué à la vitalité des formes culturelles immatérielles. Par exemple, après sa reconnaissance comme patrimoine culturel immatériel national en 2019, M. Bui Thanh Phu, artisan du village de Nam O (district de Lien Chieu), fabricant de sauce de poisson et propriétaire de la marque Huong Lang Co, a déployé de nombreuses stratégies créatives pour promouvoir et distribuer son produit.

En 2016, M. Phu a ouvert une fabrique de sauce de poisson afin de préserver la profession, puis a associé cette activité à des visites guidées pour accueillir les visiteurs et leur faire découvrir la spécialité. « J'ai constaté l'intérêt croissant des touristes pour la sauce de poisson, alors j'ai eu l'idée de la présenter dans de petites bouteilles de 60 ml pour une meilleure transportabilité », explique M. Phu. « Récemment, j'ai lancé la poudre de sauce de poisson pour préparer des tasses de café à la sauce de poisson que les touristes adorent. »

Augmenter la connectivité des destinations

Une nouvelle aventure, qui donne des ailes à la marque de sauce de poisson Nam O et lui permet de se développer davantage, est née du projet « Préserver le village artisanal de sauce de poisson Nam O associé au développement touristique de la ville de Da Nang », mis en œuvre il y a trois ans. Les résultats positifs du projet ouvrent des perspectives pour le village artisanal de se lancer dans une industrie sans fumée.

Les pièces de théâtre de Quang Nam Tuong attirent de nombreux touristes qui viennent les voir.

Nguyen Ha Bac, secrétaire du Comité du Parti du district de Lien Chieu, a déclaré que la localité avait demandé au Service du Tourisme de la ville de Da Nang d'accélérer la création d'attractions touristiques et de modèles d'hébergement chez l'habitant afin d'inciter les touristes à visiter et à voyager au village de sauce de poisson Nam O. Le district a également demandé au Service des Sciences et Technologies de la ville de Da Nang de continuer à soutenir et à encadrer la gestion et le développement de l'indication géographique « Nam O » pour les produits à base de sauce de poisson.

Afin de promouvoir la valeur du patrimoine culturel immatériel associé au tourisme, en le transformant en produits touristiques appréciés du public, Da Nang a mis en place de nombreuses politiques et directives pour soutenir la préservation de ces formes d’art du spectacle.

À l'échelle de la ville, le plan de mise en œuvre d'activités culturelles et festives de part et d'autre du fleuve Han est en vigueur depuis près de dix ans. Ce lieu est considéré comme un important corridor de diffusion de patrimoines tels que le tuong et le bai choi. Le théâtre Nguyen Hien Dinh Tuong mène également un projet d'amélioration de son efficacité opérationnelle. Outre sa mission principale de préservation et de promotion de l'art du tuong, il doit également créer des produits destinés à la population et aux touristes, et assurer une certaine autonomie financière.

Cao Tri Dung, président de l'Association du tourisme de Da Nang, a constaté que les touristes étrangers, notamment ceux d'Europe, d'Australie et d'Amérique, sont très intéressés par la culture locale. Par conséquent, les sept patrimoines immatériels nationaux (bai choi, tuong xu Quang, artisanat en pierre de Non Nuoc Ngu Hanh Son, fabrication de sauce de poisson Nam O, fête de la pêche, fête de Quan The Am Ngu Hanh Son, fabrication de papier de riz de Tuy Loan) constituent des atouts précieux pour Da Nang, qu'il convient de combiner avec d'autres destinations pour créer des produits touristiques uniques.

Da Nang prévoit de créer une route touristique fluviale pour emmener les visiteurs visiter et découvrir le village de papier de riz de Tuy Loan, combiné à la visite de maisons communales, de maisons anciennes, à la découverte du village de légumes de La Huong, à la dégustation de nouilles Quang, à l'écoute du chant de Bai Choi... Ou, le village de sauce de poisson Nam O combiné à une visite du site de reliques Hai Van Quan récemment restauré.

« D'un point de vue culturel, le patrimoine immatériel est précieux, mais son exploitation touristique requiert la coopération de nombreux acteurs. Il est notamment nécessaire d'obtenir des investissements de l'État et une coordination de la part de la communauté afin que les entreprises puissent investir avec audace dans la création de gammes de produits durables, contribuer à prolonger la durée des séjours et diversifier les sources de visiteurs… », a déclaré M. Dung.

Ce sera probablement un canal de consultation important pour Quang Nam pour promouvoir la transformation des valeurs culturelles immatérielles en produits touristiques uniques pour attirer les touristes.

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