Le marché de l'emploi en relations publiques à l'ère du numérique.

Le contexte et les tendances de la profession des relations publiques

L’ère des médias numériques transforme profondément la manière dont les gens reçoivent et diffusent l’information, impactant ainsi directement les stratégies de relations publiques des entreprises et l’ensemble du secteur des relations publiques.

Thị trường lao động ngành quan hệ công chúng giữa làn sóng công nghệ số - 1 — Les relations publiques aident les entreprises à construire leur image de marque (Image : Pngtree).

L'essor d'Internet et des réseaux sociaux a marqué un tournant majeur. Selon le rapport Digital 2025 Vietnam (We Are Social & Meltwater), en janvier 2025, le Vietnam comptera 76,2 millions d'utilisateurs de réseaux sociaux (75,2 % de la population), faisant de ces derniers le principal canal de communication, mais engendrant également de nombreux défis. Les professionnels des relations publiques sont ainsi contraints de combiner avec souplesse plateformes numériques et canaux traditionnels afin d'optimiser l'efficacité de leur communication.

Parallèlement, l'essor des technologies de l'information a engendré de nombreuses tendances nouvelles, telles que la diffusion en direct, les vidéos courtes, le marché des créateurs de contenu et l'application de l'intelligence artificielle (IA) à la communication. Les professionnels des relations publiques doivent constamment actualiser leurs connaissances, perfectionner leurs compétences et cultiver leur créativité afin de s'adapter à l'évolution rapide du paysage médiatique numérique.

Demande du marché du travail dans le secteur des relations publiques.

Thị trường lao động ngành quan hệ công chúng giữa làn sóng công nghệ số - 2 — RMIT utilise la technologie dans l'enseignement, aidant les étudiants à se familiariser avec les exigences pratiques de la profession (Photo : RMIT Vietnam).

Avec l'essor des médias numériques, la demande de personnel dans le secteur des relations publiques augmente fortement et devient une option attrayante pour de nombreux jeunes en raison d'une forte demande de recrutement, de salaires compétitifs et de perspectives d'évolution de carrière claires.

Dans un contexte économique concurrentiel où l'information circule à une vitesse fulgurante, les entreprises accordent une importance croissante aux relations publiques dans la gestion de leur image de marque, leurs relations avec le public et la gestion de crise. Par conséquent, la demande de professionnels des relations publiques est en forte hausse. Selon un rapport de JobsGO, le nombre d'offres d'emploi dans le secteur de la communication, des relations publiques et de la publicité a augmenté de 105,2 % au premier trimestre par rapport à la même période l'an dernier.

En ce qui concerne les revenus, selon une enquête de VietnamWorks, la rémunération mensuelle moyenne des spécialistes des relations publiques se situe entre 20,9 et 24,4 millions de VND, et peut être plus élevée pour les postes nécessitant plus d'expérience ou au sein de grandes entreprises. Quant aux perspectives d'évolution, les professionnels de la communication peuvent accéder à des postes de direction tels que responsable de la relation client, chef de marque ou directeur du service client.

De manière générale, les perspectives d'emploi dans le secteur des relations publiques sont en constante augmentation et offrent de nombreuses opportunités. Pour les saisir, suivre une formation pratique vous permettant de rester à la pointe des tendances en communication numérique vous conférera un avantage concurrentiel significatif sur le marché du travail.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les métiers spécifiques de ce domaine, vous pouvez consulter l'article « Que fait-on dans les relations publiques ? ».

Qu'est-ce qui rend la formation en relations publiques à RMIT différente ?

Thị trường lao động ngành quan hệ công chúng giữa làn sóng công nghệ số - 3 — Des étudiants en communication professionnelle à RMIT interagissent avec leurs professeurs pendant les cours (Photo : RMIT Vietnam).

Si le domaine des relations publiques vous intéresse, vous pouvez envisager le Bachelor of Professional Communication de RMIT Vietnam. Ce programme, dispensé entièrement en anglais sur trois ans, est assuré par une équipe d'enseignants internationaux possédant une vaste expérience dans l'enseignement, la recherche et la pratique. Selon le classement QS World University Rankings by Subject 2025, RMIT se classe 6e en Australie en communication et multimédia.

Le programme comprend trois spécialisations principales (Publicité, Communication numérique, Relations publiques) et cinq options mineures. Dès la première année, les étudiants peuvent combiner ces spécialisations à leur guise afin de construire un parcours d'apprentissage personnalisé, en adéquation avec leurs aspirations professionnelles.

Le programme de formation offre une base théorique solide et des compétences complètes, allant de la stratégie de communication et la création de contenu à la gestion des parties prenantes. Outre les connaissances académiques et l'expertise professionnelle, les étudiants sont formés et développés en matière de pensée créative, de conscience sociale et de compétences polyvalentes afin de leur permettre de s'adapter au mieux à l'environnement de travail du secteur des médias professionnels – un domaine en constante évolution.

Dans le contexte de la mondialisation actuelle, le programme dote également les étudiants de compétences en matière de pensée globale, les aidant à accéder aux aspects pratiques de l'industrie médiatique internationale tout en appliquant avec souplesse les connaissances et les tendances les plus récentes au marché vietnamien.

L'université RMIT applique également la méthode d'apprentissage intégré au travail (AIT) dans ses enseignements, son apprentissage et son évaluation afin d'aider les étudiants à perfectionner leurs compétences professionnelles pendant leurs études. Les étudiants ont la possibilité de participer à des projets concrets, d'effectuer des stages et de se familiariser avec la communication en entreprise.

Grâce à son vaste réseau de partenariats, RMIT offre aux étudiants la possibilité de rencontrer et de travailler avec des représentants d'agences de premier plan telles que TBWA, GroupM, d'ONG internationales comme le PNUD et l'UNICEF, et de multinationales comme Unilever.

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