Tribunal allemand : la publicité d’Apple Watch induit les consommateurs en erreur.

Un tribunal de la région de Francfort, en Allemagne, a statué que l'Apple Watch n'est pas un produit neutre en CO₂, affirmant que les publicités précédentes pour l'appareil étaient trompeuses pour les consommateurs.

Apple Watch, produit Apple - Photo : REUTERS

Selon un communiqué publié le 26 août par un tribunal régional de Francfort, Apple a présenté l'Apple Watch en ligne comme « notre premier produit neutralisant _{le CO2} ». Cependant, le tribunal a conclu qu'il s'agissait d'une publicité mensongère et qu'elle enfreignait le droit allemand de la concurrence.

Un produit neutre _{en CO2} est un produit dont le cycle de vie complet – de l’extraction des matières premières à l’élimination, en passant par la production, l’utilisation et l’élimination – ne contribue pas à l’augmentation de la quantité nette de dioxyde de carbone ( _CO2 ) dans l’atmosphère. Cet objectif est atteint en minimisant les émissions et en compensant les émissions inévitables grâce au soutien de projets climatiques certifiés.

Les entreprises déterminent si leurs produits sont neutres _{en CO2} en réalisant des « analyses de cycle de vie », en améliorant l'efficacité énergétique, notamment grâce aux énergies renouvelables, en compensant les émissions résiduelles ou en achetant des crédits carbone.

Les affirmations d'Apple concernant sa neutralité carbone reposent sur un projet mené au Paraguay visant à compenser ses émissions par la plantation d'eucalyptus. Cependant, un groupe de militants écologistes a porté plainte contre Apple concernant sa publicité pour l'Apple Watch.

Ils affirment que la monoculture d'eucalyptus nuit à la biodiversité et nécessite de grandes quantités d'eau, ce qui lui vaut le surnom de « désert vert ».

Le tribunal de Francfort a également déclaré que 75 % du contrat de location de la plantation d'eucalyptus signé par Apple n'étaient pas garantis au-delà de 2029 et que l'entreprise ne pouvait garantir le renouvellement du contrat. « L'avenir du projet de reboisement est incertain », a conclu le tribunal.

Un porte-parole d'Apple a déclaré que la décision du tribunal régional de Francfort « soutient globalement l'approche rigoureuse d'Apple en matière de neutralité carbone » et a refusé de commenter si l'entreprise ferait appel de cette décision.

Apple a toutefois annoncé qu'elle retirerait le label « neutre _{en CO2} » utilisé pour l'Apple Watch afin de se conformer à la réglementation européenne qui devrait entrer en vigueur en septembre 2026. En juin, Apple avait fait valoir que la plainte déposée en Allemagne menaçait de « compromettre l'action crédible des entreprises en matière de climat dont le monde a besoin ».

Outre Apple, Meta et Microsoft ont également investi dans des projets de reforestation similaires en Amérique latine en échange de crédits carbone.

DUY LINH

Source : https://tuoitre.vn/toa-duc-apple-watch-quang-cao-lua-doi-khach-hang-20250826203301742.htm