AIはGoogleを殺すのか？ むしろその逆の現象が起きている

AIプラットフォームはかつて、Googleの検索における支配に終止符を打つと予想されていました。しかし、このテクノロジー界の巨人は、その予想を覆しつつあります。

ChatGPT が現象として登場して以来、チャットボットがまもなく Google 検索に取って代わりデフォルトの検索エンジンになるだろうという見出しが頻繁に取り上げられています。

典型的な各 Web サイトをクリックする代わりに、チャットボットはコンテンツを集約し、質問に最も一致すると予測される短いテキストに書き換えます。

しかし、現実はそうではないことを証明している。Googleのユビキタス検索エンジンは、OpenAIのようなライバルとの競争に直面しても驚くべき回復力を示している。

堅実な守備

ウェブサイトとGoogleの共生は20年近く続いています。昨年GoogleがAIチャットボット「Bard」を発表した際も、多くのウェブパブリッシャーは、Googleがそのような不安定で実証されていない技術を検索エンジンに統合するはずがないと自画自賛していました。

AIを活用した回答要約機能の追加は、Googleがコア検索エンジンにここ数年で行った最大の変更点だ。写真： Google。

しかし、このテクノロジー界の巨人は、技術の進歩に迅速に適応する能力を示してきました。開発者会議「Google I/O 2024」において、Googleは「AIオーバービュー」と呼ばれるAI生成の回答の表示を開始すると発表しました。

そのため、ユーザーが検索クエリを入力すると、Gemini AIチャットボットが提供する回答が検索結果ページの上部に表示されます。システムは、ユーザーが探している情報の簡潔な概要に加え、追加の質問の提案と、クリックして詳細を確認できる一連のリンクを提供します。

WSJは、AIオーバービューがGoogleのAIの波に対する最も効果的な防御策だと見ている。CEOのサンダー・ピチャイ氏は最新の声明で、このツールの月間ユーザー数が直近の四半期アップデートの15億人から20億人を超え、現在20億人を超えていることを明らかにした。さらに、Googleはチャットボットとより直接的に競合する「AIモード」も展開している。

独立系アナリティクスのデータからも、GoogleのAI検索戦略が効果を上げていることが示されています。検索エンジン最適化（SEO）企業BrightEdgeの5月のレポートによると、AI Overviewsの導入以降、検索インプレッション数（クリックされなくても検索結果に表示されるリンクの数）は2025年に49%増加しました。

検索広告が総収益の半分以上を占める Alphabet のような企業にとって、AI Overviews の利用が増えることはプラスに働くことは理解できます。

また、最新の報告書で、グーグルの親会社は、検索事業からの収益が前年比12％増加し、 542億ドルという新記録を樹立したと発表した。

堅実な立場

実際、多くのウェブサイトのトラフィックの大部分はGoogle検索結果から来ています。人々は何かを検索し、それに関する記事をクリックします。

その見返りとして、トラフィックの増加によりウェブサイトは広告を販売して月額料金を支払うことができ、より多くのコンテンツを探しているユーザーに Google が継続的に表示する新しい記事が作成されます。

AI Overviewsは、「過去の検索という時間のかかる作業をなくす」ことでユーザーエクスペリエンスを向上させると言われています。写真：ワシントン・ポスト。

この検索大手が賢明な防御策を講じるのは今回が初めてではない。20年前、検索トラフィックが携帯電話に移行しようとしていた頃、GoogleはAndroidを買収し、独自のモバイルOSを開発した。

AppleのiPhoneが人気を博すにつれ、GoogleはSafariブラウザのデフォルトの検索エンジンにするためにAppleに数十億ドルを支払い始めた。

約3年前にAIブームが始まり、マイクロソフトのBingエンジンが「台頭」し始めたとき、GoogleはすぐにAIコンピューティングに資金を投入しました。それ以来、マイクロソフトは大きな影響を与えていません。

ウェブサイトの活動を調査する企業、シミラーウェブの6月のレポートによると、ChatGPTは米国人が情報を検索するためのツールとして急速に成長している。

具体的には、2025年1月から5月にかけて、ユーザーがChatGPT内のリンクをクリックした後にニュースサイトへの訪問が約2,500万回発生しました。これは、2024年のわずか100万回という数字と比較して、最大25倍の増加に相当します。

しかし、同じ期間に、アメリカ人は Google 検索などの従来のウェブ検索エンジンを使用し、リンクをクリックしてニュース ウェブサイトを約 95 億回訪問しました。

つまり、ChatGPT で情報を尋ね、さらに詳しく知るためにニュース サイトを訪れたアメリカ人 1 人につき、他の 379 人のユーザーが Google を使用して同じことを行ったことになります。

Googleの親会社であるAlphabetの検索部門の収益。写真： WSJ。

ウェブ分析会社Datosとソフトウェア会社SparkToroによる別のレポートでは、コンピューターからのウェブサイト訪問ユーザーの約11%がGoogleやその他の検索エンジンを経由していることがわかった。

ChatGPT、Google Gemini、Claude などの AI チャットボットは、ウェブサイト全体のトラフィックの 1% 未満を占めています。

また、このレポートでは、過去 1 年間でチャットボット サイトへのアクセスが大幅に増加したにもかかわらず、ユーザーは依然として従来の検索サイトを使用する傾向があることも明らかになりました。

SparkToroのCEOであるRand Fishkin氏はデータ分析を行い、チャットボットはまだ検索エンジンに匹敵するものではないという結論を出しました。

具体的には、フィッシュキン氏によると、ユーザーは1日あたり140億回以上のGoogle検索を行っているのに対し、ChatGPTでは最大3,750万回に上る同様の検索を行っているとのことです。つまり、GoogleはChatGPTの約373倍もの利用実績があるということです。

出典: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html