La marque russe de boissons gazeuses Dobry Cola a enregistré des ventes supérieures à celles de Coca-Cola sur ce marché au cours des huit premiers mois de l'année.
Le groupe RBK Media (Russie) a cité le 26 octobre un rapport de NielsenIQ indiquant que la marque de boissons russe Dobry avait dépassé Coca-Cola en termes de ventes en Russie au cours de la période janvier-août.
D’après le rapport, Dobry se classe deuxième parmi les 50 marques de produits de grande consommation (PGC) les plus populaires du pays. Sur la base des résultats des huit premiers mois de l’année, sa part de marché dans le secteur des PGC s’élève à 1,2 %.
La marque Coca-Cola ne figure pas parmi les 50 premières en Russie. L'entreprise a annoncé son intention d'arrêter sa production en Russie à partir de mars 2022. Elle y possédait auparavant 10 usines produisant des boissons gazeuses telles que Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes et de nombreuses autres marques locales. Bien que Coca-Cola se soit retirée du marché russe, ses produits y sont toujours distribués par le biais des importations.
Les produits Dobry Cola sont vendus en Russie. Photo : Global Look Press
Le cola Dobry est produit dans les usines de Coca-Cola HBC, l'usine d'embouteillage de Coca-Cola en Russie. En août dernier, Coca-Cola HBC a annoncé le lancement de la production de Dobry Cola, après l'arrêt de la production et de la vente des produits Coca-Cola. Dobry est une marque de jus de fruits russe.
Après le lancement de l'offensive militaire russe en Ukraine en février 2022, plusieurs entreprises occidentales se sont retirées du pays, créant ainsi des opportunités pour les entreprises locales. En mai 2022, McDonald's a cédé ses activités russes à l'homme d'affaires Alexander Govor. La chaîne a ensuite changé de nom pour devenir Vkusno & tochka et a repris ses activités en juin de l'année dernière.
De nombreuses entreprises russes se sont lancées dans la production de colas dès l'annonce du retrait de Coca-Cola. Dobry Cola en était un exemple. L'absence de Starbucks a également été compensée par l'arrivée de Stars Coffee, la chaîne de cafés créée par un rappeur russe.
Au total, plus de 7 300 nouvelles marques sont apparues sur le marché russe au cours des huit premiers mois de l’année, contre plus de 6 900 sur la même période l’an dernier, selon NielsenIQ.
Ha Thu (selon RT, Reuters)
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