合併後のダナン観光ブランドの位置付け

ファム王朝 -6114 — ダナンは、近代的なインフラを備え、海上観光に適した住みやすい都市として際立っています。写真：トリウ・ファム

ベトナム観光の2大ブランド

合併以前、旧ダナンとクアンナムの観光産業は共に多くの成果を上げ、国際レベルにおいてもベトナムの観光地図上で明確なブランドを確立していました。問題は、両都市の観光ブランドがどのようにして異なる方向性で構築されたかということです。ダナンは、住みやすい都市、海上観光を支える近代的なインフラ、MICE観光といったブランドで際立っています。一方、クアンナムは長年にわたり、主要な文化遺産観光地として、そして近年のグリーンツーリズムの先駆者として知られています。

合併後のダナン市の観光産業は、これら2つの要素を融合し、新たなダナン観光ブランドを完成させると期待されています。

国家計画諮問グループのメンバーで、観光研究所の元副所長であるファム・チュン・ルオン准教授によると、合併前のダナンは中部地域への「玄関口」と観光客の集散拠点としての機能を果たしているだけで、利用可能な観光の潜在力がそれほど豊富ではなかったこともあり、中部地域の観光拠点として実際には機能していなかったという。

トリエムタイコミュニティ観光村（ディエンバン）は2017年にASEAN観光賞を受賞した。写真：Q.T — クアンナム省からもたらされた素晴らしい自然と文化の価値を背景に、ダナンは国内有数の観光地となるための確固たる基盤を築いています。写真：QUOC TUAN

「合併後、ダナン観光の立場は大きく変わりました。素晴らしい自然と文化の価値（その多くはユネスコに認定されています）が加わったことで、ダナンはベトナム有数の観光拠点となり、独自のアイデンティティを確立できると確信しています」と、ファム・チュン・ルオン准教授は述べています。

ファム・チュン・ルオン准教授は、2021年から2030年までの国家計画と、最近調整された2050年までのビジョンに基づき、ダナン・フエ都市圏は観光を含む多くの分野の中心地、そして地域および国際イベントの開催拠点として発展すると付け加えました。これは、ダナンの観光産業の成長にとって確固たる基盤となります。

共通ブランドが必要

ダナン観光業界は長年にわたり、「DANANG FantastiCity（素晴らしいダナン市）」というスローガンを掲げて観光を推進してきました。これは「素晴らしいダナン市」という意味です。合併後も、ダナン観光はいくつかのプロモーション活動において、このスローガンを掲げてブランドをアピールし続けています。

画像_20251022_093254.jpg — ダナンの観光産業は長年にわたり、「ダナン・ファンタスティシティ」というスローガンを掲げて観光振興を図ってきた。写真：QUOC TUAN

多くの観光業界の専門家によると、ダナンは早急に、ダナンとクアンナムの観光のアイデンティティを融合させた新たな観光ブランドの構築を推進する必要がある。これにより、2030年までに東南アジアを代表する国際観光拠点となることを目指すのではなく、ダナンの観光地ブランドをより高いレベルに位置付ける必要がある。

ダナン観光協会会長のカオ・トリ・ズン氏によると、新時代のダナン観光開発の戦略と観光開発のマスタープランをまだ構築・調整していないため、プロモーション活動を実施し、リソースを集中させ、ターゲット顧客市場の誘致に関連する製品を構築するためのブランドポジショニングをすぐに確立する必要があるとのことです。

先ほど開催されたワークショップ「新時代におけるダナン観光開発の方向性」において、カオ・トリ・ズン氏は「ベトナムの真髄」というブランドを研究することを提案しました。これは暫定的に「ベトナムの真髄」または「ベトナム観光の真髄」と呼ばれており、ベトナム語に翻訳する必要はありません。

「ダナンにとって、この新たなポジショニングを追求する十分な根拠があると考えています。これは包括的かつ簡潔なブランドであり、特定の観光分野に重点を置くものではありません。約10年前、EU-ESRTプロジェクトの国際専門家グループによる調査で、このブランドをトゥアティエン・フエ省、ダナン省、クアンナム省に適用することが提案されました。今回の合併により、このブランドを活用する絶好の機会が生まれました」とカオ・チー・ズン氏は述べた。

新しい時代のダナン観光の地位と発展戦略に合わせるためには、より総合的なダナン観光ブランドを位置付けることが非常に重要であることがわかります。

ダナン市文化スポーツ観光局長のチュオン・ティ・ホン・ハン氏は、同局はワークショップからの貴重な意見や提案をすぐに受け取って体系化し、市の指導者らに今後のダナン観光開発の計画方向を調整するよう助言するとともに、具体的な政策や行動計画を発表する予定だと述べた。

文化スポーツ観光局によると、ダナン市は2025年に約760万人の海外からの観光客を含む1,730万人の宿泊客を迎えると予想されています。ダナン市の2025年の観光収入は約59兆ドンに達すると推定されています。

出典: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html