La semaine dernière, après qu'une élève ait porté une barrette en forme de fleur de frangipanier en classe et ait reçu de nombreux compliments sur sa beauté, Ngoc Anh et ses collègues enseignant dans un centre de soutien scolaire du 7e arrondissement ( Hô Chi Minh -Ville) ont reçu ce type de barrette en cadeau de la part de leur patron.
« Ces barrettes sont très jolies et on peut choisir la couleur qu'on préfère. La patronne les a achetées pour offrir aux employés, pour que les professeurs et les élèves puissent les porter. Elles ne coûtent pas cher, alors c'est facile de suivre la mode », a déclaré Mme Anh.
Vendues autour de 10 000 VND l'unité, les barrettes à cheveux en forme de fleur de frangipanier sont devenues un article tendance pour les petits commerçants en ligne. Fabriquées en plastique acrylique, elles ont généralement la même taille qu'une vraie fleur de frangipanier (6 cm x 8 cm), pèsent 50 grammes et se déclinent en plusieurs couleurs.
Cette tendance serait née d'un modèle de la marque américaine de pinces à cheveux Emi Jay. De nombreux fabricants l'ont copiée, et elle a été largement popularisée par les utilisateurs sur les réseaux sociaux.
Selon les données de SocialHeat, la plateforme d'écoute des médias sociaux de YouNet Media, au cours des deux derniers mois, la vidéo de la fleur de frangipanier a suscité plus de 123 700 discussions et 2,3 millions d'interactions de la part de plus de 83 200 utilisateurs de TikTok et Facebook.
Au cours des deux derniers mois, les 10 meilleures boutiques sur TikTok Shop ont vendu 88 200 pinces à cheveux en forme de fleur de frangipanier, générant près de 1,2 milliard de VND de revenus, selon les statistiques de la société de données de commerce électronique YouNet ECI.
Sur Shopee, 10 boutiques ont généré 13,4 milliards de VND grâce à la vente de 834 000 barrettes à fleurs en porcelaine. Les boutiques les plus performantes peuvent engranger des centaines de millions de VND avec cet article. Par exemple, sur TikTok Shop, la boutique la plus performante a vendu plus de 40 000 barrettes, générant plus de 595 millions de VND en deux mois. La même boutique sur Shopee a quant à elle réalisé un chiffre d'affaires de 380 millions de VND.
Mme Anh Thu, vendeuse de barrettes à fleurs de frangipanier dans le district de Tan Phu (Hô-Chi-Minh-Ville), explique que ce n'est pas un nouveau produit, mais que sa popularité a explosé grâce aux réseaux sociaux, avec de nouveaux modèles régulièrement mis en ligne. « Les anciens modèles coûtent entre 5 000 et 8 000 VND, tandis que les plus récents peuvent dépasser les 20 000 VND pièce », précise-t-elle. Les modèles les plus prisés sont les fleurs de frangipanier transparentes ou holographiques à effet miroir, originaires de Chine.
Selon M. Nguyen Phuong Lam, directeur de l'analyse de marché chez YouNet ECI, les entreprises qui engrangent des centaines de millions de VND s'expliquent par leur capacité à saisir rapidement les tendances dès que le produit devient populaire sur les réseaux sociaux.
« Les marques capables de tirer profit des tendances de discussion sur les achats dès leur apparition bénéficieront d'un avantage considérable lors de la vente en ligne », a observé M. Lam.
De plus, les boutiques qui investissent dans les canaux de vente et le contenu vidéo bénéficient de meilleures opportunités commerciales. Par exemple, la boutique la plus vendue sur TikTok a bâti sa chaîne il y a longtemps, compte plus de 50 000 abonnés et publie régulièrement des vidéos sur ses produits. Au cours des deux derniers mois, elle a mis en ligne 95 vidéos sur ses barrettes à fleurs en porcelaine, soit en moyenne deux vidéos par jour. Les vidéos présentant les nouvelles couleurs des produits ou les déballages suscitent également un vif intérêt, certaines dépassant les 500 000 vues.
Selon Mme Thu, contrairement à d'autres tendances commerciales éphémères, la pince à cheveux en forme de fleur de frangipanier devrait avoir une durée de vie plus longue, pouvant aller jusqu'à 6 mois.
« Cet article est utile ; après le frangipanier, il y a les orchidées, et nous ne savons pas quels autres modèles apparaîtront. Certains magasins utilisent même des pinces pour créer des bouquets à offrir ou à utiliser comme décoration », a-t-elle déclaré.
TH (selon VnExpress)Source
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