Gagner des centaines de millions grâce à la « tendance » de la vente de pinces à cheveux en frangipanier

La barrette à cheveux en porcelaine en forme de fleur offerte à Mme Ngoc Anh par son patron. Photo : Dy Tung — La pince à cheveux en porcelaine en forme de fleur que Mme Ngoc Anh a reçue de son patron

Après qu'une élève ait porté une barrette à cheveux en forme de fleur de frangipanier en classe et ait reçu de nombreux compliments sur sa beauté, la semaine dernière, Ngoc Anh et ses collègues enseignant dans un centre de tutorat du 7e arrondissement ( Ho Chi Minh -Ville) ont reçu des barrettes à cheveux de ce type de la part de leur patron.

« Ces barrettes sont très jolies, on peut choisir la couleur qu'on veut. Le patron les a achetées pour que ses employées les portent ensemble. De plus, elles sont bon marché, donc c'est facile de suivre la tendance », a déclaré Mme Anh.

Avec un prix oscillant autour de 10 000 VND pièce, les barrettes à cheveux en forme de fleur de porcelaine sont devenues un article tendance sur le marché de la vente en ligne. Fabriquées en plastique acrylique, elles ont des dimensions standard équivalentes à celles d'une vraie fleur de porcelaine (6 cm x 8 cm), pèsent 50 grammes et sont disponibles en plusieurs couleurs.

Cette tendance serait née d'un modèle de la marque de pinces à cheveux Emi Jay (États-Unis). De nombreux fabricants l'ont copiée et elle a été largement relayée sur les réseaux sociaux.

Selon les données de la plateforme d'écoute des médias sociaux SocialHeat de YouNet Media, au cours des deux derniers mois, le clip de la fleur de frangipanier a attiré plus de 123 700 discussions ; 2,3 millions d'interactions de plus de 83 200 utilisateurs de TikTok et de Facebook.

Au cours des deux derniers mois, les 10 boutiques les plus populaires sur TikTok Shop ont vendu 88 200 barrettes à cheveux en porcelaine, gagnant près de 1,2 milliard de VND, selon les statistiques de la société de données de commerce électronique YouNet ECI.

Sur Shopee, 10 boutiques ont généré 13,4 milliards de VND en vendant 834 000 pinces à fleurs en céramique. Les meilleures boutiques peuvent gagner des centaines de millions de VND grâce à cet article. Par exemple, sur TikTok Shop, la boutique qui a vendu le plus a dépassé les 40 000 pièces, générant plus de 595 millions de VND après deux mois. Sur Shopee, la même boutique a généré 380 millions de VND.

Stands de vente de barrettes à cheveux en porcelaine sur une plateforme en ligne. Capture d'écran — Stands vendant des barrettes à cheveux en porcelaine sur une plateforme en ligne

Mme Anh Thu, vendeuse de pinces à fleurs en porcelaine dans le district de Tan Phu (Hô-Chi-Minh-Ville), explique que ce produit n'est pas nouveau, mais qu'il est devenu populaire grâce aux tendances sur les réseaux sociaux, avec la sortie régulière de nouveaux modèles. « Les anciens modèles coûtent entre 5 000 et 8 000 VND, tandis que les nouveaux coûtent plus de 20 000 VND pièce », précise Mme Thu. Le modèle le plus populaire est la fleur en porcelaine holographique transparente ou à revêtement miroir, originaire de Chine.

Selon M. Nguyen Phuong Lam, directeur du département d'analyse de marché de YouNet ECI, les cas de gains de plusieurs centaines de millions sont dus au fait que les magasins sont sensibles aux tendances dès le moment où le produit est apparu pour la première fois sur les réseaux sociaux.

« Les marques qui savent tirer profit des tendances de discussion sur les achats dès qu'elles apparaissent auront un avantage considérable lors de la vente en ligne », a déclaré M. Lam.

De plus, les boutiques qui investissent dans les canaux de vente et le contenu vidéo bénéficient de meilleures opportunités commerciales. Par exemple, TikTok Shop, la boutique à succès, a développé depuis longtemps une chaîne comptant plus de 50 000 abonnés et mettant régulièrement à jour des vidéos sur ses produits. Au cours des deux derniers mois, elle a publié 95 vidéos de frangipaniers, soit une moyenne de deux vidéos produits par jour. Les vidéos de mise à jour des couleurs ou de déballage des produits attirent également beaucoup d'attention, certaines totalisant plus de 500 000 vues.

Selon Mme Thu, contrairement à d'autres tendances commerciales qui « fleurissent tôt et se fanent rapidement », les pinces à cheveux en frangipanier devraient avoir un meilleur cycle de vie, peut-être jusqu'à 6 mois.

« Cet article est utile. Après les frangipaniers, il y a aussi les orchidées et on ne sait pas quels autres modèles vont sortir. Certains magasins utilisent même des pinces pour confectionner des bouquets de fleurs à offrir ou à décorer », a-t-elle déclaré.

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