מיצוב ערכם של כפרי אומנים בתעשיית התרבות: פיתוח בר-קיימא ממשאבי מורשת

עם אלפי כפרי מלאכה מסורתיים המשתרעים מצפון לדרום, שלכל אחד מהם מאפיינים ייחודיים משלו, וייטנאם לא רק מחזיקה במורשת תרבותית עשירה, אלא גם בהזדמנות להפוך את הערכים הללו למשאבים רבים לפיתוח תעשיות תרבותיות, ולתרום באופן חיובי לפיתוח בר-קיימא של המדינה.

השילוב של כפרי אומנות ותיירות תורם לקירוב תדמיתה של וייטנאם לחברים בינלאומיים כיעד תרבותי ייחודי; במקביל, כפרי אומנות הם גם מקור השראה עשיר לתעשיות יצירתיות מודרניות. מוטיבים של משי ואן פוק הופיעו בקולקציות אופנה יוקרתיות של מעצבים וייטנאמים ובינלאומיים רבים. ציורי לכה של טונג בין הייפ מוצגים בתערוכות אמנות בחו"ל, בעוד שקדרות טאן ואן הפכו למקור השראה למוצרי עיצוב פנים מודרניים.

למרות הפוטנציאל הרב שלהם, כפרי מלאכה מסורתיים עדיין מתמודדים עם אתגרים רבים בהקשר של מודרניזציה וגלובליזציה. לא רק סכנת הכחדה, אלא גם סכנת טרנספורמציה ואובדן זהותם הטבועה אם לא תהיה אסטרטגיה מתאימה. זהו אובדן שקשה לפצות עליו.

לאחרונה, המפלגה והמדינה פרסמו מדיניות והנחיות רבות לקידום פיתוח בר-קיימא של כפרי אומנים בתעשיית התרבות. אחת הנקודות המרכזיות היא התוכנית לשימור ופיתוח של כפרי אומנים וייטנאמיים לתקופה 2021-2030, שאושרה על ידי ראש הממשלה בהחלטה מס' 801/QD-TTg מיום 7 ביולי 2022.

התוכנית שואפת לשקם ולשמר לפחות 129 מקצועות מסורתיים ו-208 כפרי מלאכה מסורתיים הנמצאים בסכנת אובדן או הכחדה עד שנת 2030; להכיר ב-213 מקצועות חדשים ו-96 כפרי מלאכה מסורתיים; לפתח כ-301 כפרי מלאכה הקשורים לתיירות ; יותר מ-80% מכפרי המלאכה וכפרי המלאכה המסורתיים פועלים ביעילות; 100% מהעובדים בכפרי המלאכה עוברים הכשרה, הכשרה מחדש ומאומנים לשיפור כישוריהם המקצועיים, כישורי בטיחות והיגיינה תעסוקתית, וידע בסיסי בטכנולוגיית מידע; לפחות 50% מכפרי המלאכה מחזיקים במוצרים עם סימנים מסחריים מוגנים. קצב הצמיחה הממוצע של ערך הייצור של כפרי המלאכה הוא כ-10% לשנה.

בעבר, הממשלה פרסמה את צו 52/2018/ND-CP מיום 12 באפריל 2018 בנושא פיתוח מלאכת יד כפרית, תוך מתן עדיפות לתמיכה בכפרי מלאכה הנמצאים בסיכון לאובדן, במיוחד אלו של מיעוטים אתניים. המדיניות מעודדת פיתוח של כפרי מלאכה המקושרים לשוק ולאינטגרציה בינלאומית, תוך קידום מודלים של ייצור מעגלי, חיסכון בחומרי גלם והגנה על הסביבה. זה מסייע לכפרי מלאכה להסתגל למגמת הפיתוח הירוק, לשפר את ערך המותג ולהביא עוד יותר את מוצרי מלאכת היד הווייטנאמיים.

המדינה מתמקדת גם בשכלול המנגנון לכבוד ותגמול של אומנים - "נשמות" של כפרי המלאכה. משרד התרבות, הספורט והתיירות מתאם עם משרדים ומשרדים וסניפים כדי לפתח מדיניות לתמיכה באומנים בפיתוח הקריירה שלהם, השתתפות בהכשרה והעברת כישוריהם הלאה. הענקת התואר "אומן העם" או "אומן מצוין" היא לא רק הכרה אלא גם מוטיבציה עבור הדור הצעיר להמשיך את המורשת, ולתרום לפתרון בעיית המחסור במשאבי אנוש. עם זאת, כדי שכפרי המלאכה יהפכו באמת למשאב חזק, שיתרום תרומה חיובית לתעשיית התרבות, נדרש שיתוף פעולה של החברה כולה.

כפרי מלאכה מסורתיים אינם רק נכסים יקרי ערך של וייטנאם, אלא גם יכולים להיחשב כאחד מ"מפתחות הזהב" לתרומה למטרה של פיתוח תעשיות תרבותיות בעידן החדש.

מצד המדינה, יש צורך להוציא לפועל מדיניות מועדפת בנושאי הון, קרקעות ומיסים, לעודד אומנים לפתח את מקצועם, לבנות תוכניות הכשרה לאומנים צעירים בצורה סבירה כדי להבטיח רצף. לארגן ירידים רבים, תוכניות לקידום סחר מקומיות ובינלאומיות כדי להציג מוצרי מלאכת יד מסורתית, ובכך ליצור גשר שיעזור לכפרי אומנים לקבל הזדמנות לקדם, להציג מוצרים ולמצוא שווקים.

בצד המקומי, יש צורך בהערכות ספציפיות של כפרי אומנים כדי לגבש מדיניות תמיכה מתאימה. בצד כפרי האומנים, יש צורך להגביר את יכולת ההסתגלות, לשנות את מבנה הארגון והייצור, לשפר את הלכידות, להגביל פעילויות ייצור ועסקים ספונטניות, מקוטעות וקטן-היקף, המובילות ליעילות ייצור ועסקית נמוכה; לקדם יוזמה ויצירתיות, למצוא כיוונים להסתגלות לדרישות חברתיות, כגון גיוון עיצובי מוצרים, גמישות בגישה ליישומי טכנולוגיה ושיווק מוצרים, והרחבת השוק; יש צורך לזהות טכנולוגיה דיגיטלית כמפתח הכרחי, כפרי אומנים יכולים לבנות סרטוני היכרות בפלטפורמות רשתות חברתיות כדי לקדם מוצרים בארץ ובחו"ל.

לדברי פרופסור קלאוס (אוניברסיטת לונד, שבדיה), תהליך הדיגיטציה ויישום טכנולוגיה חדשה הוא מגמה חשובה בייצור בכפרי מלאכה, המסייעת לשמר ולשמר את המסורת והמורשת של כפרי מלאכה וליצור קשר בין מסורת זו, מורשת לבין הדור הצעיר. בנוסף, שימור ופיתוח כפרי מלאכה מסורתיים צריכים לשלב תרבות רב-ערכית כמו שילוב עם תיירות, תוך שילוב כפרי מלאכה במסע הגילוי.

כל כפר אומנות צריך לבנות מותג משלו, המקושר לסיפור ייחודי כדי ליצור רושם. מצד שני, שיתוף פעולה עם מעצבים, יוצרי סרטים, אמנים ועסקים פותח גם הוא הזדמנויות חדשות לפיתוח כפרי אומנות. בעולם, מדינות רבות הצליחו להפוך כפרי אומנות מסורתיים למשאב התורם לפיתוח תעשיות תרבותיות, ואלה יכולים להיחשב כלקחים יקרי ערך עבור וייטנאם.

ביפן, הממשלה שימרה את אומנות נייר הוואשי והקרמיקה של אריטה על ידי מתן תמיכה כספית לאומנים, בניית מותג לאומי ושילובו עם תיירות. מבקרים יכולים להשתתף בסדנאות יצירת נייר או לנסות את כוחם באמנות קרמית, ובכך להעצים את ערך החוויות התרבותיות.

באיטליה, עבודות יד יוקרתיות כמו עור או זכוכית מוראנו הפכו לאייקוניות הודות לסיפור המותג המצורף למוצריהן, והפכו כל פריט ליצירת אמנות יקרת ערך בשוק העולמי. קוריאה גם הכניסה בחוכמה כפרי יצירה כמו כפר הקדרות אינצ'און, כפר הנייר המסורתי ג'ונג'ו, כפר המסכות העתיק האהו ועוד לסרטים ולקיי-פופ, ומשכה את תשומת ליבם של צעירים ותיירים בינלאומיים.

כפרי מלאכה מסורתיים אינם רק נכס יקר ערך של וייטנאם, אלא גם יכולים להיחשב כאחד מ"מפתחות הזהב" לתרומה למטרה של פיתוח תעשיות תרבותיות בעידן החדש. בעזרת השקעה נכונה, חברות ושיתוף פעולה של המדינה, מפעלים והקהילה, ולמידה מניסיון בינלאומי, וייטנאם יכולה להפוך לחלוטין את כפרי המלאכה לנקודת שיא חשובה, התורמת לקידום פיתוח בר-קיימא המבוסס על ערכים מסורתיים. מסע זה אינו רק האחריות אלא גם גאוותו של כל וייטנאמי במאמץ לשמר ולהפיץ את הזהות הלאומית בעולם.

>> ערך תרבותי וכלכלי רב

מקור: https://nhandan.vn/phat-trien-ben-vung-tu-tai-nguyen-di-san-post868221.html