VPBank, de l'accompagnement du roi de la K-pop à l'ouverture de la voie aux marques nationales

VPBank en tant que sponsor principal de la tournée mondiale G-DRAGON 2025 [Übermensch] à Hanoï, présentée par VPBank, n'est pas seulement l'histoire d'un sponsor, mais aussi un témoignage de la position et de la réputation des marques vietnamiennes auprès des partenaires internationaux.

Sponsor principal - la position la plus élevée et la plus puissante

Moins de 3 mois après la pluie légendaire de VPBank K-Star Spark, VPBank revient en force avec un titre prestigieux, apparaissant après la puissante mention « Présenté par » pour la tournée mondiale de G-DRAGON, sous le nom officiel : G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, présenté par VPBank.

Cette performance a suscité l'admiration de beaucoup, car obtenir le parrainage d'un événement majeur est un véritable défi, surtout pour les tournées internationales d'artistes de renom. Pourtant, VPBank y est parvenu, et ce, pour la tournée mondiale de G-DRAGON, figure emblématique de la K-pop et influenceur planétaire.

Le « sponsor titre » est le partenaire commercial de plus haut niveau d'un concert ou d'une tournée, dont le nom de marque est officiellement intégré au titre de l'événement et est positionné comme l'entité principale qui se tient aux côtés du nom de l'artiste ou de la tournée, comme G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI présenté par VPBank.

En réalité, négocier le parrainage principal d'un concert est moins stressant que pour une tournée mondiale . En effet, les concerts sont généralement organisés par une société de production artistique, toujours prête à trouver des sponsors pour optimiser les coûts et maximiser les profits. En revanche, pour les tournées mondiales, ce sont les artistes et leur réputation qui sont au centre des préoccupations.

Grâce à la popularité de G-DRAGON, sa tournée mondiale générera des revenus considérables sans aucun sponsor. En témoignent les concerts à guichets fermés qui se sont succédé, ainsi que les concerts consécutifs de la tournée mondiale G-DRAGON 2025 [Übermensch] à Macao et Taipei.

Par conséquent, le « sponsoring de nom » lors de tournées mondiales repose essentiellement sur le positionnement de la marque « choisie ». Au-delà de l’argent (même s’il est considérable), la marque doit être suffisamment forte et prestigieuse pour figurer fièrement aux côtés du nom de l’artiste lors de ces tournées internationales.

Au cours des 4 phases de la tournée mondiale, toutes les étapes de G-DRAGON n'ont pas de « sponsor principal », mais lorsqu'il y en a un, la plupart sont des banques et des entreprises d'envergure mondiale telles que CTBC Bank (étape de Taipei), Hong Leong Bank (Kuala Lumpur), HSBC (Hong Kong), UOB (Jakarta)... toutes étant des entités ayant une influence internationale.

Il est clair que les conditions fixées par G-DRAGON pour obtenir ce statut de sponsor principal sont exigeantes. Par conséquent, le fait que VPBank, banque commerciale privée vietnamienne, devienne le sponsor principal pour deux soirées de la tournée mondiale de G-DRAGON est sans précédent, voire une véritable percée. VPBank a probablement dû se démarquer face à une forte concurrence pour décrocher ce rôle et se positionne ainsi fièrement au même niveau que les grands acteurs internationaux de la célèbre tournée de G-DRAGON.

En tant que seul « sponsor titre » des deux concerts de G-DRAGON au Vietnam, la marque VPBank figurera pour la première fois dans le nom officiel du spectacle, de manière complète et claire : G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, présenté par VPBank, avec le logo placé en position la plus haute, affirmant ainsi l’importance du « sponsor titre ».

De plus, de nombreux avantages prioritaires sont offerts, tels que le droit d'utiliser des images officielles, le droit d'apposer des logos dans les publicités ou les produits en co-branding, le droit de bénéficier d'une date d'achat anticipé des billets pour les clients utilisant les services bancaires...

Ces avantages « suprêmes » suffisent à prouver que le parrainage de nom est la position la plus prestigieuse et la plus puissante pour une marque associée.

Signal positif confirmant la tendance des marques nationales à s'internationaliser.

Ces deux dernières années, des stars de la K-Pop, des États-Unis, du Royaume-Uni et de la Thaïlande se sont succédé au Vietnam pour se produire, mais il est rare qu'une marque locale soit mise au même niveau que l'artiste dans le nom officiel d'un événement. Pourtant, rien que durant le second semestre 2025, VPBank a été mentionnée à deux reprises.

VPBank K-Star Spark est considéré comme un véritable phénomène dans l'histoire de la K-pop vietnamienne. (Photo : Vietnam+)

À l'instar de G-DRAGON, qui s'est fait discret pendant un long moment avant de revenir en force et de dominer immédiatement les classements musicaux , de mode et médiatiques, VPBank, jusque-là discret dans la course aux sponsors, a vu son arrivée s'imposer comme la référence absolue et la plus convoitée de la tournée de cette légende de la K-Pop.

Cette position témoigne non seulement de la solidité et du fort potentiel de la banque verte, mais contribue également à renforcer le prestige et la notoriété des marques vietnamiennes lors de leurs collaborations avec des projets de divertissement internationaux. En d'autres termes, les deux prochains spectacles ne se limitent pas à un simple concert de G-DRAGON ; ils symbolisent une rencontre harmonieuse entre la culture mondiale et les marques nationales. Cette initiative de VPBank peut être considérée comme une étape importante ouvrant la voie aux marques vietnamiennes sur la scène internationale.

Aux yeux du public, VPBank n'est pas qu'une simple banque, mais un symbole de créativité, d'audace et d'innovation constante. Du point de vue de la construction d'une marque, VPBank démontre comment une marque vietnamienne peut comprendre les émotions de ses clients au lieu de se contenter de vendre des produits.

D'un point de vue commercial, devenir sponsor principal de G-DRAGON représente non seulement un coup de communication audacieux, mais aussi une stratégie de marque génératrice de performances commerciales accrues. Le concert K-star Spark de VPBank en est un exemple éloquent : il a fortement dynamisé l'activité de VPBank, avec une hausse de 45 % du nombre de nouvelles cartes de crédit, une augmentation de plus de 51 % des dépenses par carte, l'ouverture de près de 30 000 comptes Super rentables et une augmentation de plus de 4 000 milliards de VND des soldes des comptes de paiement.

Cela est parfaitement compréhensible, car lorsque les clients aiment leurs idoles et sont satisfaits de leur expérience, ils aiment aussi les produits, utilisent les services et entretiennent une relation à long terme avec VPBank, la marque qui a accompagné leurs émotions.

Quant aux employés de VPBank, cette fierté se résume dans une déclaration fière : « Bonjour, je suis un employé de la banque qui a accompagné G-DRAGON deux fois de suite. »

Sponsor principal - la position la plus élevée et la plus puissante

Signal positif confirmant la tendance des marques nationales à s'internationaliser.

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