米国のスーパーマーケット500店がテイラー・スウィフトのアルバム「ザ・ライフ・オブ・ア・ショーガール」を深夜に発売した。

Taylor Swift - Ảnh 1. — ターゲット、テイラー・スウィフトの新アルバム発売に合わせて500店舗で深夜セール開始 - 写真：Variety

1980年代や1990年代への回帰のように聞こえるが、ターゲットはアルバムの「深夜リリース」イベントを開催すると発表した。テイラー・スウィフトの『The Life of a Showgirl』。

「ミッドナイト・リリース」とは、レコード全盛期だった1980年代から2000年代にかけて、エンターテイメント業界でよく使われた用語です。レコード店が深夜に開店し、ファンが集まって新譜を買うために列を作ることで、リリースを地域文化イベントへと発展させたのです。

この伝統は、通常、タワーレコード、HMV、ヴァージンメガストアの数十の旗艦店がある大都市でのみ行われます。

しかし、クリックひとつで音楽を聴けるデジタル時代では、深夜のポップアップストアはほとんど姿を消し、特に人気のアーティストがいるときに小さな小売店に時折現れる程度となっている。

テイラー・スウィフトのおかげで深夜のアルバム購入トレンドが復活

そして今、テイラー・スウィフトの人気が、この現象を再び活気づけている。Varietyによると、全米のターゲット約500店舗が10月3日深夜（現地時間）まで営業を続け、通常版とターゲット限定版の両方を含むアルバムを販売する予定だ。

このサプライズ発表には、ターゲットとテイラー・スウィフトの長期にわたるパートナーシップの一環として、『ザ・ラスト・オブ・ア・ショーガール』の限定CDバージョン3種の発売も併せて行われた。

Taylor Swift - Ảnh 2. — ストリーミングやオンライン音楽ダウンロードの時代以前は、アルバムが発売されるとすぐに並んで買うのはファンにとっておなじみの伝統だった - 写真: Variety

真夜中にパジャマ姿で列に並びたくない人のために、特別版はすべてターゲットの公式ウェブサイトでまだ予約注文可能です。

テイラー・スウィフトの音楽を自分の手で手に入れたいと常に願っている巨大なファン層がいる中で、なぜ多くの人が、単にオンライン・プラットフォームで聴くのではなく、ファースト・アルバムを思い出として、つまり手に取って眺めて体験することを選択するのか理解するのは難しくない。

ブラックフライデーは現在、実店舗での開催は減少し、主にオンラインでのイベントとなっていますが、ターゲットは昨年11月に『The Tortured Poets Department（デラックス版）』と『Eras Tour Book』の限定アナログ盤を発売した際に、来店客数が大幅に増加しました。短期間で、ほとんどの店舗で完売が報告されました。