アーティストの価値が視聴回数、投票数、購買力だけで測られると、創造性の深みは見落とされてしまいます。導かれない「ファンダム文化」は諸刃の剣となり、持続可能な発展を促進すると同時に阻害する恐れがあります。
ファンダムはアーティストの地位を高めます。
今日のファンコミュニティは、好きなアイドルに「いいね！」したり写真を集めたりするだけではありません。むしろ、アイドルのために「お金を使って盛り上げる」のです。ファンエコノミーという概念は、ファンとアイドルやブランドとの感情的なつながりに基づく経済的価値を活用することと捉えられ、韓国で生まれ、ベトナムの芸能界で盛んに行われています。
チェックインブースでは、才能ある人々との交流、マスコット、景品など、さまざまなアクティビティが提供されました。（写真：DUC THANH）
ソーシャルメディア、特にTikTokの発展により、少数のファングループが数百万人規模のコミュニティへと成長し、それぞれが独自の発言力を持ち、実質的な収益を生み出し、企業の利益、世間の嗜好、そして時には文化政策にさえ直接的な影響を与えています。そのため、ファン経済は文化・クリエイティブ産業の柱の一つとなっています。
そこでは、アイドルの収益はパフォーマンスだけにとどまらず、彼らに関わるあらゆるディテールが商業化されています。ファンはアルバム、写真集、記念品を購入し、デジタルプラットフォームではファンがアイドルに直接メッセージを送るために料金を支払うことができます。また、世界規模のコンサートが定期的に開催され、パーソナライズされた体験が生まれ、ファンの忠誠心を高めています。
韓国のファンは平均して年間2,000ドル以上をアイドル関連の活動に費やしています。何百万人もの海外ファンが、アイドルゆかりの地を体験するために韓国を旅行先として選んでいます。
ライトスティック、写真集、記念品などの関連商品も、2025年までに世界市場規模約25億ドルに達すると予測されています。また、K-POP業界の文化輸出額は年間最大5億ドルに達すると推定されており、ファンの感情が持つ経済力を証明しています。
Sing! Asia 2025の後、ファンコミュニティの強い絆のおかげで、フォン・ミー・チーは瞬く間に多くのブランドの顔となりました。HIEUTHUHAIもまた、彼女のあらゆる活動を熱心に追いかける若く熱狂的なファンベースのおかげで、 ファッションブランドや飲料ブランドから注目を集めています。
Den Vau のファン コミュニティは彼の音楽を広めるだけでなく、慈善活動を通じて強い絆を維持しており、多くの大手ブランドが彼を信頼できる選択肢にしています。
リアリティ番組「千の障害を乗り越える兄弟」への出演を経て、チケット制のファンミーティング形式が生まれ、大成功を収めました。公式チケット価格は30万ドンから100万ドン以上と幅広く、発売開始から数時間で完売しました。
今日のファンダムは経済的にも社会的にも大きな影響力を持っています。若いアーティストの成功は、多くの場合、ファンダムの支援に大きく左右されます。ファンダムは、彼らのイメージを迅速に広め、市場に足場を築くのに役立ちます。
私たちには依然として「文明」が必要です。
K-POPやKドラマと比較すると、ベトナムのファンダムはまだ初期段階にあり、規模も小さい。ベトナムのファンが、単に音楽を聴いたり、ライブのチケットを買ったりするだけでなく、アイドルを応援し、守り、宣伝する文化を徐々に育んできたことは注目に値する。これは、将来、より持続可能なベトナムの音楽ファンダムへの足がかりとなるだろう。
ファンダムは、自発的なファングループの境界を越えて、エンターテインメントのエコシステムの一部となり、観客は単なるリスナーではなく、アーティストとともに価値を共同で生み出す存在となっています。
しかし、今日のベトナムファンダムのもう一つの側面は、オンラインの世界から現実世界に至るまで、依然として終わりのない戦いが続いていることです。9月28日には、ハノイ・オペラハウスにある8月革命広場で「Phiêuコンサート」が開催され、有名アーティストが勢揃いしました。これはKay TrầnとSơn Tùngの稀有な再共演となり、観客は二人の共演を心待ちにしていました。
二人はかつてソン・トン氏が率いるM-TPエンターテインメントでボスとタレントの関係にあったが、数年前にケイ・トランがM-TPエンターテインメントを去ったことをきっかけに、二人の間に内部対立が生じた。しかし、ケイ・トランがステージに上がりパフォーマンスを披露した際の「沈黙の瞬間」が注目を集めた。
ファンのほとんどがペンライトを消し、動くことも興奮の表情を見せることもなかったことに、すぐに気づいた。Threadsでは、FC SKY（ソン・トンのファンダム）がFC Flowers（ケイ・トランのFC）の計画を察知したと主張していた。それは、ソン・トンのパフォーマンスが始まったら会場を去るというものだった。
しかし、SKYは対戦相手よりも数で勝っていたため、「先制攻撃」を仕掛けるため、フラワーズが「行動」を起こす前に、沈黙した黒い海のような群衆が展開された。注目すべきは、SKYがこのラインナップの他のアーティストを熱狂的にサポートし、声援を送っていたことだ。
最近、アイドルの仕事や生活へのファンダムの過度な干渉も物議を醸しています。ファンクラブの抗争、ソーシャルメディアでの個人攻撃、一時的な流行に迎合するようアーティストに圧力をかけることなどは、強大なファンダムがもたらす弊害です。シンガーソングライターのブイ・コンナムが、ファンダムから不評だったというだけでチーム全員を入れ替えざるを得なかったという話は、多くの人にとって本当に不可解です。
アイドル文化と、ファンがアイドルを守るために声を上げている現状について、ファン・ジュン氏は次のように語った。「どのファンダムも、どんな犠牲を払ってでもアイドルを守りたいと考えています。どんなグループにも、良い面と悪い面は常に共存しています。ですから、愛らしい“エゴ”の中にネガティブな側面が現れることも避けられません。しかし、ファンダムに直接影響を与えるリーダーとして、私はファンダムの皆さんには、あらゆる論争に近づかず、無視するよう常に願っていますし、アドバイスもしています。」
歌手のST・ソン・タックは、「学校や仕事に行くだけでもストレスは十分にあるので、ファンがストレス軽減のために、積極的に楽観的で前向きな行動をとってくれることを願っています。STは、すべてのアイドルがファンダムが前向きな方向へ向かうことを望んでいると考えています。アイドルがファンダムに影響を与える役割は非常に重要だと考えています。」と期待を寄せています。
ファンダムとは、アーティストに意志を押し付けるのではなく、彼らを支え、過激な議論に巻き込まれるのではなく、彼らを励まし、集団の力をアーティストと社会にとって前向きな行動へと変えることです。適切に育まれたファンダムは、アーティストのキャリアに力を与えるだけでなく、現代ベトナム文化の不可欠な要素、つまり若々しく、団結力があり、社会的責任を果たす文化の一部となります。洗練されたファンダムは、アーティストの持続的な発展を助けるだけでなく、文化生活の一部となり、愛着が誇り、創造性、そして共同体意識へと変化していきます。
出典: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm
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