VPBank, de l'accompagnement du roi de la K-pop à l'ouverture de la voie aux marques nationales

VPBank en tant que sponsor principal de la tournée mondiale G-DRAGON 2025 [Übermensch] à Hanoï, présentée par VPBank, n'est pas seulement l'histoire d'un sponsor, mais aussi un témoignage de la position et de la réputation des marques vietnamiennes auprès des partenaires internationaux.

Sponsor principal – la position la plus élevée et la plus influente.

Moins de 3 mois après la pluie légendaire de VPBank K-Star Spark, VPBank revient en force avec un titre prestigieux, apparaissant après la puissante mention « Présenté par » pour la tournée mondiale de G-DRAGON, sous le nom officiel : G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, présenté par VPBank.

Cette initiative a suscité l'admiration de beaucoup, car le « parrainage titre » est un titre très difficile à obtenir, surtout pour les tournées internationales d'artistes majeurs. Pourtant, VPBank y est parvenu, et ce, même pour la tournée mondiale de G-DRAGON, le roi de la K-pop à l'influence planétaire.

Le « sponsor titre » est le partenaire commercial de plus haut niveau d'un concert ou d'une tournée, dont le nom de marque est officiellement intégré au titre de l'événement et est positionné comme l'entité principale aux côtés du nom de l'artiste ou de la tournée, comme G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI présenté par VPBank.

En réalité, négocier les partenariats pour les concerts est moins stressant que pour les tournées mondiales . En effet, les concerts sont généralement organisés par une seule entité, qui cherche constamment des sponsors pour optimiser les coûts et maximiser les profits. En revanche, pour les tournées mondiales, l'artiste et sa réputation sont au centre des préoccupations.

Vu son immense popularité, G-DRAGON n'a pas besoin de sponsors ; sa tournée mondiale continue de générer d'énormes profits. Preuve en est : ses concerts à guichets fermés se succèdent, et de nouvelles dates ont été ajoutées à la tournée mondiale G-DRAGON 2025 [Übermensch] à Macao et Taipei.

Par conséquent, le « parrainage titre » d'une tournée mondiale repose essentiellement sur le prestige de la marque « choisie ». Il ne s'agit pas seulement d'argent (même si cet argent est conséquent) ; la marque doit être suffisamment forte et réputée pour figurer fièrement aux côtés du nom de l'artiste lors de tournées internationales.

Au cours des quatre phases de la tournée mondiale, toutes les étapes de la tournée de G-DRAGON n'avaient pas de « sponsor désigné », mais lorsqu'elles en avaient un, la plupart étaient des banques et des sociétés mondiales telles que CTBC Bank (étape de Taipei), Hong Leong Bank (Kuala Lumpur), HSBC (Hong Kong), UOB (Jakarta)... toutes des entités influentes à l'échelle internationale.

Il est clair que les exigences de G-DRAGON envers les marques souhaitant devenir sponsor principal sont élevées. Par conséquent, le fait que VPBank, une banque commerciale privée vietnamienne, devienne le sponsor principal pour deux soirées de la tournée mondiale de G-DRAGON est sans précédent, voire révolutionnaire. VPBank a probablement dû se démarquer face à une forte concurrence pour obtenir ce partenariat et figurer fièrement aux côtés de géants internationaux lors de cette tournée très attendue de G-DRAGON.

En tant que seul « sponsor principal » des deux concerts de G-DRAGON au Vietnam, la marque VPBank figurera en premier lieu dans le titre officiel du concert, clairement et intégralement : G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, présenté par VPBank, avec son logo placé en position la plus élevée, affirmant l'importance du « sponsor principal ».

De plus, de nombreux avantages prioritaires sont offerts, tels que le droit d'utiliser des images officielles, le droit d'apposer des logos dans les publicités ou les produits en co-branding, le droit de bénéficier d'une date d'achat anticipé des billets pour les clients utilisant les services bancaires...

Ces avantages « suprêmes » suffisent à prouver que le parrainage de nom est la position la plus prestigieuse et la plus puissante pour une marque associée.

Signal positif confirmant la tendance des marques nationales à s'internationaliser.

Depuis environ deux ans, les stars de la K-Pop, des États-Unis, du Royaume-Uni et de la Thaïlande se produisent régulièrement au Vietnam, mais il est rare qu'une marque locale figure aux côtés des artistes dans le titre officiel de l'événement. Pourtant, au cours du seul second semestre 2025, VPBank a été mentionnée à deux reprises.

VPBank K-Star Spark est considéré comme un véritable phénomène dans l'histoire de la K-pop vietnamienne. (Photo : Vietnam+)

Tout comme G-DRAGON s'est fait discret pendant longtemps, mais a immédiatement dominé les classements musicaux , de mode et médiatiques à son retour, VPBank est resté relativement discret dans la course au sponsoring, mais lorsqu'il a décidé d'entrer dans la mêlée, c'était pour la position la plus prestigieuse et convoitée de la tournée de la « légende de la K-Pop ».

Cette position témoigne non seulement de l'immense force et du potentiel de la banque verte, mais contribue également à renforcer le prestige et les capacités des marques vietnamiennes grâce à des partenariats avec des projets de divertissement d'envergure internationale. En d'autres termes, les deux prochains concerts ne sont pas de simples concerts de G-DRAGON, mais symbolisent aussi une rencontre harmonieuse entre la culture mondiale et les marques nationales. Cette initiative de VPBank peut être considérée comme une première pour les marques vietnamiennes sur la scène internationale.

Aux yeux du public, VPBank n'est pas qu'une simple banque, mais un symbole de créativité, d'audace et d'innovation constante. En matière de stratégie de marque, VPBank démontre comment une marque vietnamienne peut comprendre les émotions de ses clients au lieu de se contenter de vendre des produits.

D'un point de vue commercial, devenir « sponsor principal » aux côtés de G-DRAGON représente non seulement un coup marketing audacieux, mais aussi une stratégie de marque qui a porté ses fruits. Le festival de musique VPBank K-star Spark en est un parfait exemple : il a considérablement dynamisé l'activité de VPBank, entraînant une hausse de 45 % des nouvelles cartes de crédit émises, une augmentation de plus de 51 % des dépenses par carte, l'ouverture de près de 30 000 comptes Super à haut rendement et une augmentation de plus de 4 000 milliards de VND des soldes des comptes courants.

Cela se comprend parfaitement, car lorsque les clients aiment leurs idoles et sont satisfaits de leur expérience, ils aiment aussi les produits, utilisent les services et restent fidèles à VPBank – une marque qui fait partie de leurs émotions depuis longtemps.

Quant aux employés de VPBank eux-mêmes, cette fierté se résume en une seule déclaration, énoncée avec fierté : « Bonjour, je suis un employé de la banque qui s'est associée à G-DRAGON pour la deuxième fois consécutive. »

(Vietnam+)

Source : https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp