La marque de riz « Made in Vietnam » reste relativement méconnue.

Le Vietnam est un important exportateur de riz, cependant, la marque du riz vietnamien sur le marché mondial est assez faible.

La majeure partie du riz exporté du Vietnam vers l'UE est du riz non poli, sans marque propre.

Le riz vietnamien n'a pas encore acquis une position solide sur le marché.

Mme Do Viet Ha, représentante du Bureau commercial vietnamien en Allemagne, a indiqué que certaines entreprises vietnamiennes en Allemagne importent du riz du Vietnam, mais en quantités encore limitées. Nombre d'entre elles importent principalement du riz de Thaïlande, d'Inde, du Cambodge ou du riz vietnamien transformé en provenance de Thaïlande pour approvisionner la communauté vietnamienne en Allemagne. Sur le marché allemand, le riz vietnamien n'a pas encore acquis une position solide. Parallèlement, la demande de riz en Allemagne est relativement stable et tend à augmenter. Le Vietnam pourrait accroître la valeur de ses exportations de riz si les entreprises exportatrices développaient leurs propres marques, exportaient un riz de haute qualité et garantissaient le respect des normes européennes en matière d'hygiène, de sécurité alimentaire et d'environnement. Un riz propre et de qualité, présenté dans un emballage attrayant, deviendra la norme sur les marchés allemand et européen.

Selon Mme Tran Thu Quynh, conseillère commerciale du Vietnam au Canada, le Vietnam figure parmi les dix principaux pays exportateurs de riz vers le Canada (après les États-Unis, la Thaïlande, l'Inde et le Pakistan), mais sa part de marché reste très faible. Le riz vietnamien est très apprécié des importateurs pour sa qualité, mais certains déplorent le taux de brisures (environ 5 %), alors que d'autres pays, comme la Thaïlande, bénéficient d'une meilleure qualité de mouture et d'un taux de brisures quasi nul.

« Les perspectives pour les exportations de riz vietnamien dans la période à venir restent très positives grâce à son avantage concurrentiel en termes de prix par rapport aux produits similaires de la concurrence. Cependant, le manque de notoriété de la marque constitue un obstacle majeur à ces exportations : les consommateurs ne connaissent pas le riz et ne peuvent donc pas faire de choix éclairés. Au Vietnam, les décisions d’achat de riz reposent encore principalement sur le prix plutôt que sur la fidélité à une marque », a expliqué Mme Thu Quynh.

M. Pham The Cuong, conseiller commercial du Bureau commercial vietnamien en Indonésie, a déclaré que le Vietnam figure régulièrement parmi les trois principaux fournisseurs de riz sur le marché indonésien. « Cependant, la notoriété des marques de riz vietnamiennes sur le marché indonésien reste encore limitée. Dans de nombreux supermarchés indonésiens, le riz thaïlandais bénéficie déjà de marques facilement identifiables par les consommateurs », a-t-il précisé.

Selon Mme Phan Thi Nga, représentante commerciale du Vietnam aux Pays-Bas, le riz vietnamien est actuellement difficilement disponible dans les grandes chaînes de supermarchés néerlandaises, et même dans les supermarchés asiatiques, les quantités proposées restent faibles. Ceci s'explique par la présence, bien plus ancienne, des riz thaïlandais et indiens sur le marché, qui ont démontré une qualité constante sur le long terme et se sont ainsi solidement implantés.

Selon Mme Nga, le riz vietnamien, dont les consommateurs vietnamiens aux Pays-Bas ont signalé la qualité inconstante et les prix plus élevés que le riz thaïlandais et cambodgien, a conduit beaucoup d'entre eux à revenir au riz thaïlandais après l'avoir essayé une ou deux fois en raison de sa qualité constante et de son meilleur prix.

Éliminer les obstacles

M. Pham Thai Binh , directeur général de la société par actions Trung An High-Tech Agriculture, a indiqué que la majeure partie du riz vietnamien exporté vers l'UE est du riz brut et ne possède pas de marque propre. Après l'importation, les entreprises le reconditionnent sous leurs propres étiquettes et marques avant de le vendre aux consommateurs, généralement sous des marques telles que Golden Lotus, Buffalo et Green Dragon.

Actuellement, certaines entreprises vietnamiennes misent sur le développement de leur marque, à l'instar du groupe Loc Troi, qui a récemment exporté près de 500 tonnes de riz sous sa propre marque, « Com Viet Nam Rice », vers le marché européen. M. Nguyen Van Hieu, directeur des exportations de Loc Troi Agricultural Products Joint Stock Company, a déclaré : « La marque “Com Viet Nam Rice” est déjà exportée en France, en Allemagne et aux Pays-Bas. Son développement se poursuivra prochainement sur le marché américain et dans d'autres pays de l'UE. »

Plusieurs autres unités ont également développé des marques, comme le riz parfumé ST à Soc Trang et le riz rouge Hong Dan à Bac Lieu, mais ces productions restent modestes et fragmentées. Selon M. Le Thanh Hoa, directeur adjoint du Département de la qualité, de la transformation et du développement des marchés (ministère de l'Agriculture et du Développement rural), le lancement de la marque « Riz du Vietnam » en 2018 a rencontré des difficultés, entraînant des retards dans sa mise en œuvre. Le ministère de l'Agriculture et du Développement rural a soumis au gouvernement un plan visant à surmonter ces obstacles et à optimiser l'utilisation de la marque « Riz du Vietnam ».

En conséquence, le Ministère a proposé de désigner un organisme de service public pour gérer et utiliser la marque déposée du riz. Conformément à l'article 87, paragraphe 4, de la loi sur la propriété intellectuelle, l'organisme chargé de l'octroi de la marque doit être une organisation ayant pour fonction de contrôler et de certifier la qualité, les caractéristiques et l'origine du riz, et ne doit pas se livrer à la production ou à la commercialisation de ce produit. M. Le Thanh Hoa a indiqué que le Ministère de l'Agriculture et du Développement rural pourrait soumettre au Gouvernement un projet de décret relatif à la réglementation de l'utilisation de la marque déposée du riz vietnamien. Sur cette base, le Ministère de l'Agriculture et du Développement rural publiera une circulaire précisant les modalités d'utilisation de la marque, en veillant au respect du décret 63/2010/ND-CP relatif au contrôle des procédures administratives et de la loi sur la promulgation des textes réglementaires.

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