ブランドイメージはあまり印象的ではない
ハノイ市商工局の統計によると、ハノイには現在3,317種類の一貫生産品（全国シェアの21.3%を占める）があり、そのうち5つ星商品は6種類、5つ星候補商品は22種類、4つ星商品は1,571種類、3つ星商品は1,718種類となっている。一貫生産品の数では国内トップクラスであるものの、スーパーマーケットでの消費は容易ではない。
ベトナム産製品の多くは高品質であるにもかかわらず、当局や協会からの多大な支援にもかかわらず、スーパーマーケットの棚で長く売れることができません。この「問題」を解決するために、一貫生産企業はベトナムの一貫生産製品を迅速にスーパーマーケットの棚に並べるための多くの解決策を必要としています。
ベトナム小売協会のグエン・アン・ドゥック会長は、消費者が一貫生産（OCOP）製品を知らない理由として、一貫生産（OCOP）製品は季節に合わせて少量生産されることが多く、スーパーマーケットのシステムに必要な大量生産量に対応できないことを挙げた。また、生産施設には完全なトレーサビリティ記録がないため、小売業の大量注文の規制を満たすのが難しいと述べた。
さらに、一貫生産企業の規模と経営能力は弱く、市場経済に関する知識も不足しており、一部の生産企業は製品の品質管理に関する理解が限られている。さらに、一貫生産企業の製品の普及と消費は企業によって重視されていない。
専門家によると、パッケージはあらゆる製品、特に一貫生産（OCOP）製品にとって非常に重要な役割を果たします。しかし、一部のスーパーマーケットの棚を見回すと、多くの一貫生産（OCOP）製品がブランドイメージに十分な投資をしていないことがわかります。
そのため、専門家は、特に今日のように統合が進む状況においては、包装への投資が農産物や一貫生産品の市場へのアクセスのボトルネックを解消する効果的な方法であると考えています。
特に農産物にとって、包装は単に製品を保存するツールであるだけでなく、製品情報を伝え、顧客を引きつけ、消費者にブランドを宣伝するための非常に効果的なコミュニケーションチャネルでもあります。製品包装に対する認識を変えることは非常に重要であり、エコシステムの構築、一村一品（OCOP）製品セグメントと工芸村製品に特化した包装産業の構築に貢献します。
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ハノイのOCOPの木製品と磁器製品。 |
メーカーと小売業者の間に「橋」が必要
小売業の専門家によると、OCOP製品をより多くの顧客に知ってもらうためには、業界と貿易部門がメーカーと小売業者の間の「架け橋」として良い役割を果たす必要があるとのことだ。
近年、ハノイ市は、実情と関連事業を綿密に把握し、スーパーマーケットシステムにおける一貫生産品の消費を促進するための一連のソリューションを実施しています。具体的には、ハノイ市および他省・市の生産地と一貫生産品をマスメディアで広く宣伝し、流通チャネル（ハノイのスーパーマーケット、食品チェーン、加工・輸出企業）に繋げるべき一貫生産品のリストを定期的に見直しています。
さらに、ハノイでは、一貫生産品の追跡システムの導入、電子商取引の取引フロアでの展示や接続など、一貫生産品の生産と消費における情報技術の応用が進んでいます。
特に、企業、スーパーマーケット、食品チェーンは、生産単位と一貫生産（OCOP）製品の消費を支援するための長期契約を締結し、生産量と品質を確保することが推奨されます。同時に、一貫生産（OCOP）製品のサプライヤーに対し、消費者のデザインや嗜好に合った製品ラインを導入するよう指導し、環境に配慮した包装の製品とのつながりを優先的に促進します。最近、市人民委員会は、
ハノイ市は、2025年までにハノイ市内の各郡・町に一貫生産品のデザイン、創作、紹介、プロモーション、販売のためのセンター、および観光と連携した工芸村を整備するための計画第389/KH-UBND号を発布しました。これに基づき、2025年には一貫生産品の紹介・販売拠点を8～10カ所新たに整備し、一貫生産品のクリエイティブデザイン、紹介、プロモーション、販売のためのセンターモデルを5～8カ所認定します。同時に、一貫生産品の生産と消費における情報技術の活用を強化し、一貫生産品の原産地追跡、展示、そして電子商取引の場での消費との連携を可能にするシステムを導入します。
https://phapluatxahoi.kinhtedothi.vn/mo-nut-that-cho-san-pham-nong-san-pham-ocop-418289.html
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